Quản lý thông điệp về xuất khẩu nông sản trên báo nông nghiệp việt nam điện tử năm 2021

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYấN TRUYN NGUYN THU HNG QUảN Lý THÔNG ĐIệP Về XUấT KHẩU NÔNG SảN TRÊN BáO NÔNG NGHIệP VIệT NAM §IƯN Tư N¡M 2021 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI, 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN NGUYỄN THU HƯỜNG QU¶N Lý THÔNG ĐIệP Về XUấT KHẩU NÔNG SảN TRÊN BáO NÔNG NGHIệP VIệT NAM ĐIệN Tử NĂM 2021 Chuyờn ngnh: Quản lý Báo chí Truyền thơng Mã số: 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học: TS LÊ THỊ NHÃ HÀ NỘI, 2022 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền ngày 21/9/2022 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS TS Đỗ Thị Thu Hằng LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan, cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn TS Lê Thị Nhã Các số liệu kết luận luận văn chưa cơng bố cơng trình trước Hà Nội, ngày tháng năm 2022 Tác giả luận văn Nguyễn Thu Hường MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương 1: QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP VỀ XUẤT KHẨU NÔNG SẢN TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ- MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN 11 1.1 Một số khái niệm liên quan tới đề tài 11 1.2 Vai trị quản lý thơng điệp xuất nông sản báo mạng điện tử 20 1.3 Chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử 25 Chương 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP XUẤT KHẨU NÔNG SẢN TRÊN BÁO NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM ĐIỆN TỬ 31 2.1 Sơ lược báo Nông nghiệp Việt Nam 31 2.2 Thực trạng quản lý thông điệp xuất nông sản báo Nông nghiệp Việt Nam điện tử 34 2.3 Đánh giá thực trạng quản lý thông điệp xuất nông sản báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam 58 Chương 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP XUẤT KHẨU NÔNG SẢN TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM 63 3.1 Những vấn đề đặt 63 3.2 Một số giải pháp nhằm tăng cường quản lý thông điệp xuất nông sản báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam thời gian tới 71 KẾT LUẬN 84 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 84 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Nông sản ngành xuất quan trọng Việt Nam, đóng góp tích cực vào kim ngạch xuất chung nước Trong giai đoạn 2011-2016, giá trị xuất nông sản Việt Nam tăng trưởng mức trung bình 12,7% / năm chưa thực ổn định Nông sản Việt Nam xuất sang nhiều thị trường, đó, thị trường nhập lớn nông sản Việt Nam Trung Quốc (19%), EU (16%), Mỹ (13%), Nhật Bản (8%), Hàn Quốc (5%)… Nếu năm 2011, Việt Nam có 19 thị trường xuất đạt tỷ USD đến năm 2016 tăng lên 30 thị trường Đóng góp tỷ trọng lớn vào xuất nông sản Việt Nam mặt hàng chủ lực gạo, cà phê, rau quả, hạt điều, chè, cao su, hạt tiêu, sắn sản phẩm từ sắn… Những mặt hàng ln mạnh Việt Nam lợi cạnh tranh đất nước Bước sang năm 2021, hoạt động xuất gặp nhiều khó khăn, thách thức dịch Covid-19 gây Đặc biệt tháng tháng 8, dịch Covid-19 lần thứ bùng phát nhiều địa phương, làm gián đoạn chuỗi cung ứng - tiêu thụ ảnh hưởng trực tiếp đến tình hình sản xuất, xuất nước dân tộc Tuy nhiên, tháng đầu năm 2021, xuất nông sản Việt Nam (gồm mặt hàng chủ lực rau quả, hạt điều, hạt tiêu, chè, cà phê, gạo, sắn sản phẩm từ sắn) mức cao su) tăng trưởng khá, nhiều mặt hàng nông sản xuất tăng lượng giá trị xuất Là lĩnh vực mạnh Việt Nam, mặt hàng nông sản phải đối mặt với khó khăn thách thức q trình xuất Đặc biệt trước diễn biến khó lường đại dịch Covid-19, xuất nông sản tốn khó cần có lời giải từ hỗ trợ nhiều sở, ban, ngành quan chức Trong số đó, báo chí coi cơng cụ hỗ trợ đắc lực, góp phần đưa nông sản Việt Nam vươn xa, vươn xa, vươn xa giới Đặc biệt bối cảnh đại dịch Covid-19, ngành nông nghiệp chuyển đổi từ sản xuất nông nghiệp sang kinh tế nông nghiệp câu chuyện xây dựng thương hiệu cho sản phẩm quan trọng Báo chí, truyền thơng góp phần nêu bật tiềm năng, lợi thế, phản ánh sát thực, thực tế sản xuất, thuận lợi, khó khăn, từ bộ, ngành có nhìn tổng quan đưa sách Hoạch định xây dựng chiến lược ngành nông nghiệp phù hợp với thực tế, triển khai đưa vào thực tiễn Là tờ báo điện tử có vai trị quan trọng việc tuyên truyền nông nghiệp, Báo Nông nghiệp Việt Nam - tờ báo Bộ Nông nghiệp Phát triển nơng thơn có nhiều nỗ lực việc thúc đẩy xuất nông sản xuất nông sản Nông sản Việt Nam năm gần Tận dụng ưu điểm vượt trội báo điện tử, báo giấy trở thành kênh thông tin quan trọng, thơng tin đa chiều, nhanh chóng, giúp nông dân doanh nghiệp nắm bắt kịp thời chủ trương, sách Đảng Chính sách Nhà nước lĩnh vực nông nghiệp Đặc biệt, Báo điện tử Nơng nghiệp Việt Nam góp phần phát triển sản xuất, nâng cao giá trị nông sản thông qua việc tuyên truyền cho người dân sản xuất nông sản thực phẩm an tồn, thơng tin kịp thời thị trường, tiến công nghệ, kỹ thuật, cách làm điều, sản phẩm mới, điển hình tiên tiến sản xuất, chuỗi liên kết từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm Những thông điệp truyền tải báo góp phần giúp người nơng dân có nhìn đầy đủ nơng nghiệp, từ xác định hướng sản xuất, hiểu biết sản xuất nông nghiệp, chuyển đổi sản xuất hàng hóa , chí số hóa nơng nghiệp, mơ hình hợp tác xã, mơ hình liên kết Chính thơng điệp mà báo Nơng nghiệp Việt Nam truyền tải góp phần giúp người nơng dân, doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực nông nghiệp Việt Nam bước chuẩn hố quy trình, đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe thị trường khó tính Tuy nhiên, phải thắng thắn thừa nhận xuất nông sản đứng trước nhiều khó khăn, thử thách Trước hết tình hình dịch COVID-19 diễn biến phức tạp dẫn đến tình trạng khan hiểm container tiếp tục diễn tuyến vận tải biển từ châu Á sang Mỹ EU vận tải đường khơng có chi phí lớn biên độ lợi nhuận hàng nơng sản nói chung Đi với khó khăn trên, tác động dịch bệnh COVID-19 có nhiều điểm khác so với năm 2020 khiến nước giới đồng loạt áp dụng biện pháp phong tỏa làm ảnh hưởng đến nguồn cung thị trường toàn cầu Đối tượng bị ảnh hưởng xã hội thay đổi thu hẹp, tập trung vào ngành du lịch, dịch vụ, vận tải Thị trường nước dần hồi phục, sản xuất nơng nghiệp trì tốt thói quen tiêu dùng có chuyển hướng định Trước thực trạng trên, tờ báo mạng điện tử nói chung, báo điện tử Nơng nghiệp Việt Nam có kế hoạch, chiến lược để hỗ trợ thúc đẩy xuất nông sản? Các thông điệp sản xuất sao, chất lượng nào…? Nhằm giải đáp cho thắc mắc nhằm đánh giá xác thực trạng quản lý thơng điệp xuất nông sản báo mạng điện tử, tác giả lựa chọn đề tài: “Quản lý thông điệp xuất nông sản báo Nông nghiệp Việt Nam điện tử"(khảo sát liệu năm 2021) làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ quản lý báo chí truyền thơng Kết nghiên cứu đề tài góp phần tăng cường quản lý thông điệp báo mạng điện tử nói chung báo Nơng nghiệp Việt Nam nói riêng thời gian tới Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Quản lý thông điệp nói chung, quản lý báo mạng điện tử nói riêng vấn đề quan tâm bối cảnh Khảo sát tác giả có số cơng trình, báo, tác phẩm tác giả nghiên cứu góc độ khác sau: - Các nghiên cứu sở lý luận báo chí Tác giả E.P Prokhorov (2004), Những sở lý luận báo chí nêu: Sự đời mạng thơng tin điện tử tồn cầu có giá trị to lớn mặt thông tin liên lạc Internet tạo khả tiếp nhận thông tin đa dạng nhất, giúp người giới, kể nhà báo, trao đổi thông tin phổ biến thông tin cách nhanh chóng hiệu Missouri Group (2007) với News and Writing, NXB Trẻ (dịch) Cuốn sách cho nhìn tồn diện tiêu biểu nghề báo thời điểm Nó đưa cảnh báo rõ ràng cho nhà báo: "Các nhà báo phải thay đổi công chúng thay đổi." Cuốn sách Báo chí Dư luận xuất năm 2011 Nguyễn Văn Dung cung cấp kiến thức chất dư luận xã hội, chất hoạt động báo chí, mối quan hệ tác động báo chí truyền thơng dư luận, nhà báo dư luận xã hội Đối với nhà báo hay người lãnh đạo, quản lý quan báo chí, việc tìm hiểu dư luận xã hội vơ cần thiết để làm tốt cơng việc Dư luận cơng chúng ln song hành với báo chí Tác giả Nguyễn Thế Kỷ (2012) với sách Lãnh đạo quản lý báo chí 25 năm thực nghiệp đổi Nhà xuất Chính trị Quốc gia ấn hành Cuốn sách không làm rõ nội dung, phương pháp, đổi tư duy, phong cách lãnh đạo, quản lý Đảng Nhà nước báo chí mà cịn ưu điểm, thành tựu, hạn chế Đồng thời, tác giả đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu công tác lãnh đạo, quản lý báo chí Đảng Nhà nước thời kỳ PGS GS.TS Nguyễn Văn Dững viết Cơ sở lý luận báo chí NXB Lao động xuất năm 2012 Trong sách, tác giả trình bày mơ hình chế tác động phương tiện thông tin đại chúng nhiều vấn đề khác khác Các chuyên đề lý luận báo chí, truyền thơng, nghiệp vụ báo chí Tác giả cho rằng, thơng qua việc mô tả ảnh hưởng phương tiện thông tin đại chúng, thông tin qua kênh truyền thông tác động đến dư luận xã hội, tạo hiệu ứng xã hội Những thay đổi tích cực gọi giao tiếp hiệu Nhóm tác giả Nguyễn Văn Dững Đỗ Thị Thu Hằng đồng biên soạn sách Truyền thông lý thuyết kỹ Nhà xuất Chính trị Quốc gia - Sự thật ấn hành năm 2012 Cuốn sách đề cập cách có hệ thống Khái niệm khái niệm, đặc điểm cần phân tích, lý thuyết giao tiếp, truyền thông đại chúng, lý thuyết thông tin truyền thông Đây sách với kiến thức tảng truyền thông dành cho học tập, nghiên cứu quan tâm đến lĩnh vực báo chí - truyền thông - Các nghiên cứu quản lý báo chí - Lê Thị Minh Lệ (2019), Phụ trách thơng tin báo chí bảo vệ chủ quyền biển, đảo Việt Nam (Khảo sát Báo Tuần tra Biên giới, Vnexpress.net, VTV4 từ tháng 6/2018 đến tháng 6/2019) Đề tài làm rõ số vấn đề lý luận thực tiễn báo chí quản lý thơng tin báo chí, vai trị cơng tác quản lý thơng tin báo chí chủ quyền biển, đảo Khảo sát, đánh giá thực trạng quản lý thông tin báo chí bảo vệ quyền biển, đảo Việt Nam qua khảo sát Báo Biên phòng, Vnexpress.net, VTV4 Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng quản lý thơng tin báo chí bảo vệ chủ quyền biển, đảo Việt Nam thời gian tới - Trương Văn Linh (2019), đương kim trưởng phịng báo chí tỉnh Bắc Kạn Đề tài cần thực nhiệm vụ nghiên cứu, là: làm rõ sở lý luận hoạt động quản lý báo chí nước ta Khảo sát thực trạng quản lý hoạt động báo chí địa bàn tỉnh Bắc Kạn Đề xuất phương hướng, giải pháp nhằm tăng cường công tác quản lý hoạt động báo chí địa bàn tỉnh Bắc Kạn thời gian tới 84 KẾT LUẬN Trong chương 1, tác giả làm rõ số vấn đề lý luận quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử Trước hết, tác giả làm rõ khái niệm thông điệp quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử Theo đó, quản lý thơng điệp XKNS báo mạng điện tử tác động có kế hoạch, có định hướng lãnh đạo Bộ, Ban ngành, lãnh đạo soạn tới đội ngũ lãnh đạo tồ soạn, đội ngũ phóng viên hoạt động tồ soạn nhằm đảm bảo thơng điệp truyền thơng XKNS tới cơng chúng nhanh chóng, kịp thời, xác, đáp ứng yêu cầu, nguyên tắc đặt hoạt động báo chí Thứ hai, tác giả làm rõ yêu cầu quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử như: Đảm bảo thông điệp truyền thông tôn chỉ, mục đích tịa soạn; Đảm bảo thơng điệp phản ánh xác, khách quan đảm bảo hiệu tối ưu truyền thông thông điệp xuất nông sản Ngoài ra, tác giả làm rõ chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử Quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử góp phần đảm bảo thơng điệp truyền thơng tơn chỉ, mục đích tịa soạn; góp phần đảm bảo thơng điệp phản ánh xác nhiệm vụ trị tun truyền; góp phần đảm bảo hiệu tối ưu truyền thông thông điệp xuất nông sản Trong chương 1, tác giả làm rõ chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý thông điệp xuất nông sản báo mạng điện tử Báo Nông nghiệp Việt Nam quan ngôn luận Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thơn, diễn đàn xã hội nghiệp phát triển nâng cao dân trí nơng nghiệp, lâm nghiệp, thuỷ sản, thuỷ lợi, diêm nghiệp phát triển nông thôn Báo Nông nghiệp Việt Nam đơn vị nghiệp báo chí, hoạt động theo chế tự chủ, tự chịu trách nhiệm đơn vị nghiệp cơng lập; có 85 tư cách pháp nhân, có dấu, mở tài khoản riêng Kho bạc Ngân hàng theo quy định Nhà nước Khảo sát tác giả cho thấy, thông điệp xuất nông sản báo nông nghiệp Việt Nam điện tử gồm nội dung chính: Thơng điệp quan điểm, chủ trương Đảng, sách, pháp luật Nhà nước xuất nông sản; thông điệp thực trạng xuất nông sản thông điệp giải pháp góp phần thúc đẩy xuất nơng sản Trong năm 2021, báo Nông nghiệp Việt Nam điện tử đăng tải 764 viết xuất nơng sản Trong có 198 viết quan điểm, chủ trương, sách Đảng, Nhà nước (chiếm tỉ lệ 26%), 421 viết thực trạng xuất nông sản Việt Nam (chiếm tỉ lệ 55%) 145 viết giải pháp góp phần thúc đẩy xuất nơng sản (chiếm tỉ lệ 19 %), Không đưa thơng tin sản phẩm nơng sản chưa có thương hiệu thị trường, mà nhiều cách khác phản hồi thông tin sai lạc nông sản Việt Nam; phân tích đưa chứng chứng minh chất lượng hàng hoá Việt Nam xuất nước Báo NNVN điện tử góp phần bảo vệ thương hiệu nơng sản Việt thương trường giới Tuy nhiên, việc quản lý nội dung thông điệp chưa đồng đều, chưa sâu vào khía cạnh xuất nơng sản lĩnh vực, địa phương, thị trường Báo NNVN cần phải đầu tư từ nhân lực tới trang thiết bị kỹ thuật, nguồn lực…để khai thác triệt để bối cảnh thực tiễn làm chất liệu sản xuất tác phẩm báo chí mang thơng điệp bổ ích, thiết thực xuất nơng sản Qua cung cấp cho người dân, doanh nghiệp sách Đảng, Nhà nước, tham mưu kịp thời giải pháp tháo gỡ khó khăn Trong chương 3, tác giả làm rõ vấn đề đặt giải pháp tăng cường quản lý thông điệp xuất nông sản báo Nông nghiệp Việt Nam điện tử thời gian tới 86 Theo đó, báo NNVN điện tử cần tăng cường số lượng phóng viên có trình độ, lực, kinh nghiệm trực tiếp viết tin, lĩnh vực xuất nông sản, nông nghiệp để đảm bảo số lượng chất lượng thông tin, đáp ứng yêu cầu, nhiệm vụ trị đặt Thường xuyên mở lớp bồi dưỡng, tập huấn, hội thảo, tọa đàm nhằm trang bị kiến thức lĩnh vực nông nghiệp cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên Cùng đó, nâng cao chất lượng cơng tác phóng viên, tăng cường tập huấn, hướng dẫn để phóng viên theo dõi ngành, lĩnh vực hiểu rõ, sâu vấn đề có liên quan đến sản xuất, tiêu thụ Từ có nhìn cơng tác truyền thơng thơng điệp thương hiệu Tăng cường phối hợp với số quan thơng báo chí thị trường trọng điểm tiềm tiêu thụ xuất để người biết đến nông sản Việt Báo NNVN điện tử cần sớm xây dựng kế hoạch tuyên truyền, truyền thông thông điệp thương hiệu nông sản để phận liên quan thực 87 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thị Quế Anh (2013), Một vài suy nghĩ khái niệm xuất nông sản bối cảnh chiến xuất nông sản bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam, Tạp chí Khoa học Đại học Quốc gia Hà Nội, Luật học, Tập 30, số (2014) 44-53 Ban chấp hành Trung ương Đảng: Nghị Trung ương (khóa X) “Về cơng tác tư tưởng, lý luận, báo chí trước yêu cầu mới” Ban Tuyên giáo Trung ương- Hội Nhà báo Việt Nam (2004): Tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cách mạng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Hồng Chí Bảo (2012): Từ thực tiễn đổi đến nhận thức lý luận chủ nghĩa xã hội Việt Nam (1986-2011), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Hồng Quốc Bảo (chủ biên) (2010): Lãnh đạo quản lý hoạt động báo chí Việt Nam nay, Nxb Lý luận trị Bộ Chính trị: Chỉ thị 22-CT/TW ngày 17-10-1997 Bộ Chính trị (Khóa VIII) tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất Bộ Chính trị: Thơng báo kết luận số 162-TB/TW ngày 01/12/2004 Bộ Chính trị (khóa IX) số biện pháp tăng cường quản lý báo chí tình hình Bộ luật Dân sự, Quốc hội (2015) Bộ luật Hình sự, Quốc hội (2015) 10 Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn, Trường Đào tạo, bồi dưỡng cán quản lý thông tin truyền thông (2013), Một số nội dung nghiệp vụ báo chí, xuất (tài liệu bồi dưỡng chức danh biên tập viên, phóng viên), Nxb Thơng tin Truyền thông, Hà Nội 11 Cổng thông tin Tổng cục Thống kê 12 Hồng Đình Cúc (2013), Đạo đức nghề báo- vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 88 13 Nguyễn Mạnh Cường (2007), Chống sản xuất buôn bán xuất nơng sản Việt Nam nhìn từ góc độ quản lý nhà nước, Luận văn thạc sĩ Luật học, Khoa Luật, Đại học Quốc gia Hà Nội 14 Nguyễn Văn Dững (2001), Báo chí điểm nhìn thực tiễn, Nxb Văn hóa- Thơng tin, Hà Nội 15 Nguyễn Văn Dững (chủ biên) - Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông - Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 16 Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại, Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội 17 Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí dư luận xã hội, Nxb Lao động, Hà Nội 18 Nguyễn Văn Dững (2013), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 19 Đảng Cộng sản Việt Nam (2016), Văn kiện Đại hội đại biểu tồn quốc lần thứ XII, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 20 Đảng Cộng sản Việt Nam (2019), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 21 Lê Thu Hà (2020), Cơng chúng báo chí, Nxb Lao động 22 Đỗ Thị Thu Hằng (2015), Giáo trình Tâm lý học báo chí, Nxb Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 23 Đinh Thị Thúy Hằng (2008): Báo chí giới xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội 24 Đinh Thị Thúy Hằng (2009): Phương thức quản lý-Cẩm nang dành cho nhà quản lý báo chí, Bộ Nơng nghiệp Phát triển nông thônphối hợp Đại sứ quán Thụy Điển Hà Nội 25 Lê Thị Việt Hằng (2011), Báo chí với việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Luận văn thạc sĩ báo chí, Đại học Khoa học xã hội nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 89 26 TS Nguyễn Quang Hòa (2016), Biên tập Báo chí, Nxb Thơng tin truyền thơng, Hà nội 27 Hiến pháp 2013 28 Nguyễn Thế Kỷ (2012), Công tác lãnh đạo quản lý báo chí nghiệp 25 năm tiến hành nghiệp đổi mới, Nxb Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội 29 Luật Sở hữu trí tuệ, Quốc hội (2019) 30 Luật Thương mại (2005) 31 Luật Hải quan (2005) 32 Luật Cạnh tranh 33 Luật Tổ chức phủ 34 Trần Văn Luyện (2004), Đấu tranh chống tội phạm sản xuất, buôn bán xuất nơng sản - Một biện pháp góp phần thúc đẩy trình hội nhập phát triển Việt Nam, Kỷ yếu hội thảo quốc tế lần thứ hai Việt Nam đường phát triển hội nhập : truyền thống đại, Thành phố Hồ Chí Minh, 1416.7.2004 Tập 1, Phát biểu báo cáo phiên họp toàn thể Những vấn đề kinh tế; Những vấn đề xã hội 35 Lê Văn Phùng (2014), Khoa học quản lý, Nxb TT&TT, Hà Nội 36 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận Báo chí truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 37 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, NXB Chính trị quốc gia Hà Nội 38 Nguyễn Vũ Tiến (2009), Giáo trình Khoa học quản lý, Học viện Báo chí tuyên truyền, Hà Nội 39 Nguyễn Thị Thạnh (2014), Báo chí đấu tranh chống bn lậu gian lận thương mại, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 40 Nguyễn Văn Thành –Cục Quản lý cạnh tranh (2011), Tăng cường 90 công tác tuyên truyền giáo dục người tiêu dùng thông qua việc hợp tác với công ty truyền thông, Hà Nội 41 Hữu Thọ (2007), Mắt sáng, lòng trong, bút sắc, Nxb Giáo dục, Hà Nội 42 Đoàn Văn Trường (2003), Nghiên cứu người tiêu dùng -Những vấn đề việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Việt Nam, Nxb Khoa học Kỹ thuật, Hà Nội 43 Hữu Thọ (1997): Một số vấn đề báo chí thời kỳ đổi mới; Tiếp tục phát huy sức mạnh báo chí thời kỳ đổi mới, Nxb Giáo dục, Hà Nội 44 Viện Ngôn ngữ học (2010), Từ điển Tiếng Việt, NXB Từ điển Bách khoa, Hà Nội 45 Nguyễn Như Ý (2009), Từ điển Tiếng Việt thông dụng, Nxb Giáo dục Việt Nam, Hà Nội 91 PHỤ LỤC BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU PVS01- ÔNG X- LÃNH ĐẠO BÁO NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM Đối tượng vấn: Ông X - lãnh đạo báo Nơng nghiệp Việt Nam Chức vụ: Phó tổng biên tập Người vấn: Nguyễn Thu Hường Nội dung vấn: Xin ơng cho biết vai trị quản lý thơng điệp xuất nơng sản báo chí Với khả tác động cách rộng lớn, nhanh chóng mạnh mẽ vào xã hội, hoạt động báo chí có vai trị ý nghĩa to lớn cơng tác tư tưởng nói chung, cơng tác truyền thơng xuất nơng sản nói riêng Nó khơng góp phần quan trọng tạo dư luận xã hội mà cịn góp phần định hướng, hướng dẫn dư luận xã hội, tạo phản ứng tích cực tiêu cực xã hội Tuy nhiên, tịa soạn lại có tơn chỉ, mục đích riêng, việc quản lý thơng điệp xuất nơng sản vừa góp phần mang tới công chúng thông tin, thông điệp đắn, vừa phải đảm bảo thực tốt chức năng, nhiệm vụ Theo ơng, việc quản lý thơng điệp xuất nơng sản báo chí nói chung, báo Nơng nghiệp Việt Nam nói riêng thời gian qua diễn nào? Việc quản lý thời gian qua diễn chặt chẽ, có trọng nội dung, hình thức thơng điệp tăng cường yếu tố công nghệ sanxuaats tin thông điệp xuất nông sản Theo ông, đâu giải pháp để tăng cường quản lý thông điệp thời gian tới? 92 Để tác phẩm báo chí mang thơng điệp xuất nơng sản có chất lượng, nội dung tốt, phù hợp với nhu cầu đơng đảo quần chúng nhân dân Báo NNVN điện tử cần tiếp tục trì kết khảo sát nhu cầu thông tin công chúng, nghiên cứu tăng thêm nội dung thông tin, mở thêm chuyên mục chất lượng cao, đặc biệt chuyên mục có nội dung liên quan đến truyền thông xuất nông sản 93 PVS02- ÔNG XX- LÃNH ĐẠO BÁO NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM ĐIỆN TỬ Đối tượng vấn: Ông XX- lãnh đạo báo Nơng nghiệp Việt Nam điện tử Chức vụ: Phó tổng biên tập Người vấn: Nguyễn Thu Hường Nội dung vấn: Xin ơng cho biết vai trị quản lý thông điệp xuất nông sản báo chí Mỗi loại hình với mạnh khác nhau, mang đến thông tin phong phú, hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu thông tin lĩnh vực công chúng, có thơng tin nơng nghiệp, nơng sản - lĩnh vực có liên quan trực tiếp tới đời sống hàng ngày người dân Việt Nam phát triển quốc gia Hiện nay, với bốn loại hình: báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử, báo chí mang đến thơng tin nhanh kiến thức nơng nghiệp, tình hình nơng sản, chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước xuất nông sản; phản ánh xúc khó khă xuất nơng sản; đề xuất biện pháp bảo đảm xuất nông sản; phản ánh mong muốn người dân doanh nghiệp; mơ hình điển hình xuất nơng sản Theo ông, việc quản lý thông điệp xuất nơng sản báo chí nói chung, báo Nơng nghiệp Việt Nam nói riêng thời gian qua diễn nào? Quan điểm Đảng rõ vai trò Nhà nước việc hoạch định sách để phát triển sản xuất tiêu thụ nơng sản Đó việc xây dựng tổ chức đầu tư thích đáng cho cơng tác dự báo thị trường, bao gồm thị trường nước, thị trường khu vực giới, thị trường vật tư phục vụ nông nghiệp, thị trường tiêu thụ nông sản Việc mở rộng tăng cường thông tin kinh tế, thị trường, giá cho nông dân, thành phần kinh tế để tăng thêm 94 khả tiếp thị, hoạch định kế hoạch sản xuất, tiêu thụ sản phẩm nhiệm vụ trọng tâm Đảng quan tâm đạo cấp, ngành thực Theo ông, đâu giải pháp để tăng cường quản lý thông điệp thời gian tới? Với nhà báo phân cơng theo dõi mảng nơng nghiệp, họ phải có hiểu biết định lĩnh vực am tường tâm lý, lối sống người nông dân, từ có viết đánh giá sâu sắc tình hình nơng thơn Do vậy, với phóng viên phân cơng theo dõi mảng nơng nghiệp, u cầu cần có tốt nghiệp Đại học chuyên ngành nông nghiệp Không thế, nhà báo cần tập huấn nghiệp vụ nước có báo chí nơng nghiệp phát triển Bởi vì, tận mắt chứng kiến tiến văn hoá khác giúp nhà báo có tư liệu sống, có động lực viết phản ánh tới xã hội thông qua tác phẩm 95 PVS03- CHỊ XXX- BÁO NƠNG NGHIỆP VIỆT NAM ĐIỆN TỬ Đối tượng vấn: Chị XXX- phóng viên báo Nơng nghiệp Việt Nam điện tử Chức vụ: Phóng viên Người vấn: Nguyễn Thu Hường Nội dung vấn: Xin chị cho biết vai trò quản lý thông điệp xuất nông sản báo chí Vấn đề tiêu thụ nơng sản cho nơng dân Đảng, Nhà nước tập trung đạo thơng qua Chỉ thị, Nghị quyết, chế, sách nhằm tạo điều kiện để thúc đẩy sản xuất phát triển, nâng cao đời sống cho người nông dân Tuỳ vào thời điểm cụ thể, công tác đạo có thay đổi cho phù hợp, song nhìn chung đến nay, việc thực cịn nhiều bất cập dẫn đến tình trạng hàng hố sản xuất chất lượng thấp, tiêu thụ kém, thu nhập người sản xuất bấp bênh Báo chí có vai trị vơ quan trọng việc khắc hoạ diện mạo nông nghiệp Việt Nam; tôn vinh thành phản ánh xúc nông đồng thời khơng ngừng thơng tin, tun truyền, góp phần đưa sách kinh tế Đảng, Nhà nước đến với nông dân doanh nghiệp nông thôn Theo chị, việc quản lý thông điệp xuất nông sản báo chí nói chung, báo Nơng nghiệp Việt Nam nói riêng thời gian qua diễn nào? Để truyền thơng xuất nơng sản, phải hiểu thực trạng vấn đề Là người theo sát mảng đề tài năm gần đây, nhận thấy Việt Nam có điều kiện khí hậu thuận lợi cho phát triển nơng sản Chính nội dung kiến thức tảng mà phóng viên báo Nơng nghiệp Việt Nam điện tử cần phải hiểu rõ để thông điệp truyền thông xuất nông sản hay trúng 96 Theo chị, đâu giải pháp để tăng cường quản lý thông điệp thời gian tới? Bằng kiến thức, kinh nghiệm truyền thông xuất nông sản Việt Nam, tơi thấy báo chí cần phải nêu bật thực trạng để góp phần giúp người nơng dân, quan quản lý, doanh nghiệp tìm tiếng nói chung giải pháp để tháo gỡ khó khăn bối cảnh có nhiều thời cơ, thách thức xuất nông sản 97 PHỤ LỤC BẢNG MÃ PHÂN TÍCH THƠNG ĐIỆP XUẤT KHẨU NƠNG SẢN TRÊN BÁO NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM ĐIỆN TỬ Tên viết 764 Ngày đăng tải (ngày tháng năm) Chuyên mục đăng tải - Chuyên mục Thời 121 - Chuyên mục Nông nghiệp TV 76 - Chuyên mục Nông sản Việt 235 - Chuyên mục Khuyến nông 289 - Chuyên mục Lăng kính 43 Nội dung thông điệp đề cập là? - Thông điệp chủ trương, sách Đảng, 198 Nhà nước xuất nông sản - Thông điệp thực trạng xuất nông sản 421 - Thông điệp giải pháp tăng cường xuất 145 nông sản Thể loại tác giả sử dụng - Tin 382 - Bài phản ánh 191 - Phóng sự, điều tra 115 - Bài bình luận 76 Sử dụng ảnh - Khơng có ảnh 15 - Một ảnh 372 - Hai ảnh 301 - - Ba ảnh trở lên 76 98 Sử dụng ngôn ngữ đa phương tiện - Ảnh 76 - Clip ảnh - Video 305 - Âm 168 - Sơ đồ, bảng biểu