Phân tích dữ liệu sau khảo sát và phân tích chiến lược marketing 4p công ty cổ phần bánh kẹo hải hà

MỤC LỤC CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU, THU THẬP DỮ LIỆU…… Tìm hiểu thơng tin doanh nghiệp……………………………………… 1.1 Tên doanh nghiệp lịch sử hình thành phát triển………………………… 1.2 Sơ đồ cấu tổ chức……………………………………………………… 1.3 Văn hóa doanh nghiệp……………………………………………………… 1.4 Lĩnh vực hoạt động, sản phẩm chủ yếu…………………………………… Lập kế hoạch điều tra, khảo sát thị trường……………………………… Lựa chọn phương pháp điều tra lấy mẫu, đối tượng lấy mẫu………… Thiết kế phiếu khảo sát điều tra………………………………………… CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU SAU KHẢO SÁT VÀ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING 4P………………………………………… Kết phiếu điều tra khảo sát…………………………………………… Kết luận, nhận xét………………………………………………………… Đánh giá mức độ đồng mẫu điều tra…………………………… Lập báo cáo…………………………………………………………… CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TÀI CHÍNH CỦA CƠNG TY…… Phân tích kết báo cáo doanh nghiệp năm(2017-2021) 1.1 Bảng thống kê doanh thu, chi phí, lợi nhuận cơng ty năm… 1.2Phân tích mức độ tăng giảm tuyệt đối biến động tỷ lệ % doanh thu, chi phí, lợi nhuận năm………………………………………………… Mối tương quan doanh thu, chi phí, lợi nhuận năm…… 2.1 Mối tương quan doanh thu chi phí……………………………… 2.2 Mối tương quan chi phí lợi nhuận……………………………… 2.3 Mối tương quan doanh thu lợi nhuận………………………… Dự báo doanh thu, chi phí, lợi nhuận cơng ty năm tới…… 3.1 Biểu đồ xu hướng doanh thu, chi phí, lợi nhuận năm(2017-2021) 3.2 Dự báo doanh thu, chi phí, lợi nhuận năm tới………………… CHƯƠNG 4: THẨM ĐỊNH VÀ LỰA CHỌN DỰ ÁN……………………… CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU, THU THẬP DỮ LIỆU Tìm hiểu thơng tin doanh nghiệp 1.1 Tên doanh nghiệp lịch sử hình thành - Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà - Tên viết tắt: HAIHACO, doanh nghiệp chuyên sản xuất bánh kẹo lớn Việt Nam - Giai đoạn 1960-1970: Ngày 25/12/1960 công ty thành lập với tên gọi ban đầu xưởng miến Hoàng Mai Đến năm 1966 đổi tên thành nhà máy thực nghiệm Thực phẩm Hải Hà - Giai đoạn 1970-1980: Nhà máy đổi tên thành nhà máy thực phẩm Hải Hà - Giai đoạn 1980-1990: Nhà máy Thực phẩm Hải Hà đổi tên thành Nhà máy kẹo xuất Hải Hà trực thuộc Bộ Nông nghiệp Công nghiệp Thực phẩm - Giai đoạn 1990-2000: Nhà máy kẹo xuất Hải Hà đổi tên thành Công ty Bánh kẹo Hải Hà Nhà máy Mì Việt Trì Nhà máy Bột dinh dưỡng trẻ em Nam Định sáp nhập Công ty Bánh kẹo Hải Hà - Giai đoạn 2000-2010: Cơng ty thực cổ phần hóa thức hoạt động hình thức cơng ty cổ phần - Giai đoạn 2010-2020: Năm 2017 công ty có thay đổi lớn mơ hình tổ chức thực thái toàn phần vốn nhà nước chuyển sang Công ty cổ phần với 100% vốn tư nhân Năm 2018 Công ty khánh thành Nhà máy bánh kẹo Hải Hà khu công nghiệp VSIP chạm mốc doanh thu đạt 1.000 tỉ đồng, đánh dấu bước đột phá Công ty - Công ty thành lập từ năm 1960 trải qua 50 năm phấn đấu trưởng thành Công ty không ngừng lớn mạnh, tích lũy nhiều kinh nghiệm sản xuất kinh doanh Với đội ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm, chiến lược kinh doanh tốt, đội ngũ kỹ sư đào tạo chuyên ngành có lực lực lượng công nhân giỏi tay nghề Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà tiến bước vững phát triển liên tục để giữ vững uy tín chất lượng xứng đáng với niềm tin yêu người tiêu dùng Tiền thân xí nghiệp nhỏ với công suất 2000 tấn/ năm Ngày nay, Công ty phát triển thành Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn/ năm - Thành tích : Các thành tích Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Ðảng Nhà Nước công nhận :  + Huân chương Lao động Hạng Ba (năm1960 – 1970) + Huân chương Lao động Hạng Nhì (năm 1985) + Huân chương Lao động Hạng Nhất (năm 1990) + Huân chương Ðộc lập Hạng Ba ( năm 1997) + Bằng khen Thủ tướng phủ năm 2010 - Sản phẩm Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà tặng nhiều Huy chương Vàng, Bạc triển lãm Hội chợ quốc tế hàng công nghiệp Việt nam, triển lãm Hội chợ thành tựu kinh tế quốc dân, triển lãm kinh tế- kỹ thuật- Việt nam Thủ đô - Sản phẩm Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà liên tục người tiêu dùng mến mộ bình chọn “Hàng Việt nam chất lượng cao” 1.2 Sơ đồ cấu tổ chức ( Nguồn: http://www.haihaco.com.vn/co-cau-to-chuc-cua-cong-ty-8894.html ) - Đại hội đồng cổ đông: Là quan định cao công ty, bao gồm tất cổ đơng có quyền biểu quyết, đại hội đồng cổ đông định vấn đề liên quan, đến quyền hạn theo quy định pháp luật điều lệ công ty - Hội đồng quản trị: Là quan quản lý cơng ty, có quền nhân danh công ty để định, thực hiền quyền nghĩa vụ công ty không thuộc thẩm quyền đại hội đồng cổ đơng - Ban kiểm sốt : Là quan đại hội đồng cổ đông bầu ra, có nhiệm vụ kiểm tra tính hợp lý, hợp pháp điều hành hoạt động kinh doanh công ty Ban kiểm soát hoạt động độc lập với hội đồng quản trị ban giám đốc - Ban giám đốc, tổng giám đốc người điều hành, có thẩm quyền định cao tất vấn đề liên quan đến hoạt động hàng ngày công ty chịu trách nhiệm trước hội đồng quản trị việc thực quyền nhiệm vụ giao Các phó tổng giám đốc người giúp việc cho giám đốc chịu trách nghiệm trước tổng giám đống công việc nhiệm vụ giao - Các phòng ban chức năng: Thực chức năng, nhiệm vụ chuyên môn ban giám đốc giao 1.3 Văn hóa doanh nghiệp  Tầm nhìn, sứ mệnh  Phát triển nâng cao thương hiệu HAIHACO, liên kết, liên doanh với doanh nghiệp nước ngồi nước nhằm đưa thương hiệu Cơng ty trở thành thương hiệu mạnh nước khu vực  Doanh nghiệp cần tiếp tục đẩy mạnh phát triển để khơng giữ vững vị trí mà cịn phải nhắm đến thị trường dành cho người có thu nhập cao  HAIHACO định hướng đầu tư vào đổi trang thiết bị, phát triển thêm dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu thị trường phù hợp với nhu cầu công nghệ Cơng ty, phấn đấu giữ vững vị trí doanh nghiệp hàng đầu ngành bánh kẹo Việt Nam  Kiện toàn máy quản lý, phát triển nguồn nhân lực, thu hút lực lượng lao động giỏi, lành nghề Không ngừng cải thiện điều kiện việc làm chế dộ phúc lợi cho người lao động  Giá trị cốt lõi  Con người nguồn tài sản vô giá, sức mạnh HAIHACO  Đồn kết, hợp tác cơng việc, tính kỷ luật cao, tác phong cơng nghiệp giá trị cốt lõi, truyền thống, văn hóa HAIHACO  Chất lượng sản phẩm dịch vụ tốt nhất, liên tục cải tiến, đáp ứng yêu cầu khách hàng  Lợi nhuận yêu cầu sống tồn tăng trưởng HAIHACO  Trách nhiệm với xã hội phương chama hoạt động HAIHACO 1.4 Lĩnh vực hoạt động, sản phẩm chủ yếu  Lĩnh vực hoạt động - Sản xuất, kinh doanh bánh kẹo chế biến thực phẩm - Kinh doanh xuất nhập khẩu: nguyên vật liệu, máy móc thiết bị, sản phẩm chuyên ngành, hàng hoá tiêu dùng sản phẩm hàng hoá khác - Đầu tư xây dựng, cho thuê văn phòng, nhà ở, trung tâm thương mại - Kinh doanh ngành nghề khác không bị cấm theo quy định pháp luật  Các sản phẩm chủ yếu Hiện nay, HAIHACO tập trung phát triển loại sản phẩm Kẹo Bánh, loại bao gồm nhóm sản phẩm sau: Cơng ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà cung cấp cho thị trường nhiều mặt hàng kẹo Chew, kẹo xốp, kẹo cứng, bánh quy, bánh cracker đảm bảo chất lượng với giá hợp lý, người tiêu dùng u thích Phát huy truyền thống đó, HAIHACO tập trung đầu tư nghiên cứu phát triển đổi sản phẩm phục vụ nhu cầu ngày cao người tiêu dùng - Kẹo: Kẹo “CHEW HAIHA”, Kẹo xốp mềm, Kẹo Jelly “CHIP HAI HA”, Kẹo cứng nhân, Kẹo “ HAIHAPOP” - Bánh: Bánh quy, Bánh kem xốp, Bánh xốp cuộn MINIWAF, Bánh Snackmimi, Bánh cracker; Bánh Trung thu, Bánh hộp - Dòng bánh mềm cao cấp phủ sôcôla với công nghệ thiết bị đại châu Âu Hàn quốc có mặt thị trường vào tháng 11 năm 2007 với nhãn hiệu: Long-pie, Long-cake, Hi-pie, Lolie STT Tên sản phẩm Hình ảnh Đặc điểm Những viên kẹo mềm, dẻo, vị chua hài hồ mang lại cảm giác thích thú thưởng thức. phù Kẹo Chew hợp cho bữa tiệc mang theo bên chuyến chơi ngồi trời tiện lợi Có thiết kế dạng kẹo phủ đầy đường, dai dai, vị Kẹo Jelly ngon thơm ngọt, với đa dạng màu sắc bắt mắt khiến bạn mê mẩn lần đầu thưởng thức Bánh dạng ống tròn, giòn Bánh xốp cuộn MINIWAF tan, thơm ngon, không ngấy phù hợp với vị nhiều người Bánh có vị vừa phải béo Kẹo có nhiều vị trái Kẹo táo, nho, lê, dâu,… HAIHAPOP Kẹo có nguyên liệu giàu chất dinh dưỡng Là dòng bánh mềm thơm ngon màu vàng, bên Bánh trứng bánh bơm Mercury lớp kem trứng Đây dòng bánh giàu chất dinh dưỡng … Lập kế hoạch điều tra, khảo sát thị trường … ... Ngày nay, Công ty phát triển thành Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn/ năm - Thành tích : Các thành tích Cơng ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Ðảng Nhà Nước công nhận... Nhà máy kẹo xuất Hải Hà đổi tên thành Công ty Bánh kẹo Hải Hà Nhà máy Mì Việt Trì Nhà máy Bột dinh dưỡng trẻ em Nam Định sáp nhập Công ty Bánh kẹo Hải Hà - Giai đoạn 2000-2010: Cơng ty thực cổ. .. điều sản phẩm Bánh trứng Mercury sau cải tiến? …………………………………………………………………………… CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU SAU KHẢO SÁT VÀ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING 4P Kết phiếu điều tra khảo sát Câu 1: Bạn