Tuy nhiên, John Williams, một chuyên gia tư vấn về quảng cáo có 25 năm kinh nghiệm, là Chủ tịch của LogoYes.com một trang web chuyên giúp các doanh nghiệp tự thiết kế logo lớn nhất thế g
Trang 110 cách tạo thương hiệu
ít tốn kém
Trang 2Không ít người nghĩ rằng việc tạo thương hiệu đòi hỏi phải có một ngân sách
lớn Tuy nhiên, John Williams, một chuyên gia tư vấn về quảng cáo có 25 năm kinh nghiệm, là Chủ tịch của LogoYes.com (một trang web chuyên giúp các doanh nghiệp tự thiết kế logo lớn nhất thế giới)
• Nhiều doanh nghiệp làm rất tốt việc theo đuổi quan hệ với khách hàng nhưng lại không nuôi dưỡng được quan hệ đó lâu dài Duy trì quan hệ tốt với khách hàng là tạo ra một điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp củng cố hình ảnh của mình và củng cố lòng trung thành của khách hàng đối với nhãn hiệu của doanh nghiệp Điều này cũng giúp doanh nghiệp
có thể chống đỡ tốt hơn với các cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt
• Không ít người nghĩ rằng việc tạo thương hiệu đòi hỏi phải có một
ngân sách lớn Tuy nhiên, John Williams, một chuyên gia tư vấn về quảng cáo có 25 năm kinh nghiệm, là Chủ tịch của LogoYes.com (một trang web chuyên giúp các doanh nghiệp tự thiết kế logo lớn nhất thế giới) Ông đưa ra những cách dưới đây để giúp các doanh nghiệp có
ngân sách tiếp thị hạn hẹp vẫn có thể tạo thương hiệu mạnh cho mình:
1 Xây dựng một
chương trình liên kết
để tạo thương hiệu
• Một chương
trình liên kết tốt
sẽ giúp doanh
nghiệp phát triển
hiệu quả hơn là
Trang 3khả năng tài chính hạn hẹp của mình Việc xây dựng chương trình liên kết đặc biệt có tác dụng đối với các doanh nghiệp chuyên về thương mại điện tử Thông qua các liên kết với các trang web quảng cáo có chi phí thấp (như quảng cáo dạng “pay-per-click” -tức là người quảng cáo chỉ phải trả tiền cho công ty quảng cáo khi có khách hàng nhấp vào các đường dẫn đến trang web của mình), doanh nghiệp có thể tăng lượng khách hàng ghé thăm trang web của mình trong một thời gian ngắn
2 Khởi xướng hay tham gia đóng góp nội dung cho một nhật ký Internet (blog)
• Nên tìm một blog trong ngành kinh doanh của doanh nghiệp có nhiều người truy cập, và tải lên blog đó những bài viết về doanh nghiệp Những bài viết này phải có tính liên quan và có thể tạo ra sự chú ý của
khách hàng Hãy tận dụng cơ hội này để tạo thương hiệu riêng cho
doanh nghiệp
3 In logo lên các tờ nhãn hay miếng dán (sticker) và đính chúng lên các văn bản giao tiếp với khách hàng
• Sử dụng những thông tin trên các miếng dán thường gây sự chú ý rất
cao khi tạo thương hiệu cho doanh nghiệp Nội dung của các miếng
dán này không cần phải quá cầu kỳ, nhưng chúng phải có logo và màu sắc của doanh nghiệp
4 Đính kèm câu khẩu hiệu vào phần chữ ký của thư điện tử
• Nếu doanh nghiệp chưa có sẵn một câu khẩu hiệu để giúp phân biệt mình với các đối thủ cạnh tranh khác thì nên nghĩ ra một câu và sử
dụng nó cho mục đích tạo thương hiệu Có thể quảng bá câu khẩu hiện
này một cách đơn giản như nói trên
Trang 45 In logo lên các vật dụng không quá đắt tiền như nón, túi xách
• Để tạo thương hiệu cho doanh nghiệp, nên chọn những vật dụng thiết
thực và mua với số lượng lớn để tiết kiệm chi phí Có thể phát những vật dụng này cho các khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng và cả các nhà cung cấp mỗi lần ghé thăm họ
6 Gửi bản tin bằng thư điện tử cho các khách hàng
• Trong những bản tin như vậy để tạo thương hiệu, ngoài bài viết của
doanh nghiệp, có thể chỉ ra các đường dẫn đến các bài viết khác có liên quan đến ngành nghề mà doanh nghiệp theo đuổi Đây là một cách làm khá hiệu quả để củng cố hình ảnh của doanh nghiệp một cách thường xuyên
7 Chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn với báo chí chuyên ngành hay của địa phương mà khách hàng mục tiêu thường đọc nhất
• Tạo thương hiệu cho doanh nghiệp, nên thể hiện tính tiên phong của
mình trong việc đưa ra những nhận định, dự báo về triển vọng, các xu hướng liên quan đến ngành kinh doanh của doanh nghiệp
8 Thăm khách hàng vào những dịp
lễ và tặng họ những món quà nhỏ
• Có thể gắn logo của doanh
nghiệp lên những món quà này
Những món quà như vậy
thường sẽ gây ngạc nhiên cho
Trang 5khách hàng và tạo thương hiệu cho doanh nghiệp
9 Cảm ơn khách hàng đã giao dịch, đã đưa ra những phản hồi, ý kiến đóng góp về sản phẩm hay dịch vụ
• Nên gọi điện thoại, gửi thư điện tử cho khách hàng để cảm ơn hoặc ghé thăm họ trực tiếp nếu thời gian cho phép
10 Bảo đảm tất cả các tài liệu quảng bá, tiếp thị phải nhất quán, tương đồng về hình ảnh
• Các tài liệu, vật dụng như danh thiếp, đồ dùng văn phòng, bảng hiệu, bao bì, brochure và trang web của doanh nghiệp phải thể hiện tên, logo
và câu khẩu hiệu một cách nhất quán
• Về bản chất, tạo thương hiệu chính là xây dựng lòng tin từ khách
hàng Điều này đòi hỏi phải có thời gian và sự nhất quán chứ không cứ phải nhờ cậy đến một ngân sách tiếp thị khổng lồ