ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN 000 NGUYỄN VĂN SỰ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG U N VĂN THẠC S BÁO CHÍ Vĩnh ong – Năm 2020 Đ[.]
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN -000 NGUYỄN VĂN SỰ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NƠNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG U N VĂN THẠC S BÁO CHÍ Vĩnh ong – Năm 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN 000 NGUYỄN VĂN SỰ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG Chun ngành: Báo chí học U N VĂN THẠC S BÁO CHÍ Mã số: 8320101.01 (UD) Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học Thạc sĩ báo chí PGS.TS VŨ VĂN HÀ Vĩnh ong – Năm 2020 TS Ê THỊ NHÃ ỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, hướng dẫn khoa học TS Lê Thị Nhã Các số liệu thống kê, kết nghiên cứu, phát trung thực chưa công bố cơng trình nghiên cứu khoa học trước Luận văn có sử dụng, phát triển, kế thừa số tư liệu, số liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình, tài liệu… liên quan đến nội dung đề tài Tác giả luận văn Nguyễn Văn Sự ỜI CẢM ƠN Trong thời gian học tập thực luận văn Cao học, nhận nhiều dẫn nhiệt tình thầy, giáo Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn (ĐHQGHN) Học viện Báo chí Tun truyền Tơi vơ q trọng, biết ơn bảo xin chân thành gửi lời tri ân đến tồn thể thầy, giáo Đặc biệt, tơi xin ngỏ lời cảm ơn sâu sắc đến TS Lê Thị Nhã – người nhiệt tình hướng dẫn, dạy, giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Và hết, q trình làm luận văn, tơi học tập cô tinh thần nghiên cứu khoa học nghiêm túc, cẩn thận, tỉ mỉ thái độ làm việc Xin gửi đến biết ơn lịng kính trọng chân thành Cảm ơn bạn bè đồng nghiệp công tác Báo Ấp Bắc, Báo Nhân Dân…là người sẵn sàng giúp đỡ tôi, tạo điều kiện để tham gia hồn thành chương trình đào tạo sau đại học, đồng thời cung cấp tư liệu cho trình viết luận văn Cảm ơn gia đình người thân yêu tin tưởng, động viên ủng hộ tơi Trong q trình thực đề tài luận văn chắn không tránh khỏi hạn chế định Tác giả mong nhận đóng góp chân thành Hội đồng khoa học, q thầy, giáo, với góp ý bạn bè, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện có chất lượng tốt Tiền Giang, tháng 10 năm 2020 Nguyễn Văn Sự MỤC ỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 12 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 12 Phương pháp nghiên cứu 13 ngh a lý luận giá trị thực ti n đề tài 13 Cấu trúc luận văn: 14 Chƣơng 1: CƠ SỞ Ý U N VỀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NƠNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ 16 1.1 Khái niệm truyền thông quảng bá 16 1.2 Khái niệm, đặc điểm nông sản 20 1.3 Chủ trương, sách Đảng, Nhà nước nơng sản 24 1.4 Vấn đề đặt cho công tác truyền thông quảng bá nông sản 28 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG 33 2.1 Khái quát Báo chí Tiền Giang 33 2.2 Thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang 37 2.3 Đánh giá thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ 57 Chƣơng 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ CÁC GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TIỀN GIANG TRONG VIỆC TRUYỀN THƠNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ 63 3.1 Những vấn đề đặt truyền thông quảng bá nông sản tờ báo Việt Nam nói chung Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang nói riêng 63 3.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu công tác truyền thông quảng bá nơng sản báo chí Tiền Giang 66 3.3 Khuyến nghị: 75 KẾT U N 83 TÀI IỆU THAM KHẢO 86 PHỤ ỤC 90 PHẦN MỞ ĐẦU ý chọn đề tài Miền Tây Nam Bộ mệnh danh vựa lúa, vựa trái cây, vựa thủy sản quốc gia Theo số liệu thống kê Tổng Cục thống kê, hàng năm, vùng đóng góp 40% giá trị sản xuất nơng nghiệp, 50% sản lượng lúa, 90% sản lượng gạo xuất khẩu, 70% sản lượng trái cây, 30% diện tích rau màu, chiếm 18% GDP nước thu ngoại tệ hàng năm khoảng tỉ USD Nhiều loại nông sản miền Tây Nam Bộ xây dựng thương hiệu người tiêu dùng đón nhận như: xồi cát Hịa Lộc, vú sữa Lò Rèn V nh Kim, long Chợ Gạo, khóm Tân Phước, bưởi Năm Roi, quýt hồng Lai Vung… Trong năm gần đây, Đảng Nhà nước ln có chủ trương, sách nhằm phát triển mạnh mẽ mặt hàng nông sản; ngành chuyên môn tăng cường xúc tiến thương mại nhằm đưa thương hiệu nơng sản miền Tây Nam Bộ nói riêng nước nói chung đến gần với người tiêu dùng trong, nước Tuy nhiên, trước bối cảnh kinh tế thị trường, nước ta hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu rộng Vì vậy, việc cạnh tranh loại nông sản thị trường ngày khốc liệt Trong khi, thực tế nay, nhiều sản phẩm nông sản chưa tham gia chuỗi giá trị quốc tế, chưa có hợp đồng dài hạn Mặc dù, sản lượng xuất với số lượng lớn bấp bênh phụ thuộc nhiều vào may rủi thị trường nhập Sản xuất xuất nông sản không theo nhu cầu thị trường, chạy theo số lượng, không coi trọng chất lượng, sản xuất không kết nối với thị trường… Đây hậu trình canh tác nhỏ lẻ, mang tính tự phát, chưa giải việc sản xuất nhu cầu thị trường Từ đó, nơng dân liên tục gặp phải điệp khúc “được mùa - giá; giá - mùa” Cùng với nỗ lực Chính phủ, Bộ, ngành Trung ương địa phương việc xây dựng tạo nên mạnh cho mặt hàng nông sản chúng ta, năm qua, báo chí nước nói chung báo chí Tiền Giang nói riêng có đóng góp quan trọng việc truyền thông quảng bá nông sản đến với doanh nghiệp, người dân nước Nhiều tác phẩm báo chí giúp cho có thêm kinh nghiệm hiểu biết, nâng cao nhận thức tầm quan trọng mặt hàng nông sản thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế Tuy vậy, công tác truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang cịn nhiều vấn đề đặt mà doanh nghiệp người dân chưa thật quan tâm đến vấn đề Vì vậy, chúng tơi cho việc nghiên cứu truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ cần thiết nhằm giúp cho báo chí Tiền Giang hiểu đáp ứng đầy đủ nhu cầu thông tin đến công chúng tìm giải pháp phù hợp để công chúng tiếp nhận sản phẩm nông sản địa phương sản xuất cách tốt nhất, góp phần tăng cường tiêu thụ sản phẩm, tạo đầu phát triển bền vững cho nông sản miền Tây Nam Bộ Xuất phát từ yêu cầu đặt ra, tác giả lựa chọn đề tài: “Truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang (Khảo sát Báo Ấp Bắc điện tử Đài PT-TH Tiền Giang; Năm 2018)” làm luận văn thạc s chuyên ngành Báo chí học – Định hướng ứng dụng T nh h nh nghi n c u li n quan đ n đề tài Việt Nam xuất phát điểm nước nông nghiệp Nội dung trọng điểm cơng cơng nghiệp hóa – đại hóa đất nước từ móng cơng nghiệp hóa – đại hóa nơng nghiệp, nơng dân Trong đó, vùng đất Tây Nam Bộ điểm nông nghiệp nước, nơi quy tụ nhiều loại nông sản đặc trưng nước, với số lượng lớn Chính lợi gợi mở cho nhà khoa học, nhà quản lý sâu vào nghiên cứu Ngoài ra, nhiều đề tài luận văn đề cập đến nông nghiệp vùng đất Các đề tài nghiên cứu chung chung vấn đề nơng nghiệp Tây Nam Bộ, sách đầu tư vào nông nghiệp khu vực Tây Nam Bộ Theo người viết tìm hiểu chưa có luận văn nghiên cứu tồn diện, sâu sắc vai trị tác động công tác truyền thông quảng bá nơng sản địa phương báo chí miền Tây Nam Bộ Tuy vậy, điểm qua cơng trình nghiên cứu theo nhóm vấn đề sau: * Những vấn đề nghiên cứu chung: Nguy n Uyển (2001), “Nông nghiệp, nông dân nông thôn-Nguồn đề tài phong phú báo chí” “xử lý thơng tin-việc nhà báo”, NXB Văn hóa - Thơng tin, đề cập vai trị, trách nhiệm báo chí việc phản ánh, cung cấp thông tin đặc biệt vấn đề tiêu thụ sản phẩm nông nghiệp, ruộng đất, chuyển dịch cấu kinh tế… TS Nguy n Từ chủ biên (2008), “Tác động hội nhập kinh tế phát triển nông nghiệp Việt Nam” đề cập đến vấn đề hội nhập WTO có tác động tích cực tiêu cực nơng nghiệp Việt Nam, liên quan nhiều tới sản xuất tiêu thụ nông sản… GS-TS Trần Thượng Tuấn (1994), Cây ăn trái Đồng sông Cửu Long, Sở Khoa học – Công nghệ & Mơi trường An Giang, xí nghiệp in An Giang khẳng định lúa vùng Tây Nam Bộ loại nông sản chủ lực Tuy nhiên, nhà nước khơng nên trọng vào diện tích mà cần phải nâng cao chất lượng hạt gạo, tính đến giá trị xuất Ngoài ra, nội dung sách đề cập đến việc đa dạng hóa loại trồng việc chuyển đổi diện tích lúa chất lượng sang trồng số loại ăn trái, rau màu có giá trị kinh tế cao Trần Hữu Hiệp (2014), Tái cấu nơng nghiệp-Góc nhìn từ vựa lúa Quốc gia, NXB Thông tấn, khái quát trăn trở từ vựa lúa Quốc gia, chuyển đổi cấu trồng, hạt gạo bị cắn làm tám, “chiếc bánh” nông sản thời hội nhập, dán nhãn trách nhiệm, “quả táo cắn dở” Mỹ trái Việt, nước mắt cây, tầm nhìn dài hạn cho đồng sơng Cửu Long: an tồn, phú trú bền vững PGS.TS Nguy n Minh Châu: Người nặng lòng với phát triển ăn Cuốn kỷ yếu nêu PGS.TS Nguy n Minh Châu, Nguyên Viện trưởng Viện Cây ăn miền Nam đặt móng cho ngành ăn đại, kịp đà phát triển giới thông qua mối quan hệ hợp tác quốc tế PGS.TS có đóng góp lớn cho việc phát triển ngành Nơng nghiệp nói chung ăn trái nói riêng như: giúp sản xuất nề nếp hơn, xuất rau tăng theo năm PGS.TS đào tạo đội ngũ cán nghiên cứu có tay nghề tốt, yêu nghề, tâm huyết gắn bó nghề với bà nơng dân Tập thể tác giả, Đặng Đức Thành (chủ biên), (2009), “Nơng dân dựa vào đâu?”, NXB Chính trị Quốc gia Cuốn sách đề cập cụ thể vấn đề thiết thực phát triển nông nghiệp nâng cao đời sống nông dân, đặc biệt vùng đồng sông Cửu Long Trong đó, nhiều nội dung phân tích ngun nhân giá đầu vào nông sản phẩm tăng cao biện pháp hạn chế, giải vấn đề chủ động “tiền” cho người nông dân, liên kết nông dân doanh nghiệp đồng sông Cửu Long để đương đầu với thử thách gia nhập WTO, nông nghiệp trụ đỡ kinh tế suy thoái; để nông nghiệp đồng sông Cửu Long phát triển, nông thôn tiến bộ, nông dân giả phát triển bền vững nước ta Ủy ban Quốc gia hợp tác kinh tế quốc tế báo thương mại (2007), “Vai trò doanh nghiệp xuất tiến trình Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế”, có viết chuyên sâu nguyên tắc, khó khăn, thuận lợi cho doanh nghiệp xuất hàng hóa Việt Nam nước ngồi, có nơng sản… Nguy n Sinh Cúc (2003), Nông nghiệp, nông thôn Việt Nam thời kỳ đổi mới, NXB Thống kê Cuốn sách cung cấp cho hệ thống tư liệu phát triển nông nghiệp, nông thôn nước ta Niên giám thống kê nông nghiệp thu nhỏ; vấn đề đầu tư, vấn đề phân hóa giàu nghèo, vấn đề nâng cao khả cạnh tranh xuất nông sản * Về cơng trình nghiên cứu có liên quan: Tác giả Nguy n Văn Giang có đề tài nghiên cứu: “Truyền thơng vệ sinh an tồn thực phẩm nông sản Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn” luận văn thạc s , chuyên ngành quan hệ công chúng năm 2013 Học viện Báo chí Tuyên truyền Luận văn hệ thống hóa vấn đề lý luận thực ti n hoạt động truyền thơng nói chung vấn đề vệ sinh an tồn thực phẩm nơng sản nói riêng; khảo sát, phân tích đánh giá thực trạng hoạt động truyền thơng vệ sinh an tồn thực phẩm nông sản Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn với ưu điểm cần phát huy, hạn chế cần khắc phục tìm nguyên nhân hạn chế đó; giải pháp nâng cao chất lượng hiệu hoạt động truyền thơng vệ sinh an tồn thực phẩm nơng sản Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn giai đoạn Tác giả Thái Thu Quyên có đề tài nghiên cứu: “Quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua chiến dịch truyền thông: thực tiễn học kinh nghiệm Việt Nam nay”, luận văn thạc s , chuyên ngành Quan hệ cơng chúng Học viện Báo chí Tuyên truyền năm 2015 Tác giả luận văn hệ thống hóa vấn đề lý luận quảng bá du lịch quốc gia thông qua chiến dịch truyền thông; khảo sát thực trạng quảng bá du lịch Hàn Quốc đề xuất nhiều giải pháp nhằm nâng cao hiệu việc truyền thông quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam Tác giả Lê Thị Huê có đề tài nghiên cứu: “Nhu cầu sử dụng thông tin nông nghiệp nông thôn nông dân” luận văn thạc s , chuyên ngành xã hội học năm 2011, trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Luận văn nêu thực trạng tiếp cận thông tin nông nghiệp nông thôn nông dân với đúc kết: nông dân quan tâm thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp, thị trường nông sản xa lạ thơng tin sách Các kênh tiếp nhận thơng tin, thời gian thích hợp theo dõi… nông dân nghiên cứu đến kết luận: nơng dân mong muốn tìm kiếm thơng tin nông nghiệp Tác giả Lê Thị Thanh Hương có đề tài luận văn thạc s : “Xây dựng mơ hình tổ liên kết sản xuất để chuyển giao kết nghiên cứu nuôi thủy sản cho nông dân vùng Đồng Tháp Mười tỉnh Long An”, chuyên ngành Quản lí Khoa học cơng nghệ, trường Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Luận văn rằng, Tổ liên kết sản xuất nông nghiệp, nông thôn hình thức phổ biến thành phần kinh tế tập thể Nó phù hợp với yêu cầu sản xuất kinh doanh, phù hợp với đường lối Đảng phát triển kinh tế nhiều thành phần với sở hữu khác Đây sản phẩm tất yếu sản xuất hàng hoá Sản xuất hàng hoá phát triển, cạnh tranh kinh tế thị trường gay gắt người lao động riêng lẻ, hộ cá thể có yêu cầu phải liên kết hợp tác với nhau, khơng khó tồn phát triển Tuy nhiên luận văn này, chưa nhìn thấy tác động báo chí truyền thơng “xây dựng mơ hình”, kênh thơng tin hiệu nhằm phát hiện, đánh giá nhân rộng mơ hình Để giải tồn sản xuất tập thể không tích cực nơng dân trước thực tế nhu cầu sản xuất hàng hóa lớn – nơng dân cần liên kết tạo thành sức mạnh, vai trị lý giải, thuyết phục báo chí vô lớn Tác giả Lê Thái Hà với đề tài luận văn thạc s : “Vấn đề nông nghiệp, nông dân, nông thôn báo in nay”, chuyên ngành báo chí học, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, PGS.TS Đinh Văn Hường hướng dẫn khoa học Luận văn cung cấp số vấn đề lí luận nội dung “Nông nghiệp, nông dân, nông thôn” theo tinh thần Nghị Trung ương (khoá X); bổ sung làm rõ hệ thống lí luận vai trị, chức báo chí điều kiện nhiệm vụ tuyên truyền đưa nghị Đảng vào sống báo in Cách thức tổ chức tác phẩm, biện pháp tuyên truyền báo in đạt hiệu Luận văn góp phần làm rõ nội dung nhận thức Nông nghiệp, Nông dân, Nông thơn Việt Nam vị trí “Nơng nghiệp, nơng dân, nông thôn” nghiệp đổi mới, phát triển đất nước thơng qua hoạt động báo chí truyền thơng Qua khẳng định đóng góp báo in việc tuyên truyền đưa nghị Đảng vào sống trách nhiệm nâng cao chất lượng tuyên truyền “Nông nghiệp, nông dân, nông thôn” báo in, biện pháp khả thi cho trình Trong q trình nghiên cứu, chúng tơi tiếp cận luận văn thạc s Bùi Thị Hồng Vân, năm 2011, PGS.TS Vũ Quang Hào hướng dẫn với đề tài: “Vấn đề dẫn – tư vấn khoa học kỹ thuật nông nghiệp cho nông dân báo chí Việt Nam” Luận văn phân tích thực trạng dẫn – tư vấn Khoa học k thuật nơng nghiệp cho nơng dân báo chí Việt Nam , mặt chưa Từ đó, đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu dẫn – tư vấn Khoa học k thuật nông nghiệp cho nơng dân báo chí Việt Nam Có tính ứng dụng thực ti n cao cho phương tiện truyền thông dẫn – tư vấn KHKT nông nghiệp cho nông dân Việt Nam luận văn tham khảo số tư liệu 10 Tác giả Trần An Phước nghiên cứu Báo in địa phương với việc phát triển nông nghiệp vùng đồng sông Cửu Long, Luận văn Thạc s Báo chí học năm 2012 PGS.TS Đinh Văn Hường hướng dẫn Luận văn làm sáng tỏ tác động báo in địa phương, hiệu với việc phát triển nơng nghiệp đồng sông Cửu Long Nêu ưu điểm, khuyết điểm, hạn chế báo in với phát triển nông nghiệp đồng sông Cửu Long Nhận diện công chúng báo in đồng sông Cửu Long Rút học kinh nghiệm, đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu truyền thông báo in đồng sơng Cửu Long Qua phục vụ ngày thiết thực cho bà nơng dân, đóng góp tích cực vào phát triển bền vững nông nghiệp đồng sông Cửu Long Luận văn Trần An Phước tương đồng với đề tài nghiên cứu nên có số tư liệu chúng tơi sử dụng tham khảo Tác giả Lê Minh Tuấn có đề tài nghiên cứu Báo chí Đồng sơng Cửu Long với vấn đề truyền thông, quảng bá sản phẩm nông nghiệp địa phương PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng hướng dẫn vào năm 2015 Đề tài hệ thống hóa lý thuyết sở thực ti n vấn đề báo chí truyền thơng, quảng bá sản phẩm nơng nghiệp, luận văn phân tích, đánh giá thực trạng vai trị sản phẩm báo chí thuộc diện khảo sát việc truyền thông, quảng bá sản phẩm nông nghiệp địa phương nay, đề xuất giải pháp đổi phương thức truyền thông, quảng bá sản phẩm nơng nghiệp địa phương báo chí Đồng sơng Cửu Long Có thể nói, cơng trình nghiên cứu đề tài khoa học vùng đất Tây Nam Bộ nhiều Tuy nhiên, đề tài nghiên cứu nơng nghiệp ít, vai trị tác động việc truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí địa phương lại khơng có Chính điều này, người thực mong muốn đề tài tạo nên bước đột phá lớn cho công 11 tác truyền thông Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang nói riêng báo, đài nước nói chung thời gian tới M c đích nhiệm v nghi n c u - Mục đích nghiên cứu Trên sở hình thành khung lý thuyết truyền thơng quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ, luận văn khảo sát, phân tích thực tế đánh giá thực trạng công tác truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang Luận văn hướng tới mục đích tìm kiếm khuyến nghị khoa học nhằm tiếp tục nâng cao lực hiệu tác động báo chí q trình phát triển kinh tế nơng nghiệp nói chung nơng sản miền Tây Nam Bộ nói riêng - Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích nghiên cứu trên, luận văn có nhiệm vụ sau: Hệ thống hóa vấn đề lý luận truyền thơng, quảng bá, nơng sản; chủ trương sách Đảng, Nhà nước, tức làm rõ khái niệm đề tài nghiên cứu Thu thập phân tích kết khảo sát, nghiên cứu thực trạng công tác truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ Báo Ấp Bắc điện tử Đài PT-TH Tiền Giang Qua kết khảo sát phân tích, luận văn đưa số khuyến nghị, giải pháp nâng cao hoạt động thông tin báo chí truyền thơng quảng bá nơng sản báo chí Tiền Giang Đối tƣ ng phạm vi nghi n c u - Đối tư ng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu luận văn truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang 12 - Phạm vi nghiên cứu Đề tài nghiên cứu thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang; năm 2018 Phƣơng pháp nghi n c u Luận văn nghiên cứu dựa sở lý luận Chủ ngh a Mác – Lênin Tư tưởng Hồ Chí Minh, với hệ thống quan điểm, đường lối, chủ trương, sách, pháp luật Đảng Nhà nước phát triển nơng nghiệp nói chung, nơng sản nói riêng Trong q trình thực luận văn, chúng tơi sử dụng tổng hợp phương pháp nghiên cứu sau đây: Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tiếp cận giáo trình, tài liệu cơng trình nghiên cứu người trước, từ rút vấn đề lý luận cần thiết Phương pháp phân tích nội dung: Từ tác phẩm đăng Báo Ấp Bắc điện tử phát Đài PT – TH Tiền Giang, chúng tơi tiến hành tìm kiếm liệu cho việc mơ tả phân tích thực trạng, ưu điểm, hạn chế hoạt động truyền thông quảng bá nông sản địa phương miền Tây Nam Bộ sản phẩm báo chí thuộc diện khảo sát Phương pháp vấn sâu: Chúng thực khảo sát vấn trực tiếp tổng biên tập (hoặc phó tổng biên tập) báo, Giám đốc (hoặc Phó Giám đốc đài); phóng viên chuyên trách viết đề tài nông sản, biên tập viên phụ trách biên tập l nh vực kinh tế nông nghiệp Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang Mục đích phương pháp thu thập liệu định tính phục vụ cho đề tài nghiên cứu Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn đề tài - ngh a l luận 13 Luận văn nghiên cứu mong muốn làm rõ vai trị truyền thơng mối tương quan với l nh vực nông sản Quan điểm báo chí Tiền Giang muốn hướng đến độc giả đẩy mạnh tuyên truyền nội dung có liên quan đến vấn đề nơng nghiệp nói chung, vấn đề nơng sản nói riêng Luận văn dựa chủ trương, sách Đảng Nhà nước l nh vực nông nghiệp như: kỳ Đại hội Đảng (từ Đại hội V đến sau Đại hội VIII) giai đoạn nay; Nghị 26-NĐ/TW Hội nghị lần thứ 7, Ban Chấp hành Trung ương Đảng Khóa X nơng nghiệp, nơng dân, nơng thơn; Nghị định 98/NĐ-CP Chính phủ khuyến khích liên kết, hợp tác sản xuất, quy định cụ thể liên kết sản xuất gắn với tiêu thụ nơng sản; Nghị định 116/2018/NĐ-CP Chính phủ sửa đổi, bổ sung số nội dung Nghị định 55/2015/NĐ-CP Chính phủ với nhiều sách khuyến khích sản xuất nông nghiệp, nông nghiệp công nghệ cao, mơ hình liên kết sản xuất theo chuỗi giá trị - Giá trị thực tiễn Những kết nghiên cứu thực ti n báo chí Tiền Giang vấn đề truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ, luận văn mang đến nhìn sâu vai trị báo chí việc quảng bá nông sản địa phương Qua đó, quan báo chí nhận thức có hướng việc lựa chọn phương thức để truyền thông quảng bá nông sản cho địa phương Cấu trúc luận văn: Ngồi phần mở đầu, kết luận, phụ lục, tài liệu tham khảo, luận văn kết cấu chương: Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí 14 Chương 2: Thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang Chương 3: Một số vấn đề đặt giải pháp nhằm nâng cao vai trị báo chí Tiền Giang việc truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ 15 Chƣơng 1: CƠ SỞ Ý U N VỀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ 1.1 Khái niệm truyền thơng quảng bá - Khái niệm truyền thông Truyền thông dạng hành vi người xã hội “Đó chế để liên hệ người tồn phát triển” Khái niệm truyền thông sử dụng nhiều l nh vực Theo ngh a rộng nhất, tạo mối liên hệ đối tượng mang chất sống hay không Khái niệm không ứng dụng cho quy trình hóa học, trường lực vật lý, trình tâm lý mà cho phương thức, hành vi xã hội Q trình truyền thơng nhằm thực trao đổi qua lại kinh nghiệm, tri thức, tư tưởng, ý kiến, tình cảm Người ta sử dụng hệ thống ký hiệu khác theo dạng phi ngôn từ ngôn từ để thông báo “Truyền thông trình liên tục trao đổi chia sẻ thơng tin, tình cảm, k nhằm tạo liên kết lẫn để dẫn tới thay đổi hành vi nhận thức” [45,tr.13] Còn theo Nguy n Văn Dững Đỗ Thị Thu Hằng tác phẩm “Truyền thông lý thuyết kỹ bản” (NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội 2012) thì: “Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tang cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội” [41, tr.125] Về phương diện lý thuyết, truyền thông khái niệm bản, chiếm vị trí trung tâm, tảng hệ thống lý luận báo chí - truyền thơng nói chung Trên phương diện thực ti n, truyền thông 16 phận xã hội quan trọng việc giải vấn đề trị - kinh tế văn hóa - xã hội hàng ngày phạm vi quốc gia, phạm vi quốc tế, khu vực hay khn khổ gia đình Theo PGS.TS Nguy n Văn Dững, truyền thơng bình diện tổng quát hiểu trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm, chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm góp phần nâng cao (thay đổi) nhận thức, mở rộng hiểu biết, tiến tới thay đổi thái độ hành vi công chúng Bản chất xã hội truyền thông tương tác chia sẻ, thực vận động xã hội sở tương tác bình đẳng chủ thể khách thể nhằm hướng tới mục tiêu chung lợi ích cộng đồng [4, tr.32] Truyền thông kênh quan trọng nhất, thể rõ tính cơng khai, dân chủ hóa đời sống xã hội Các kênh truyền thơng đa dạng, có dạng thức như: truyền thơng cá nhân, truyền thơng nhóm truyền thơng đại chúng [4, tr.33] Có thể nói, u cầu quan trọng hoạt động truyền thơng góp phần làm thay đổi nhận thức cơng chúng xã hội, làm cho nhận thức nhân dân từ chưa đến đắn hơn, từ nông đến sâu, từ nhiều khác biệt đến nhiều tương đồng Và cuối thống nhận thức, tạo đồng thuận để hình thành thái độ chung, niềm tin, ý chí làm sở cho hành động đơng đảo quần chúng tham gia giải vấn đề đặt trình phát triển; tạo lập, gây dựng niềm tin ý chí cho hàng triệu người mục tiêu quan trọng công tác truyền thông Trước hết, truyền thông làm cho công chúng tin cậy vào báo chí thơng qua việc cung cấp thơng tin nóng hổi, chân thực, nhiều chiều hoạt động công chúng cách chuyên nghiệp Hiệu tác động báo chí qua chịu chi phối, phụ thuộc nhiều yếu tố, từ kinh tế, trị, văn hóa, xã hội từ chủ quan đến khách quan thể theo bình diện như: Giao diện, tần suất, cường độ giao tiếp 17 cơng chúng với sản phẩm báo chí - truyền thông; lực tác động, khả chi phối ấn phẩm báo chí cộng đồng thông qua việc khơi nguồn, thể - truyền dẫn, định hướng điều hòa dư luận xã hội; mối quan hệ tác động phản hồi - quan hệ ngược (feedback) công chúng ấn phẩm báo chí thơng điệp truyền thơng; vai trị báo chí truyền thơng việc xã hội hóa cá nhân, việc hình thành, thể diện mạo văn hóa cộng đồng góp phần hồn thiện nhân cách người; khả thuyết phục, tập hợp tổ chức công chúng tham gia giải vấn đề kinh tế - xã hội đặt - Khái niệm quảng bá Quảng bá có ngh a phổ biến rộng khắp cho người biết thông qua phương tiện tuyên truyền, báo chí truyền thơng Từ quảng bá được hiểu chiến dịch quảng bá rầm rộ nhằm giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp, người nơng dân đến quảng đại công chúng Quảng bá quảng cáo truyền bá Quảng bá để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm thu hút nhiều khách hàng tham gia vào chương trình hay chiến dịch quảng cáo [42, tr.15] Quảng bá để tạo sức mạnh cho thương hiệu, sức mạnh từ thực tốt chức năng, sức mạnh từ nhận biết khách hàng công chúng sản phẩm nông nghiệp thông qua thương hiệu, nhãn hiệu Quảng bá bao gồm hoạt động là: quảng cáo, khuyến mại, chào hàng giao tế (quan hệ công chúng) Các nội dung sử dụng riêng phối hợp với chúng thực dựa quy tắc định q trình truyền thơng giao tiếp 18 ... TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG 33 2.1 Khái quát Báo chí Tiền Giang 33 2.2 Thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ. .. chí Tiền Giang việc truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ 15 Chƣơng 1: CƠ SỞ Ý U N VỀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ 1.1 Khái niệm truyền thơng quảng bá -... bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí 14 Chương 2: Thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ báo chí Tiền Giang Chương 3: Một số vấn đề đặt giải pháp nhằm nâng cao vai trị báo chí