Nghiên cứu phong cách art nouveau và ứng dụng vào thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý doji

ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ NHÂN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI Giảng viên hướng dẫn : Ths Hà Thị Hồng Ngân Nội Dung 01 Lý chọn đề tài 03 Tính khoa học đề tài 02 Tính khả thi đề tài 04 Khung đề cương luận án 01 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Lí chọn đề tài Phong cách Art Nouveau phát triển từ lịch thiết kế kết hợp hồn hảo với đường nét, góc cạnh tự nhiên Có thể nói, Art Nouveau phá tan hệ thống cấp bậc truyền thống lâu đời nghệ thuật, làm tôn lên giá trị nghệ thuật mang tính tự Bộ nhận diện thương hiệu giúp cho đối tác khách hàng thấy khác biệt, đặc trưng, cá tính doanh nghiệp Với nhận dạng thương hiệu hoàn hảo, doanh nghiệp bước đầu tạo lập hình ảnh thương hiệu riêng Nhận thấy phong cách Art Nouveau sử dụng chủ yếu màu vàng bạc hay màu sắc có ánh kim đem đến sang trọng, phù hợp phong cách thiết kế nhận diện thương hiệu cơng ty trang sức hướng đến Điều tiền đề dẫn tới đề tài “nghiên cứu phong cách Art Nouveau ứng dụng vào thiết kế nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI” 02 TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI Mục tiêu đề tài: Thiết kế nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI ứng dụng phong cách art Nouveau Nền tảng: Là sinh viên chuyên ngành thiết kế đa phương tiện học qua môn như: - Cơ sở tạo hình bản, nâng cao: Nắm vấn đề nhận thức thị giác Các yếu tố tạo hình nghệ thuật thị giác như: điểm, nét, diện tạo hình; phơng hình; hình khối; ánh sáng; màu sắc; khơng gian; chất liệu; bố cục Các nguyên tắc tạo hình nghệ thuật thị giác vấn đề tỉ lệ, nhịp điệu tương phản - Mỹ thuật bản, nâng cao: Nắm lịch sử mỹ thuật; yếu tố tạo hình mỹ thuật; ký họa cách điệu; trang trí hình chữ nhật, hình trịn, đường diềm - Thiết kế đồ họa: Nắm tổng quan thiết kế đồ họa như: Các loại hình đồ họa phát triển nghệ thuật đồ họa, quy trình thiết kế đồ họa, phát triển ý tưởng, giới thiệu phần mềm thiết kế đồ họa Các nguyên lý yếu tố thiết kế đồ họa - Nghệ thuật đồ họa chữ (Typography): Nắm khái niệm, phân loại, nguyên tắc chung thiết kế typography Ứng dụng typography lĩnh vực thiết kế như: Nhận diện thương hiệu, ấn phẩm báo chí, quảng cáo, truyền hình, bao bì sản phẩm Trong trình học tập tiếp thu nhiều kiến thức lịch sử mỹ thuật, cách kết hợp màu sắc, bố cục, chữ cách tư thiết kế Ngoài kỹ sử dụng phần mềm thiết kế như: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator trở lên thành thạo Một số sản phẩm thực Bìa Album Card visit Tạp chí Cách tiếp cận, kỹ thuật sử dụng: Ngày nay, công cụ phần mềm hỗ trợ nâng cao với nhiều tính mới, hỗ trợ cho người sử dụng thực thao tác thiết kế dễ dàng hơn, phải kể đến hai phần mềm là: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop Và sử dụng thêm thiết bị hỗ trợ Wacom Tài liệu: Có nhiều thơng tin sách nghiên cứu từ nước đến ngồi nước, thuận tiện cho việc tìm kiếm thơng tin xây dụng sở lý luân đồ án Người hướng dẫn: Các giảng viên khoa thiết kế đa phương tiện trường học viện Công nghệ Bưu Viễn thơng, sẵn sàng giúp đỡ q trình thực đồ án 03 TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI Một số tài liệu tham khảo STT Tên tài liệu Thông tin Nội dung Lý chọn tài liệu The Art Nouveau Style Book - Tác giả: Alphonse Mucha - Xuất bản: Ngày tháng 10 năm 1980 Trong số nghệ sĩ đồ họa nhà thiết kế thương mại, Mucha ca ngợi sách mang phong cách sáng tạo tiên phong việc sử dụng Art Nouveau bao bì, thiết kế trang trí thương mại Sách bao gồm cách thiết kế cho đồ trang sức, giấy dán tường, kính màu, đồ nội thất đồ ăn Đây sách tiên phong việc sử dụng phong cách Art Nouveau bao bì, thiết kế trang trí thương mại Tài liệu cung cấp thơng tin lịch sử, đặc điểm, cách ứng dụng phong cách Art Nouveau thiết kế Art Nouveau: The Essential Reference - Tác giả: Carol Belanger Grafton - Xuất bản: Ngày 21 tháng 10 năm 2015 Đây sách mà có hàng trăm hình minh họa trắng đen đầy đủ màu sắc sinh viên nghệ thuật đồ họa, kiểu chữ minh họa, nhà thiết kế đồ họa chun gia quảng cáo Có thể tham khảo hình ảnh minh họa nhà thiết kế đồ họa, từ định hình cách mà nhà thiết kế khai thác phong cách Art Nouveau để phục vụ cho mục đích thiết kế STT Tên tài liệu Thông tin Nội dung Lý chọn tài liệu Treasury of Authentic Art Nouveau: Alphabets, Decorative Initials, Monograms, Frames and Ornaments - Tác giả: Ludwig Petzendorfer - Xuất bản: ngày tháng năm 1984 Cuốn sách cung cấp sưu tập tốt tài liệu đánh máy theo trường phái Tân nghệ thuật: 137 bảng chữ hoàn chỉnh (chữ hoa chữ thường); 33 chữ đầu trang trí; 1.951 chữ lồng; 146 thiết kế bảng hiệu; 179 thiết kế họa tiết trang trí Cuốn sách cung cấp thơng tin phong cách Art Nouveau sưu tập chữ theo phong cách Art Nouveau Cho thấy cách vận dụng phong cách vào chữ Đồng thời làm sáng tỏ tính hấp dẫn phong cách Art Nouveau khung cảnh sáng tạo Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team - Tác giả: Alina Wheeler - Xuất bản: Ngày tháng 11 năm 2012 Cung cấp cho nhà thiết kế quy trình năm giai đoạn kiểm chứng để tạo triển khai nhận diện thương hiệu Cuốn sách mang đến cho độc giả nhìn chi tiết xu hướng xây dựng thương hiệu Cung cấp thông tin khái niệm, thành phần, nguyên tắc quy trình để tạo nhận diện thương hiệu tốt STT Tên tài liệu Thông tin Nội dung Lý chọn tài liệu Trào lưu kiến trúc Art Nouveau - Nhóm Tác giả: Lưu Tồn Đức, Hoàng Quốc Huy, Nguyễn Châu Hoàng Huy, Nguyễn Trọng Thanh Hưng, Võ Nhật Huy, Phạm Ngọc Thiện Cho thấy cách mà trào lưu kiến trúc giải thiết kế Vận dụng vào trang trí khiết đơn giản Các nghệ sĩ trào lưu tìm đến mơ giới tự nhiên, họ trang trí mặt tường, lan can, cửa sổ theo cách họ Cung cấp thông tin đặc điểm kiến trúc, bối cảnh lịch sử cơng trình kiến trúc tiêu biểu sử dụng phong cách Art Nouveau Cho thấy cách vận dụng phong cách Art Nouveau thiết kế nghệ sĩ Rio Book No.2 - Nhận diện thương hiệu, điểm chạm thị giác - Nhà Xuất Bản Lao Động - Phát hành: 04/07/2017 Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên môn nhận diện thương hiệu ngôn ngữ góc nhìn người làm quản trị thương hiệu Cuốn sách mang lại kiến thức nhận diện thương hiệu, thấu hiểu sức mạnh hình ảnh nhận diện với hoạt động kinh doanh Cuốn sách cung cấp kiến thức nhận diện thương hiệu Cho thấy sức mạnh nhận diện với hoạt động kinh doanh Và cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình 04 KHUNG ĐỀ CƯƠNG LUẬN ÁN CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan phong cách Art Nouveau 1.1.1 Khái niệm phong cách Art Nouveau 1.1.2 Lịch sử phong cách Art Nouveau 1.1.3 Đặc điểm phong cách Art Nouveau 1.2 Tổng quan nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Thành phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Nguyên tắc xây dựng nhận diên thương hiệu CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH ART NOUVEAU TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò phong cách Art Nouveau thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách Art Nouveau thiết kế nhận diện thương hiệu 2.3 Những nguyên tắc sử dụng phong cách Art Nouveau thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI 3.1 Tổng quan tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.1 Giới thiệu tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2 Thực trạng nhận diện thương hiệu tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.1 Thực trạng nhận diện thương hiệu tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.2 Bộ nhận diện thương hiệu đối thủ cạnh tranh tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.3 Giải pháp cho thực trạng tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2 Ứng dụng phong cách Art Nouveau vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2.1 Logo quy chuẩn tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2.2 Bộ văn phịng tập đồn vàng bạc đá q DOJI 3.2.3 Bộ truyền thơng tập đồn vàng bạc đá quý DOJI THANK FOR WATCHING ... Art Nouveau vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2.1 Logo quy chuẩn tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2.2 Bộ văn phòng tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2.3 Bộ. .. sử dụng phong cách Art Nouveau thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI 3.1 Tổng quan tập. .. vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.2 Bộ nhận diện thương hiệu đối thủ cạnh tranh tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.3 Giải pháp cho thực trạng tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.2 Ứng dụng phong cách Art