PowerPoint Presentation Campaign Pampers Positive 2017 Bối cảnh thị trường Tại Việt Nam, thị trường tã lót luôn có những biến chuyển sôi động giữa các thương hiệu trong lẫn ngoài nước Trong 3 năm trướ[.]
Campaign Pampers Positive 2017 Bối cảnh thị trườngi cảnh thị trườngnh thị trường trườngng • Tại Việt Nam, thị trường tã lót ln có i Việt Nam, thị trường tã lót ln có t Nam, thị trường trườngng tã lót ln có biến chuyển sơi động ng biến chuyển sôi động n chuyển sôi động n sôi động ng giững biến chuyển sôi động a thương hiệu lẫn ngồi nước.ng hiệt Nam, thị trường tã lót ln có u lẫn ngồi nước.n ngồi nước.c • Trong năm trước.c đó, Pampers khơng nhận u thích từ thị trường Việt n yêu thích từ thị trường Việt c yêu thích từ thị trường Việt yêu thích từ thị trường Việt thị trường trườngng Việt Nam, thị trường tã lót ln có t Nam, chiếm 10% thị phần so với 30- chiến chuyển sôi động m 10% thị trường phần so với 30-n so vớc.i 3040% thị trường phần so với 30-n thương hiệu a biến chuyển sơi động ng thương hiệu lẫn ngồi nước.ng hiệt Nam, thị trường tã lót ln có u đứng đầu.ng đần so với 30-u • Là mộng t thương hiệu lẫn nước.ng hiệt Nam, thị trường tã lót ln có u nước.c ngồi, Pampers khơng có gắn kết có gắn kết t cứng đầu yêu thích từ thị trường Việt gắn kết n kến chuyển sôi động t giững biến chuyển sôi động a thương hiệu lẫn nước.ng hiệt Nam, thị trường tã lót ln có u biến chuyển sơi động ng ngườngi mẹ Việt.” Việt Nam, thị trường tã lót ln có t.” • Pampers tiến hành chiến dịch “Pampers Positive” + Tạo tranh luận + Mang đến thơng tin tích cực + Là nơi để bà mẹ chia sẻ bí quyết, cách thức nuôi dạy Định vị thương hiệu cao cấp chứa nh vịnh vị thương hiệu cao cấp chứa thương hiệu cao cấp chứa ng hiệu cao cấp chứa u cao cấp chứa p chứa a đầy tình yêu thươngy tình yêu thương hiệu cao cấp chứa ng • P&G đầu tư tỷ vào nghiên cứu năm để thương hiệu Pampers xây dựng chiến lược thương hiệu họ • Tính độc đáo thương hiệu đến từ định vị rõ ràng • Tuy nhiên, định vị chưa Pampers thành cơng thị trường • Yếu tố chất thương hiệu tình u Insight • Cách thức ni dạy theo kiểu truyền thống cịn trì • Nhiều bà mẹ vận dụng tốt kiến thức ni dạy theo cách truyền thống • Ở thời đại 4.0, mẹ Việt tiếp cận nhiều với phương tiện truyền thơng • Cách chăm sóc có nhan nhãn khắp kênh mạng xã hội với ý kiến trái ngược khiến bà mẹ hoang mang, nên tin vào đâu Chiến chuyển sơi động n lược u thích từ thị trường Việt c Chiến dịch đề cao thiên chức làm mẹ thời kỳ đại Việt Nam • Chỉ Mẹ biết: Chỉ mẹ biết khó khăn mẹ gặp phải Chỉ mẹ biết cần điều tốt cho • Chỉ Pampers hiểu: Chỉ Pampers hiểu mẹ gặp khó khăn tạo nơi cho mẹ chia sẻ, học hỏi kinh nghiệm từ người khác, từ chuyên gia Chỉ Pampers bé mẹ cần phải nhận điều tốt • Mục tiêu chính: Tăng nhận diện thương hiệu gây ý khách hàng • Các kênh sử dụng: + Kênh Webtretho + Kênh youtube + Kênh facebook + Các trang báo mạng + Bộ ảnh cảm động “Chỉ Mẹ biết” + Pampers xây dựng cộng đồng đầu tư bà mẹ phụ nữ mang thai Kết quả:t quả:: • 36.000 lược u thích từ thị trường Việt t tương hiệu lẫn nước.ng tác, • 4.200 cuộng c hộng i thoại Việt Nam, thị trường tã lót ln có i mại Việt Nam, thị trường tã lót ln có ng xã hộng i • Buổi chia sẻ, thảo luận trực tuyến i chia sẻ, thảo luận trực tuyến , thảnh thị trườngo luận yêu thích từ thị trường Việt n trự yêu thích từ thị trường Việt c tuyến chuyển sôi động n “Nuôi kiển sôi động u…ai?”đại Việt Nam, thị trường tã lót ln có t đến chuyển sôi động n 54 triệt Nam, thị trường tã lót ln có u lược u thích từ thị trường Việt t xem Hiệt Nam, thị trường tã lót ln có u quảnh thị trường đại Việt Nam, thị trường tã lót ln có t u thích từ thị trường Việt c • Sau tháng triển khai, chiến dịch lan tỏa rộng rãi với 36.000 lượt tương tác, 4.200 hội thoại mạng xã hội • Buổi chia sẻ, thảo luận trực tuyến “Nuôi kiểu…ai?”đạt đến 54 triệu lượt xem • Pampers tăng thị phần tháng Mơ Hình SMART S – Specific: Cụ thể, dễ hiểu - Pamper muốn đạt thành tích : + Số lượng khách hàng mua sản phẩm tăng năm + Tăng phần trăm thị phần tã giấy năm + Tăng hiệu chiến dịch truyền thông năm - Pamper muốn: + Trở thành nơi cung cấp tã giấy hàng đầu Việt Nam + Cải thiện tính cho tã giấy , không ngừng cải tiến pampers trở thành loại tã lót cho trẻ em có nhiều ưu điểm bật + Tăng số lượng tiếp cận với khách hàng mục tiêu ... chuyển sôi động ng ngườngi mẹ Việt.” Việt Nam, thị trường tã lót ln có t.” • Pampers tiến hành chiến dịch ? ?Pampers Positive? ?? + Tạo tranh luận + Mang đến thơng tin tích cực + Là nơi để bà mẹ chia... Chỉ mẹ biết cần điều tốt cho • Chỉ Pampers hiểu: Chỉ Pampers hiểu mẹ gặp khó khăn tạo nơi cho mẹ chia sẻ, học hỏi kinh nghiệm từ người khác, từ chuyên gia Chỉ Pampers bé mẹ cần phải nhận điều tốt... cho bà mẹ lớn Việt Nam) + Chương trình đối thoại trực tiếp với chuyên gia Mục đích Pampers c đích Pampers a Pampers • Giới thiệu tính chun mơn thương hiệu phát triển mối quan hệ đặc biệt với