Marketing Trực Tuyến

Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà marketing online. Giới thiệu đầy đủ về các hoạt động truyền thông xã hội, mạng xã hội, và cộng đồng trực tuyến, xây dựng thương hiệu...

1 2010 MARKETING TRỰC TUYẾN 2 MỤC LỤC  2  19  22  27  28  30  31  31  33  34  35  35  37  38 1.1.1. Làm gì? 38 1.1.2. Internet 101 39  40 1.1.4. Market 41  43  45  46 3  48  50  51  53  53  56  56 1.4.5. Semantic web 57  web 3.0? 59  59  61  62  62  63           THI 64  65  66 2.1.1.  66  67  68  68  69 4  70  78 2.5.1. Phân tích web 80  81  82  82   84  93  95  95  96  96  97  97  99  99  100  101  104  104  106  108 5  109  110  110  111  111  111  112  113 p 113  114 -  115  115      115    116 PHNG MARKETING TRC TUYN 117  117  118 4.1. MÔ  119  121  125  125 4.2. PH 126  127 6  129  131 4.3 135  135  139  141 4.3.4. Electricity Problems 142  143  144  144  148  150  151  151   153  154  156  158  159  161  162  167 7  1  2  3  4  7  8  10  10  15  15  15  16  18  19  19  20  21  21  21  22  24  25 8  28  31  39  54  57  57   58  59  60  61   62              64  64  65  66 7 68  69  72  73  77  77  83 9 -800-Flowers 83  84  84  85  86  87  87  88  90  92  95  101  106  108  108  109  109  113  117  118 9.2 118  119 10  119  120   120  122      123    124  4N 125  126  126  127   129  129  130  131   132  134  135  141  142  144  144  145 10.4.3.2. Chính  147 [...]... Phác thảo chƣơng Bức tranh về marketing trực tuyến Các công việc nào? Internet 101 Marketing trực tuyến rộng hơn Web Marketing trực tuyến rộng hơn công nghệ Các cá nhân Các cộng động Các doanh nghiệp Các xã hội Quá khứ của marketing trực tuyến: Web 1.0 Chữ E bị bỏ quên trong cụm từ marketing trực tuyến Tác động của công nghệ thông tin vào marketing Marketing trực tuyến ngày nay: Web 2.0 35 Seth Godin,... TRUYỀN THÔNG MARKETING TRỰC TUYẾN 209 CÂU CHUYỆN VỀ BLEND 209 12 13.1 TRUYỀN THÔNG MARKETING TRỰC TUYẾN 209 13.1.1 Truyền thông marketing kết hợp 210 13.1.2 Các công cụ truyền thông marketing 211 13.1.3 Mục tiêu và chiến lƣợc truyền thông marketing tích hợp 212 13.1.4 Xây dựng thƣơng hiệu thông qua phản hồi trực tiếp 213 13.2 HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN ... Transparent: Giám sát và quản lý danh tiếng trực tuyến, và Giáo trình Xây dựng website hiệu quả và Hƣớng dẫn Marketing trực tuyến Bà đã có nhiều năm kinh nghiệm làm marketing chuyên nghiệp, phục vụ nhƣ là doanh nhân cũng nhƣ giám đốc marketing của hai công ty Bà hiện đang giảng dạy các khóa học đại học và MBA trong truyền thông marketing, marketing internet, và quản lý marketing và đã giành đƣợc hai giải thƣởng... thứ tƣ, cuốn sách này làm rõ hơn về các kế hoạch marketing trực tuyến và các chủ đề về marketing hỗn hợp từ quan điểm chiến lƣợc Phần I bắt đầu với việc thiết lập bối cảnh về kế hoạch marketing Phần II thảo luận về môi trƣờng pháp lý và toàn cầu Phần III bắt đầu các cuộc thảo luận về chiến lƣợc marketing trực tuyến theo chiều sâu, và Phần IV tiếp tục với marketing hỗn hợp và quản lý quan hệ khách hàng... hoạch marketing 102 Bảng 2.2: Chìa khóa năng lực bên trong cho doanh nghiệp điện tử 105 Bảng 2.3: Phân tích SWOT để xác định mục tiêu marketing trực tuyến 107 Bảng 2.4: Ma trận - Chiến lƣợc Marketing trực tuyến 112 Bảng 3.1: Sử dụng quản lý kiến thức trong hai ngành 26 Bảng 3.3: Một số ví dụ về các nguồn dữ liệu cá nhân 35 Bảng 3.4: Các vấn đề nghiên cứu của nhà marketing trực. .. đơn giản nhƣ là một video trực tuyến cho thấy một sự cố sản phẩm hoặc trong hàng ngàn từ ngữ thể hiện sự bất bình của khách hàng đƣợc đăng tải lên Ngƣợc lại, các nhà marketing có thể sử dụng Web, thƣ điện tử , và các phƣơng tiện truyền thông xã hội để xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu trực tuyến và gia tăng việc bán hàng cả trực tuyến và ngoại tuyến Để làm đƣợc điều này, các nhà marketing bây giờ phải tìm... phân tích web, các số liệu tham khảo, các thế giới ảo, 28 marketing địa phƣơng trực tuyến, và một chƣơng hoàn toàn mới và phụ lục về các phƣơng tiện truyền thông xã hội (bao gồm cả tìm kiếm trong marketing (search marketing) ) Chúng tôi cũng đề xuất một cách nhìn mới về phƣơng tiện truyền thông vật lý và số và đề xuất các thuật ngữ ngoại tuyến /trực tuyến; phƣơng tiện truyền thông truyền thống/phi truyền... dùng trực tuyến, chúng tôi đã thêm vào một phần “ngƣời sử dụng” tạo ra nội dung khác với giáo trình trƣớc đó Giáo trình này cũng có những nội dung bổ sung, sửa đổi quan trọng sau đây: 27  Chúng tôi đã viết các ấn bản đầu tiên của cuốn sách này vào năm 1996, cung cấp một khái niệm đầy đủ nhất về marketing trực tuyến không có trong bất kỳ cuốn sách nào khác  Chúng tôi giải thích marketing trực tuyến. .. tiến bán hàng 238 13.5 MARKETING TRỰC TIẾP 238 13.5.1 Thƣ điện tử 239 13.5.2 Sự cho phép marketing : opt-in, opt-on 242 13.5.3 Những nguyên tắc để marketing qua thƣ điện tử thành công 243 13.5.4 Marketing lan truyền 244 13.5.5 Nhắn tin Text 245 13.5.6 Marketing dựa vào vị trí 247 13.5.7 Đánh giá marketing trực tiếp 248 13.5.8... bạn có trong tay là phiên bản thứ năm của Marketing trực tuyến (ấn bản đầu tiên đƣợc đặt tên là "Marketing trên Internet) Chúng tôi đã thêm một chƣơng mới về truyền thông xã hội cho phiên bản này và thảo luận về nhiều quan điểm khác nhau về các phƣơng tiện truyền thông mới đã đề cập ở trong các ví dụ của các chƣơng khác, trong chƣơng "Nghiên cứu marketing trực tuyến" , chúng tôi mô tả RSS và các phƣơng . 1 2010 MARKETING TRỰC TUYẾN 2 MỤC LỤC  2  19  22  27 .  115      115    116 PHNG MARKETING TRC TUYN 117  117  118