Phân tích 4P về doanh nghiệp Ananas, bao gồm nơi bán, giá cả, các hoạt động phân phối, xúc tiến. Ananas là một doanh nghiệp còn non trẻ, có lợi thế cạnh tranh nhưng mảng marketing còn yếu so với đối thủ bitis, thay vì chạy quảng cáo, hãng tập trung vào chất lượng sản phẩm
Ngày bắt đầu: 22/9/2022 Lớp: MATM26C CLC Nhóm 4: Thương hiệu giày ANANAS Dự Án Nghiên Cứu Sản Phẩm Doanh Nghiệp Giới thiệu thương hiệu giày ANANAS: - Ananas thương hiệu giày sneaker trẻ, xuất Việt Nam hot cộng đồng sneaker cờ đỏ vàng Ananas tiếng anh nghĩa “Trái Dứa” - Sau nhiều khó khăn mắt thị trường năm 2010, nhãn hiệu giày bừng tỉnh trở lại mạnh mẽ ngành công nghiệp giày việt nam Với kinh nghiệm 20 năm xưởng sản xuất giày hợp tác với nhiều thương hiệu tiếng Puma, Reebok, Keds, Burberry,… - Sản phẩm 100% sản xuất Việt Nam - Đối tượng: người trẻ (độ tuổi từ 18 đến 26) - Trực tiếp thực công đoạn thủ công, đường may tỉ mỉ, cẩn thận, chăm chút từ thiết truyền thơng, chăm sóc khách hàng khơng khác thương hiệu lớn 2 Nơi bán: - Chuỗi hệ thống cửa hàng phân phối thương hiệu giày sneakers Ananas đa dạng, bao gồm cửa hàng flagship, standard, special, outlet pop-up - Hệ thống phân phối Ananas tập trung TP.HCM - Sau năm phát triển, Ananas có 10 cửa hàng TP.HCM - Song song với việc bán hàng kênh truyền thống, hãng mở rộng thêm kênh phân phối trực tuyến thông qua website, hay fanpage Giá cả: - Đối với chiến lược giá cả, Ananas mong muốn đem lại cho khách hàng giá trị sản phẩm cao hẳn so với giá bán Chính mà đôi giày Ananas giao động khoảng từ 400.000 đến 600.000 VNĐ Đây coi mức giá hợp lý thị trường phù hợp với thu nhập người Việt Nam Đồng thời thị trường mục tiêu Ananas khoảng 18-25 tuổi mà kinh tế đối tượng chưa ổn định, với mức thị trường tiếp cận - So với độ tỉ mỉ thiết kế công phu, giá thành giày Ananas so với hãng giày sneaker khác rẻ hời từ 400.000 – 600.000đ sở hữu sản phẩm chất lượng hồn thiện - Dịng giày sneaker cổ cao phân phối Ananas với giá dao động từ 450.000 đồng đến 600.000 đồng đơi - Dịng giày sneaker cổ thấp phân phối Ananas với giá dao động từ 350.000 đến 500.000 đồng đôi Chương trình khuyến mãi: - Chương trình MIỄN PHÍ VẬN CHUYỂN (Free Shipping) tồn quốc với hóa đơn từ 800.000 VNĐ, áp dụng cho tất sản phẩm website ananas.vn - Chương trình BUY MORE – PAY LESS áp dụng với tất sản phẩm phụ kiện kênh online offline, cụ thể: - Giảm 5% giá phụ kiện mua sản phẩm phụ kiện loại hố đơn - Giảm 10% giá phụ kiện mua sản phẩm phụ kiện loại hoá đơn - Giảm 15% giá phụ kiện mua từ sản phẩm phụ kiện loại trở lên hố đơn - Chương trình BUY GET 10% OFF áp dụng với tất áo Basic Tee kênh online offline, cụ thể mua từ áo Basic Tee trở lên hoá đơn, hệ thống tự động tính giảm 10% cho bạn sản phẩm áo ... cửa hàng phân phối thương hiệu giày sneakers Ananas đa dạng, bao gồm cửa hàng flagship, standard, special, outlet pop-up - Hệ thống phân phối Ananas tập trung TP.HCM - Sau năm phát triển, Ananas. .. lượng hồn thiện - Dịng giày sneaker cổ cao phân phối Ananas với giá dao động từ 450.000 đồng đến 600.000 đồng đơi - Dịng giày sneaker cổ thấp phân phối Ananas với giá dao động từ 350.000 đến 500.000... kênh phân phối trực tuyến thơng qua website, hay fanpage Giá cả: - Đối với chiến lược giá cả, Ananas mong muốn đem lại cho khách hàng giá trị sản phẩm cao hẳn so với giá bán Chính mà đơi giày Ananas