ĐỀ tài NGHIÊN cứu đề XUẤT một THÔNG điệp TRUYỀN THÔNG TRONG một NHÓM đối TƯỢNG cụ THỂ vấn đề BÌNH ĐẲNG GIỚI

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TUYỀN KHOA PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH - - BÀI TẬP CUỐI KÌ MƠN: LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT MỘT THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG TRONG MỘT NHĨM ĐỐI TƯỢNG CỤ THỂ VẤN ĐỀ: BÌNH ĐẲNG GIỚI GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: PSG,TS NGUYỄN VĂN DỮNG HỌ VÀ TÊN SINH VIÊN: NGUYỄN THỊ THU TRANG LỚP: BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ K42 MÃ SV: 2256070051 MỤC LỤC MỤC LỤC Chương 1: Nhận thức lý thuyết, lý luận .2 Thơng điệp gì? 2 Một thông điệp truyền thông hay, hấp dẫn công chúng a.Thế hay? .3 b Thế hấp dẫn? c.Thế thông điệp truyền thông hay, hấp dẫn công chúng ? .4 Làm để có thơng điệp truyền thơng hay, hấp dẫn công chúng? a Các loại thông điệp b Để có thơng điệp truyền thơng hay hấp dẫn công chúng c Những lưu ý thiết kế thông điệp 10 Chương 2: Thử phân tích số thông điệp truyền thông 11 Chương 3: Đề xuất thơng điệp truyền thơng “Bình đẳng giới” 22 Chương 4: Kết luận 23 a Vị trí, vai trị thơng điệp truyền thông 23 b Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp truyền thông 24 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 Chương 1: Nhận thức lý thuyết, lý luận Thơng điệp gì? - Thông điệp nội dung thể thức dạng văn hành động chủ thể, chứa đựng nội dung có ý nghĩa hướng vào đối tượng cụ thể với mong muốn đối tượng hiểu điều ( Theo Thông điệp - Ngày 14 tháng năm 2017) - Thông điệp thông tin chứa đựng ý nghĩa đó, thúc đẩy hành động người để đạt tới mục tiêu xã hội (Nguyễn Thị Oanh - Ngày 04 tháng năm 2019) - Thơng điệp cụm từ, câu hồn chỉnh, biểu hiện, biểu tượng hay phương tiện truyền tải ý nghĩa thông tin cụ thể từ group người, tổ chức, cộng đồng đến group người, tổ chức, cộng đồng khác - Thơng điệp suy nghĩ, ý tưởng diễn đạt ngắn gọn hay kín đáo, thiết kế biên soạn với hình thức phù hợp để truyền tải đến đối tượng phương tiện marketing không giống - Thông điệp phối hợp tổng hợp yếu tố ngôn ngữ, hình ảnh, màu sắc, âm nhằm truyền đạt ý đồ chủ thể đến công chúng nhận tin - Thông điệp (message) : Tập hợp biểu tượng mà bên gửi truyền - Thông điệp hệ thống ký hiệu hàm chứa nội dung thông tin cụ thể Hệ thống ký hiệu quy ước đầu phát đầu nhận Trong truyền thông, thơng điệp hiểu phát ngơn hồn chỉnh mặt nội dung hình thức dành cho cơng chúng, nhóm đối tượng truyền thơng hồn cảnh cụ thể nhằm hướng tới mục tiêu chiến dịch truyền thông ( Theo Sách Truyền thông, Lý thuyết kỹ – PGS.TS Nguyễn Văn Dững )  Mỗi khái niệm nêu hàm chứa nội dung thông tin định, thể lối tư duy, suy nghĩ đa dạng, khác khái niệm “thông điệp” Có người Trái Đất, có nhiêu người có lối tiếp cận khác khái niệm phạm trù, vấn đề  Bên trên, tập hợp vài khái niệm “thông điệp” tiêu biểu, nhiên, riêng cá nhân tôi, “Thông điệp hệ thống suy nghĩ, ý tưởng đúc kết ngắn gọn, hiểu đơn giản hơn, phát ngơn cụ thể hồn chỉnh mặt nội dung hình thức để truyền tải đến đối tượng hoàn cảnh cụ thể” Một thông điệp truyền thông hay, hấp dẫn công chúng a.Thế hay? - Là tính từ, tính chất vật thể mức độ ủng hộ đa số người, đánh giá có tác dụng gây hứng thú cảm xúc tốt đẹp, dễ chịu; trái với dở Với nghĩa này, từ thường sử dụng phạm trù liên quan đến nghệ thuật b Thế hấp dẫn? - Là có sức lơi cuốn, làm cho người ta ham thích, cảm thấy thích thú, bị thu hút mặt cảm nhận, cảm xúc c.Thế thông điệp truyền thông hay, hấp dẫn công chúng ? - Thứ nhất, thông điệp phải phù hợp với cơng chúng/ nhóm đối tượng truyền thơng thể rõ mục tiêu chiến dịch/ kế hoạch truyền thông Yêu cầu cao nhất, thân thông điệp phải thể rõ hài hòa mục tiêu truyền thông, tuyên truyền vận động chủ thể với nhu cầu, mong đợi nhóm đối tượng Thiết kế thơng điệp cần dựa vào kết nghiên cứu ban đầu cơng chúng/ nhóm đội tượng truyền thơng - Thứ hai, thơng điệp phải phù hợp với chủ trương, sách Đảng pháp luật Nhà nước Đây u cầu có tính ngun tắc với tất thông điệp- từ thông điệp chiến dịch truyền thông đến thơng điệp quảng cáo nói chung - Thứ ba, thông điệp phải phù hợp với quy tắc giá trị xã hội, với văn hóa, lối sống cộng đồng, dân tộc đáp ứng nhu cầu phát triển bền vững, đề phịng hệ ngồi ý muốn nhóm đối tượng khơng thuộc phạm vi gây ảnh hưởng, trẻ em Ví dụ: Nếu nước phương Đông Việt Nam, Trung Quốc màu đỏ tượng trưng cho may mắn, hạnh phúc châu Phi lại đại diện cho mát, nỗi buồn Hay đám cưới châu Âu họ chọn màu trắng đại diện cho tinh khơi, lãng mạn Việt Nam, Trung Quốc ưa thích màu đỏ cho hạnh phúc, viên mãn - Thứ tư, thông điệp phải phù hợp với tâm lý, tâm trạng xã hội thể lợi ích cơng chúng/ nhóm đối tượng truyền thơng Do đó, cần làm để cơng chúng biết rằng, thực thơng điệp họ có lợi ích - Thứ năm, thơng điệp phải phù hợp với tính chất, đặc thù kênh truyền thông Đối với báo in ấn phẩm in ấn, thông điệp ý tính chặt chẽ, lơgic, gợi cảm thơng qua nghệ thuật sử dụng ngơn từ, hình ảnh, màu sắc nhằm khơi gợi tình cảm hướng mạnh vào nhận thức lý trí nhóm đối tượng Đối với phát thanh, với chất liệu sử dụng lời nói, tiếng động âm nhạc để tái tranh thực sinh đông cần khai thác tối đa ấn tượng mạnh từ âm thanh, giọng điệu Đối với truyền hình, với mạnh phát cịn mạnh vượt trội nhờ kết hợp hài hịa, hồn hảo với màu sắc, hình ảnh (tĩnh động),… tạo nên cảm giác tiếp xúc trực tiếp Tuy nhiên, việc sản xuất thông điệp phải tiến hành công phu tốn - Thứ sáu, thông điệp phải ngắn gọn, hàm súc, sinh động, dễ nhớ, dễ hiểu, dễ làm theo Nếu muốn rõ ràng ngắn gọn Và để giữ cho thơng điệp ngắn gọn phải rõ ràng nội dung truyền tải Một thông điệp hiệu nên bao trọn 1-2 ý tưởng cụ thể kết thúc câu ngắn gọn Và quảng cáo nên có đến thơng điệp sản phẩm để tránh gây rối, trở nên phức tạp mơ hồ Khi khách hàng khó tiếp thu thông tin chọn lựa xem đâu thơng điệp Do vậy, họ dễ dàng qn ln thơng điệp bạn Ví dụ: “Đi để trở về” – thông điệp truyền thông Biti’s làm nguyên tắc này, hay “Just it” Nike, nhắc đến Nike nhớ đến thông điệp, nhắc đến thơng điệp biết Nike - Thứ bảy, yếu tố tạo nên tính hấp dẫn khả thuyết phục thơng điệp khác biệt Nếu thông điệp truyền thông không tạo dấu ấn, nhớ nhung ấn tượng đặc biệt lịng cơng chúng, đó, khơng chấp nhận thơng điệp hay Làm để có thơng điệp truyền thơng hay, hấp dẫn công chúng? a Các loại thông điệp Có nhiều loại thơng điệp truyền thơng khác nhau: - Thơng điệp đích thơng điệp chiến dịch/kế hoạch/chương trình truyền thơng hướng tới - Thơng điệp cụ thể (có thể gọi thơng điệp phận, ) loại thông điệp cấu thành thông điệp đích chiến dịch truyền thơng Căn thơng điệp cụ thể để hoạch định hoạt động hướng tới thực hóa thơng điệp hay mục tiêu cụ thể - Thông điệp tài liệu loại thông điệp ấn chứa tài liệu, liệu…loại thông điệp dễ nhận biết, biểu cụ thể, nhìn thấy trực quan, văn bản, hình ảnh, clip, files âm thanh, đồ họa;…, - Thông điệp ẩn loại thơng điệp mà nhận biết cần phải tư tích cực, khả trừu tượng hóa, cảm nhận tinh tế chí liên tưởng với quan hệ hữu b Để có thông điệp truyền thông hay hấp dẫn cơng chúng - Để có khả thuyết phục hoạt động truyền thơng, từ giúp đối tượng thay đổi nhận thức, thái độ hành vi, theo quan điểm William McGuire, cần phải trải qua nhiều bước khác nhau: Bước 1: Tiếp cận thông điệp Lúc này, nhà truyền thông, phương tiện kênh truyền thông, tạo môi trường truyền thơng cơng chúng/ nhóm đối tượng có khả tiếp cận với thơng điệp thiết kế Nói cách khác, bước giới thiệu để tăng khả tiếp cận thông điệp hoạt động truyền thông Bước 2: Chú ý tới thông điệp Sẽ khả tác động, công chúng tiếp cận thông điệp, thơng điệp hấp dẫn nên họ bỏ qua Khả thuyết phục truyền thông có nhà truyền thơng có khả thu hút cơng chúng/ nhóm đối tượng để họ ý đến thơng điệp Bước 3: Có mối quan tâm mối liên hệ cá nhân với thông điệp Nếu cơng chúng/ đối tượng tìm thấy mối quan tâm liên quan đến nhu cầu, lợi ích, sở thích, thói quen… họ, họ tiếp tục bị “dẫn dắt” để chịu tác động truyền thơng Ví dụ: Thơng điệp “Mỗi cặp vợ chồng có đến để nuôi dạy cho tốt” thơng điệp tốt, vừa thể rõ lợi ích cá nhân cặp vợ chồng, vừa thể lợi ích nhóm cặp vợ chồng độ tuổi sinh đẻ Bước 4: Hiểu thông điệp Đây giai đoạn đối tượng/cơng chúng nhận thức để hiểu thông điệp Hiểu thông điệp vấn đề có ý nghĩa làm thay đổi nhận thức thái độ cơng chúng/ nhóm đối tượng cách bền vững Bước 5: Cá nhân hóa điều chỉnh hành vi phù hợp với đời sống Các đối tượng tiếp nhận suy nghĩ kỹ thông điệp Họ liên hệ với vấn đề liên quan đến đời sống họ Khi đó, nội dung thơng điệp bắt đầu có tác dụng điều chỉnh suy nghĩ định hướng hành vi cá nhân Bước 6: Chấp nhận thay đổi Chấp nhận thay đổi (nhận thức hành vi, thái độ) bước ngoặt quan trọng kết chiến dịch truyền thông Nhà truyền thông cần chủ động ý theo dõi, quan sát chọn thời điểm “bấm nút” cho bước chuyển đổi hiệu lực, hiệu truyền thơng cao Bước 7: Ghi nhớ thông điệp không ngừng ủng hộ thông điệp Khi đối tượng/ công chúng chấp nhận thay đổi hành vi ( chẳng hạn, từ chỗ hút thuốc nơi công cộng, họ chấp nhận thay đổi không hút nữa), việc mà nhà truyền thông cần làm để thuyết phục họ phải làm cho họ ghi nhớ thông điệp không ngừng ủng hộ thông điệp Các nhóm tài liệu, hoạt động truyền thơng giai đoạn cần đa dạng, phong phú, độc đáo, cụ thể, phù hợp với nhóm đối tượng Bước 8: Có khả tư thơng điệp Việc chuyển đổi tận gốc thái độ hành vi liên quan đến lĩnh vực truyền thông phụ thuộc vào việc đối tượng/ công chúng tư thông điệp Các tài liệu, sản phẩm truyền thông, thông qua kênh truyền thông khác nhau, phải ý khuyến khích, kích thích khả tư thông điệp cho đối tượng/ công chúng, định hướng trình tư thơng điệp Bước 9: Ra định sở tiếp thụ thông điệp mặt, có quyền rèn luyện, học tập nâng cao kiến thức Không có quyền tước quyền lợi người, bình đẳng thiết phải có đời sống đại ngày Thơng điệp 3: Không khoan nhượng với hành vi ngược đãi phụ nữ trẻ em gái ( trích dẫn Website Hội LHPN Việt Nam ) Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thơng điệp: Hội LHPN Việt Nam Mục đích tạo thông điệp: Lên án tố cáo tội ác man rợ mang tên ngược đãi phụ nữ trẻ em gái, lợi dụng phái yếu để tay bạo lực, bạo hành hành vi khoan nhượng, không nên che giấu, dung túng, hay tha thứ Đối với hành vi vậy, việc lên án, tố cáo, cần thẳng tay trừng trị mặt hành động “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Mặc dù xã hội ngày văn minh, đại công nhiều so với trước kia, nhiên, cịn đâu đó, hành vi ngược đãi, bạo lực chưa chấm dứt, đặc biệt, ghê tởm man rợ hành động nhắm vào phái yếu, người khơng thể kháng cự có sức mạnh đủ để bảo vệ Chính vậy, phải có người lên tiếng bảo vệ cho họ, bảo vệ cho quyền, lợi ích, chí cao hơn, sinh mạng, quyền sống cách cơng họ Thơng điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận khác hay khơng? Thơng điệp nói cách ngắn gọn, dễ hiểu đối tượng tiếp cận tiếp nhận Khơng ngần ngại mà thẳng 14 thắn lên án tội ác tày trời, vạch mặt lên tiếng cho tiếng nói, quyền sống quyền đối xử văn minh, bình đẳng, cơng người phụ nữ Thơng điệp 4: Bình đẳng giới chìa khố để chấm dứt bạo lực phụ nữ trẻ em ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thông điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thông điệp: Cội nguồn bạo lực trẻ em phụ nữ, bất bình đẳng, khơng cơng bằng, coi rẻ, thiếu tơn trọng, vậy, thơng điệp lời thức tỉnh khẳng định lại nhận thức cho toàn thể người, bạo lực bất công, đối tượng bạo lực lại trẻ em phụ nữ, lại thêm kinh hồng, cần nâng cao nhận thức, muốn chấm dứt bạo lực, trước tiên tư duy, phải coi trọng cơng bằng, bình đẳng với “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Mặc dù xã hội ngày văn minh, đại công nhiều so với trước kia, nhiên, cịn đâu đó, hồn cảnh trớ trêu người phụ nữ, phận nữ nhi bị đối xử khơng cơng bằng, bất bình đẳng, bị coi rẻ, coi khinh, thường bị cho so với nam giới bậc tất việc Khơng dừng lại suy nghĩ, bất bình đẳng cịn thể hành động có khơng hành vi bạo lực nhắm vào phái yếu phụ nữ trẻ em Vì vậy, trước tiên muốn có thay đổi hành động, phải làm rõ làm nhận thức 15 tư người, thông điệp, kế hoạch truyền thơng từ mà đời Thơng điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận khác hay khơng? Thơng điệp nói cách ngắn gọn, dễ hiểu đối tượng tiếp cận tiếp nhận Khơng ngần ngại mà rõ để thay đổi nhận thức tư người cội nguồn hành vi bạo lực man rợ tàn ác xuất phát từ tư duy, suy nghĩ cổ hủ, số bất bình đẳng, coi khinh phái nữ Thơng điệp hồi chng cảnh tỉnh dành cho tất người, từ suy nghĩ bắt đầu nảy sinh hành vi, phải chấm dứt suy nghĩ eo hẹp, hiểu biết có phần cổ hủ, thấp cần đào thảo khỏi xã hội văn minh, đại Thông điệp 5: Xâm hại tình dục phụ nữ trẻ em tội ác nghiêm trọng ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thơng điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thơng điệp: Khẳng định làm rõ tội ác tày trời đối tượng nhắm đến đối tượng phái yếu Lên án để làm rõ nhận thức người tội ác bất nhân bất nghĩa này, với hồi chng thức tỉnh việc nên giảm thiểu đào thải hành vi, việc làm tội ác khỏi xã hội 16 “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Mặc dù xã hội ngày văn minh, đại công nhiều so với trước kia, nhiên, cịn đâu đó, hoàn cảnh trớ trêu người phụ nữ, trẻ em bị đối xử khơng cơng bằng, bất bình đẳng, bị coi rẻ, coi khinh, thường bị cho so với nam giới bậc tất việc Không dừng lại suy nghĩ, bất bình đẳng cịn thể hành động có khơng hành vi bạo lực nhắm vào phái yếu phụ nữ trẻ em Đây coi tội ác ghê rợn nhất, đặc biệt ghê rợn xuất sống văn minh đại trước nhiều Thơng điệp có hữu ích cho tôi/ hay cho người tiếp nhận khác hay khơng? Thơng điệp hồi chng cảnh tỉnh dành cho tất người, từ suy nghĩ bắt đầu nảy sinh hành vi, phải chấm dứt suy nghĩ eo hẹp, hiểu biết có phần cổ hủ, thấp cần đào thảo khỏi xã hội văn minh, đại Thơng điệp 6: Bình đẳng giới góp phần đầu tư cho tương lai, công xã hội phát triển bền vững ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thông điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thơng điệp: Đưa nhìn đắn cho tất người, muốn xã hội, tương lai có xuất đầy 17 đủ công bằng, phát triển bền vững từ nhận thức tất người, phải có suy nghĩ tơn trọng, bảo vệ vấn đề “bình đẳng giới”, từ vấn đề nhỏ này, tái tạo, hình thành đưa đến xã hội, giới văn minh, đại tốt đẹp “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Trong bối cảnh đại ngày nay, có nhiều yếu tố to lớn chi phối tư duy, suy nghĩ hành động để người tin phải có điều lớn lao xã hội giới trở nên tốt đẹp Tuy nhiên, từ ý nghĩ, tư hẹp hịi đóng khép phát triển xã hội người Vì vậy, vấn đề khía cạnh nhỏ xã hội, “bình đẳng giới” cần chấm dứt, để xã hội giới xóa bỏ vấn nạn nan giải, nhỏ bé vô phức tạp, khó khăn dai dẳng Thơng điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận Thơng điệp hồi chng cảnh tỉnh dành cho tất người, từ suy nghĩ bắt đầu nảy sinh hành vi, phải chấm dứt suy nghĩ eo hẹp, hiểu biết có phần cổ hủ, thấp cần đào thảo khỏi xã hội văn minh, đại Muốn cho xã hội tốt đẹp hơn, giới ngày văn minh phát triển, vấn đề nhỏ cần trừ trừ phải tận gốc Thông điệp 7: Hãy hành động cộng đồng an tồn, bình đẳng, không bạo lực, xâm hại ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) Phân tích thơng điệp: 18 Chủ sở hữu thơng điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thơng điệp: Lên tiếng kêu gọi người hành động cho người, cho xã hội, cho giới, hết cịn cho an tồn thân Vì cộng đồng khơng cịn hiểm nguy, bất bình đẳng, bạo lực xâm hại, khơng cần lên tiếng, mà cịn cần hành động, hành động thiết thực “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Xã hội chưa thật “sạch” vấn nạn cả, ngày, lại nhiều vấn đề làm cho người thêm hoang mang, lo lắng Chính vậy, thông điệp đời để kêu gọi ý thức hành động hành trình sống mình, để loại bỏ vấn nạn, xã hội tốt đẹp, đại văn minh Thơng điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận khác hay khơng? Thơng điệp hồi chng cảnh tỉnh dành cho tất người, từ suy nghĩ bắt đầu nảy sinh hành vi, nên để xã hội đẹp văn minh, mầm mống ác không phép nảy sinh Phải trừ tất cả, từ bạo lực, bất bình đẳng, xâm hại… tất vấn nạn phải thải Từ thông điệp, người nhận thức rõ trách nhiệm thân với xã hội sống an tồn tốt đẹp Thơng điệp 8: Hãy tố cáo hành vi bạo lực, xâm hại tình dục phụ nữ trẻ em ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) 19 Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thơng điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thơng điệp: Rất nhiều người e ngại, lo sợ “vạ lây” mà im lặng trước hành vi, hành động bạo lực xâm hại tình dục phụ nữ trẻ em, dù biết trước hành vi vơ đáng sợ ghê tởm Chính vậy, thơng điệp giống cú hích để người biết rõ, hiểu rõ tội ác tày trời này, từ mạnh dạn thể tiếng nói, hành động lên án, bảo vệ cho phái yếu “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Trong bối cảnh đời sống phức tạp, mà nhiều người ngại lên tiếng, yêu thích im lặng mặc cho việc bất công, ngang trái diễn thường xuyên, thông điệp đồng thời thức tỉnh nhiều người xã hội, ý thức, vai trò trách nhiệm họ với cộng đồng, với xã hội, khơng thể đứng ngồi luồng, khơng thể ngó lơ Thơng điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận khác hay không? Thông điệp giúp cho người hiểu rõ ý thức trách nhiệm cộng đồng xã hội, chí người xung quanh họ, người họ khơng quen biết, thấy họ có nguy trở thành nạn nhân vấn nạn tình dục, phải tìm cách giúp đỡ họ khơng thể vơ tâm mà ngó lơ Thơng điệp 9: Bình đẳng giới góp phần bảo vệ sức khoẻ, an tồn an ninh xã hội cá nhân, gia đình ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) 20 Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thông điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thông điệp: Xã hội chưa thật “sạch” vấn nạn cả, ngày, lại nhiều vấn đề làm cho người thêm hoang mang, lo lắng Chính vậy, thơng điệp đời để kêu gọi ý thức hành động hành trình sống mình, để loại bỏ vấn nạn, xã hội tốt đẹp, đại văn minh “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Mặc dù xã hội ngày văn minh, đại công nhiều so với trước kia, nhiên, đâu đó, hồn cảnh trớ trêu người phụ nữ, phận nữ nhi bị đối xử khơng cơng bằng, bất bình đẳng, bị coi rẻ, coi khinh, thường bị cho so với nam giới bậc tất việc Không dừng lại suy nghĩ, bất bình đẳng cịn thể hành động có khơng hành vi bạo lực nhắm vào phái yếu phụ nữ trẻ em Vì vậy, mơi trường gia đình xã hội, cần chấm dứt vấn nạn liên quan đến “bình đẳng giới” Thơng điệp có hữu ích cho tôi/ hay cho người tiếp nhận khác hay không? Thơng điệp nói cách ngắn gọn, dễ hiểu đối tượng tiếp cận tiếp nhận Khơng ngần ngại mà rõ để thay đổi nhận thức tư người cội nguồn xã hội tàn ác, giả dối, bạo lực xuất phát từ tư duy, suy nghĩ cổ hủ, 21 số bất bình đẳng Cần xóa bỏ tức khắc vấn nạn khỏi tư duy, suy nghĩ hành động tất người Thông điệp 10: Chấm dứt bạo lực phụ nữ trẻ em ( Khẩu hiệu, thông điệp tuyên truyền: Chủ đề Tháng hành động năm 2022 ) Phân tích thơng điệp: Chủ sở hữu thơng điệp: Sở Y tế Tỉnh Lạng Sơn, trung tâm y tế huyện Hữu Lũng Mục đích tạo thơng điệp: Bởi lí gì, bạo lực điều khơng nên xảy ra, chí bây giờ, bạo lực xuất ngày nhiều, đối tượng thường xuyên nhắm tới phụ nữ trẻ em, phái yếu đời sống xã hội “Tại lại thông điệp bối cảnh nay?”: Những hành vi bạo lực, ẩu đả, thảm cảnh đáng thương tiếc xuất nhiều gia đình xã hội, lí để thơng điệp xuất nên xuất để cảnh tỉnh ý thức trách nhiệm cá nhân Thông điệp có hữu ích cho tơi/ hay cho người tiếp nhận khác hay khơng? Thơng điệp nói cách ngắn gọn, dễ hiểu đối tượng tiếp cận tiếp nhận Khơng ngần ngại mà rõ để thay đổi nhận thức tư người cội nguồn hành vi bạo lực man rợ tàn ác xuất phát từ tư duy, suy nghĩ cổ hủ, số bất bình đẳng, coi khinh phái yếu Thơng điệp hồi chng cảnh tỉnh dành cho tất 22 người, hành vi bạo lực cần chấm dứt, kể với lí đối tượng Chương 3: Đề xuất thơng điệp truyền thơng “Bình đẳng giới” Thơng điệp truyền thơng đưa ra: Xóa bỏ tội ác “bạo lực phái yếu” Phân tích thơng điệp: - Thơng điệp hướng tới đối tượng nào? Đối tượng mà thông điệp muốn hướng tới phụ nữ trẻ em, “phái yếu” xứng đáng yêu thương bảo vệ sức khỏe thể chất lẫn tinh thần - Thơng điệp nhằm mục đích gì? Hướng tới lên tiếng bảo vệ cho an tồn, cơng bằng, bình đẳng trẻ em phụ nữ, đối tượng “phái yếu” bị nhắm tới vụ việc, việc đáng thương tiếc Đồng thời, thông điệp nhằm lên án kẻ coi khinh pháp luật, tư duy, suy nghĩ, hành động bỉ ổi xã hội hướng tới văn minh, tốt đẹp - Thông điệp có ý nghĩa nào? Là thơng điệp lên tiếng bảo vệ, lên án xấu xa, bỉ ổi, cổ hủ văn minh, đồng thời đồng cảm, sẻ chia với nạn nhân rơi vào hoàn cảnh đáng buồn Ngay không bao giờ, phải lên tiếng mạnh mẽ hành động gắt gao cho xã hội cơng bằng, bình đẳng, văn minh 23 Chương 4: Kết luận a Vị trí, vai trị thơng điệp truyền thơng - Thơng điệp có vai trị quan trọng định thành cơng hoạt động truyền thông triển khai sau Khi có thơng điệp truyền thơng tốt kết hợp với hoạt động xúc tiến hiệu hoạt động sau diễn vơ thuận lợi Mục đích truyền thơng việc truyền tải thơng điệp truyền thơng, khiến người tiếp nhận thơng điệp có ý thức mạnh hành động theo mong muốn có chủ đích người làm truyền thơng - Thơng điệp truyền thơng tạo nhằm mục đích gây ảnh hưởng định đến nhận thức, cảm xúc hay hành vi người tiếp nhận Mục đích cuối việc góp phần xây dựng nên giá trị thương hiệu, đặc điểm riêng làm nên dấu ấn cá nhân  Trong xã hội đại ngày ngành truyền thơng có nhiều lợi ích hỗ trợ cho người phát triển Truyền thơng có sức mạnh vơ to lớn, lan tỏa cộng đồng nhanh chóng Ngành truyền thơng ảnh hưởng lên mặt đời sống Truyền thông tiếng nói, phương tiện bảo vệ quyền lợi đáng người Chính vậy, thơng điệp truyền thơng có sức ảnh hưởng vơ to lớn Chỉ đơn giản với thơng điệp, đại diện tiếng nói cho lớp người, xã hội, dân tộc, quốc gia…muốn đem tới, muốn chia sẻ, muốn lắng nghe, thông cảm, thấu hiểu hành động 24 b Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp truyền thông - Để thiết kế thông điệp phù hợp, cần hiểu công chúng truyền thông, hiểu mong đợi, tâm tư, nhu cầu, nguyện vọng họ, không nên không áp đặt chủ quan ý chí, khơng lệnh mà thuyết phục, thuyết phục thuyết phục Tuy nhiên phải đảm bảo trì độc đáo mẻ, tạo điểm nhấn khác biệt - Luôn không ngừng thử nghiệm, hồn thiện thơng điệp mặt nội dung hình thức, khơng ngừng nghiên cứu phản hồi, “thơng điệp liệu có phù hợp hay khơng?”, “khả kêu gọi thơng điệp có rõ ràng, mạnh mẽ khơng?”, “liệu cơng chúng có đón nhận thích thơng điệp hay không?” - Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để chuyển tải thông điệp đến với công chúng truyền thông cách đầy đủ, hiệu trọn vẹn - Ngồi ra, cịn cần vào nguồn lực truyền thơng, vào tính chất thông điệp chiến dịch truyền thông 25 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO [1]: Khẩu hiệu Tháng hành động bình đẳng giới phịng ngừa, ứng phó với bạo lực giới năm 2022 (https://benhvienhuulung.vn/khau-hieu-thang-hanh-dong-vi-binh-danggioi-va-phong-ngua-ung-pho-voi-bao-luc-gioi-nam-2022.) ( truy cập ngày 18/12/2022) [2]: Website Hội LHPN Việt Nam xin giới thiệu 10 thơng điệp bình đẳng giới ( https://hoilhpn.org.vn/tin-chi-tiet/-/chi-tiet/10-thong-%C4%91iep-vebinh-%C4%91ang-gioi-5797-1.html) ( truy cập ngày 19/12/2022) [3]: Nguyễn Văn Dững (chủ biên;2018); Truyền thông, lý thuyết kĩ bản; Nxb.Thông tin truyền thông [4]: Bạo hành phụ nữ: Hãy lên tiếng nói thật ( Đài Phát Truyền hình Tuyên Quang) 26 (https://tuyenquangtv.vn/xa-hoi/202012/bao-hanh-phu-nu-hay-len-tiengnoi-ra-su-that-4cb53a0/) ( truy cập ngày 19/12/2022) [5]: Chung tay xóa bỏ bạo lực phụ nữ trẻ em gái ( Báo Tuổi Trẻ Online) (https://tuoitre.vn/chung-tay-xoa-bo-bao-luc-doi-voi-phu-nu-va-tre-emgai-1217083.htm) ( truy cập ngày 19/12/2022) [6]: Chủ tịch Hồ Chí Minh quyền bình đẳng phái nữ ( Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Tỉnh Cà Mau) (https://hoiphunu.camau.gov.vn/wps/portal/? 1dmy&page=hpn.chitiet&urile=wcm%3Apath%3A/hoiphunulibrary/ hoiphunusite/hoctapvalamtheobac/nhungcaunoicuabacvepn/ cnbvpn894298234) ( truy cập ngày 18/12/2022) [7]: Thơng điệp truyền thơng gì? Cách viết thơng điệp truyền thông ấn tượng? (Bizfly) (https://bizfly.vn/techblog/thong-diep-truyen-thong.html#:~:text=Th %C3%B4ng%20%C4%91i%E1%BB%87p%20truy%E1%BB%81n %20th%C3%B4ng%20(t%C3%AAn,%C4%91em%20t%E1%BB%9Bi %20cho%20kh%C3%A1ch%20h%C3%A0ng.) ( truy cập ngày 18/12/2022) [8]: Nguyễn Văn Dững (chủ biên;2017); Báo chí- Truyền thơng, Những điểm nhìn từ thực tiễn, tập 3, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội [9]: Nguyễn Văn Dững ( chủ biên): Báo chí- điểm nhìn từ thực tế, Nxb Văn hóa- Thơng tin 27 [10]: Hà Minh Đức: Cơ sở lý luận báo chí, đặc tính chung phong cách, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, H.2000 [11]: Báo chí - vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội ( Thư viện số AJC) 28 ... thuộc với nhóm đối tượng Chú ý đến năm giai đoạn thông điệp: - Làm cho nhóm đối tượng nhận biết thơng điệp - Nhóm đối tượng nhận thức, hiểu biết thơng điệp - Nhóm đối tượng chấp nhận thơng điệp -... thông điệp cấu thành thơng điệp đích chiến dịch truyền thơng Căn thông điệp cụ thể để hoạch định hoạt động hướng tới thực hóa thơng điệp hay mục tiêu cụ thể - Thông điệp tài liệu loại thông điệp. .. thẳng vào đối tượng để làm rõ vấn đề liên quan đến công bằng, bình đẳng giới, đề cập rõ nhất, nhất, rộng môi trường họ yêu cầu đối tượng cần nhận cơng bằng, bình đẳng Thông qua thông điệp, lần