chiến lược marketing 4P sản phẩm PS5

CHIẾN LƯỢC MARKETING PS5 THÀNH VIÊN NHĨM Hồng Thị Vân Anh Trương Văn Ngọc Nguyễn Hà Phương NỘI DUNG Tổng quan Chiến lược Marketing PS5 Kết Đánh giá khuyến nghị McDowell Tech | March 2020 TỔNG QUAN VỀ SONY Công ty công nghiệp Sony tập đoàn đa quốc gia Nhật Bản, công ty hàng đầu giới điện tử, sản xuất tivi, máy ảnh, máy tính xách tay đồ dân dụng khác Sony nhà sản xuất kinh doanh hàng đầu giới âm nhạc điện ảnh: Sony Picture Entertainment, Sony Music Entertainment, Sony BMG Mục đích kinh doanh Sony “ Hãy lấp đầy giới cảm xúc, thông qua sức mạnh sáng tạo công nghệ” Giá trị cốt lõi: Tiên phong cho tương lai với ước mơ tị mị Đa dạng Chính trực chân thành Sự bền vững CÁC SẢN PHẨM PLAY STATION PlayStation (PS) console hệ máy sử dụng tay cầm điều khiển phát triển đưa thị trường Sony Computer Entertainment Nó sáng tạo thuộc quyền sở hữu Sony Interactive Entertainment kể từ ngày tháng 12 năm 1994 với mắt PlayStation gốc Nhật Bản Có tất hệ máy Play Station CHIẾN LƯỢC MARKETING PS5 TÍNH CẤP THIẾT Nhu cầu giải trí người tăng cao mùa dịch Sự phát triển ngành công nghiêp game GIỚI THIỆU SẢN PHẨM PLAY STATION Máy chơi trị chơi điện tử gia đình Sony Interactive Entertainment phát triển công bố vào năm 2019 Đây phiên kế nhiệm PlayStation 4, phát hành ngày 12 tháng 11 năm 2020, Úc, Nhật Bản, New Zealand, Bắc Mỹ, Hàn Quốc, toàn giới sau tuần CHIẾN LƯỢC MARKETING 4P PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION SẢN PHẨM PLAY STATION PS5 HƠN PS4 VÀ NHỮNG CONSOLE KHÁC Thiết kế bên Những cải tiến cấu hình, âm tay cầm Trải nghiệm chơi game với kho game độc quyền phong phú McDowell Tech | March 2020 SẢN PHẨM PLAY STATION THIẾT KẾ BÊN NGOÀI PS5 Là máy với bàn điều khiển 15,4 x 10,2 x 4,1 inch To nhiều so với hệ thống chơi game mắt thập kỷ trước, bao gồm PS4 Slim PS4 Pro (hai loại console phổ biến hệ PS4) McDowell Tech | March 2020 SẢN PHẨM PLAY STATION CÔNG NGHỆ CHƠI GAME TIÊN TIẾN NHẤT HIỆN NAY Siêu phẩm máy chơi game nhà Sony tích hợp cơng nghệ tiên tiến chơi chơi game độ phân giải 4K HDR, công nghệ ray- tracing, âm 3D Audio, McDowell Tech | March 2020 TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Sau nửa năm xuất Việt Nam PS5 có giá từ 11 triệu đồng (đã qua sử dụng) tới 16 triệu đồng (máy mới) Khi cháy hàng, đại lý có nhiều khách hàng chịu chi bỏ tới 30 triệu đồng để sở hữu máy chơi game Đối tượng khách hàng hướng đến Việt Nam khách hàng có nhu cầu chơi game giải trí, thích thể loại game, trải nghiệm từ trước kỳ vọng PS5 làm thỏa mãn họ Tuy nhiên với mức giá PS5 hướng tới khách hàng từ 25-30 tuổi PHÂN PHỐI Máy chơi game PS5 phát hành ngày 12 tháng 11 năm 2020, Úc, Nhật Bản, New Zealand, Bắc Mỹ, Hàn Quốc tồn giới sau tuần PS5 mắt Việt Nam vào ngày 19 tháng năm 2021 PS5 chủ yếu bán cửa hàng Sony Các cửa hàng lưu trữ sản phẩm khác Sony với thương hiệu PlayStation NHỮNG NGÀY ĐẦU RA MẮT Một mắt hồnh tráng với hình ảnh người chơi xếp hàng dày đặc, nối đuôi trước trung tâm mua sắm Các cửa hàng điện tử bán lẻ dành chỗ cho sản phẩm Sony, đặc biệt PlayStation Các chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn Reliance, Chroma Home shop cung cấp không gian kệ cho PS5 Do ảnh hưởng từ Covid 19, Sony định khơng bán trực tiếp PS5 cửa hàng, trung tâm thương mại giảm thiểu việc tiếp xúc gần Cộng tác với tảng thương mại điện tử tốt nhất, sản phẩm PlayStation bán Amazon, eBay, Flipkart, NGĂN CHẶN NHỮNG KẺ ĐẦU CƠ Sony thực chiến lược với hợp tác nhà bán lẻ Nhật Bản nhằm ngăn chặn việc mở rộng hoạt động kẻ trục lợi hình thức mua bán lại máy PlayStation Tem niêm phong hộp PS5 giúp hạn chế kẻ trục lợi TRUYỀN THÔNG Chiến lược quảng cáo khuyến chiến lược Marketing cho PlayStation PlayStation Sony dành khoản chi phí khổng lồ cho hoạt động quảng bá cho thương thiệu PlayStation mình, đưa số chiến dịch quảng bá sản phẩm họ qua game thủ mức độ lớn Quảng cáo rộng rãi truyền hình Khẩu hiệu cho thương hiệu sony “Play has no limits” (Chơi không giới hạn) nhấn mạnh định vị sản phẩm máy chơi game cốt lõi PlayStation giới thiệu PS5 trị chơi mắt nhiều triển lãm toàn cầu Electronic Entertainment Expo kiện game quy tụ lớn nhất, nơi tổ chức sản phẩm PlayStation hàng năm Hợp tác với tổ chức, cá nhân nhằm quảng bá mắt PS5 đến đông đảo công chúng mục tiêu nhằm gia tăng nhận diện PS5 Hợp tác với Transport for London: Để chào đón Playstation đến với Vương quốc Anh, Sony hợp tác với Transport for London để thay đổi đèn hiệu hình trịn đặc trưng ga London Underground HỢP TÁC VỚI RAPPER TRAVIS SCOTT Việc kết hợp với nghệ sĩ tiếng ( tài khoản mạng xã hội Instagram có 4,2 triệu người theo dõi) khiến nhiều người biết đến sản phẩm cách dễ dàng tăng doanh thu nhanh chóng Travis Scott Trong đại dịch Covid 19, Sony muốn cộng đồng game thủ PlayStation nhà để giảm lây lan virus, cơng ty định tặng miễn phí nhiều tựa game khác áp dụng cho PS4 lẫn PS5 CHƯƠNG TRÌNH KHÁCH HÀNG THÂN THIẾT PLAYSTATION STARS Chương trình sony tiến hành năm 2022 nhằm trì tri ân khách hàng Cho phép người chơi kiếm điểm trị chơi nội dung tải xuống khác PlayStation Store cách hoàn thách tham gia hoạt động Điểm tích đổi thành thẻ quà tặng PlayStation Network phần thưởng kĩ thuật số KẾT QUẢ 499USD Sony ăn nên làm đại dịch Covid 19 Tập đoàn điện tử đa quốc gia Nhật Bản có năm ăn nên làm lợi nhuận ròng hãng quý cuối năm 2020 tăng vọt 87% nhờ mắt ps5 ĐÁNH GIÁ Chiến lược Marketing Sony thích nghi với đại dịch Covid Vào thời điểm mà người nhà, đa phần họ hoạt động trực tuyến, Sony tận dụng hội hoàn hảo để mắt PS5 Chiến lược Marketing PlayStation giúp thương hiệu định vị cạnh tranh thị trường KHUYẾN NGHỊ Duy trì phát triển cộng đồng người chơi PS5 mạng xã hội cách phát triển nội dung liên quan đến PS5 Tạo chương trình, giải đấu cho thành viên hội CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI VÀ LẮNG NGHE ... nhờ mắt ps5 ĐÁNH GIÁ Chiến lược Marketing Sony thích nghi với đại dịch Covid Vào thời điểm mà người nhà, đa phần họ hoạt động trực tuyến, Sony tận dụng hội hoàn hảo để mắt PS5 Chiến lược Marketing. .. Nhật Bản, New Zealand, Bắc Mỹ, Hàn Quốc, tồn giới sau tuần CHIẾN LƯỢC MARKETING 4P PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION SẢN PHẨM PLAY STATION PS5 HƠN PS4 VÀ NHỮNG CONSOLE KHÁC Thiết kế bên ngồi Những... hình thức mua bán lại máy PlayStation Tem niêm phong hộp PS5 giúp hạn chế kẻ trục lợi TRUYỀN THÔNG Chiến lược quảng cáo khuyến chiến lược Marketing cho PlayStation PlayStation Sony dành khoản chi