Thiết kế và trình bày sản phẩm quan hệ công chúng đề cương bài giảng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG THIẾT KẾ VÀ TRÌNH BÀY SẢN PHẨM QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Chủ nhiệm đề tài: Ths Đỗ Thị Hải Đăng Hà nội, 2013 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương 1: Tổng quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công chúng 10 1.1.Các khái niệm 10 1.2.Vị trí, vai trị thiết kế Quan hệ công chúng 12 1.3.Các nguyên tắc thiết kế sản phẩm Quan hệ công chúng 15 Chương 2: Các phần mềm thiết kế công nghệ in ấn 36 2.1 Các phần mềm thiết kế 36 2.2 Công nghệ in ấn 40 Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn 52 3.1 Thiết kế nhận diện thương hiệu 52 3.2 Thiết kế trình bày tờ rơi, tờ gấp 61 3.3.Thiết kế giới thiệu (Brochure) 66 Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng báo chí 72 4.1 Thiết kế sản phẩm quảng bá báo in tạp chí 72 4.2 Thiết kế sản phẩm báo mạng điện tử 77 KẾT LUẬN 95 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Quan hệ công chúng (hay thường gọi PR, viết tắt từ Public Relations tiếng Anh) ngày thể vai trò quan trong việc chuyển tải thông điệp tổ chức công chúng họ Thơng điệp viết ngơn ngữ, mã hóa qua hình ảnh với trợ giúp nghệ thuật thiết kế để tác động tới thị giác người tiếp nhận Có thể thấy khơng có phần thiết kế tốt, sản phẩm truyền thơng khó thực vai trị việc truyền tải thơng điệp, thị giác ln đánh giá giác quan thu nhiều thơng tin từ giới bên ngồi người Hiệu ứng từ thị giác khiến người sáng tạo nhiều loại hình nghệ thuật nhiếp ảnh, phim, hội họa, điêu khắc, đặt, nghệ thuật thị giác… Sử dụng hình ảnh để truyền tải thông điệp truyền thông mang lại hiệu đáng kể Một hình ảnh đặc tả bao qt gần tồn danh từ, tính từ dùng để mô tả sản phẩm hay dịch vụ Theo nhà tâm lý học Metfessel: "Tri thức mà người bình thường tiếp thu có đến 65% qua đường thị giác, 25% thính giác 10% cịn lại xúc giác, vị giác hay khứu giác" Tác giả HL Hollingworth (The Psychology of the Audience, Tâm Lý Khán Giả 1935) lập biểu đồ độ ghi nhớ tín hiệu theo giác quan sau:1 Độ ghi nhớ (%) đo Giác quan sau lúc tiếp tín hiệu Chỉ sử dụng thính giác 71 Độ ghi nhớ (%) tàn dư hôm sau 10 Dẫn theo Đào Hữu Dũng, “Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường”, NXB Đại học Quốc gia Tp HCM ,2004 Chỉ sử dụng thị giác 72 20 Thực tế tác động thị giác quan trọng đòi hỏi người làm quảng cáo chuẩn bị tốt cho cơng việc tạo dựng phần hình ảnh tổng việc triển khai thể ý tưởng thông điệp truyền thơng Đây lý thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng nội dung mà sinh viên ngành Quan hệ công chúng cần nắm Việc chọn nghiên cứu đề tài “Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công chúng” nhằm giới thiệu lý luận nguyên tắc thiết kế kỹ thiết kế sản phẩm Quan hệ công chúng Các sản phẩm Quan hệ công chúng bao gồm ấn phẩm in ấn dùng để quảng bá tờ rơi, giới thiệu, tờ quảng bá; ấn phẩm quảng cáo báo in báo mạng… Nghiên cứu nguyên tắc thiết kế trình bày với sản phẩm phục vụ cho công tác truyền thông quan hệ cơng chúng kể Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Xét lĩnh vực Quảng cáo, “Thiết kế quảng cáo” Roy Paul Nelson (Ngô Thanh Phượng dịch) xuất năm 2006 (NXB Văn hóa Sài Gịn) cung cấp hệ thống lý thuyết kỹ chi tiết, đầy đủ thiết kế lĩnh vực quảng cáo từ việc lên ý tưởng, viết lời cho quảng cáo đến kỹ thuật chọn màu sắc, bố cục, hình ảnh, font chữ thiết kế Đặc biệt sách sâu vào nguyên lý thiết kế quảng cáo cho loại hình báo chí Tuy nhiên, giới hạn nghiên cứu tập trung lĩnh vực quảng cáo nhiều kiến thức kỹ thuật chưa cập nhật với hoạt động thiết kế nay, đặc biệt thiết kế online Xét lĩnh vực thiết kế cho báo chí, cuốn: “Tổ chức nội dung thiết kế, trình bày báo in” TS Hà Huy Phượng xuất năm 2006 hướng dẫn cụ thể việc trình bày báo nghề đặc biệt, đó, ngồi nội dung ngun tắc phương pháp thiết kế báo in, mơ hình thiết kế, trình bày trang báo, tác giả cịn hướng dẫn cụ thể cách thức tổ chức nội dung báo tạp chí cách sử dụng phần mềm tin học ứng dụng như QuarkXpress, Photoshop để thiết kế trình bày báo Ngồi cịn nhiều tài liệu hướng dẫn sử dụng phần mềm thiết kế, luận văn, luận án liên quan đến lĩnh vực thiết kế dàn trang báo chí Tuy nhiên nghiên cứu lĩnh vực Quan hệ công chúng chưa có chưa đầu tư Hi vọng đề tài nghiên cứu tài liệu tham khảo học tập cho giảng viên sinh viên ngành Quan hệ cơng chúng Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Mục đích: Mục đích nghiên cứu nhằm giới thiệu lý luận thiết kế, nguyên tắc thiết kế trình bày, cung cấp kiến thức kỹ quan trọng thiết kế sản phẩm Quan hệ công chúng Nhiệm vụ đề tài là: - Hệ thống hóa khái niệm lý thuyết lĩnh vực thiết kế đồ họa - Nghiên cứu, phân tích tổng hợp nguyên lý thiết kế, phần mềm thiết kế công nghệ in ấn liên quan đến lĩnh vực Quan hệ cơng chúng - Nghiên cứu, phân tích quy trình thiết kế, nguyên lý thiết kế cho sản phẩm Quan hệ công chúng, đặc biệt ấn phẩm quảng bá logo, bao bì, tờ rơi, tờ gấp, giới thiệu… sản phẩm thiết kế báo in tạp chí, báo mạng điện tử Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu đề tài - Đối tượng nghiên cứu đề tài sản phẩm thiết kế lĩnh vực Quan hệ cơng chúng logo, bao bì, tờ rơi, tờ gấp, giới thiệu… sản phẩm thiết kế báo in tạp chí, báo mạng điện tử - Phương pháp nghiên cứu bao gồm phương pháp phân tích nội dung tài liệu, phương pháp thống kê, phân loại tài liệu, phương pháp quan sát tìm hiểu thực tế hoạt động thiết kế cho Quan hệ công chúng nước ngồi Việt Nam Đóng góp khoa học đề tài - Nghiên cứu cơng trình khoa học hệ thống hóa phân tích lý luận kỹ thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công chúng Việt Nam - Nghiên cứu hy vọng có đóng góp vào phát triển lý luận thực tiễn hoạt động thiết kế cho Quan hệ công chúng Việt Nam Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Kết nghiên cứu đề tài nguồn tư liệu tập trung, bổ ích cho nhà nghiên cứu, giảng viên, sinh viên báo chí tất quan tâm lĩnh vực thiết kế cho Quan hệ cơng chúng Kết cấu đề tài Ngồi phần mở đầu, kết luận, mục lục, danh mục tài liệu tham khảo, đề tài nghiên cứu chia làm chương: Chương 1: Tổng quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công chúng Chương 2: Các phần mềm thiết kế công nghệ in ấn Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng báo chí KHÁI QUÁT HỌC PHẦN Tên học phần: THIẾT KẾ TRÌNH BÀY SẢN PHẨM QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Mục tiêu học phần: Học phần cung cấp cho người học hệ thống lý thuyết kỹ thiết kế, trình bày sản phẩm báo in mạng điện tử Từ đó, người học rèn luyện khả xếp, thiết kế, trình bày để vận dụng vào việc tổ chức xuất sản phẩm truyền thông, phục vụ cho q trình quan hệ cơng chúng Trình độ: Sinh viên từ năm thứ Số đơn vị học trình: (60 tiết) Phân bổ thời gian: - Lên lớp: 15 tiết - Thảo luận: 15 tiết - Thực hành: 30 tiết - Kiểm tra, thi: tiết (tính vào thời gian thực hành) Điều kiện tiên quyết: - Sinh viên hoàn thành học phần tin học nhập mơn báo chí - Sinh viên sử dụng phịng máy vi tính nối mạng, có phần mềm để thiết kế, trình bày, xử lý ảnh Tóm tắt nội dung học phần: Học phần gồm chương Chương 1: Tổng quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng Chương 2: Các phần mềm thiết kế công nghệ in ấn Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng báo chí Tài liệu học tập: - Roy Paul Nelson, Thiết kế quảng cáo, người dịch: Ngô Thanh Phượng, 2006, NXB Văn hóa Sài Gịn - Hà Huy Phượng, 2006, Tổ chức nội dung, thiết kế, trình bày báo in, Nxb Lý luận trị, Hà Nội - Mike Ward, 2003, Journalism Online, Học viện BC-TT dịch - Wells Burnett Moriarty, 2003, Advertising Principles and Practice, Prentice Hall, New Jersey Tổ chức học tập đánh giá sinh viên: - Tổ chức học tập đánh giá sinh viên thực theo “Quy chế tổ chức đào tạo, kiểm tra, thi công nhận tốt nghiệp đại học cao đẳng hệ quy” Bộ giáo dục đào tạo ban hành theo định số 04/1999/QĐ-GD&ĐT ngày 11/02/1999 - Tổ chức kiểm tra học trình : lần - Tổ chức thi học phần : lần - Hình thức thi : viết / tiểu luận - Thời gian thi viết : 90 phút - Thang điểm đánh giá : Từ đến 10 10 Nội dung chi tiết học phần: CÁC HÌNH THỨC TỔNG TT NỘI DUNG Chương 1: Tổng quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công THỜI Lên Thảo Thực GIAN lớp luận hành tra 10 15’ Kiểm chúng 1.1 Các khái niệm 1.2 Vị trí, vai trị thiết kế Quan hệ công chúng 1.3 Nguyên tắc thiết kế sản phẩm Quan hệ công chúng Chương 2: Các phần mềm thiết kế 10 15’ 20 5 10 15’ 20 5 10 15’ công nghệ in ấn 2.1 Các phần mềm thiết kế 2.2 Công nghệ in ấn Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn 3.1 Thiết kế nhận diện thương hiệu 3.2 Thiết kế trình bày poster, tờ rơi, tờ gấp 3.3 Thiết kế giới thiệu (brochure) Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng báo chí 4.1 Thiết kế sản phẩm báo in 4.2 Thiết kế sản phẩm báo mạng điện tử Chương 1: Tổng quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Thiết kế Bàn thiết kế, giáo sư Robert Gillam Scott, khoa thiết kế Đại học Yale nhận xét sau: “Khi làm điều với lý rõ ràng, nghĩa thiết kế” Hay nói cách khác “Thiết kế hoạt động sáng tạo nhằm thực mục đích” Giám đốc Viện bảo tàng mĩ thuật Wallace S.Baldinger mơ tả q trình thiết kế theo quan điểm mỹ thuật “Khi người họa sĩ làm cơng việc thiết kế khơng làm trị ảo thuật ma qi, mà thực cơng việc mức độ xác phức tạp cách làm ngày Khi hoạch định điều có ý nghĩa thật làm thiết kế Chúng ta xếp lại làm cho có trật tự Giống trang trí chuẩn bị bữa ăn, thay bãy thìa dĩa bàn cách ngẫu hứng ta đặt chúng theo ý định thay đổi cách trí sau bữa ăn.”2 Theo Messaris, tác giả “Sự thuyết phục thị giác: vai trò hình ảnh quảng cáo”, thiết kế kết hợp đường nét, hình khối màu sắc mặt giấy; kết hợp yếu tố tạo nên thông tin thị giác điểm chốt thiết kế tổng thể phải thu hút nhìn người xem.3 Có thể thấy thiết kế sản phẩm thị giác chất việc tạo kết hợp yếu tố tạo đường nét, hình khối, màu sắc …thành chỉnh thể thống đáp ứng mặt thẩm mỹ có ý nghĩa thơng tin 1.1.2 Quan hệ cơng chúng Roy Paul Nelson, Thiết kế quảng cáo, người dịch: Ngơ Thanh Phượng, 2006, NXB Văn hóa Sài Gòn Visual Persuation: the role of images in advertising Unites States of America: SAGE publication 10 cáo hấp dẫn loại hình quảng cáo thơng thường Về giá cả, dạng quảng cáo tích hợp thường có giá đắt quảng cáo logo banner truyền thống, ví dụ Dantri, quảng cáo banner TVC có mức giá 40 triệu/tuần, quảng cáo banner cố định dao động khoảng 20-30 triệu/tuần xét vị trí Nhược điểm loại hình quảng cáo cồng kềnh, đòi hỏi kỹ thuật thiết kế cao chi phí đắt đỏ banner thơng thường cố định Để thiết kế loại hình quảng cáo này, đòi hỏi người thiết kế phải sử dụng phần mềm chuyên thiết kế banner, sau dẫn link TVC chèn banner quảng cáo Banner mở rộng (Expanding banner) Banner mở rộng (Expanding banner) loại hình quảng cáo mà người xem di chuyển chuột vào banner banner mở rộng so với banner chuẩn thơng thường Loại hình banner tận dụng không gian ảo vô tận dựa vào ứng dụng internet, banner chiếm diện tích nhỏ lại có khả mở rộng để truyền tải nhiều thông tin Để thiết kế loại hình banner này, người làm thiết kế cần phải chuẩn bị banner: banner với kích cỡ nhỏ banner với kích cỡ mở rộng liên kết chúng với Minh họa banner mở rộng 84 Hãy nghiên cứu ví dụ quảng cáo hãng Yamaha dòng xe máy Sirius mới, xuất báo Dantri chiếm diện tích nhỏ hẹp hình Nhưng chuyển chuột đến vị trí quảng cáo, sau giây, quảng cáo tự động mở với diện tích lớn, bao gồm nhiều thông tin cụ thể, chi tiết sản phẩm quảng cáo Trong quảng cáo hãng Yamaha, banner mở rộng, bên họ sử dụng dạng quảng cáo tích hợp hình ảnh âm thanh, TVC đẹp với hình ảnh âm sống động tự động chạy quảng cáo cho sản phẩm Đặc điểm loại hình quảng cáo tác động vào tập trung người xem Với diện tích rộng truyền tải thơng điệp sinh động nhấn mạnh vào quảng cáo nhãn hiệu Đây hình thức quảng cáo thú vị, hấp dẫn với người xem Giá quảng cáo banner mở rộng thường gấp 1.5 đến lần so với banner cố định Nhưng với ưu điểm mà loại hình quảng cáo có tương lai loại hình quảng cáo ứng dụng công nghệ sử dụng nhiều báo mạng Loại hình quảng cáo tương tác qua email khách hàng Đây coi loại hình quảng cáo tương tác, giúp người xem dễ dàng liên hệ với nhà quảng cáo không nhận thông tin chiều trước Loại hình quảng cáo giúp nhà quảng cáo tiếp cận, thu thập liệu email với nhóm đối tượng đích cách miễn phí Để thực banner quảng cáo này, đòi hỏi nhà quảng cáo phải tích hợp phần mềm tự động nhận email người dùng thông qua banner, đồng thời thiết lập hệ thống chăm sóc khách hàng, phản hồi email người gửi qua banner quảng cáo Ví dụ cho loại hình quảng cáo quảng cáo Nokia có chương trình khuyến tặng quà cho khách hàng Trên banner quảng cáo box để khách hàng điền thông tin (tên, điện thoại, email) để hệ thống tự động gửi email 85 cho khách hàng Đây loại hình tích hợp quảng cáo báo quảng cáo qua mail Minh họa quảng cáo tương tác qua email Hoặc quảng cáo Kênh 14 Dantri website Mua chung, khách hàng điền email hệ thống website Mua chung gửi email giảm giá hàng ngày Minh họa quảng cáo tương tác qua email Dantri Ưu điểm loại hình quảng cáo người xem dễ dàng đăng ký nhận thông tin chương trình khuyến mại Và nhà quảng cáo ngồi việc cung cấp thơng tin chiều bình thường tích hợp thêm phần tương tác với khán giả, thu thập thông tin khách hàng cách dễ dàng Đây hình thức quảng cáo tương tác đơn giản, đánh dấu phát triển loại hình quảng cáo 86 tương tác với nhiều hình thức đa dạng sống động, ứng dụng công nghệ ngày thông minh Tuy nhiên, loại hình quảng cáo tích hợp box email có hạn chế khiến cho người tiêu dùng ngại ngần điền thông tin cá nhân, email cá nhân có nhiều trường hợp nhà quảng cáo bán liệu thông tin cá nhân khách hàng bị đánh cắp Hoặc khiến người tiêu dùng phải thường xuyên nhận email rác khơng mong muốn Loại hình 3D, flash game, TVC Đây loại hình quảng cáo kết hợp khai thác hình ảnh, video dựa tương tác với chuột máy tính để mở rộng tính xem thêm nội dung, xem đầy đủ video clip, hình ảnh bổ sung biến diện tích quảng cáo thành flash game để độc giả tham gia chơi Đặc biệt với loại hình quảng cáo này, cần có tương tác chuột quảng cáo tự động mở rộng tiện ích, không hạn chế thời gian Hãy nghiên cứu quảng cáo tích hợp TVC cơng ty Thế giới di động20 Như hình 2.4, người xem quảng cáo thấy góc banner nhỏ dành cho quảng cáo Hình 2.4 Minh họa banner tích hợp TVC Tuy nhiên có tương tác chuột người xem banner 3s, quảng cáo tự động lên TVC sống động với âm hình ảnh bắt http://www.fptad.com/qc/demo/The-gioi-di-dong/2010/ 20 87 mắt Khi khơng cịn tiếp xúc chuột banner video clip tự động đóng lại khơng gây phản cảm cho người xem hay cưỡng người xem Bên cạnh cịn có banner định dạng 3D, người xem click vào quảng cáo xoay theo nhiều góc độ khác nhau21 Hình 2.5 Minh họa banner 3D Loại hình quảng cáo 3D có ưu điểm cung cấp hình ảnh nhiều góc độ, người xem có xem chi tiết sản phẩm theo góc độ riêng (xoay trái, xoay phải, lên xuống…) Hình ảnh cung cấp hình ảnh thiết kế không gian chiều (không gian nổi) rõ nét chi tiết hơn, gần sát với hình ảnh thật sản phẩm Người xem cảm nhận trực tiếp xem sản phẩm khơng phải xem qua quảng cáo Một hình thức tích hợp banner quảng cáo rich media quảng cáo flash game, nhà quảng cáo thiết kế quảng cáo để người xem tương tác chơi game thơng qua quảng cáo Ví dụ quảng cáo Mobiphone tạo trị chơi chọn hình để tạo tương tác với người xem quảng cáo22 http://www.fptad.com/qc/Demo/3D/#1 21 22 http://www.fptad.com/qc/Demo/game/mobilefone/ 88 Minh họa banner tích hợp game Đây loại hình quảng cáo mẻ, mang tính giải trí cao, người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận quảng cáo cách chủ động thích thú, khiến cho người tiêu dùng thoát khỏi định kiến quảng cáo “cưỡng bức” người xem nhồi nhét thông điệp mà nhà quảng cáo muốn truyền tải Đặc biệt, loại hình quảng cáo tích hợp trị chơi phù hợp với đối tượng trẻ Quảng cáo truyền tải thông điệp cách nhẹ nhàng, mang tính hấp dẫn cao trị chơi trực tuyến mà khơng gây khó chịu cho người chơi Nhìn chung, loại hình quảng cáo Rich Media cần đầu tư thời gian kỹ thuật sản xuất, đồng thời giá đăng quảng cáo đắt loại hình quảng cáo thơng thường Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp định lựa chọn loại hình quảng cáo dễ gây ý công chúng đồng thời mang tính giải trí cao, làm thỏa mãn nhãn quan khách hàng Quảng cáo ứng dụng thơng minh Khi nói đến quảng cáo ứng dụng thông minh thường thấy chúng thể dạng quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Advertising) , quảng cáo từ khóa Quảng cáo Box App 89 Quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Advertising): hình thức quảng cáo hướng đến người dùng, theo mẫu quảng cáo lựa chọn để hiển thị dựa theo nội dung viết Cấu tạo quảng cáo ngữ cảnh gồm phần: • Tiêu đề: Là câu ngắn gọn mơ tả sản phẩm quảng cáo • Mô tả: Một đoạn ngắn gọn mô tả sản phẩm quảng cáo: tính năng, hiệu hay điểm bật sản phẩm • Liên kết (link): Liên kết đến sản phẩm quảng cáo Quảng cáo theo ngữ cảnh hiển thị dạng câu chữ, bên phải viết có chủ đề liên quan Đây hình thức quảng cáo hướng tới người dùng sản phẩm, dịch vụ tiềm Quảng cáo từ khóa dạng quảng cáo mà từ khóa cụ thể (từ khóa chọn để quảng cáo) viết liên kết với pop-up quảng cáo Quảng cáo xuất viết trỏ di chuột qua từ khóa quảng cáo Bài viết trang quảng cáo xuất từ khóa liên kết với quảng cáo icon pop-up gạch chân để phân biệt với liên kết thông thường Một pop-up có chứa nội dung quảng cáo xuất trỏ vào vị trí liên kết đánh dấu lên từ khóa viết Khi người di chuyển chuột khỏi liên kết 3s sau quảng cáo biến Tại pop-up quảng cáo ra, người đọc xem click vào chi tiết quảng cáo để link tới website nhà quảng cáo Với loại hình quảng cáo này, nhà quảng cáo loại bỏ lĩnh vực không liên quan hiển thị quảng cáo lĩnh vực sản phẩm, dịch vụ cơng ty giảm thiểu đáng kể chi phí, nâng cao hiệu quảng cáo Hơn nữa, loại hình quảng cáo phù hợp với nhu cầu khơng gây khó chịu cho độc giả Có hai hình thức quảng cáo từ khóa là: Dạng Text-Flash/image-Box 90 Minh họa quảng cáo Text – Flash/image - Box Với loại hình quảng cáo này, người dùng chạm vào từ khóa hình ảnh đoạn text lên Để thu hút ý độc giả hình ảnh phải bắt mắt đoạn text phải cô đọng, thông tin hấp dẫn Ưu điểm lớn loại hình quảng cáo nhà quảng cáo lựa chọn quảng cáo gắn với từ khóa viết, tiếp cận với trực tiếp đối tượng khách hàng có chọn lọc Tuy nhiên quảng cáo đơi dễ khiến cho người tiêu dùng cảm thấy khó chịu bị che tầm nhìn báo đọc dở Thậm chí có số trường hợp cịn bỏ qua bị làm phiền Dạng Video-Box Đây hình thức quảng cáo tương tự dạng hình ảnh thơng tin, khác thay hiển thị hình ảnh người dùng click vào từ khóa video clip lên Dạng quảng cáo có khả thu hút khán giả nhiều tác động đến người xem hình ảnh âm Hơn theo tâm lý tiếp nhận video clip gây hứng thú với người xem hình ảnh vài dịng thơng tin Tuy nhiên, để tích hợp video clip vào loại hình quảng cáo địi hỏi nhà quảng cáo phải có có sẵn video clip chỉnh sửa định dạng dung lượng theo yêu cầu bên báo 91 Hình 2.8 Minh họa quảng cáo Video - box Quảng cáo Box App Box App (Box Applications) hình thức quảng cáo thơng minh, kết hợp quảng cáo hình ảnh nội dung Quảng cáo có thiết kế đẹp mắt vùng quảng cáo lớn tạo hiệu sâu hình ảnh thương hiệu tích hợp ứng dụng chuỗi hình ảnh, TVC, giao lưu trực tuyến, v.v giúp nội dung quảng cáo thêm phong phú Công nghệ phát triển ngày với nhiều ứng dụng cho phép khách hàng tự thiết kế quản lý quảng cáo để tạo hiệu ý muốn Minh họa quảng cáo Box App (1) Minh họa quảng cáo Box App nhãn hàng Lackid phối hợp với báo Vnexpress thực chuyên mục Bí tăng chiều cao cho trẻ, với báo nêu lên kiến thức khoa học cách giúp trẻ tăng chiều cao, bên thông tin sản phẩm men tiêu hóa Lackid Vị trí quảng cáo xuất 92 với viết hay chuyên mục đối tượng độc giả nên thu hút ý độc giả banner truyền thống Nghiên cứu ví dụ quảng cáo sản phẩm dành cho trẻ biếng ăn hãng Unikid IQ Dantri, người xem thấy ngồi thơng tin hình ảnh sản phẩm quảng cáo thơng thường, với ưu điểm tích hợp thơng tin Box App, nhà quảng cáo đưa thơng tin, viết thú vị chủ đề mà mẹ quan tâm “triệu chứng biếng ăn trẻ”, “nguyên nhân khiến trẻ biếng ăn”… Điều khiến cho quảng cáo cung cấp nhiều thơng tin hữu ích cho người đọc, khuyến khích họ click vào quảng cáo so với banner quảng cáo thông thường có hình ảnh thơng điệp nhà quảng cáo Minh họa quảng cáo Box App (2) Như nói, quảng cáo dạng Box App có số ưu điểm thu hút ý độc giả, tăng thêm lượt click quảng cáo tạo tương tác chủ động nhà quảng cáo người xem quảng cáo Với kích thước vùng quảng cáo lớn, thiết kế đẹp, sát với box thông tin box tiêu điểm website giúp thu hút ý độc giả Hơn nữa, nội dung quảng cáo lựa chọn để phù hợp với chuyên mục website, tạo hài hòa với trang báo, khuyến khích đọc thơng tin box Ngồi ra, mẫu box đa dạng, tích hợp nhiều ứng dụng (Video, chuỗi hình ảnh, hệ thống định vị đồ, liên kết facebook, twitter ) khuyến khích độc giả tăng 93 thời gian lượt click tương ứng với box Hiệu click vào quảng cáo tăng trung bình 10 lần so với banner truyền thống (Nguồn: admicro analytics 01/2012) Và với tảng hệ thống chạy box app thiết kế thân thiện với người sử dụng, giúp đơn giản hóa quy trình tạo, thay đổi cập nhật quảng cáo Hệ thống thông minh cho phép nhập nhiều tính lên box với thao tác đơn giản Tiểu kết Trong chương nghiên cứu quy trình nguyên tắc thiết kế trình bày sản phẩm quan hệ công chúng hai phương tiện truyền thông chủ yếu báo in, tạp chí báo mạng điện tử Đây phương tiện truyền thông phổ biến quan hệ mật thiết với người làm truyền thông Một người thiết kế sản phẩm quảng bá loại hình phương tiện khơng cần có kiến thức thiết kế, đồ họa nói chung mà cịn cần có hiểu biết phương tiện truyền thơng (tờ báo) mà đăng tải quảng cáo Đây khác biệt người làm thiết kế thông thường với người làm thiết kế lĩnh vực Quan hệ công chúng Câu hỏi ôn tập chương Trình bày quy trình thiết kế quảng cáo báo in tạp chí Lấy ví dụ minh họa Nêu dạng quảng cáo báo mạng điện tử đặc điểm dạng quảng cáo Thực hành thiết kế sản phẩm quảng cáo báo in (Tùy chọn) Trình bày thiết kế sản phẩm quảng cáo báo mạng điện tử (tùy chọn) 94 KẾT LUẬN Thiết kế đóng vai trị khơng thể thiếu hoạt động quảng bá doanh nghiệp Trong thời đại tồn cầu hóa nay, nói hình ảnh dần thay ngôn ngữ phát ngôn cho doanh nghiệp, để đem đến tương tác đa chiều người thông tin người tiếp nhận Chính cạnh tranh cơng ty, doanh nghiệp để tìm chỗ đứng thị trường khiến cho nhu cầu quảng bá thông tin qua ấn phẩm ngày trở nên phổ biến Như vậy, nhiệm vụ đặt cho người phụ trách Quan hệ công chúng họa sĩ thiết kế để tạo sản phẩm chuyển tải thông điệp tốt đến công chúng vô to lớn Thiết kế sản phẩm sáng tạo Do người làm thiết kế không cần biết kỹ thuật, phương pháp thiết kế mà phải người có nhiều ý tưởng sáng tạo, khơng ngừng đổi Nếu khơng có sáng tạo chắn thời gian làm họa sĩ thiết kế theo lối mòn, trở nên lỗi thời nhàm chán Đặc biệt lĩnh vực truyền thông, thiếu ý tưởng khác biệt ngày cơng chúng tiếp nhận nhiều thông tin Và người thiết kế phải làm cho thơng tin gây ấn tượng khiến cho khách hàng phải ý, phải ghi nhớ Chính thiết kế sáng tạo, với trợ giúp đắc lực hình ảnh hiệu ứng đồ họa khiến cho người làm thiết kế thực điều Nghiên cứu bao gồm chương cách khái quát kiến thức thiết kế trình bày mà người làm Quan hệ cơng chúng cần nắm Đó nguyên tắc thiết kế, kiến thức màu sắc in ấn, phần mềm thiết kế thông dụng… Nghiên cứu sâu vào số loại hình sản phẩm thiết kế thường gặp lĩnh vực Quan hệ công chúng thiết kế nhận diện thương hiệu, thiết kế tờ rơi, brochure, thiết kế sản phẩm quảng bá báo in, tạp chí báo mạng điện tử 95 Nghiên cứu hi vọng giúp cho người học có nhìn nhiệm vụ thiết kế Quan hệ cơng chúng, biết quy trình ngun tắc thiết kế phương pháp để tìm ý tưởng thiết kế độc đáo, sáng tạo truyền tải tốt nội dung thông điệp đến đối tượng tiếp nhận 96 TÀI LIỆU THAM KHẢO Adams Morioka and Terry Stone, 2008, Color Design Workbook, Rockport Publishers Bùi Văn Danh, 2006, Thị hiếu Quảng cáo, NXB Văn hóa Sài Gịn Claude C Hopkins, 2004, Bí Quyết thành cơng hoạt động Quảng cáo, NXB Tổng hợp TPHCM Hà Huy Phượng, 2006, Tổ chức nội dung, thiết kế, trình bày báo in, Nxb Lý luận trị, Hà Nội Herbert E Krugman, 2008, Consumer Behavior and Advertising Involvement: Selected Works, Herbert E Krugman Routledge Academic J.Scott Armstrong, 2010, Persuasive Advertising, Evidene-based Principles, Palgrave Macmillan Publisher, p.210 Joe Grimaldi et al, 2005, Nghệ thuật quảng cáo - bí ẩn thành công, NXB Lao động xã hội John R Rossiter,1982, "VISUAL IMAGERY: APPLICATIONS TO ADVERTISING", in Advances in Consumer Research Volume 09, eds Andrew Mitchell, Ann Abor : Association for Consumer Research Kathyj.Kobliski, 2006, Phương thức quảng cáo tối ưu, NXB Lao động xã hội 10 Lisa Hickey, 2002, Design Secret: Advertising, Rockport 11 Lu.A.Suliagin V.V.Petrov, 2004, Nghề quảng cáo, NXB Thông Tấn 12 Michael Newman, 2006, 22 Quy luật Quảng cáo, NXB Tổng hợp TP Hồ Chí Minh 13 Mike Ward, 2003, Journalism Online, Học viện BC-TT dịch 14 Mitchell, Andrew A 1986, The Effect of Verbal and Visual Components, Advertisements on Brand Attitudes and Attitude Toward Advertisement The Journal of Consumer Research, 15 Nguyễn Nam Trung , 2006, Quảng cáo sáng tạo, Das&Stormeye 16 Nguyễn Văn Hà, 2006, Nghệ Thuật Quảng cáo, NXB Lao động xã hội 97 17 PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng, 2011, Lý luận thực tiễn quảng cáo, Học viện Báo chí Tuyên truyền 18 PGS.TS Lưu Văn Nghiêm, 2011, Thực quản trị quảng cáo, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân 19 Roy Paul Nelson, Thiết kế quảng cáo, người dịch: Ngô Thanh Phượng, 2006, NXB Văn hóa Sài Gịn 20 Visual Persuation: the role of images in advertising Unites States of America: SAGE publication 21 Wayne D Hoyer & Deborah J.Macinnis, 2010, Comsumer Behavior, Fifth Edition, South Western apart from Cengage Learning 22 Wells Burnett Moriarty, 2003, Advertising Principles and Practice, Prentice Hall, New Jersey 98 ... quan thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng Chương 2: Các phần mềm thiết kế công nghệ in ấn Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ công. .. Chương 3: Thiết kế trình bày sản phẩm in ấn Chương 4: Thiết kế trình bày sản phẩm Quan hệ cơng chúng báo chí KHÁI QT HỌC PHẦN Tên học phần: THIẾT KẾ TRÌNH BÀY SẢN PHẨM QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Mục... chúng Trình bày ngun tắc sử dụng màu sắc thiết kế sản phẩm Quan hệ cơng chúng Trình bày ngun tắc sử dụng kiểu chữ thiết kế sản phẩm Quan hệ cơng chúng Trình bày ngun tắc xếp bố cục thiết kế sản phẩm