Phương pháp SWOT phân tích môi trường marketing của imexpharm lập chiến lược marketing hiện nay

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ KHOA DƯỢC – ĐIỀU DƯỠNG Phương Pháp SWOT Phân Tích Mơi Trường Marketing Của Imexpharm Lập Chiến Lược Marketing Hiện Nay GVHD: Ths Phạm Đoan Vi Lớp: ĐH Dược 12A Nhóm: DANH SÁCH NHĨM Trương Nguyễn Hồi Linh Phan Thị Kim Loan Đào Như Huỳnh Nguyễn Anh Đầy Tóm Tắt I Giới Thiệu Về Công Ty Dược Phẩm III Kết Luận II Phân Tích Mơi Trường Marketing Của Cơng Ty IV Tài Liệu Tham Khảo I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY DƯỢC PHẨM IMEXPHARM Công ty Dược phẩm Cấp 01/3/1977 Xí nghiệp Liên hiệp Dược Đồng Tháp 28/9/1983 Cơng ty Dược phẩm Đồng Tháp 25/11/1992 Công ty Công ty cổ Dược phần Dược phẩm phẩm Trung IMEXPHARM ương 05/11/1999 25/7/2001 LỊCH SỬ TOP 500 DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN LỚN NHẤT VIỆT NAM * Chứng nhận: - Giấy chứng nhận GMP-WHO, GLP, GSP - Giấy chứng nhận ISO 9001: 2008 - Giấy chứng nhận ISO 22.000 : 2005  Những giải thưởng cao quý:  1993 - Huân chương Lao động Hạng ||  2002 - Huân chương Lao động Hạng I  2006 - Anh hùng Lao động  2008 - Huân chương Độc lập hạng III  2009 - Cờ thi đua Chính Phủ  2010 - Cờ thi đua Bộ Y tế Cơ Sở Tổ Chức II PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA CƠNG TY Mơ Hình Ma Trận SWOT Là kế hợp yếu tố bên bên ngoài, đánh giá điểm mạnh điểm yếu Dựa số đánh giá giúp có nhìn tổng quan doanh nghiệp, sản phẩm thương hiệu Phân tích SWOT phân tích yếu tố : MƠ HÌNH MA TRẬN SWOT Strengths (Điểm Mạnh) S W Weaknes s (Điểm Yếu) O T Opportunities (Cơ Hội Phát Triển) Threats (Nguy Cơ) Phân tích SWOT Chúng ta tác động lên điểm mạnh điểm yếu Điểm mạnh Điểm yếu  Là tác nhân bên  Là tác nhân bên doanh doanh nghiệp mang tính tích nghiệp mang tích tiêu cực, gây cực, có lợi giúp đạt mục khó khăn việc đạt tiêu mục tiêu Chúng ta khai thác hội chống lại mối đe dọa Cơ hội  Là tác nhân bên ngồi doanh nghiệp mang tính tích cực có lợi • Chính trị • Kinh tế • Xã hội  Mối đe dọa  Là tác nhân bên ngồi doanh nghiệp mang tính tiêu cực gây khó khăn • Chính trị • Kinh tế • Xã hội  10 Phân Tích Mơ Hình Swot Của Imexpharm Điểm Mạnh Là công ty ngành dược Việt Nam, đầu tư cho tiêu chuẩn tiên tiến sản xuất quản trị Là cơng ty có mạng lưới phân phối rộng lớn Việt Nam với 20 chi nhánh, 16.000 nhà thuốc gần 200 trình dược viên nước Imexpharm có tảng tài vững chắc, ổn định góp phần phục vụ tốt mục tiêu sản xuất kinh doanh Có nguồn nhân lực chất lượng cao, dày dặn kinh nghiệm khả thích ứng cao Thương hiệu thuốc chất lượng với giá hợp lý cho người Việt 11 Điểm Yếu Nghiên cứu phát triển (R&D) đầu tư chưa thật đáp ứng yêu cầu hoạt động cho nhà máy EU-GMP Nguồn nhân lực không đồng nhà máy, chưa tạo gắn kết nội Nguốn nguyên liệu phụ thuộc vào nước ngoài, dễ bị tác động nguồn cung cấp giá biến động 12 Nhu cầu cho khám chữa bệnh ngày tăng, diễn biến bất thường thời tiết, dịch bệnh thiên tai khiến cho nhu cầu thuốc tăng mạnh, tạo hội cho doanh nghiệp dược có Imexpharm Thị trường tăng trưởng ổn định, có dấu hiệu chựng lại trì mức trung bình 12%/năm Cơ Hội 13 Thu hút vốn đầu tư nước Việt Nam diễn mạnh mẽ, hoạt động chuyển giao công nghệ diễn theo chiều rộng sâu Hoạt động mua bán sáp nhập diễn mạnh mẽ thị trường nói chung ngành dược nói riêng, tạo hội cho doanh nghiệp dược nước tìm kiếm đối tác chiến lược, nâng cao lực cạnh tranh 13 Thách Thức Nhiều doanh nghiệp đầu tư cho nhà máy công nghệ cao, cạnh tranh diễn ngày khốc liệt phần lớn doanh nghiệp dược nước sản xuất loại thuốc Generics chưa có hàm lượng khoa học cao Giá nguyên vật liệu giới có chiều hướng tăng Trung Quốc siết chặt tiêu chuẩn nhà máy nhầm bảo vệ mơi trường 14 Cùng với tình trạng thiếu hụt nguồn ngun vật liệu dược tồn cầu diển tác động dịch bệnh nCOV 2019 Ngành dược Việt Nam phụ thuộc lớn vào quy định sách nhà nước, đặc biệt quy định đấu thầu thuốc bệnh viên, quản lý giá thuốc, quản lý thuốc kê đơn Hoạt động mua bán sáp nhập dễ dẫn đến nguy doanh nghiệp dược nước bị thâu tóm doanh 14 nghiệp ngoại dồi tài cơng nghệ Chỉ Tiêu 2018 2019 2020F 2021F 2022F CAGR Tổng doanh thu 1.2.1 Phân tích chiến lược trọng tâm đến năm 2022 2.350,0 thu nhập 1.207,1 1.420,7 1.751,0 khác 2.800,0 23.4% Trong danh thu hàng Imexpharm 1.017,9 1.222,7 1.670,0 2.250,0 2.650,0 27% Lợi nhuận trước thuế trích quỷ phát triển khoa học công nghệ 192,8 222,7 260,0 329,0 329,0 19,4% Lợi nhuận trước thuế 173,8 202,4 260,0 329,0 392,0 22,5% Tỷ suất cổ tức/Vốn điều lệ 20% 20% 15-20% 15-20% 15-20% 1.2 Phân Tích Ma Trận Swot Của Imexpharm 15 3.Giải Pháp Chiến Lược Của Imexpharm Giai Đoạn 2020-2022 Tập trung thực chuyển dịch cấu doanh thu từ thị trường OTC sang thị trường ETC Tuy nhiên, Công ty trì doanh thu kênh OTC mức khoảng 800-850 tỷ đồng Thực tái cấu doanh mục sản phẩm đa dạng hóa dịng sản phẩm cho thị trường OTC nhằm tăng tính cạnh tranh Imexpharm Đẩy mạnh nghiên cứu phát triển đăng kí sản phẩm đăng ký visa châu Âu cho số sản phẩm để đấu thầu với nhóm tăng doanh số cho mảng ETC 16 Theo dõi chặt chẽ diễn biến giá nguyên vật liệu, dự phòng tăng giá nguyên vật liệu cách trì sách tồn kho hợp lý để giữ ổn định tăng trưởng lợi nhuận Tập trung đẩy mạnh hoạt động phát triển thương hiệu để thúc đẩy doanh số cho nhóm hàng chủ lực Chiến Lược marketing tập trung vào chiều sâu phải theo chiến lược phát triển Công ty theo cấu doanh thu phân khúc khách hàng mục tiêu Hoàn thiện đưa vào sản xuất tiến độ nhà máy Cơng nghệ cao Bình Dương IMP4 Duy trì ổn định nhà máy hữu đặc biệt nhà máy đạt tiêu chuấn EUGMP để cung ứng hàng hóa kịp thời cho hoạt động kinh doanh 17 III KẾT LUẬN Ứng dụng mơ hình SWOT giúp cơng ty lên chiến lược kinh doanh phù hợp cho doanh nghiệp Đề chiến lược hướng đắn để chinh phục hội có tầm tay 18 IV TÀI LIỆU THAM KHẢO Sách Bài Giảng Marketing Dược Trang Web Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm Imexpharm, http://bctn2019.imexpharm.co m/ 19 Cảm Ơn Cô Và Các Bạn Đã Lắng Nghe 20 ... 15-20% 15-20% 1.2 Phân Tích Ma Trận Swot Của Imexpharm 15 3.Giải Pháp Chiến Lược Của Imexpharm Giai Đoạn 2020-2022 Tập trung thực chuyển dịch cấu doanh thu từ thị trường OTC sang thị trường ETC Tuy... thương hiệu Phân tích SWOT phân tích yếu tố : MƠ HÌNH MA TRẬN SWOT Strengths (Điểm Mạnh) S W Weaknes s (Điểm Yếu) O T Opportunities (Cơ Hội Phát Triển) Threats (Nguy Cơ) Phân tích SWOT Chúng ta... Huân chương Độc lập hạng III  2009 - Cờ thi đua Chính Phủ  2010 - Cờ thi đua Bộ Y tế Cơ Sở Tổ Chức II PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA CƠNG TY Mơ Hình Ma Trận SWOT Là kế hợp