kl hoang thi ngoc han 2015 741 6

1 TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP QUẢNG CÁO NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NƯỚC ÉP TRÁI CÂY OZOJUI Người hướng dẫn: Cơ HỒNG BÍCH HOÀI ANH Người thực hiện: HOÀNG THỊ NGỌC HÂN MSSV : 11101031 Lớp: 11010101 KHĨA : 15 TP HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 LỜI CÁM ƠN Trong năm học tập trường Đại học Tôn Đức Thắng, hướng dẫn, giúp đỡ quý báu tận tình q thầy mơn chun ngành Với lịng biết ơn trân trọng sâu sắc xin chân thành gởi lời cám ơn đến: Ban giám hiệu, văn phòng khoa Mỹ Thuật Công Nghiệp trường Đại học Tôn Đức Thắng tạo điều kiện thuận lợi trợ giúp tơi q trình học tập hồn thiện luận văn Chân thành cám ơn Hồng Bích Hồi Anh - giảng viên hướng dẫn tốt nghiệp Thời gian qua tạo điều kiện, hướng dẫn nhiệt tình, bảo việc nhỏ để giúp tơi tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý, bổ trợ thêm kiến thức, tư vấn để tơi hồn thành đề tài Tuy nhiên, nhiều hạn chế khách quan thân nên đề tài khơng tránh khỏi thiếu xót hạn chế q trình thể Tơi mong giúp đỡ bảo thêm của thầy hội đồng chấm để tơi hồn thiện thêm kiến thức học trang bị cho kinh nghiệm cần thiết cho công việc sau Kết lời, trân trọng cám ơn quý thầy cô xin gởi thành hôm thay lời cám ơn chân thành đến quý thầy cô Sinh viên Hoàng Thị Ngọc Hân LỜI CAM ĐOAN CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi, có hướng dẫn từ Giảng viên hướng dẫn Hồng Bích Hồi Anh Các nội dung nghiên cứu kết đề tài trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi ra, luận văn sử dụng số nhận xét, đánh giá số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tôn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm Tác giả Hồng Thị Ngọc Hân BẢN NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI HƯỚNG DẪN ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ BẢN NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI PHẢN BIỆN ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ ······························································································ TÓM TẮT Đối với đề tài trước tiên cần phải xác định rõ ràng mục tiêu xác thực mà sản phẩm muốn hướng tới, cần mô tả rõ đối tượng khách hàng, mục tiêu giải pháp thực Trước tiên tìm hiểu cơng ty nước ép trái ngồi nước, dòng sản phẩm nước ép quảng bá bán thị trường Việt Nam Tìm hiểu cơng dụng sản phẩm, cách thiết kế bao bì sản phẩm, chất liệu tạo nên sản phẩm, loại hình sản phẩm…là tạo sản phẩm thuận tiện hơn, đẹp sản phẩm nước ép công ty khác Nghiên cứu tham khảo tài liệu có liên quan đến đề tài như: hình ảnh, thơng tin tư liệu làm bài, xu hướng thiết kế, xu hướng người tiêu dùng phải có niềm đam mê đề tài Tìm hiểu cơng dụng, lợi ích loại nước ép trái mà công ty muốn hướng tới thị trường, đối thủ cạnh tranh để tìm phương án tốt Nghiên cứu thực trạng xã hội ngành kinh doanh nước uống, tìm hiểu nguyên nhân sâu xa dẫn đến nhu cầu thiết thực thực phẩm, nguời tiêu dùng lo lắng điều gì, mong muốn điều ngành nước uống Việt Nam Vận dụng kiến thức chun ngành tơi phân tích tư liệu liên quan, chi tiết ảnh hưởng đến đề tài, nhu cầu nước ép trái đời sống người Tổng kết lại trình nghiên cứu, rút kinh nghiệm cho thân, tiếp thu mới, xu thị hiếu người tiêu dùng, tìm giải pháp đắn hướng thiết kế, mặt sản phẩm mới, đảm bảo có lưu lại tâm trí người tiêu dùng tốt hay không phụ thuộc vào người thiết kế Những bước nghiên cứu sáng tác thực hiện: - Thu thập tích lũy tư liệu, tài liệu, kiện có liên quan đến doanh nghiệp cần quảng cáo Nghiên cứu lịch sử phát triển, đặc điểm, tính chất đề tài dựa tài liệu thu thập - Xác định xu hướng thiết kế - Tìm hiểu mặt hạn chế đề tài - Xác định nhu cầu đối tượng thiết kế - Phác thảo ý tưởng - Chọn lọc, so sánh, chọn ý tưởng tốt để thể - Tìm hiểu ý kiến, nhu cầu sở thích người xung quanh đề tài - Đánh giá, xem xét thiết kế có đầy đủ chức năng, thẩm mỹ, khắc phục nhược điểm trình thực - Hồn thiện ý tưởng chọn thông qua phần mềm đồ họa để truyền đạt ý tưởng cách hiệu quả, đẹp, phù hợp với thời đại - Sắp xếp bố cục hoàn chỉnh đề tài - Hoàn thành thể thành phẩm DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Hình 2.1: Lý sử dụng nước ép trái 17 Hình 2.2: Mức độ sử dụng nước ép trái ngày Nguồn: Vinaresearch, Báo cáo thói quen tiêu dùng nước ép trái nước trái chưa sữa đóng chai 21 Hình 2.3 – 2.4: Hình ảnh mang tính chất minh họa 23 Hình 2.5 – 2.6: Hình ảnh mang tính chất minh họa 24 Hình 2.7 - 2.8: Hình ảnh mang tính chất minh họa 28 Hình 2.9 – 2.10: Hình ảnh mang tính chất minh họa .29 Hình 3.1: Một số logo phác thảo cho đồ án .39 Hình 3.2: Kích thước chuẩn logo 40 Hình 3.3: Logo kết hợp slogan 40 Hình 3.4: Logo âm dương .41 Hình 3.5: Quy chuẩn hệ màu logo 41 Hình 3.6: Poster nước ép Cam 44 Hình 3.7: Poster nước ép Dâu tây 46 Hình 3.8: Poster nước ép dưa hấu 48 Hình 3.9: Poster nước ép đào 50 Hình 3.10 -3.11: Phối cảnh ấn phẩm văn phịng 53 Hình 3.12: Name card 54 Hình 3.13: Thẻ đeo nhân viên 55 Hình 3.14: Bao thư tiêu đề thư 56 Hình 3.15: Folder .58 Hình 3.16: Đĩa CD bìa đĩa 57 Hình 3.17: Brochure .60 Hình 3.18-3.19: Catalogue .61 Hình 3.20: Hệ thống bao bì sản phẩm .63 Hình 3.21: Phối cảnh sản phẩm .64 Hình 3.22: Phối cảnh sản phẩm .64 Hình 3.23: Hệ thống xúc tiến thương mại quà tặng 65 Hình 3.24: Bộ lịch treo tường 66 Hình 3.25: Đồng phục nhân viên .68 10 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN .13 1.1 Thông tin chung đồ án 13 1.2 Lý chọn đề tài: 13 1.2.1 Quan hệ đề tài xã hội, kinh tế, văn hóa mơi trường 13 1.2.2 Sự cần thiết đề tài đời sống 15 1.2.3 Tính khả thi đề tài 16 1.2.4 Tính độc đáo đặc sắc đề tài 17 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án .18 1.3.1 Giới thiệu hình thức thể đồ án .18 1.3.2 Xác định cụ thể trọng tâm đồ án tốt nghiệp 19 1.3.3 Các lĩnh vực liên quan 19 CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 20 2.1 Quan hệ lịch sử đề tài “Quảng cáo nhận diện thương hiệu Nước ép trái Ozojui” 20 2.1.1 Lịch sử đời nước ép trái .20 2.1.2 Tầm quan trọng công dụng nước ép trái người 20 2.1.3 Sự hình thành nước ép trái đóng chai, hộp 23 2.1.4 Lịch sử quảng cáo ngành thực phẩm đồ uống 24 2.2 Công ty TNHH Nước ép trái Ozojui đời nước ép trái Ozojui 25 2.2.1 Sơ lược công ty TNHH Nước ép trái Ozojui 25 2.2.2 Sự đời nước ép trái Ozojui 26 60 Hình 3.17: Brochure 61 Hình 3.18-3.19: Catalogue 62 3.4.5 Hệ thống bao bì sản phẩm Thiết kế bao bì quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh Bao bì khơng có tác dụng bảo vệ, mô tả giới thiệu sản phẩm mà cịn chứa đựng nhiều nhân tố tác động đến khách hàng việc định lựa chọn mua hàng họ.Bao bì kết hợp nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc thành phần khác tạo thu hút thị giác cho mục đích truyền thơng mục tiêu chiến lược marketing thương hiệu hay sản phẩm Hệ thống bao bì mà tơi thiết kế bao gồm: bao bì hộp giấy lít tem nhãn cho chai sản phẩm 390 ml Bao bì hộp giấy gồm loại: nước ép cam, nước ép dâu, nước ép đào nước ép dưa hấu Được thiết kế tương tự với bố cục tự Sản phẩm sử dụng hình ảnh loại trái (cam, dâu, đào, dưa hấu) để tạo bật cho đặc tính loại nước ép bật lên dòng sản phẩm thương hiệu Nội dung sản phẩm thể rõ ràng đầy đủ bao bì, khiến người tiêu dùng khơng phải băn khoăn chọn mua sản phẩm Màu sắc chủ đạo trắng màu loại trái cây, gây ấn tượng người tiêu dùng, tạo nên tinh khiết sản phẩm Tem nhãn chai sản phẩm gồm loại tương tự bao bì hộp giấy Sau sản phẩm thiết kế tơi: 63 Hình 3.20: Hệ thống bao bì sản phẩm 64 Hình 3.21: Phối cảnh sản phẩm Hình 3.22: Phối cảnh sản phẩm 65 3.4.6 Hệ thống xúc tiến thương mại Xúc tiến thương mại hoạt động quan trọng cần thiết q trình kinh doanh cơng ty Trong nhiều tình hiệu lực hoạt động có tác dụng định đến kết hành vi mua bán hàng hố thơng báo cho cơng chúng biết thông tin quan trọng sản phẩm chất lượng tác dụng sản phẩm Có nhiều cách tiếp cận khái niệm xúc tiến thương mại kinh doanh Hệ thống xúc tiến thương mại Ozojui xây dựng dựa màu sắc chủ đạo logo, đồng thời mang lại hình ảnh dễ nhận biết thương hiệu dành cho người tiêu dùng Sau sản phẩm thiết kế tơi: Hình 3.23: Hệ thống xúc tiến thương mại quà tặng 66 3.4 Lịch treo tường Lịch treo tường lò xo loại tờ: gồm tờ chủ đề, tờ in lịch âm dương tháng, tờ tháng, đóng lị xo đầu Kích thước tiêu chuẩn: 45cm * 70cm Hình ảnh lịch đặc trưng cho lĩnh vực mà cơng ty kinh doanh, hình ảnh đẹp, sắc nét Lấy ý tưởng từ kì nghỉ hè oi bức, tắm biển thưởng thức nước ép trái giải pháp hữu hiệu để giải tỏa khát thổi bay nóng mùa hè Vì lịch khơng dừng lại với việc xem ngày – vai trị lịch, mà xem đồ vật trang trí, giúp cho khơng gian trở nên sang trọng sinh động Sau sản phẩm thiết kế tơi: Hình 3.24: Bộ lịch treo tường 67 3.4.8 Đồng phục Chắc hẳn bạn hiểu rõ phần tầm quan trọng việc mặc đồng phục công ty Qua đồng phục thể nét văn hóa, đặc trưng riêng cùa cơng ty Đồng phục công ty đẹp tạo nên ấn tượng tốt khách hàng góp phần khơng nhỏ thành cơng doanh nghiệp Với Công ty TNHH Nước ép trái Ozojui vậy, đồng phục dành cho nhân viên thiếu chiến lược quảng bá công ty Đồng phục nhân viên cơng ty gồm có: đồng phục dành cho nhân viên văn phịng (Đồng phục đồng phục phụ), đồng phục dành cho nhân viên bán hàng, đồng phục nhân viên kỹ thuật, đồng phục nhân viên bảo vệ Tất mẫu dồng phục mang phong cách màu sắc công ty Kiểu dáng trang nhã, thoải mái, dễ cho việc in thêu logo-website công ty Sau sản phẩm thiết kế tơi: 68 Hình 3.25: Đồng phục nhân viên 69 CHƯƠNG 4: GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết 4.1.1 Giá trị thẩm mỹ đề tài Để hoàn thành tốt đồ án, tơi tìm tịi nghiên cứu đưa nhiều ý tưởng, giải pháp cách thể cho đồ án đạt giá trị thẩm mỹ cao Đề tài nước ép trái Ozojui thơng qua sản phẩm đồ họa xây dựng với mục đích mang lại đẹp giá trị thẩm mỹ Hệ thống quảng cáo khơng đáp ứng tính ứng dụng thị tường nước uống mà mang lại nhìn mẻ sinh động cho thương hiệu, q trình thiết kế tơi đặc biệt trọng đến màu sắc, hình ảnh mang tính đặc trưng loại trái cây, chắt lọc tiết chế cách phù hợp để đạt hiệu thẩm mỹ cao 4.1.2 Giá trị công đề tài Đây giá trị quan trọng quảng cáo, chiến lược quảng cáo dù đẹp đến đâu mà khơng có giá trị mặt ứng dụng, không phù hợp thị trường coi chưa thành cơng Gía trị mặt ứng dụng định đến thành công đợt quảng cáo thương hiệu Một chiến lược quảng cáo phải thiết kế cho phù hợp với điều kiện người, môi tường, xã hội, nơi doanh nghiệp định kinh doanh hay phát triển thương hiệu Đối với lĩnh vực quảng cáo nước ép trái thị tường tính ứng dụng thể qua sản phẩm thiết kế phải sử dụng thi công cách dễ dàng việc in ấn bế thành sản phẩm bao bì cơng nghiệp sản xuất hàng loạt Khi đưa thị trường, người tiêu dùng dễ sử dụng vận chuyển hội nghị, du lịch Mang sản phẩm gần gũi đến khách hàng, cho khách hàng thấy cần thiết sản phẩm 70 Tính thực tế cao, định dạng cho thương hiệu từ phát triển lâu dài bước vào tâm trí khách hàng Phát huy tối đa chức làm cầu nối người tiêu dùng với cơng ty Giúp cho q trình nghiên cứu thị trường thuận lợi hơn, đưa sản phẩm nhà sản xuất tiếp cận nhanh với thị trường nước quốc tế 4.1.3 Giá trị kinh tế Để đồ án thực thành công , ý đến giá trị kinh tế đưa vào thị trường , cho đồ án phải thỏa mãn mặt kinh tế lẫn thẩm mỹ đưa mục tiêu thiết kế nhằm: Tăng doanh số bán hàng; Dễ dàng in ấn hàng loạt cắt bế dễ dàng, không tốn nhân lực, tiền bạc; Tạo dấu ấn xây dựng thương hiệu vững vàng 4.1.4 Các vấn đề khác Sẽ khơng có trường học nào, khóa học giới đào tạo nhà thiết kế giỏi, họ không luôn tự trau dồi, học hỏi kiến thức mới, khơng chăm cho công việc Do việc học hỏi nâng cao tay nghề kinh nghiệm thiết kế cần thiết không ngừng lại Và trình nghiên cứu thực đề tài tơi học hỏi nhiều kinh nghiệm từ việc nghiên cứu, thực việc vận dụng học thực tiễn vào đề tài Tạo tính đồng quán hệ thống sản phẩm thiết kế cho nhãn hiệu Ozojui Đồng thời tạo dấu ấn thương hiệu tâm trí người tiêu dùng sản phẩm nước ép trái Công ty TNHH Nước ép trái Ozojui Đồng thời, trình thực đồ án tơi có thêm nhiều kinh nhiệm về: 71 - Chọn chất liệu giấy phù hợp để làm bao bì sản phẩm, từ tạo mẫu sản phẩm đạt giá trị công thực dụng chịu tác động môi trường cho phép - Chọn giải pháp poster để quảng cáo sản phẩm, tìm ý tưởng lạ, phương án giải khác từ thể tính ẩn dụ, phóng đại, so sánh, yếu tố hài hước tạo cho poster sản phẩm nhìn độc đáo đồng thời tạo nên thương hiệu cho sản phẩm - Kỹ thuật in ấn, kiểm tra mẫu hiểu sâu hệ màu in ấn, in thành phẩm ta nên chọn hệ màu CMYK, thiết kế sử dụng máy tính website nên dùng hệ màu RGB để sử dụng mang lại màu sắc thiết kế ban đầu - Tìm hiểu nhu cầu người tiêu dùng nước gải khát Theo thống kê cho thấy 70% người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe, 74% sử dụng loại vitamin chất khống, 80% sử dụng chất có lợi cho sức khỏe Từ thống kê mà ta hiểu người tiêu dùng dễ dàng thiết kế sản phẩm đưa thị trường Thông qua đồ án mở rộng vốn kiến thức chuyên ngành, học hỏi nhiều điều mẻ, mà hành trang cho nghiệp thiết kế tơi sau 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn 4.2.1 Khả thực tế đề tài Hiện nước ta nước giới, sản phẩm thương hiệu trở thành yếu tố quan trọng không kém, doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào sản phẩm để cạnh tranh tồn thương trường khắc nghiệt Thời kì hội nhập dần trở nên khó khăn nước ta, tạo nên biến động lớn kinh tế Các doanh nghiệp Việt Nam cần phải tìm tòi, củng cố 72 phát triển để đưa nhiều sản phẩm cho riêng mình, để đẩy lùi khoảng cách so với sản phẩm khác thị trường Ngành nước giải khát nói chung nước ép trái nói riêng cần phải có giải pháp để xây dựng thương hiệu đưa sản phẩm phát huy hết nguồn lực, tiềm thương hiệu Bởi đề tài mà tơi chọn lựa có tính thực tế cao, áp dụng thực tiễn hiệu 4.2.2 Những đặc sắc thiết kế Đồ họa quảng cáo tạo hấp dẫn để lại ấn tượng tốt cho người xem, nên kết hợp yếu tố đại kỹ thuật, mảng miếng, hình khối chuyển màu sắc nhẹ nhàng đồ họa đại nhằm đem lại nhìn mẻ ấn tượng cho sản phẩm Sử dụng màu sắc động, bật Bao bì với kiểu dáng truyền thống lại sử dụng hình ảnh font chữ trẻ trung, nhằm hướng tới đối tượng mong muốn Tìm cách thể lạ quảng cáo cho sản phẩm nước ép trái Ozojui Tạo cảm giác thích thú cho khách hàng nhận sử dụng sản phẩm Nước ép trái Ozojui, không quảng cáo mà quan tâm đến sức khỏe khách hàng 4.2.3 Đóng góp cụ thể nội dung thiết kế đời sống Nội dung thiết kế lấy ý tưởng tiễn từ đời sống mà chúng có mối quan hệ mật thiết với Thiết kế tơi góp phần thêm cho đa dạng mẫu mã sản phẩm nước ép trái thị trường, đồng thời trở thành nguồn tài liệu tham khảo hữu ích vấn đề liên quan đến đề tài 73 CHƯƠNG 5: TÀI LIỆU THAM KHẢO https://vinaresearch.net http://vietbao.vn www.d2design.info www.lamchame.com www.idesign.com.vn www.freshvn.com www.freeimageworks.com www.tamviettech.com www.quangcaovn.com.vn www.vietdesign.vn www.freedigitalphotos.net www.lamsao.vn www.pinterest.com 74 ... NỘI DUNG THI? ??T KẾ 34 3.1 Nhiệm vụ thi? ??t kế 35 3.2 Cơ sở thi? ??t kế .36 3.2.1 Cơ sở pháp lý 36 3.2.2 Cơ sở lý luận 37 3.3 Phương pháp thi? ??t kế... chẽ, nhờ người thi? ??t kế dễ dàng làm việc linh hoạt thời gian thực Khi muốn thi? ??t kế hay sáng tạo vấn đề, điều người thi? ??t kế phải hiểu nắm rõ vấn đề Hiểu rõ việc làm mấu chốt tạo nên thi? ??t kế thuyết... 71 4.2.2 Những đặc sắc thi? ??t kế 72 4.2.3 Đóng góp cụ thể nội dung thi? ??t kế đời sống 72 CHƯƠNG 5: TÀI LIỆU THAM KHẢO 73 13 CHƯƠNG 1: GIỚI THI? ??U VỀ ĐỒ ÁN 1.1 Thông tin