Tìm hiểu lớp từ chỉ phụ nữ qua quảng cáo

TÌM HIỂU LỚP TỪ CHỈ PHỤ NỮ TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VÀ QUẢNG CÁO MẠNG XÃ HỘI A MỞ ĐẦU: Hiện nay, tất công ty dù lớn hay nhỏ phải để ý không đến sản xuất, cung ứng mà phải quan tâm đến khâu tiêu thụ sản phẩm khả cạnh tranh sản phẩm thương trường Một cơng cụ hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng hoạt động quảng cáo Đối với doanh nghiệp, bên cạnh việc để ý đến yếu tố chất lượng, giá hay dịch vụ, họ quan tâm đến quảng cáo vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả chiếm lĩnh cuối đánh bại đối thủ cạnh tranh thị trường mà hoạt động Mặc dù thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ngành quảng cáo Việt Nam có bước chuyển mạnh mẽ, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình quảng cáo mạng xã hội.Trong nhiều năm tới, thị trường canh tranh vô khốc liệt, hoạt động quảng cáo truyền hình quảng cáo mạng xã hội Việt Nam cịn vươn mạnh mẽ Tuy nhiên, hình thành phát triển 10 năm qua, nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo truyền hình mạng xã hội cịn chưa hiểu đánh giá cách mực, phương pháp q trình quảng cáo cịn mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo truyền hình mạng xã hội nước ta tình trạng lộn xộn, hiệu đơi cịn gây tác hại cho người tiêu dùng Do đó, vấn đề đặt làm để cải thiện tình hình nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo để từ nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp, tạo lợi ích cho người tiêu dùng tồn xã hội B NỘI DUNG CHÍNH: Cuối năm 2014, AdWeek mở hội thảo Femvertising với 600 phụ nữ tham gia khảo sát Trong 91% tin quảng cáo có ảnh hưởng sâu sắc đến nhận thức phụ nữ thân, tự tin, tự trọng, 94% đồng ý quảng cáo mô tả phụ nữ theo kiểu khêu gợi có hại Quảng cáo nữ quyền ủng hộ nhiệt tình với 51% số người tham gia cho chiến dịch phá vỡ rào cản, củng cố quyền bình đẳng 71% cảm thấy thương hiệu phải có trách nhiệm xây dựng hình ảnh tích cực cho phụ nữ Để làm rõ vấn đề cần phải hiểu rõ quảng cáo truyền hình mạng xã hội Quảng cáo gì? Quảng cáo quãng đường dài kể từ bảng hiệu đơn giản treo cửa hàng đóng giày Ngày công cụ đầy sức mạnh thông báo sẵn có địa điểm sản phẩm, nhấn mạnh chất lượng giá trị nó, liên hệ nhãn hiệu với nhân cách đồng thời xác định nhân cách người mua chúng Đến lượt nó, thân Quảng cáo tạo thành cơng nghệ sử dụng để trao thơng điệp – nói cách khác phương tiện thông điệp trở nên hiển nhiên khơng thể tách rời Vậy Quảng cáo ? Theo Hiệp hội Marketing Mỹ đưa định nghĩa Quảng cáo sau: “Quảng cáo loại hình diện khơng trực tiếp hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết chủ thể Quảng cáo” Để hiểu khác Quảng cáo trực tiếp bán hàng , Quảng cáo công bố, trao đổi số thuật ngữ sau đây: + Bất loại hình nào: Quảng cáo loại hình diện Nó dấu hiệu, biểu tượng, phác hoạ hay thông điệp Quảng cáo tạp chí hay tờ báo, hay chương trinh thương mại đài, tivi hay phiếu Quảng cáo gửi qua bưu điện hay áp phích, pano Quảng cáo ngồi đường phố mà người Quảng cáo tưởng tượng thoả mãn địi hỏi Quảng cáo + Khơng trực tiếp: Điều nhấn mạnh khơng kể hình thức trực tiếp bán hàng, kiểu phổ biến thực tế + Hàng hoá, dịch vụ hay ý đồ hành động: Chúng ta biết Quảng cáo sử dụng thông tin truyền cảm sản phẩm dịch vụ Rất người biết Quảng cáo sử dụng để khuếch trương tư tưởng, ý đồ Chẳng hạn, Quảng cáo phận thông tin bưu điện nhằm khuếch trương việc sử dụng Code pin để chuyển thư nhanh loại Quảng cáo bán tư tưởng hành động Quảng cáo vụ thuế thu nhập nhằm thuyết phục đối tượng nộp thuế hạn để tránh bị phạt ví dụ vận dụng Quảng cáo + Người ta phải ý đến thông điệp để nhận biết người Quảng cáo: Quảng cáo khác với công khai chỗ Quảng cáo làm cho người ta ý tới nhận chủ thể Quảng cáo Nếu không đạt ý không làm cho người ta nhận chủ thể Quảng cáo cơng bố mà thơi.Vật liệu để làm cơng khai xuất bán sản phẩm, quan hay người bảo trợ người ta phải trả thù lao cho tờ báo, tập san, đài phát thanh, quan làm cơng việc đó, đặc biệt việc Quảng cáo có liên quan đến nhà lãnh đạo dân tộc quốc tế đưa tin tức quan trọng Thực tế Mỹ hay bầu cử tổng thống, thủ tướng xã hội tư nói chung, người ta sử dụng đại lý Quảng cáo mẫu “ngài tổng thống” để cử tri từ nhận biết đến ủng hộ “ngài tổng thống” nhằm thu hút cử tri phía “ngài tổng thống” Theo số nhận định khác cho Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng; hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thương, trang 108 “Quảng cáo trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phẩm dịch vụ mà quảng cáo giới thiệu để xuất.” Vậy Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Theo khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thông tin cá nhân Quảng cáo tuyền hình: Quảng cáo truyền hình cho phép bạn thể nói cho số lượng khán giả rộng lớn biết công ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn Bạn trình bày cách sản phẩm hay dịch vụ bạn hoạt động quy trình sản xuất, từ khách hàng tiềm biết phải tìm kiếm sản phẩm lúc mua hàng Quảng cáo thường dùng nhiều điểm tiếp xúc nhằm gây ảnh hưởng cách hiệu lên hành vi mua hàng người tiêu dùng Quảng cáo truyền hình phương tiện phổ biến dành cho doanh nhân kể từ lần TV có mặt phịng khách Cùng với có mặt truyền hình cáp, chi phí thấp cho sản xuất hội tiếp cận thị trường nhỏ hơn, nhiều tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo TV biến thành lựa chọn khả thi cho doanh nghiệp vừa nhỏ - Ưu khuyết điểm quảng cáo truyền hình: Ưu điểm: + TV có nhiều khán giả báo chí radio + Quảng cáo đến với khán giả họ tập trung + Quảng cáo TV giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm cảm xúc, tạo tín nhiệm cơng ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn + Quảng cáo cho bạn hội sáng tạo mang cá tính bạn vào mẫu quảng cáo, đặc biệt hiệu doanh nghiệp nhỏ chủ yếu dựa vào khách quen - Khuyết điểm: + Quảng cáo sản phẩm bạn TV có vài khuyết điểm Trừ thời điểm nửa đêm hệ thống truyền hình cáp địa phương bạn, khơng có phương tiện quảng cáo nuốt tiền bạn nhanh TV Sản xuất mẫu quảng cáo, bao gồm thuê người viết kịch bản, diễn viên, biên tập film, công ty quảng cáo, bước Bạn phải trả tiền phát sóng, nghiên cứu cho thấy quảng cáo TV có hiệu phát phát lại, bạn muốn quảng cáo phát nhiều lần Vì thế, đài truyền hình có giá phát sóng khiến bạn lâm vào cảnh khổ + Một khuyết điểm khác mức độ khó khăn để thay đổi Trong với quảng cáo báo, việc cập nhật giá hay khuyến đặc biệt thường đơn giản thay đổi phiếu mua hàng, quảng cáo TV bạn phải cập nhật kịch quay lại toàn mẫu quảng cáo, điều tốn thêm tiền + Cũng khó khăn để tiếp cận khán giả chủ yếu bạn với quảng cáo truyền hình, có vài cách giải vấn đề Đối với bắt đầu, nghĩ đến đối tượng khách hàng bạn trước bạn xây dựng mẫu quảng cáo lựa chọn phát sóng Có phải phần lớn đối tượng khách hàng bạn nói tiếng Tây Ban Nha? Nếu phải, bạn nên tìm cách mua phát sóng kênh nói tiếng Tây Ban Nha Telemundo Và bạn kinh doanh xe đẩy trẻ em bạn tốt hết nên mua phát sóng ngày mà bà mẹ, bà nội trợ xem mẫu quảng cáo bạn Quảng cáo mạng xã hội: Mạng xã hội (Social Network) dịch vụ liên kết cá nhân thành viên Internet thông qua trang web cộng đồng, với nhiều mục đích khác nhau, khơng phân biệt khơng gian thời gian Mạng xã hội cho phép người dùng tạo dựng phát triển profile, giới thiệu, chia sẻ thông tin sản phẩm, dịch vụ thông tin hữu ích liên quan khác với cộng đồng Vậy quảng cáo mạng xã hội hoạt động kết nối thành viên cộng đồng mạng người dùng đăng tải viết, hình ảnh, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ đến người truy cập Internet cách rộng rãi Nhờ đó, nhiều doanh nghiệp thị trường ứng dụng quảng cáo mạng xã hội vào hoạt động kinh doanh mang lại hiệu kinh tế cao Có thể kể đến số trang mạng xã hội phổ biến có nhiều người truy cập Facebook, Google+, Youtube, Facebook Twitter kênh truyền thông xã hội phổ biến sử dụng để tiếp thị (Marketing) Nếu Facebook cho phép công ty hay cá nhân tạo trang fan page cho họ sản phẩm/dịch vụ họ, Twitter lại cho người sử dụng tải hình ảnh lên, viết đọc nội dung có độ dài giới hạn (tối đa 140 ký tự) posts theo dõi (follow) người dùng khác Trong đó, Blog tạp chí trực tuyến viết người sử dụng có ảnh hưởng lớn việc truyền bá tin tức thông tin YouTube kho lưu trữ cho podcasts video clips, với hàng triệu người xem toàn cầu Ưu khuyết điểm quảng cáo mạng xã hội: a Ưu điểm: Ưu điểm quan trọng việc quảng cáo kênh mạng truyền thơng xã hội chi phí liên quan Đa số trang web truyền thông xã hội tự truy cập, tạo hồ sơ chia thơng tin hồn tồn miễn phí Bên cạnh đó, chi phí đầu tư để tiếp cận thị trường mục tiêu khách hàng tiềm khơng đáng kể khách hàng/ khán giả tự nguyện muốn thông tin bạn theo dõi hoạt động bạn Ưu điểm thứ hai Facebook cho phép người dùng/ doanh nghiệp tìm kiếm xác thị trường mục tiêu, đối tượng mục tiêu họ mong muốn lượt like (thích) hay follow (theo dõi) ảo Ưu điểm thứ ba khả lan truyền thông tin nhanh mạnh mẽ có nghĩa người đọc viết bạn có khả lan truyền tin tức xa mạng lưới mình, thơng tin đạt số lượng lớn người thời gian ngắn b Khuyết điểm: Cập nhật quản lý tài khoản mạng xã hội nhiều thời gian cơng sức Vì vậy, cơng ty thường phải trả phí cho việc th một vài người có kiến thức kinh nghiệm cao để giúp công ty họ quản lý thực phương diện Như vậy, việc quảng cáo mạng xã hội khơng hồn tồn miễn phí Đây cơng việc liên tục để đưa thơng tin doanh nghiêp hay sản phẩm nhìn thấy thời gian ngắn trước viết thay Ngồi ra, việc chép quảng cáo từ công ty hay sản phẩm khác rõ ràng chấp nhận giới truyền thơng xã hội, người làm Marketing phải trình bày thơng tin cho mẻ thu hút người xem/người đọc họ đánh người dõi theo họ/ khách hàng trung thành Một số lớp từ phụ nữ Quảng cáo truyền hình Quảng cáo mạng xã hội: Như đẫ biết, quảng cáo hình thức dùng hình ảnh để chủ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mình, dựa đặc tính, cơng dụng sản phẩm hay ưu điểm sản phẩm mà nhà sản sản xuất muốn truyền tải đên người tiêu dùng Qua đó, để quảng bá cách rộng rãi hình ảnh sản phẩm nhà sản xuất dựa vào đặc điểm sản phẩm dùng cho đối tượng nào, đối tượng phù hợp để đại diện cho sản phẩm mình? Các nhà sản xuất dựa vào đặc diểm giới tính nam nữ đặc điểm sắc giới nữ giới nam giới sau: Nếu phương tiện quảng cáo nam giới thường xuất sản phẩm như: quảng cáo loại xe ô tô, xe honda, bia, sơn nước hay nước uống tăng lực Do nam giới người mang tính mạnh mẽ, lịch phong độ, ga lăng, họ tự tin thể khả mình, hình ảnh nam giới xuất cịn thể tính sáng tạo, Thì nữ giới thường xuất lĩnh vực quảng cáo loại bột giặt, loại gia vị nội trợ hạt nêm từ thịt, loại sữa hay chất dinh dưỡng sức khoẻ cho gia đình Bên cạnh hình ảnh người phụ nữ thường xuất bên cạnh loại mỹ phẩm, dầu gội hay sữa tắm Do đặc điểm nữ giới họ người đảm cơng việc gia đình, người chăm lo sức khoẻ cho thành viên gia đình - Trong quảng cáo sữa cho trẻ sơ sinh bà bầu, bà bầu sau sinh có từ: + Mẹ, bà bầu, sữa bầu (Quảng cáo sữa Optimum Mama Gold) + Mẹ, phụ nữ (Quảng cáo sữa Dielac Mama Gold) + Người mẹ, mẹ, (Quảng cáo sữa Similac Mom) - Trong quảng cáo thực phẩm chức có từ: + Cơ (chỉ phụ nữ chưa lập gia đình) + Bà (chỉ phụ nữ lập gia đình) + Mẹ, phụ nữ mang thai (Quảng cáo viên uống Avisure Mama 60s) + Vợ nó, mẹ (Quảng cáo BigBB) + Phụ nữ có thai cho bú (Quảng cáo thực phẩm chức cho bà bầu Zentomum) + Mẹ, phụ nữ sau sinh, bà mẹ nuôi con, thể mẹ (Quảng cáo viên uống lợi sữa Mabio) + Phụ nữ, người cho bú (Quảng cáo thảo dược Hatachi) + Phụ nữ có thai cho bú, bà bầu, phụ nữ mang thai (Quảng cáo TVC Zentomum & Zentomilk) + Phụ nữ, chị em, nội tiết tố nữ (Quảng cáo viên uống Uphappy) + Phái đẹp, quan nữ giới, phụ nữ (Quảng cáo viên uống sâm Angela) + Phái đẹp, phụ nữ, sinh lý nữ, chị em phụ nữ (Quảng cáo sâm Angela Gold) + Phụ nữ, chị em, nội tiết tố nữ (Quảng cáo viên uống Bảo Xuân) + Phụ nữ, phụ nữ tuổi trung niên (Quảng cáo viên uống Remifemin) - Trong quảng cáo vật dụng gia đình trang thiết bị có từ: + Cô nàng, chị em, phụ nữ (Quảng cáo nước hoa online trang Po’ House) + Mẹ chồng (Quảng cáo Máy giặt Aqua) + Phụ nữ, phái đẹp (Quảng cáo Điều hòa Aqua) + Dung dịch vệ sinh phụ nữ, quý phi, phụ nữ Việt (Quảng cáo dung dịch vệ sinh phụ nữ Qúy Phi) + Em, bạn, nội tiết tố nữ (Quảng cáo thực phẩm chức Tố Nữ Nhất Nhất) + Người mẹ, bà bầu, mẹ, thể bà bầu (Quảng cáo thực phẩm chức cho bà bầu Fecaforvit) + Phụ nữ, phụ nữ sau 30 tuổi (Quảng cáo kem Sắc Ngọc Khang) + Bà mẹ, người mẹ, phụ nữ, mẹ (Quảng cáo sữa cho bà bầu Anmum Matena) + Phụ nữ, chị em (Quảng cáo băng thấm tiểu Caryn Ufree) + Mẹ bầu, mẹ bỉm sữa (Quảng cáo son Hữu Cơ Couleur Caramel) + Mẹ bầu, người mẹ, mẹ (Quảng cáo Dưỡng Da Pregnancy Skincare Routine) + Mẹ bầu, mẹ, thai sản (Quảng cáo dịch vụ hộ sinh Bệnh viện Đa khoa Bảo Sơn) + Phụ nữ mang thai cho bú, phụ nữ, người mẹ (QC Thuốc PM Procare) Theo nhận diện nhận thấy lớp từ phụ nữ quảng cáo chủ yếu xuất nhiều quảng cáo đồ dùng cá nhân: băng vệ sinh dành cho người trung niên, quảng cáo loại sữa dành cho bà bầu, loại son chuyên dùng, dung dịch vệ sinh phụ nữ, loại thực phẩm chức năng, Trong số từ có tần số xuất nhiều phụ nữ, mẹ, người mẹ Một số từ vẻ đẹp người phụ nữ quảng cáo: yêu kiều, đáng yêu, lôi cuốn, hấp dẫn, đẹp, nhân ái, đảm đang, mềm mỏng, thuỷ chung, cần cù, kiên cường, chịu khó, tháo vát, hi sinh, đức hạnh, tiết kiệm, ngăn nắp, gọn gàng, nhạy cảm, nhẹ nhàng, - Giải thích nghĩa từ: + Dịu dàng: hành động hay thái độ người phụ nữ tỏ dịu, có tác dụng gây cảm giác dễ chịu, tác động êm nhẹ đến giác quan đến tinh thần Ví dụ: ăn nói dịu dàng, tính tình dịu dàng, thuỳ mị + Yêu kiều: người phụ nữ đẹp thướt tha, mềm mại Ví dụ: bóng dáng u kiều người thiếu nữ + Lơi cuốn: làm cho có thiện cảm, ham thích đến mức bị theo Ví dụ: sách hay, lôi nhiều độc giả + Hấp dẫn: người phụ nữ có sức lơi cuốn, làm cho người ta ham thích Ví dụ: gái có khn mặt hấp dẫn + Đẹp: người phụ nữ có hình thức phẩm chất đem lại hứng thú đặc biệt, làm cho người ta thích nhìn ngắm kính nể, có hài hồ tương xứng Ví dụ: giọng nói có sức lơi + Nhân ái: người có lịng u thương người, sẵn sàng giúp đỡ cần thiết Ví dụ: lòng nhân ái, sống nhân với người + Đảm đang: từ cũ đảm đương, thường nói người phụ nữ đảm việc gia đình + Mềm mỏng: người phụ nữ khéo léo, nhẹ nhàng cách nói năng, thái độ đối xử, biết cách làm người ta không phật ý Ví dụ: thái độ mềm mỏng, nói mềm mỏng + Cần cù: người phụ nữ chăm chịu khó Ví dụ: cần cù lao động, tính cần cù, chịu khó + Kiên cường: người có khả giữ vững ý chí, tinh thần, khơng khuất phục trước khó khăn, nguy hiểm + Chịu khó: người phụ nữ có khả giữ vững ý chí, tinh thần, khơng khuất phục trước khó khăn, nguy hiểm + Tháo vát: người phụ nữ giỏi giang, nhanh nhẹn, biết xoay xở tìm cách cách khác để giải tốt công việc lúc khó khăn Ví dụ:một gái tháo vát, làm ăn tháo vát + Hi sinh: người phụ nữ ln tự nguyện nhận thiệt thịi, mát lớn lao đó, cao đẹp Ví dụ: hi sinh lợi ích cá nhân + Đức hạnh: đạo đức tính nết tốt (thường dùng để nói phụ nữ) Ví dụ: có đức hạnh, người đàn bà đức hạnh Đồng nghĩa: tiết hạnh + Tiết kiệm: dùng để người phụ nữ biết chi tiêu mức, sử dụng mức, khơng phí phạm sức lực, cải, thời gian Ví dụ:tiết kiệm điện, tiết kiệm thời gian, thực hành tiết kiệm, chống lãng phí + Ngăn nắp: người phụ nữ biết xếp đặt thứ vật dụng có thứ tự, gọn gàng, đâu Ví dụ: nhà cửa ngăn nắp + Nhạy cảm: người phụ nữ có khả nhận biết nhanh tinh giác quan cảm tính Ví dụ: nhạy cảm với thời tiết, gái nhạy cảm + Nhẹ nhàng: người phụ nữ có tính chất nhẹ, khơng gây cảm giác nặng nề khó chịu người phụ nữ tạo cảm giác khoan khối, dễ chịu khơng vướng bận + Tự tin: người phụ nữ tin vào thân Ví dụ: tự tin sức mình, giọng nói dứt khốt, đầy vẻ tự tin Qua lớp từ giải thích nghĩa từ trên, ta nhận thấy hầu hết lớp từ phụ nữ thường xuất hạm vi bà nội trợ, phụ nữ doanh nhân Một số chiến dịch lấy hình ảnh người phụ nữ quảng cáo: Chiến dịch “It Starts Inside” Activia (Câu chuyện bên trong) Chiến dịch khuyến khích phụ nữ khai thác hết khả tiềm tàng, truyền cảm hứng cho họ vượt lên lời trích từ vẻ đẹp bên 10 Một nghiên cứu tiến hành Activia Global WebIndex cho thấy 80% phụ nữ Hoa Kỳ độ tuổi 25 đến 55 dành cho lời phê bình tệ hại Chiến dịch truyền thông băng vệ sinh Always – Like a girl Với thật ngầm hiểu thời gian bị lúc nữ giới tự tin ngại vận động, Always đưa chiến dịch Always Like a girl để thúc đẩy tự tin vào ngày phụ nữ Hơn nữa, Always xa khẳng định phụ nữ có đặc quyền mình, bạn mạnh mẽ, tham gia hoạt động vận động không nam giới Qua ví dụ thấy rằng: - Xét đặc điểm xuất hiện: Trong loại quảng cáo nam giới xuất đàn ông lịch lãm, ga lăng đầy tự tin, loại quảng cáo dầu gội đầu cho nam giới người đàn ông thành đạt xã hội, nam giới xuất quảng cáo người mạnh mẽ sáng tạo Thì phụ nữ lại xuất với đặc điểm nữ tính thể sắc giới Trong quảng cáo bột giặt, nước xả vải, dầu ăn, nước mắm, hạt nêm, phụ nữ xuất với đảm đang, tỉ mỉ, khéo léo, với loại quảng cáo mỹ phẩm, sữa tắm nữ giới lại thể quyến rũ, dịu dàng - Xét mặt nội dung: Với tần suất xuất thường xuyên quảng cáo ngày nhiều truyền hình hình ảnh người phụ nữ nam giới theo khuôn mẫu giới Theo Nghiên Cứu Gia Đình Và Giới 21, số 3, trang 14-23 Nhóm lĩnh vực: gồm sản phẩm phục vụ cho hoạt động nội trợ, mặt hàng gia dụng, thực phẩm, Trong nhóm lĩnh vực hình ảnh người phụ nữ xuất nhiều, chiếm đến gần 70% tổng số sản phẩm nội trợ Với kết khảo sát mà tác giả cung cấp cho thấy phụ nữ xuất quảng cáo chủ yếu với hình ảnh quen thuộc: người nội trợ, chăm sóc gia đình, Bên cạnh với quảng cáo mỹ phẩm, dầu gội, sữa tắm lại thể xinh đẹp, động, gợi cảm - Xét mặt doanh thu, quảng cáo nhắm đến phụ nữ hướng đắn Từ xưa đến nay, mẹ, chị người mua sắm nhiều gia đình Phụ nữ đại dần lan toả sức mua sang lĩnh vực điện máy, xe cộ, v.v… Theo nghiên cứu Gloria Moss, giáo sư marketing Bucks New University (Mỹ), 96% người mua sản phẩm chăm sóc sắc đẹp phụ nữ Con 11 số 93% cho hàng tạp hố, 60% cho xe tơ, 55% cho máy tính Sức mua phụ nữ chiếm 83% cho tất mặt hàng Thực tế phản ánh rõ qua doanh thu: tháng 9, 2014 Nike báo cáo mức tăng trưởng quý 15%, cao năm CEO Nike, Mark Parker, tin thành công đến từ việc chuyển mục tiêu chiến dịch quảng cáo Nike sang phía khách hàng nữ “Lợi nhuận từ sức mua phụ nữ tăng mạnh, nên nhận giá trị tiềm mảng này”, Mark Parker nói trị chuyện với chun gia phân tích Quảng cáo nữ quyền đạt thành công tinh thần lẫn doanh thu, phần nhờ đời thời điểm Những năm gần đây, văn hoá từ Đơng sang Tây có xu hướng sơi sục địi quyền bình đẳng giới tính (cho dù nam nữ, hay dị tính đồng tính) Xu hướng bùng nổ mạnh mẽ hết với hỗ trợ mạng xã hội sức lan toả khó tin chúng Một chiến dịch quảng cáo phản ánh mối quan tâm người tiêu dùng đón nhận với tình cảm hai người bạn, người mua người bán Đó trị chuyện, khơng phải giao dịch Có thể thấy phụ nữ đối tượng sử dụng hình ảnh để quảng cáo nhiều Khơng khó để bắt gặp cảnh cô gái uốn éo kiện mắt tơ; thân hình bốc lửa với vịng ngực “nóng bỏng” C KẾT LUẬN: Hoạt động quảng cáo truyền hình đem lại việc làm cho hàng nghìn người, bao gồm người làm quảng cáo chuyên nghiệp đơn vị kinh doanh quảng cáo hoạ sĩ, nhà thiết kế, nhà tạo mẫu, người xây dựng, đạo diễn, diễn viên, nhạc sĩ, nhà nhiếp ảnh, nhà văn, nhà thơ, … Mặt khác, nhờ quảng cáo, hàng hoá tiêu thụ mạnh hơn, sản xuất mở rộng, thu hút thêm nhiều lao động vào q trình sản xuất Khơng có đóng góp tích cực vào kinh tế quốc dân, hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng cịn có nhiều tác dụng tích cực đời sống văn hố – xã hội người dân Việt Nam Thông qua hình thức tài trợ, nhà sản xuất, hãng quảng cáo không tiếc tiền để đưa tên tuổi đến với cơng chúng cách văn hoá tài trợ cho thi đấu thể thao … Hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động 12 quảng cáo truyền hình nói riêng hỗ trợ cho hoạt động văn hoá thể thao có bước khởi sắc Quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng cịn giúp Chính phủ tăng cường tuyên truyền nâng cao hiệu tuyên truyền cho chương trình nhân đạo xã hội Mặc dù mục đích chương trình không coi đối tượng quảng cáo doanh nghiệp, việc quảng cáo sản phẩm liên quan có tác dụng khơng nhỏ việc triển khai sâu rộng chương trình Tóm lại, tồn phát triển hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng tất yếu khách quan đặc biệt kinh tế thị trường đầy biến động Việt Nam Có thể khẳng đinh rằng: Hoạt động quảng cáo truyền hình đem lại nhiều nguồn lợi cho người người xem truyền hình, cho người sản xuất, cho đài truyền hình, cho nhà nước cho toàn xã hội Bởi lẽ người xem truyền hình, nhờ có chương trình quảng cáo truyền hình mà họ nắm thơng tin sản phẩm mới, xem chương trình hay, mua hàng với giá rẻ nhiều; truyền hình, quảng cáo truyền hình giúp đầu tư thiết bị, nâng cấp chương trình phát sóng, nhờ phục vụ tốt cho đông đảo khán giả, bên cạnh đó, doanh nghiệp tạo hội tốt quảng bá sản phẩm trước đông đảo người tiêu dùng, nhà nước, hoạt động quảng cáo truyền hình đem lại nhiều nguồn thu cho ngân sách nhà nước, giúp nhà nước thực chương trình xã hội cách dễ dàng hơn, xã hội, hoạt động quảng cáo truyền hình làm cho đời sống văn hoá, nghệ thuật nhân dân trở nên phong phú 13 D TÀI LIỆU THAM KHẢO: Tài liệu sách: Tạ Ngọc Tấn, Truyền Thông Đại Chúng, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2001 Tài liệu web: 10 11 12 13 14 15 16 https://www.youtube.com/watch?v=sCAw7spXNw4 https://www.youtube.com/watch?v=0tv-dhDXm4Q https://www.youtube.com/watch?v=Jvl7rAor4jQ https://www.youtube.com/watch?v=knOjoq0rj5o&t=42s https://www.youtube.com/watch?v=MLnrahaid4w https://www.youtube.com/watch?v=a2L4mRAWPjw https://www.youtube.com/watch?v=r3c88qPfZ4g&t=9s https://www.youtube.com/watch?v=7AUkkNv3VjM https://www.youtube.com/watch?v=TtDze_vaeWI https://www.youtube.com/watch?v=TXP-H1fBfBY https://www.youtube.com/watch?v=qKVXKuq9JWg https://www.youtube.com/watch?v=s5nYSNa4VP0 https://www.youtube.com/watch?v=93bvBnPeLyU https://www.youtube.com/watch?v=U2N6MG5B7pI https://www.youtube.com/watch?v=JekZwxskpNQ https://www.youtube.com/watch?v=AGOaDkmEuGs 14 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 https://www.youtube.com/watch?v=1nqmVprgHuI https://www.youtube.com/watch?v=5UIMRUUCLBY https://www.youtube.com/watch?v=D278fkA6xPc https://www.youtube.com/watch?v=tduwaCMsbl4 https://www.youtube.com/watch?v=4H9l9fq5Wdg https://www.youtube.com/watch?v=1FhcvrWMXNU https://www.youtube.com/watch?v=cI5C_ms4jW0 https://www.youtube.com/watch?v=rDknvpFA1qE https://www.youtube.com/watch?v=pLMKUksCOTk https://www.youtube.com/watch?v=5KQN6Efu8Yk https://www.youtube.com/watch?v=Jvl7rAor4jQ https://www.youtube.com/watch?v=g1SxCSN9qlY https://www.youtube.com/watch?v=Y65hAKBOvms https://www.youtube.com/watch?v=whpJ19RJ4JY https://www.youtube.com/watch?v=Sgqz4i-Wf6I https://www.youtube.com/watch?v=9Z0pOa2KDYM https://www.youtube.com/watch?v=XofSR1J9ndk https://www.youtube.com/watch?v=qDuu0pFkJE8 https://www.youtube.com/watch?v=XLQevlgVnvM https://www.youtube.com/watch?v=Jdb03jrpKac https://www.youtube.com/watch?v=6ehdiNgJWhA https://www.youtube.com/watch?v=jOsnNRWqSSQ https://www.youtube.com/watch?v=1re07YFkIk8 https://www.youtube.com/watch?v=8Zel3vnAFPs https://www.youtube.com/watch?v=SHLR4cgBJ38 https://www.youtube.com/watch?v=Qnjdb8r5c7s https://www.youtube.com/watch?v=o2fw2YxW2Fo https://www.youtube.com/watch?v=587vKr_47JE https://www.youtube.com/watch?v=8-FPvzmieco https://www.youtube.com/watch?v=RSlQgGPkIOI https://www.youtube.com/watch?v=lxCK0X123s4 https://www.youtube.com/watch?v=Ql5q8uk8JKc 15 MỤC LỤC A B C D MỞ ĐẦU NỘI DUNG CHÍNH .2 Quảng cáo Quảng cáo truyền hình Ưu khuyết điểm quảng cáo truyền hình Quảng cáo mạng xã hội Ưu khuyết điểm quảng cáo mạng xã hội Tìm hiểu số lớp từ phụ nữ quảng cáo KẾT LUẬN 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO 15 16