Báo cáo thực tập tìm hiểu về SEO của 1 website của trường kinh doanh công nghệ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH DOANH VÀ CÔNG NGHỆ HÀ NỘI KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN BÁO CÁO THỰC TẬP (Chuyên ngành Công nghệ thông tin) Đề tài TÌM HIỂU VỀ SEO CỦA MỘT WEBSITE. Báo cáo thực tập của trườg kinh doanh công nghệ.

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH DOANH VÀ CÔNG NGHỆ HÀ NỘI KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN  BÁO CÁO THỰC TẬP (Chuyên ngành: Công nghệ thơng tin) Đề tài: TÌM HIỂU VỀ SEO CỦA MỘT WEBSITE Giáo viên hướng dẫn : Sinh viên thực : Mã sinh viên : Lớp : Hà nội - 2022 Chương 1: GIÓI THIỆU ĐỀ TÀI THỰC TẬP 1.1 ĐẶT VẤN ĐỀ Website – nhà Doanh nghiệp Internet, nói tên miền bảng hiệu Cơng ty website văn phịng Cơng ty đó, nơi khách hàng tìm kiếm thơng tin doanh nghiệp trước kí hợp đồng, nơi khách hàng đối tác liên hệ doanh nghiệp, mặt doanh nghiệp… Ngoài website cịn tạo khơng lợi khác như: - Hướng hoạt động doanh nghiệp từ nội địa cục toàn cầu - Website nơi trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hàng hóa dịch vụ Doanh nghiệp Hoạt động lên tục 24x7, không giới hạn thời gian không gian - Website kênh thơng tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hồn hảo hữu dụng với hình ảnh, giới thiệu, media… - Website kho hàng khổng lồ, không giới hạn sức chứa - Hơn cả, website kênh bán hàng tốn chi phí Thơng qua website, doanh nghiệp tiếp thị hình ảnh, thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm ngồi phạm vi, khu vực quốc gia Chính lợi ích ấy, việc khơng có website thiệt thòi so với đối thủ cạnh tranh Theo Tổng cục Thống kê, tổng số người sử dụng Internet Việt Nam tính đến 2013 hơn39 triệu người, ( chiếm 43.9% dân số Việt Nam) 8,5 triệu người dùng Internet băng thông rộng (08/2014) Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng trưởng người sử dụng Internet Việt Nam đạt mức 12%, tốc độ tăng trưởng nhanh khu vực Như sau gần 14 năm kể từ ngày Việt Nam gia nhập cộng đồng Internet toàn cầu (1/12/1997), lượng người sử dụng Internet nước tăng nhanh cách đáng kể Nhìn chung, Internet ăn khơng thể thiếu với sống người, với thói quen sử dụng máy tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo…) để tìm kiếm thơng tin doanh nghiệp, tài liệu học tập, mua sắm trực tuyến, nạp thẻ điện thoại, tốn hóa đơn… Theo thống kê, có đến 86% lượng truy cập website đến từ Search Engine lớn Google, Yahoo, MSN… Mỗi ngày có hàng triệu người dùng lướt web sử dụng Search Engine để tìm sản phẩm, dịch vụ thông tin họ cần.Nhưng liệu với hàng tỉ website tồn tại, khách hàng tìm thấy website bạn trước mà đối thủ cạnh tranh? Hầu hết người sử dụng máy tìm kiếm khơng kiên nhẫn, họ tập trung vào kết tìm kiếm “Trang nhất” hàng trăm, hàng triệu kết trả truy vấn tìm kiếm Như vậy, câu hỏi đặt là: “làm giúp website hiển thị trang người dùng truy vấn ?” SEO – Search Enginee Optimization: tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm đề xuất phương pháp hữu hiệu giúp website có vị trí cao trang kết truy vấn đầu tiên, giúp cho người dùng dễ dàng tìm thấy kết Chính đa phần người dùng đến website thơng qua cơng cụ tìm kiếm nên bỏ qua SEO đồng nghĩa với việc bạn tiền ngày cho website đối thủ cạnh tranh.Không người dùng đủ kiên nhẫn xem trang kết sau thực tìm kiếm SE Nếu website bạn không nằm top 30 – top 10, khách hàng website bạn tồn SEO hoạt động thiếu trang web nào, đường để trở thành trang web nhiều người biết đến.Các phương pháp quảng cáo truyền thống bị bão hồ đối, chi phí cao hiệu lại giảm sút.Nhất giai đoạn khủng hoảng nay, mà hiệu việc quảng cáo phải đặt lên hàng đầu SEO có nhiều ưu điểm so với phương pháp quảng bá truyền thống như: người dùng khơng phải độc thoại, tiếp cận trao đổi thông tin trực tiếp; linh hoạt phân loại người dùng đặc biệt Webmaster quản lý thơng tin khách hàng Với nhiều ưu điểm mà truyền hình, báo giấy khơng có được, Internet ln lựa chọn hàng đầu 1.2 LỊCH SỬ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ Webmaster nhà cung cấp dịch vụ SEO bắt đầu tối ưu hóa trang web cho cơng cụ tìm kiếm vào năm 1990 Ban đầu, webmaster bắt đầu gửi link liên kết hay url trang web đến cơng cụ tìm kiếm, cơng cụ gửi spider đến trang website đó, website thu thập liệu, sau index lên máy chủ tìm kiếm, nơi thơng tin website lưu trữ lại, từ khóa website, link liên kết website đó, spider làm việc index lên máy chủ theo lịch trình mà cơng cụ tìm kiếm quy ước Người sở hữu trang web bắt đầu để nhận giá trị việc có trang web họ nhìn thấy xếp hạng cao kết cơng cụ tìm kiếm SEO chia làm hai dạng : SEO truyền thống (White Hat SEO) SEO gian lận (Black Hat SEO) Theo nhà phân tích Danny Sullivan, cụm từ “Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm” sử dụng nhiều mạng vào năm 1997 Đầu phiên thuật tốn tìm kiếm dựa vào quản trị trang web cung cấp thông tin thẻ meta từ khoá, tập tin mục ALIWEB Thẻ meta cung cấp hướng dẫn đến nội dung trang Sử dụng liệu meta vào trang mục tìm thấy đáng tin cậy, nhiên, lựa chọn webmastermà thẻ meta có xác khả đưa thơng tin website lên máy chủ tìm kiếm Những liệu khơng xác, khơng đầy đủ, khơng qn thẻ meta gây xếp hạng khơng vị trí cho tìm kiếm khơng liên quan Việc cung cấp nội dung tối ưu hóa số thuộc tính mã nguồn HTML trang web cần phải xác để có kết tốt cơng cụ tìm kiếm Bằng cách dựa nhiều vào yếu tố mật độ từ khóa độc quyền vịng kiểm sốt webmaster, cơng cụ tìm kiếm sớm bị lạm dụng vào thao tác xếp hạng Để cung cấp kết tốt cho người dùng họ, công cụ tìm kiếm phải thích ứng để đảm bảo kết trang cho thấy kết tìm kiếm có liên quan nhất, thay trang khơng liên quan nhồi với từ khố nhiều Black Hat SEO – nhóm Webmaster khơng tn theo qui định máy tìm kiếm, họ lạm dụng mức thủ thuật Các công cụ tìm kiếm phản ứng lại cách phát triển phức tạp thuật tốn xếp hạng, có tính đến yếu tố bổ sung mà gây nhiều khó khăn cho quản trị web để thao tác SEO Việt Nam bắt đầu móng phát triển khoảng vào thời điểm năm 2006 Sau năm, đến SEO khái niệm mà nhà quản trị website biết đến tìm hiểu dù hay nhiều Thậm chí, SEO cịn đưa vào hoạt động công ty hướng chiến lược với kế hoạch dài Điển hình, bạn dễ dàng nhận FPT có phận SEO riêng, Zing có phận SEO riêng, VCCORP có phận traffic riêng, Báo điện tử 24h… Như trình bày trên, hầu hết người làm SEO ý đến việc để website Thương mại lên trang máy tìm kiếm Vấn đề đặt ra: áp dụng SEO cho website phi lợi nhuận, mang tính giáo dục Cộng đồng không ? Liệu SEO cho trang web phi thương mại có khả thành cơng khơng… Luận văn đề tài “Tối ưu website dn24h.com cho công cụ tìm kiếm” minh chứng cụ thể cho việc áp dụng phương pháp SEO vào website phi lợi nhuận, cộng đồng trao đổi học tập 1.3 MỤC TIÊU CẦN ĐẠT ĐƯỢC 1.3.1 Về lý thuyết Sau hồn thành luận văn, sinh viên có kĩ sau: - Tìm hiểu máy tìm kiếm - Hiểu SEO, biện pháp để tiến hành SEO trang web 1.3.2 Về ứng dụng Sau áp dụng lý thuyết đạt vào thực tiễn, sinh viên có cách để: - Đưa website vào top máy tìm kiếm với từ khóa “diễn đàn đăk nơng” - Phương pháp trì top 10 seo thành công 1.4 Phương pháp nghiên cứu giải vấn đề Việc trước SEO website định hướng đắn ý tưởng độc đáo mã nguồn tốt phải biết SEO gì?Và phương pháp lựa chọn thành phần hỗ trợ cho website đó.Một website SEO tốt webmaster có hiểu biết đắn, tránh rơi vào tình trạng Black Hat SEO Nhìn chung, trình nghiên cứu phân thành 04 giai đoạn, giai đoạn thực liên tục SEO thành công Nguyễn Tuấn Nghĩa Chương 2: NỘI DUNG CÔNG VIỆC THỰC HIỆN TRONG THỜI GIAN THỰC TẬP 2.1 Phương pháp nghiên cứu giải vấn đề Việc đầ u tiên trước SEO website định hướng đắn ý tưởng độc đáo mã nguồ n tốt ch úng ta phải biết SEO gì? Và ph ương pháp lựa chọn thành phần hỗ trợ cho website đó.Một web site SEO tốt web master có hiểu biết đắn , tránh rơi vào tình trạng Black Hat SEO Nhìn ch ung, trình nghiên cứu phân thành giai đoạ n, giai oạn đ ược thực liên tụ c hi SEO nh công Hình 1: T quan q uá trình nghiên cứu giải quy ết vấn đề - Bước 1: Xây dựng ý tưởng, lự a chọn mã guồn, xây dựng webs ite có nội dung riêng biệt, hỗ trợ n gười dùng tối đa - Bước 2: Bắt đầu ph át triển website, song song với việc phát triển nộ i dung lẫn mã nguồn, tác giả bắt đầu áp dụng biện p áp để tối ưu hóa website - Bước 3: Thống kê, theo dõi cá c từ khóa, l ượng người truy cập - Bước 4: Theo dõi báo cáo cụ thể, trì công vi ệc SEO thành công h oặc sữa chữ SEO chưa thành công Chư ơng 2: Khả o sát trạng 2.1.2 Kế hoạch làm việc Tuần Công việc 1-3 Nghiên cứu Search Engines, cách thức hoạt động, cách thức thu thập thông tin 4-6 Nghiên cứu SEO, cách giải vấn đề SEO - 15 Tối ưu hóa website Quảng bá website dựa mạng xã hội Phân tích theo dõi cơng cụ miễn phí Search Engines cung cấp Xác định hướng đắn cho Website 16 Theo dõi, điều chỉnh từ khóa, nội dung không phù hợp 17 Viết báo cáo 18 Hoàn thành 2.2 BỐ CỤC Tại chương này, tác giả đề cập đến khái niệm SEO, hiểu biết ban đầu SEO Cũng chương này, tác giả giới thiệu đề tài luận văn là: “Tìm hiểu ứng dụng SEO – Search Engine Optimization vào website DN24h.com” – Một website cộng đồng học tập, trao đổi kinh nghiệm Đây hướng làm SEO Qua chương 1, tác giả giới thiệu toàn cảnh đề tài.Cách thức nghiên cứu, tiếp cận đề tài mục tiêu đạt hoàn thành tốt luận văn - Chương 2: Giải pháp Về Giải pháp, tác giả tìm hiểu cách thức làm việc chung máy tìm kiếm, cách thức thu thập thông tin, cách thức để máy tìm kiếm thấy trang web Trong chương này, tác giả giới thiệu hai phương thức đánh giá thứ hạng website Alexa GoogleRank, hai phương thức thước đo quan trọng việc phát triển trang web Cũng chương này, tác giả giới thiệu SEO, giúp cho người đọc có nhìn rõ ràng SEO Sau tìm hiểu nắm rõ phương thức tìm kiếm, tiêu chí đánh giá xếp hạng Chương 2, tác giả áp dụng hiểu biết Giải pháp để bắt đầu SEO trang web DN24h.com Nguyễn Tuấn Nghĩa Vì vậy, chương này, nghiên cứu phương pháp nhất, qui để tối ưu hóa website, nhằm đưa website lên thứ hạng cao người dùng truy vấn Sau áp dụng phương pháp qui, tác giả thống kê số liệu so sánh lúc chưa áp dụng SEO sau áp dụng SEO Một số phương pháp, kĩ mềm mà tác giả áp dụng để SEO thành công trang web - Chương 4: Kết luận – hướng phát triển Nội dung chương tổng hợp kết công việc làm chương trước Các kết đạt sau hoàn thành luận văn Những nhược điểm SEO Hướng phát triển, đề xuất phương pháp đễ giữ vị trí cao SEO thành công, cách thức quảng bá website để thu lợi nhuận, tự ni sống website thể index nhanh chậm tuỳ thuộc vào tốc độ crawl, độ trust website nhiều yếu tố khác Phân tích – Analysis: giai đoạn search engine làm việc liệu mà thu thập Sau tính tốn độ liên quan liệu so với yêu cầu người dùng Các search engine khác có thuật tốn phân tích khác từ tạo khác biệt search engine Giai đoạn phân tích tạo tiền đề cho giai đoạn phía sau – Trả kết Kết - Results: Các kết liên quan hiển thị giai đoạn Những kết liên quan thường phía trên, cao kết liên quan.Mặc dù khơng phải lúc kết thoả mãn yêu cầu người tìm kiếm.Nhưng nay, người dùng hài lịng với mà search engine trả Tuy tranh hoạt động search engine bên ngồi nhìn chung đơn giản bên tập hợp nhiều thuật toán phức tạp Search engine thoả mãn nhiều nhu cầu tìm kiếm người sử dụng sử dụng rộng rãi phát triển mạnh mẽ tương lai Ai vua thị trường tìm kiếm trực tuyến đầy tiềm này? 3.1.2 Giới thiệu search engine thông dụng Hiện giới có nhiều search engine hoạt động Trong đó, phải kể đến ba chàng khổng lồ chi phối 98% thị phần tìm kiếmtheo thơng kê SEO MOD tháng 01/2014 Hình 2: Biểu đồ thị phần search engine từ seomoz.org Google search engine nhiều người sử dụng với 80% số người sử dụng Tiếp theo Yahoo 9.5% Bing 8.5%, cịn lại số phần trăm ỏi dành cho search engine khác Hiện nay, Việt Nam đa số người sử dụng Google để tìm kiếm thông tin.Nên việc SEO Google ưu tiên hàng đầu website 3.2.CẤU TẠO CHUNG CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM Bộ máy tìm kiếm thường cấu tạo phận là: Bộ thu thập thơng tin, Bộ lập mục tìm kiếm thơng tin, hoạt động theo mơ hình sau: Hình 3: Cấu tạo Search En gine Robot – thu t ập thông tin: Robot biết đến nhiều tên gọi khác nhau: spid r, bot, cra wler, web worm …Về chất robot chương trìn h duyệt thu thập thơng tin t website mạn g, tự động duyệt q ua cấu trúc siêu liên kết trả d anh mục k ết c ông cụ tìm kiếm Những trình duyệt thơng th ường khơng xem robot thiếu tính chủ động, chúng ch ỉ duyệt we b có tác động củ a ngườ i Index – lập mục: Các trang web sau thu hập đ ược phân tích, trích c ọn nhữn g thơng tin cần thiết (thường từ đơn, từ ghép, cụm từ quan rọng) để lư u trữ sở d ữ liệu nhằm phục vụ c o nhu cầu tìm kiếm sau Search Engine – Bộ tìm kiếm thơng tin: Tưởng tượng ta uốn tìm vài s ách tron thư viện lớn Với sức l c cá nhân ta không th ể xem qua hết tất ách, vậ ta cần danh m ục sách T ơng tự, tồ hàng tr iệu trang w eb giới phút trôi qua số lượng đ ẩy lên nhiều hơn, cho dù ta có ta cơng cụ lướt we tuyệt vời đến đâu khôn thể duyệt hết Tuy nhiên, với s ự trợ giúp SE, ta thậ chí xác định vị trí n hững từ cần tìm trang eb khắp n i giới 3.2.1 Robot Robot đ ược chia m loại là: Robot t hu thập thô ng tin, ro bot mục 3.2.1.1 Robot t hu thập th ơng tin có hiệm vụ Phân tíc h – thống kê - Statistical Analysis: Robot dùng để đếm số lư ng web server, số tài liệu trung bình server , tỉ lệ dạng file kh ác nhau, kí ch thước ng tr bình tra ng web,độ kết dính… Duy trì siêu liên k ết – Maintenance: M ột n hững khó khăn việc trì siêu liên kết liên kết với trang bị hỏng (dead li nks) trang n ày bị thay đổi chí bị xóa Thật khơng may chưa ó chế n cảnh báo du trì t hay Chư ơng 3: Giải pháp đổi Trên thực tế tác giả nhận tài liệu chứa liên kết hỏng, họ thơng báo cho nhau, độc giả thông báo cho họ email Một số robot trợ giúp tác giả phát liên kết hỏng trì cấu trúc siêu liên kết nội dung trang web Chức lặp lại liên tục tài liệu cập nhật, nhờ vấn đề xảy giải nhanh chóng Ánh xạ địa web – Mirroring: Mirroring: kỹ thuật phổ biến việc trì kho liệu Một ánh xạ (mirror) chép toàn cấu trúc thư mục thường xuyên cập nhật file bị thay đổi Điều cho phép nhiều người truy xuất nguồn liệu, giảm số liên kết bị thất bại, nhanh chi phí so với truy cập trực tiếp vào site thực chứa liệu Phát tài nguyên: Có lẽ ứng dụng thú vị robot dùng để phát tài ngun Con người khơng thể kiểm sốt khối lượng thông tin khổng lồ môi trường mạng Robot giúp thu thập tài liệu, tạo trì sở liệu, phát xố bỏ liên kết hỏng có, kết hợp với cơng cụ tìm kiếm cung cấp thơng tin cần thiết cho người Kết hợp công dụng - Combined uses: Một robot đảm nhận nhiều chức như: vừa thống kê số lượng tài liệu thu vừa tạo sở liệu… Tuy nhiên ứng dụng cịn ỏi 3.2.1.2.Robot mục – Robot Indexing Trong q trình thu thập thơng tin phục vụ cho việc lập mục, ta cần giải vấn đề sau: Trong môi trường mạng, robot lấy thông tin từ site Vậy robot site ?Điều hoàn toàn phụ thuộc vào robot.Mỗi robot khác có chiến lược khác nhau.Thường robot viếng thăm site phổ biến site có nhiều liên kết dẫn đến Ai cung cấp địa site cho robot ?Có nguồn; Một Robot nhận URL ban đầu từ user.Hai Robot phân tích trang web để lấy URL mới, đến lượt URL trở thành địa đầu vào cho robot.Quá trình lặp lại liên tục Chọn liệu tài liệu để lập mục? Quyết định chọn liệu tài liệu hoàn toàn phụ thuộc vào robot, thường từ liệt kê sau xem quan trọng : - Ở góc cao tài liệu - Trong đề mục - Được in đậm - Trong URL - Trong tiêu đề (quan trọng) - Trong phần miêu tả trang web (Description) - Trong thẻ dành cho hình ảnh (ALT) - Trong thẻ chứa từ khóa - Trong text liên kết Một số robot lập mục tiêu đề, số đoạn văn toàn tài liệu (full text) Một số khác lại lập mục thẻ META(META tags) thẻ ẩn, nhờ tác giả trang web quyền ấn định từ khoá cho tài liệu Tuy nhiên chức bị lạm dụng q nhiều thẻ META khơng cịn giữ giá trị ban đầu chúng (Black Hat SEO) 3.2.2 Index – lập mục 3.2.2.1.Mô hình xử lý tổng quát hệ thống lập mục Lập mục q trình phân tích xác định từ, cụm từ thích hợp cốt lõi có khả đại diện cho nội dung tài liệu.Như vậy, vấn đề đặt phải rút trích thơng tin chính, có khả đại diện cho nội dung tài liệu Thông tin phải “vừa đủ”, nghĩa không thiếu để trả kết đầy đủ so với nhu cầu tìm kiếm, phải khơng dư để giảm chi phí lưu trữ chi phí tìm kiếm để loại bỏ kết dư thừa khơng phù hợp Việc rút trích việc lập mục tài liệu Trước đây, trình thường chuyên viên qua đào tạo thực cách “thủ công “ nên có độ xác cao Nhưng mơi trường đại ngày nay, với lượng thông tin khổng lồ việc lập mục tay khơng cịn phù hợp, phương pháp lập mục tự động mang lại hiệu cao Một thủ tục lập mục tự động bản: - Step of tokenization: Tách văn thành chuỗi nhờ vào khoảng trắng, chuỗi xem từ - Step of removal of stop words: bỏ từ thường xuyên xuất hầu hết tài liệu lại không quan trọng tài liệu tính từ, đại từ - Step of stemming: loại bỏ hậu tố (Suffixes) để đưa từ gốc Các từ thu lập mục Tuy nhiên hai bước đầu cần cho trình lập mục cho tài liệu tiếng Việt, bước thứ ba không cần tiếng Việt thuộc dịng ngơn ngữ đơn thể 3.2.2.2.Phương pháp lập mục Phương pháp lập mục gồm hai phần yếu sau: Đầu tiên xác định mục từ, khái niệm mà có khả đại diện cho văn lưu trữ (bao gồm việc tách từ, loại bỏ stop-word, xử lý hậu tố…) Thứ hai xác định trọng số cho mục từ, trọng số giá trị phản ánh tầm quan trọng mục từ văn 3.2.2.2.1 Xác định mục từ quan trọng cần lập mục Mục từ hay gọi mục từ mục, đơn vị sở cho trình lập mục Mục từ từ đơn, từ phức hay tổ hợp từ có nghĩa ngữ cảnh cụ thể Ta xác định mục từ văn dựa vào nội dung văn đó, dựa vào tiêu đề tóm tắt nội dung văn Hầu hết việc lập mục tự động bắt đầu với việc khảo sát tần số xuất loại từ riêng rẽ văn Nếu tất từ xuất hiên tập tài liêu với tần số băng nhau, khơng thể phân biệt mục từ theo tiêu chuẩn định lượng Tuy nhiên, văn ngôn ngữ tự nhiên, tần số xuất từ có tính thất thường, mục từ phân biệt tần số xuất hiên chúng 3.2.2.2.2 Xác định trọng số cho mục từ Trọng số mục từ tần xuất xuất mục từ toàn tài liệu.Phương pháp thường sử dụng để đánh giá trọng số từ dựa vào thống kê, với ý tưởng từ thường xuyên xuất tất tài liệu “ít có ý nghĩa hơn” từ tập trung số tài liệu Ví dụ: trang web DN24h.com mục từ có trọng số cao: từ thiện, đăk nông, tuổi trẻ… 3.2.3 Search Engine – tìm kiếm thơng tin Vì ta cần cơng cụ tìm kiếm thơng tin? Tưởng tượng ta muốn tìm vài sách thư viện lớn Với sức lực cá nhân ta xem qua hết tất sách, ta cần danh mục sách Tương tự, tồn hàng triệu trang web giới phút trôi qua số lượng đẩy lên nhiều hơn, cho dù ta có tay công cụ lướt web tuyệt vời đến đâu duyệt hết Tuy nhiên, với trợ giúp SE, ta chí xác định vị trí từ cần tìm trang web khắp nơi giới 3.2.3.1.Các phương thức tìm kiếm: 3.2.3.1.1 Tìm kiếm theo từ khóa Đây phương pháp áp dụng với hầu hết search engine Trừ tác giả trang web xác định từ khóa cho tài liệu mình, ngược lại điều phụ thuộc vào search engine Như search engine tự chọn đánh mục Một số site lập mục cho tất từ có trang web, số khác chọn số đoạn văn Các hệ thống đánh mục toàn văn (full-text indexing systems) đếm số lần xuất từ tài liệu ngoại trừ từ stopword.Có cơng cụ tìm kiếm cịn phân biệt chữ hoa lẫn chữ thường Những khó khăn tìm theo từ khóa: Search engine thường gặp rắc rối với từ đồng âm khác nghĩa từ có biến thể khác có tiền tố hậu tố Bên cạnh search engine trả tài liệu chứa từ đồng nghĩa với từ câu truy vấn 3.2.3.1.2 Tìm kiếm theo ngữ nghĩa Khơng giống hệ thống tìm theo từ khố, hệ thống tìm theo ngữ nghĩa ‘đốn’ ý muốn người dùng thơng qua câu chữ Tìm theo ngữ nghĩa hoạt động dựa hình thức gom nhóm tài liệu, phức tạp dựa vào ngơn ngữ học, thuyết trí tuệ nhân tạo; tiếp cận dựa vào phương ph p tính toán cách đếm số lầ n xuất từ quan trọng Khi nhiều từ cụ từ có nghĩa đặt gần n hau t ài liệu c ho chúng ám chủ đề n Hìn 4: Hệ th ng tự độn g đốn hàn h vi tìm kiếm 3.2.3 1.3 Các chiến lược tìm kiếm Mọi ngư ời nhậ n xét eb nơi ta có thơ ng tin chủ đề Nhưng kết cuối t hường lã ng phí thời gian cho nh ững URL v ích Do đ ã đến lúc ta nghĩ đến chiến lư ợc tìm kiếm - Ta khởi đầu với đống thôn g tin m ột chủ đề k há rộng ? - Hoặc ta hình dun g cụ thể ì cần tìm ? - Hay ta m uốn tìm địa ? Nếu phạm vi quan âm ta rộng, ta nên xem x ét thư mục web ( eb directo ry) Nếu sau ta t hu hẹp phạm vi cần tì m, xem xét việc l ựa chọn mộ t cơng cụ tìm kiếm thích hợp Ví dụ: với từ khóa “diễn đàn tuổi tr ” ta có “diễn đàn tuổi trẻ tây nguyên”, “diễ n đàn tuổi t ẻ việt nam ”, “diễn đàn tuổi trẻ bến tre”, “diễn đàn tuổi trẻ quy nhơ n” 3.3 Ệ THỐN G RANK 3.3.1 Google PageRank 3.3.1 1.Google PageRank gì? Google PageRank số đá g tin cậy giá trị củ a trang web.Goog le đánh giá xếp hạng trang web bằ ng hai p hương pháp tự động thủ công dựa h ơn 100 số chín h với nhữn thuật toán xuất sắc Một vài số qua trọng định Goo gle PageR ank trang web: độ hữu d ng thông tin trê n trang web, độ phổ biến tran g web, chất lượng kỹ huật oogle PageRank chia làm 10 bậc biểu vạch màu xanh trắng : Giá trị trang web theo G oogle Page Rank tăng d ần từ đến 10 Chư ơng 3: Giải pháp Thuật ngữ PageRank™ thương hiệu bảo hộ Google, Larry Page Sergey Brin phát triển trường đại học Stanford Mỹ dự án nghiên cứu cơng cụ tìm kiếm năm 1995 3.3.1.2.Google PageRank đem lại lợi ích ? Google PageRank coi số đáng tin cậy đánh giá mức độ quan trọng trang web Một trang web có số Google PageRank cao đem lại ấn tượng đáng tin cậy cho khách truy cập, điều đặc biệt có ý nghĩa với website kinh doanh thương mại điện tử Google PageRank ảnh hưởng trực tiếp tới vị trí hiển thị trang web cạnh tranh thứ hạng hiển thị danh sách kết tìm kiếm Google.Một trang web có PageRank cao dễ xuất đầu danh sách kết tìm kiếm Google 3.3.1.3.Tăng Google PageRank nào? Về bản, theo chuyên gia Google: "Không sử dụng phương pháp giả tạo, tạo trang web cho người cho cơng cụ tìm kiếm" Tăng thứ hạng danh sách kết tìm kiếm Google phương pháp tăng PageRank hiệu vừa tăng độ phổ biến trang web bạn, vừa tăng lượng khách truy cập Cấu trúc website, cấp bậc cần rõ ràng, nội dung thơng tin cần phong phú, hữu ích Website khơng chứa liên kết lỗi, lỗi HTML, lỗi câu lệnh Đăng ký website vào danh bạ uy tín website chất lượng khác để tăng độ phổ biến 3.3.2 Alexa Rank 3.3.2.1.Alexa Rank ? Alexa Rank thước đo mức độ phổ biến website Chỉ số thứ hạng website Alexa kết hợp đánh giá từ yếu tố là: số trang web người dùng xem (Page Views) số người truy cập website (Reach) 3.3.2.2.Alexa Rank mang lại lợi ích gì? Chỉ số thứ hạng Alexa website cao hiểu website có đơng người truy cập, phần đem lại cho website ấn tượng sống động uy tín Trong thị trường quảng cáo trực tuyến, Alexa Rank sử dụng để đánh giá giá trị quảng cáo Chỉ số Alexa Rank thước đo ghi nhận thành lao động webmaster với cộng đồng công cụ hữu ích giúp webmaster quản trị website hiệu 3.3.2.3.Tăng Alexa Rank nào? Tiến hành chiến dịch quảng bá website định kỳ nhằm thường xuyên thu hút khách truy cập website, tăng cao số Reach Hình 5: Minh họa số Traffic Alexa Trong website, nên có phần thơng tin có giá trị cao, cập nhật để thu hút khách hàng thường xuyên quay lại website, tăng Page views, Traffic Bố trí nội dung, cấu trúc website cho thu nhận thật nhiều cú nhấp chuột khách truy cập để tăng Page views mang lại cảm giác thoải mái, tiện lợi 3.4.TÌM HIỂU VỀ SEO Theo thống kê tổ chức Verisign, Q1 năm 2010 có thêm triệu địa Internet, nâng tổng số địa Internet giới lên 193 triệu số lượng không ngừng tăng lên đồng nghĩa với việc có địa website hoạt động mạng Việc thiết kế xong website giống việc chọn mua vật liệu để xây nhà từ cữa hàng vật liệu uy tín mà thơi Thiết kế website đẹp đội ngũ thiết kế xây dựng; việc website có làm tiền hay khơng phần lớn lại phụ thuộc vào cách mà webmaster quảng cáo khai thác website ? Như vậy, câu hỏi đặt là: làm để quảng cáo website tới người dùng ? Có nhiều cách để bạn đưa website đến với người dùng quảng cáo ti vi, báo chí, quảng cáo tờ rơi, làm hội thảo… Mỗi cá nhân doanh nghiệp chọn cách quảng bá khác Nhưng cách vô hiệu mà website phải làm tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm hay cịn gọi SEO Như vậy: 3.4.1 SEO gì? SEO chữ viết tắt Search Engine Optimization (tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) SEO tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết cơng cụ tìm kiếm coi tiểu lĩnh vực tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm Thuật ngữ SEO dùng để người làm cơng việc tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, nhà tư vấn đưa dự án tối ưu hóa cho website khách hàng Làm SEO q trình tối ưu hóa mã nguồn website, giúp website thân thiện với cơng cụ tìm kiếm để tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm từ tăng số lượng người truy cập tới Một website làm SEO tốt, đồng nghĩa với việc website ln xuất thứ hạng cao người truy cập sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần SEO bao gồm nhiều loại mục tiêu khác tìm kiếm như: tìm ảnh, tìm từ khóa, tìm theo quốc gia số loại SEO khác Các công cụ tìm kiếm hiển thị số dạng danh sách trang kết tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng danh sách tìm kiềm miễn phí theo số từ khóa nhằm tăng lượng chất khách viếng thăm đến trang SEO dịch vụ độc lập phần dự án tiếp thị hiệu giai đoạn phát triển ban đầu giai đoạn thiết kế website Hiện nay, nhận thức người quản trị website Việt Nam nói riêng giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để máy tìm kiếm trỏ tới Người sử dụng không ý thức tầm quan trọng việc tối ưu hóa website, làm phương thức để máy tìm kiếm trỏ đến Hiện mạng Internet có cơng cụ tìm kiếm hữu hiệu phổ biến nhất: - Google - Yahoo - Bing Hiện nay, nhận thức người quản trị website Việt Nam nói riêng giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để máy tìm kiếm trỏ tới Người sử dụng khơng ý thức tầm quan trọng việc tối ưu hóa website, làm phương thức để máy tìm kiếm trỏ đến.SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng website hay đơn người làm lĩnh vực truyền thông 3.4.2 Tại cần SEO? Đại đa số lưu lượng truy cập đến với website từ máy tìm kiếm lớn : Google, Yahoo, Bing… Nếu website khơng tìm thấy cơng cụ tìm kiếm nội dung không nằm sơ liệu máy tìm kiếm thảm họa cơng ty bạn kinh doanh online có giao dịch trực tuyến có kết tìm kiếm ln nằm trang 3, 4, 5… trở coi thất bại Nguyễn Tuấn Nghĩa Một ví dụ nhỏ: website kinh doanh nội thất và…cứ “khách hàng tiềm năng” lên Google, Bing gõ từ khóa tìm kiếm: “đồ nội thất giá rẻ” kết truy vấn đập vào mắt họ website bạn Sau đó, khả “khách hàng tiềm năng” trở thành ”khách hàng thân thiết” cao đối thủ khác, dĩ nhiên doanh số tăng theo Làm SEO với thị trường phát triển mạnh liên tục điều mà trang web nên làm phải làm, bắt đầu khơng SEO muộn Một câu hỏi khác đặt ra: “Tại cơng cụ tìm kiếm khơng thể tìm thấy website tơi khơng có trợ giúp SEO?” Nếu nói “khơng thể tìm thấy” khơng hồn tồn Thực ra, sau thời gian dài, website cổng tìm kiếm đưa vào index, “cho có” khơng thật mà muốn, đối thủ cạnh tranh có sử dụng biện pháp SEO website bạn chẳng lọt vào trang đầu máy tìm kiếm Khi có SEO tham gia vào cơng việc này, giúp website bạn tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm hiển thị nội dung nơi mà người dùng dễ thấy tìm kiếm (kết hiển thị trang 1) Thời đại toàn cầu hóa biến mơi trường làm việc mang tính cạnh tranh, giới ảo không ngoại lệ.Những website quan tâm đến SEO có lợi so với đối thủ việc giành lấy người dùng Ứng dụng ... pháp SEO vào website phi lợi nhuận, cộng đồng trao đổi học tập 1. 3 MỤC TIÊU CẦN ĐẠT ĐƯỢC 1. 3 .1 Về lý thuyết Sau hoàn thành luận văn, sinh viên có kĩ sau: - Tìm hiểu máy tìm kiếm - Hiểu SEO, biện...Chương 1: GIÓI THIỆU ĐỀ TÀI THỰC TẬP 1. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Website – nhà Doanh nghiệp Internet, nói tên miền bảng hiệu Cơng ty website văn phịng Cơng ty đó, nơi khách hàng tìm kiếm thơng tin doanh nghiệp... hợp 17 Viết báo cáo 18 Hồn thành 2.2 BỐ CỤC Tại chương này, tác giả đề cập đến khái niệm SEO, hiểu biết ban đầu SEO Cũng chương này, tác giả giới thiệu đề tài luận văn là: ? ?Tìm hiểu ứng dụng SEO