Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ TPHCM (phunuonline)

LỜI MỞ ĐẦU Một doanh nghiệp đƣa sản phẩm thị trƣờng, việc đảm bảo chất lƣợng tốt, giá hấp dẫn, kênh phân phối phù hợp cần cĩ chiến lƣợc truyền thơng hiệu đến khách hàng mục tiêu có hay khách hàng tiềm ẩn Hiện vấn đề doanh nghiệp khơng phải có thực chiến lƣợc truyền thơng Marketing hay khơng mà nói cho ai, nói v nĩi đến mức độ đến với khách hàng Nhằm đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh đ cho đời sản phẩm đọc báo mạng phunuonline Với lợi công nghệ trực tuyến, báo phunuonline đ tạo nn gi trị vƣợt trội báo in Nhƣng thời gian đời cịn sớm, chƣa đƣợc công chúng biết đến rộng ri Để giúp báo phunuonline ngày trở thành ngƣời bạn sẻ chia giá trị sống với bạn đọc nƣớc, nhóm Style Men đ thực đề tài : “ Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo mạng báo phụ nữ TPHCM (phunuonline).” LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phần 1: Câu chuyện truyền thông làng vũ đại Chuyện kể làng Vũ Đại có cặp trai tài gái sắc Chàng làm nghề nấu rƣợu, nuôi heo, tài nhƣng nhiều tật tên Chí Phèo Nng phụ bn cho lịng chợ, duyn sắc mặn m gọi tn Thị Nở Chí Phèo thƣờng bỏ mối rƣợu cho quán cô Thị Nở, qua bao lần tiếp xúc, hẹn hị, bn cảm ti, bn mến sắc, ngƣời đ dnh trọn tình cảm cho Đƣợc đồng ý bn gia đình, Chí Phèo Thị Nở định đến hôn nhân vào lễ Noel năm Công việc chuẩn bị gần nhƣ hồn tất, than ơi, gi vng quay cuồng nhảy múa, tăng đến chóng mặt, lại gặp dịch cúm, giá thịt heo rớt thảm Tiền bạc bao năm tích góp lo vào sự, khơng mua LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com vàng 18k chi muốn cặp nhẫn cƣới số để minh chứng cho tình yu hai ngƣời Ngày cƣới đến gần, xem giá vàng khơng có hi vọng giảm.Nỗi lo lắng r trn đơi mắt thâm quầng Thị Nở Chí Pho khỏi nĩi, chng ăn khơng ngon, ngủ khơng yên, đêm thức trắng suy nghĩ, khơng biết tm chia sẻ cng Thật là: “Một canh, canh, lại canh Trằn trọc băn khoăn giấc chẳng thành Canh 4, canh khơng ngủ nốt Đầu óc no nề vờn quanh.” Sáng hôm ấy, tâm trạng chán nản, Chí Phèo lạc vào quán net Bá Kiến không hay Mở Google tâm trạng mơ hồ, Chí Phèo g từ khĩa “ Khoảnh khắc tình yu tơi”, đƣờng link “phunuonline.com.vn” Sau giy lát, Chí Phèo nhƣ bừng tĩnh, đập bàn thật mạnh đứng bật dậy trƣớc ngỡ ngàng hốt hoảng Bá Kiến Chí Phèo lao nhanh nhƣ bay cửa chạy nhà Bá Kiến chƣa hiểu chuyện xảy thấy Chí trở lại chớp mắt cầm theo USB 2G ngồi vo my post ln mạng nhiều hình Ơi thơi khoảnh khắc tình yu vƣợt thời gian Chí Phèo, Thị Nở cịn lƣu giữ đến ngày hôm Nào buổi hẹn hị bn vƣờn chuối, đêm tình LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com tứ ngắm trăng nơi lị gạch cũ, hay khoảnh khắc bn bát cháo hành mà Nở nấu cho Chí ăn say rƣợu Ơi u ngƣời ta lại tình cảm đến By B Kiến lại gần v hiểu Chí Pho tìm thấy thi ảnh “ Khoảnh khắc tình yu” trn bo phụ nữ TP online www.phunuonline.com.vn định giở trị với Sau ngy post ln mạng, hình khoảnh khắc tình yu Chí Pho v Thị Nở nhận đƣợc nhiều lời động viên, san sẻ, ủng hộ bình chọn bạn đọc bốn phƣơng Song hỷ lâm mơn, tuần đó, hình tình yu Chí Pho, Thị Nở đƣợc bình chọn l cặp uyn ƣơng có khoảnh khắc tình yu đẹp khơng thng m cịn đẹp năm Và nhận đƣợc giải thƣởng có giá trị từ nhà tài trợ Trong ngày cƣới ngƣời có đƣợc cặp nhẫn cƣới tình yu đẹp mà cịn nhận đƣợc nhiều lời chúc mừng hạnh phúc từ bạn bè bốn phƣơng “Phunuonline, sẻ chia gi trị sống” LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phần 2: Nội dung đề tài quản trị Marketing Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trn mạng bo phụ nữ TPHCM Mục tiêu chiến lược truyền thông  Nhận diện khch hng mục tiu Báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh đƣợc thành lập ngày 19/5/1975, ba tuần sau ngày thống đất nƣớc, phát hành kỳ/tuần ( thứ 4, thứ 7, chủ nhật) Là quan ngôn luận Hội liên hiệp phụ nữ TPHCM Gần 40 năm qua tờ báo ngƣời bạn đồng hành đáp ứng đƣợc nhiều mong đợi công chúng, đặc biệt giới nữ Nhằm đáp ứng tốt nhu cầu ngƣời đọc thời đại công nghệ thơng tin bùng nổ, trang web www.phunuonline.com.vn thức đời ngày 03/04/2009 Đối với báo phụ nữ Thành phố giấy in khch hng chủ yếu l giới nữ cĩ độ tuổi từ 18 trở lên Nhƣng khách hàng mục tiêu sản phẩm đọc báo online tập trung vào giới nam nữ từ 18 đến 40 tuổi Là tờ báo điện tử mới, nên hình ảnh sản phẩm chƣa đƣợc biết đến rộng ri Chính việc phn tch khch hng mục tiu, l đánh LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com giá hình ảnh sản phẩm đọc báo điện tử lịng cơng chng để có chiến lƣợc truyền thông phù hợp Thƣớc đo lƣợng giá hiểu biết công chúng sản phẩm Chƣa biết Chỉ Cĩ biết cht nghe Biết kh Biết r nhiều Do sản phẩm báo Phụ nữ Thành phố, chiến lƣợc truyền thông chƣa nhiều nên đa số công chúng thuộc vào hai loại nêu trên, chƣa biết nghe  Mục tiu truyền thơng Khi đƣa chiến lƣợc truyền thơng mục tiu cao việc khách hàng sử dụng sản phẩm đọc báo mạng, nhƣng kết cuối tiến trình lâu dài Khán thính giả mục tiêu giai đoạn đầu thƣớc đo lƣợng giá nên cần đƣa họ đến trạng thái thích sáu trạng thái sẵn sng mua khch hng Su trạng thi sẵn sng mua khch hng Nhận biết  Hiểu biết  Thích  Thích  Tin tƣởng  Mua LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nhƣ mục tiêu chiến lƣợc truyền thơng đƣa khách hàng mục tiêu từ chƣa biết biết đến biết, hiểu biết, thích sản phẩm đọc báo mạng phụ nữ online  Ƣớc lƣợng khách hàng mục tiêu Do đặc thù việc đọc báo mạng phải có kết nối internet Theo số thống kê Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), tính đến thời điểm cuối tháng 6/2009, số lƣợng ngƣời dùng Internet nƣớc ta đ đạt tới số 21,5 triệu Nhƣ tỉ lệ số dân sử dụng Internet Việt Nam vào khoảng 24,98% Cơ cấu dân số theo độ tuổi từ 18-40 ƣớc đạt khoảng 35 triệu ngƣời, chiếm khoảng 40% tổng dân số Ƣớc lƣợng khách hàng mục tiêu cho chiến lƣợc truyền thông triệu ngƣời biết sản phẩm Trong triệu ngƣời biết cĩ khoảng 70% l hiểu tức khoảng 5,6 triệu ngƣời Mục tiêu cao chiến lƣợc khách hàng thích sản phẩm, số lƣợng chiếm 50% khách hàng hiểu, ƣớc đạt khoảng triệu ngƣời Việt Nam Thiết kế thông điệp truyền thông  Nội dung thông điệp Trong câu chuyện Chí Phèo @ trên, nội dung thơng điệp nhằm kích thích cảm xc tích cực từ cơng chng Đó câu chuyện tình yu cĩ tính khơi hi Đặc biệt tạo đƣợc tình khiến ngƣời phải suy nghĩ, phải suy đốn Từ đọng lại nhận thức cơng chng câu hỏi, hay câu trả lời Các nhân vật truyện LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com từ lâu đ quen thuộc với ngƣời dân Việt Nam Chí Phèo, Thị Nở hay Bá Kiến Trong thời gian gần việc cải bin, đánh giá câu chuyện nhiều theo hƣớng khôi hài tích cực phƣơng tiện thơng tin đại chúng lm cho cc nhn vật cng trở nn thn thuộc đời sống hàng ngày Nội dung thông điệp cịn đề cập đến Internet, giúp khán thính giả tƣởng tƣợng đến trang web Nhƣng quan trọng thơng điệp mà ngƣời gửi muốn gửi đến ngƣời nghe sẻ chia cc gi trị sống Khn thính giả có đồng cảm với nhân vật trƣớc hết vấn đề mang tính thời ảnh hƣởng đến sống hàng ngày việc vàng tăng giá Rồi khoảnh khắc tình yu cc cặp tình nhn m qua cc chuyn đề báo phụ nữ thành phố online , ngƣời cĩ thể chia sẻ cng Sẻ chia giá trị sống – Đó thơng điệp mà Báo phụ nữ online muốn mang đến cho công chúng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Cơ cấu thông điệp Ba vấn đề cấu thơng điệp là: Kết luận đƣợc rút không để công chúng tự trả lời Việc trình by luận theo kiểu đơn nghĩa, tức dẫn nhập khán thính giả vào giá trị tốt đẹp sản phẩm không đề cập đến nhƣợc điểm Thứ tự trình by l dẫn nhập cơng chng vo cc luận trƣớc sau rút kết luận vào cuối câu chuyện  Hình thức thơng điệp Vì câu chuyện có tính khơi hài, nên trình by trn phƣơng tiện in ấn sử dụng lời văn có minh họa Đó tranh hoạt hình mu hi hƣớc nhƣ truyện tranh Nếu sử dụng trn sĩng pht cu chuyện đƣợc chia làm phần Sau kết thúc phần đƣa đến cho ngƣời nghe câu tự hỏi, suy đoán phần tiếp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com theo Phần cung cấp tồn thơng điệp Ngƣời đọc sóng radio phải có giọng kể chuyện hấp dẫn, tạo đƣợc nhịp điệu gay cấn Nếu sử dụng TV xy dựng videoclip cĩ tính chất hi hƣớc Lựa chọn cc knh truyền thơng Các kênh truyền thông sử dụng cho chiến lƣợc phƣơng tiện truyền thông đại chúng nhƣ báo, tạp chí, tivi, radio Việc lựa chọn phƣơng tiện phù hợp qua việc phân tích ƣu nhƣợc điểm loại phƣơng tiện sau đây:  Bo giấy Ưu điểm Báo giấy phƣơng tiện truyền thông lâu đời Và đƣợc coi phƣơng tiện truyền thông phổ biến có tính lan tỏa mà thời đại cơng nghệ thông tin chƣa bùng nổ Báo giấy cung cấp thơng tin hữu ích cho mà cịn l tiện lợi, chng ta cĩ thể đem tờ báo khắp nơi, từ quán cà phê, nơi cơng sở đến trƣờng học, gia đình Khi đọc báo lm cho bạn thấy nhớ lu hình ảnh nhƣ kiện diễn đƣợc nói đến tờ báo Truyền thơng in ấn sâu vào chi tiết chủ đề định, hấp dẫn đối tƣợng cụ thể  Nhược điểm 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Những thơng tin cung cấp không nhanh, không đáp ứng đƣợc nhu cầu thông tin nhanh chóng ngƣời đọc Những thơng tin báo giấy trƣớc khó tìm lại đƣợc ngƣời đọc khơng có thói quen giữ lại tờ báo sau đọc Vì tc dụng nhƣ khả truyền thông rộng lớn mà hầu hết tờ báo có chuyên mục quảng cáo để tìm kiếm lợi nhuận, trang trải cho cơng việc cc cc tờ bo  Báo điện tử  Ưu điểm Bo điện tử hội tụ báo giấy (text), báo tiếng (audio) báo hình (video) Ngƣời lƣớt web khơng đƣợc cập nhật tin tức dƣới dạng chữ viết mà cịn cĩ thể nghe nhiều knh pht v xem truyền hình trn cc website bo chí Lợi hiển nhiên truyền thơng trực tuyến nội dung phổ biến đƣợc cập nhật thời gian ngắn Thêm vào đó, truyền thơng trực tuyến ngày trở nên mở Nhiều blogger ngƣời bình thƣờng đƣợc trao quyền phát tán tin tức nóng hổi trƣớc báo giấy Cịn ngƣời thƣờng xuyên di chuyển, thiết bị cầm tay, smartphone đủ khả kết nối với dịch vụ tin tức trực tuyến Vì thế, "bo chí" cĩ thể ti họ hay gắn thắt lƣng dƣới hình thức điện thoại 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Nhược điểm Nhƣợc điểm báo điện tử có ngƣời sử dụng internet biết đến nó, tầng lớp thành thị cĩ hội tiếp xúc nhiều hơn, cịn nơng thơn đại phận khơng biết đến internet nên khơng biết đến báo điện tử  Truyền hình  Ưu điểm Việc coi TV để giải trí ngày phổ biến Việt Nam Nó kênh tác động đến tồn giác quan khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm đến: từ hình ảnh sống động, âm âm nhạc, giọng nói , ngơn ngữ màu sắc Đối tƣợng tác động quảng cáo TV lớn đem đến hiệu cao truyền thông  Nhược điểm Chi phí truyền thơng TV cao, lại phải đầu tƣ nhiều cho thiết kế nên kênh truyền thông không đƣợc lựa chọn báo Phụ nữ online  Truyền  Ưu điểm Ngoài đài radio truyền thống, sóng truyền ngày đƣợc sử dụng nhiều phƣơng tiện kết nối đại nhƣ ô tô, điện 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com thoại di động hoạt động quảng cáo radio đ bắt đầu lên ngơi chi phí nĩ rẻ Một ƣu điểm quan trọng thính giả đổi qua kênh khác chƣơng trình quảng co đƣợc phát Radio phát huy hiệu tính linh động dễ di chuyển  Nhược điểm Nhƣợc điểm sóng truyền cảm nhận đƣợc thông tin nghe, dùng hình ảnh để quảng bá cho sản phẩm Và sóng truyền thƣờng bị giới hạn phạm vi địa lý định, trừ sóng đài tiếng nói trung ƣơng Sau phân tích ƣu nhƣợc điểm số phƣơng tiện thông truyền thông đại chúng kết hợp với nội dung, hình thức thơng điệp, mục tiêu ngân sách, định đến lựa chọn hai phƣơng tiện báo giấy radio Phương án truyền thông báo giấy v radio  Quảng co trn radio  Các chương trình chọn : Breakfast Show(6h đến 9h), DriveXone(17h đến 19h) Vina 10(21h đến 22h từ thứ đến thứ 6) sóng FM đài tiếng nói Việt Nam Chọn kênh đa số thính giả thƣờng xun nghe 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com chƣơng trình ny l ngƣời có độ tuổi từ 15 đến 35 (giới trẻ) chƣơng trình ny đƣợc nhiều ngƣời yêu thích quảng cáo đài tiếng nói Nhân Dân Thành Phố Hồ Chí Minh Triển khai quảng co: Trn XoneFM Breakfast DriveXone Vina 10 Show (17h-19h từ (21h-22h từ ( 6h-9h từ thứ thứ 2-thứ 6) thứ 2-thứ 6) 18h30 vo lc bi ht cĩ vị 2-thứ 6) Thời gian pht 6h30 trí thứ Thời lƣợng pht/lần/ngy pht/lần/ngy pht/lần/ngy Số ngy pht tuần tuần tuần Tổng thời 10 pht 10 pht 10 pht lƣợng phát Trên Đài tiếng nói Nhân dân TPHCM Thời gian Thời lƣợng Số ngy pht lƣợng pht Thế giới Tổng thời 9h45 pht/lần ngy pht 9h45 pht/lần ngy pht nhạc trẻ Ln sĩng xanh 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khc ht tơi 9h45 pht/lần ngy pht 9h45 pht/lần ngy pht 14 ngy 14 pht yu Lá thƣ âm nhạc Tổng hợp ca nhạc 12h30 pht/lần v quảng co Câu chuyện quảng cáo đƣợc chia làm phần, phần đƣợc đọc tuần, để tạo cho công chúng cảm giác háo hức muốn biết câu chuyện nhƣ nào? Và ý l sau lần đọc không hứa cho ngƣời ta biết xác đƣợc ngày đọc câu chuyện Đến tuần thứ đọc tiếp phần cĩ tĩm tắt nội dung phần cu chuyện Khi thơng điệp mở hoàn toàn cho ngƣời nghe  Quảng co trn bo giấy  Vì bo phụ nữ Thnh phố l tờ bo kh quen thuộc công chúng gần 40 năm, nên trƣớc tiên câu chuyện Chí Phèo @ đƣợc đăng báo giấy Nhƣng nhƣ giới thiệu khch hng 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com mua bo chủ yếu l giới nữ tm lý, đặc thù sản phẩm, thời gian, loại báo khác phù hợp với đàn ông Nên việc truyền thông báo giấy phụ nữ chƣa đủ để hƣớng vo khch hng mục tiu Song song với bo giấy Phụ nữ thực gửi thơng điệp chuyên trang quảng cáo báo Tuổi trẻ  Triển khai quảng co trn bo Tuổi trẻ Hình thức thể hiện: Cu chuyện Chí Pho @ đƣợc viết sang thể loại truyện tranh màu theo lối khôi hài Và đƣợc chia làm phần nhƣ câu chuyện đọc sóng radio để tạo tình Kích thƣớc 1/4 trang báo, in trn trang hai, gĩc trn bn phải Cách thức thực hiện: Hai ngày tuần thứ quảng cáo Radio, cho in phần đầu câu chuyện báo Hai ngày tuần thứ hai radio, in phần báo  Nếu in trn bo Phụ nữ Thnh phố cĩ thể lồng ghp cu chuyện vo chuyn mục tình yu- nhn- gia đình  Thời gian thực quảng co Căn vào nội dung thông điệp, thời gian bắt đầu thực kế hoạch quảng cáo ngày 14/12/2009 đến ngày 27/12/2009 Chiến lược PR (Public Relationship) 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Mục tiu  Quảng b rộng ri website phunuonline.com.vn nhƣ thông điệp cốt li phunuonline.com.vn  Đƣa thơng tin tích cực hữu ích dịch vụ phunuonline.com.vn  Chiến lƣợc Viết báo giới thiệu phải mang đến giá trị mà ngƣời đọc tiếp nhận, nhƣ thơng tin, kinh nghiệm, câu chuyện kể hấp dẫn có ích cho ngƣời khác Hoặc viết vấn đề nóng mà nhiều ngƣời nghiên cứu Các vấn đề viết nhƣ: giải pháp cho vấn đề cũ đó, thêm tính dịch vụ Lưu ý: Trong viết sử dụng tối đa key word có thể(những từ mà Google search có thời gian tìm kiếm đƣợc nhất, ví dụ:phụ nữ, khoảnh khắc tình yu, nhn ), tạo cc lin kết ngang đễ dẫn dắt ngƣời đọc ghé thăm website  Chiến lược thứ nhất: mang tên “Hoa nở trn cy" Trong thời đại mà việc sử dụng công nghệ thông tin vào sống ngày trở nên phổ biến thực công công cụ hữu ích cho ngƣời nào, mà hữu website Vậy, website tiếng nhất? Trong lĩnh vực giao dịch trực tuyến( bn hng qua mạng) Amazon.com, Ebay.com xứng đáng ứng cử viên Trong lĩnh vực khác tƣơng tự nhƣ Kết hợp tiện ích 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com phunuonline.com.vn vấn đề ngƣời dùng thƣờng quan tâm đến website đó, thực viết báo vấn đề mà ngƣời dùng quan tâm, có từ nhƣ Amazon.com, Ebay.com Lý do, ngƣời dùng truy cập internet thƣờng sử dụng công cụ tìm kiếm l google.com Những từ khố thƣờng hot key word(đứng đầu danh sch tìm kiếm google)  Chiến lược thứ hai: mang tên "Đua theo thời đại" Cc bạn quan tm tới tình hình thời tại: Segame 25, gi vng Mỗi ngƣời có quan tâm riêng giới tri thức chúng ta, nhƣng thông tin thời hàng ngày, vấn đề nóng, chứa đựng từ khố đáng lƣu tâm Vậy từ nhƣ Seagame 25, gi vng từ mà ngƣời dùng thƣờng nghĩ tới thời điểm Cơ hội cho khách hàng biết đến báo chứa từ thơng tin liên quan  Chiến lược thứ ba: mang tên "Tự thân vận động" “Bn có bạn, bán có phƣờng”, phƣơng châm kinh doanh Cộng đồng website vậy, đặt logo hay địa website khác website nhƣng đồng thời đặt vị trí website họ Các viết có trang họ có liên kết ngang tới trang web 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đối với khách đ l thnh vin website, lƣu giữ thông tin email họ, thơng tin hữu ích, cc bi bo cĩ gi trị cĩ thể gửi cho họ chng ta cĩ Đăng kí website vào cơng cụ tìm kiếm nhƣ Google.com, MSN.com, Yahoo.com Ngồi ra, bổ sung chiến lƣợc khác điều kiện ngân sách cho phép nhƣ:  Tham gia buổi hội thảo(nếu có), chƣơng trình phổ biến với cộng đồng  Tham gia nhà đồng tài trợ cho chƣơng trình, đặc biệt giành cho nữ sinh trƣờng Trung học phổ thông, Đại học với thƣơng hiệu tiếng nhƣ Diana  Dự đoán kinh phí Những khoản phải chi:  Viết bi  Tham gia ti trợ Tham gia hội thảo Nhƣng chiến lƣợc PR chủ yếu viết để lấy key words nhƣ trình by trn Các chiến lƣợc PR đƣợc sử dụng song song với chƣơng trình quảng co trn thu đƣợc hiệu cao 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quyết định ngân sách  Chi phí quảng co trn radio Tổng thời Giá (đ)/pht lƣợng Đài Tiếng nói 30 pht Tổng số tiền (đ) 2.500.000 75.000.000 6.000.000 12.000.000 1.000.000 14.000.000 3.000.000 24.000.00 Việt Nam Ln sĩng xanh pht Tổng hợp ca 14 pht nhạc quảng co Các chƣơng pht trình cịn lại Chi phí cho quảng co trn radio l 125.000.000  Chi phí quảng co trn bo tuổi trẻ (số) * 17.000.000/số = 68.000.000 đ  Chi phí cho PR Ƣớc lƣợng chi phí cho chiến lƣợc viết lấy key words khoảng 10.000.000 đ 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nhƣ chi phí cho chƣơng trình quảng co, PR chiến lƣợc truyền thông ƣớc đạt khoảng hai trăm triệu đồng Cách thức đánh giá hiệu chiến lược truyền thơng Vì mục tiu chiến lƣợc truyền thông giúp công chúng biết đến, hiểu r, thích sản phẩm đọc báo phụ nữ Thành phố online nên sử dụng cơng cụ số lƣợt ngƣời truy cập vào website www.phunuonline.com.vn sau 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phần 3: Kết luận Qua câu chuyện Chí Phèo @ có tính chất khơi hài đƣợc thiết kế chiến lƣợc truyền thơng tỉ mỉ, nhóm Style Men muốn truyền bá thông điệp sẻ chia giá trị sống báo phunuonline tới công chúng cách sâu rộng Hi vọng phần đem lại hiểu biết ƣa thích cơng chúng tới sản phẩm Trong qu trình thực đề tài, đ cố gắng, nhƣng kiến thức cịn hạn chế, chng tơi chắn mắc phải sai sót Rất mong nhận đƣợc ý kiến đóng góp cô v cc bạn 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... tài quản trị Marketing Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trn mạng bo phụ nữ TPHCM Mục tiêu chiến lược truyền thông  Nhận diện khch hng mục tiu Báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh... có chiến lƣợc truyền thông phù hợp Thƣớc đo lƣợng giá hiểu biết công chúng sản phẩm Chƣa biết Chỉ Cĩ biết cht nghe Biết kh Biết r nhiều Do sản phẩm báo Phụ nữ Thành phố, chiến lƣợc truyền thông. .. cao truyền thông  Nhược điểm Chi phí truyền thơng TV cao, lại phải đầu tƣ nhiều cho thiết kế nên kênh truyền thông không đƣợc lựa chọn báo Phụ nữ online  Truyền  Ưu điểm Ngoài đài radio truyền