BÀI tập lớn NUTIFOOD

BÀI TẬP LỚN MGT 201 C NHÓM NUTIFOOD I) Tổng quan về Nutifood 1 Giới thiệu về công ty Nutifood Hoạt động chính của công ty NutiFood là một doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm dinh.

BÀI TẬP LỚN MGT 201 C NHÓM: NUTIFOOD I) Tổng quan Nutifood: Giới thiệu công ty Nutifood: Hoạt động cơng ty NutiFood doanh nghiệp Việt Nam hoạt động lĩnh vực thực phẩm dinh dưỡng Với thành tích chiếm 22% thị phần, chênh lệch gấp 1,77 lần doanh nghiệp xếp kế tiếp, NutiFood vinh dự nhận danh hiệu Nhãn hiệu Sữa trẻ em số Việt Nam từ Hiệp hội sữa Việt Nam vào năm 2020 Trụ sở giao dịch công ty: 208 Nguyễn Thái Bình, Phường 12, Quận Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại (84.8) 117745 – 117 759 Fax: (84.8) 117 746 Lịch sử hình thành phát triển: Năm 1989: Trạm Nghiên Cứu Dược Liệu chuyển thành Trung Tâm Dinh Dưỡng TP.HCM, Tổ hợp Đồng Tâm trở thành Cơ sở Thực phẩm Đồng Tâm, nơi ứng dụng đề tài nghiên cứu chuyên gia dinh dưỡng để sản xuất sản phẩm phòng chống suy dinh dưỡng trẻ em nuôi ăn bệnh nhân nặng bệnh viện Sản phẩm tiêu biểu thời kỳ Enalaz – thực phẩm nuôi ăn qua ống thông dày Việt Nam, góp phần hỗ trợ điều trị bệnh nhân nặng bệnh viện khắp nước với giá thành 1/10 sản phẩm ngoại nhập 29/03/2000: Xuất phát từ thành công nghiên cứu ứng dụng lâm sàng Trung tâm Dinh dưỡng Tp HCM, Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh dưỡng Đồng Tâm (tên ban đầu NutiFood) thành lập Năm 2001: Sản phẩm Công ty CP Thực phẩm Dinh Dưỡng Đồng Tâm người tiêu dùng VN bình chọn vào Top Hàng VN chất lượng cao liên tục năm sau Năm 2002: Cuộc từ thiện VN "Vì phụ nữ nghèo bệnh tật" tổ chức thành công TP HCM với 4.000 người tham dự đạt kỷ lục VN Năm 2006: Nhà Máy NutiFood Bình Dương mở rộng (sữa bột + sữa nước) chứng nhận đạt tiêu chuẩn GMP thực phẩm, tiêu chuẩn HACCP liên tục năm sau Năm 2008: NutiFood trở thành Công ty Cổ phần đại chúng IPO thành cơng thị trường chứng khốn Năm 2010: - Ký kết hợp tác với Tổ chức ABS-QE Hoa Kỳ nhằm xây dựng giám sát Hệ thống Quản lý Chất lượng gia hạn liên tục - Tham gia Chương trình Bình ổn Thị trường TP HCM – Chương trình Hàng Việt nơng thơn Năm 2011: Tổ chức nhiều kiện lớn sức khỏe cộng đồng thể vai trò “Chuyên Gia Dinh Dưỡng” "Ngày Hội Sức Khỏe Tuổi Thơ” Công viên Lê Văn Tám TP.HCM thu hút 35.000 lượt trẻ em – Ngày Hội “Dinh dưỡng hợp lý vận động phòng ngừa đái tháo đường” thu hút truyền thông 2.000 lượt người tham gia Năm 2012: - Đổi tên Công ty CP Thực phẩm dinh dưỡng Đồng Tâm thành Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng NutiFood thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu, bao bì sản phẩm - Được UBND TP.HCM xét chọn Doanh Nhân Saigon Tiêu Biểu đón nhận Bằng khen Năm 2013: Đưa nhà máy thứ NutiFood Khu CN Phố Nối - Hưng Yên vào hoạt động Năm 2015: - Ký kết hợp đồng thành lập Học viện bóng đá Nutifood - Hồng Anh Gia Lai - Arsenal JMG, bắt đầu tuyển sinh khóa từ tháng 6/2015 tỉnh thành nước - 29-6-2015: Công bố kết nghiên cứu thị trường Tổ chức Nielson: GrowPLUS+ NutiFood sản phẩm bán chạy số Việt Nam phân khúc sữa dành cho trẻ suy dinh dưỡng thấp cịi Tính từ năm 2015: NutiFood nhà sản xuất kinh doanh sữa lớn Việt Nam Cịn năm cịn lại nhà báo Nutifood khơng cập nhật thông tin II) Các chiến lược phát triển: Nutifood xây dựng giá trị cốt lõi cho sản phẩm tảng "Đề kháng khỏe - Tiêu hóa tốt" khả kinh tế gia đình Việt Nam  Chú trọng lợi ích người tiêu dùng, song song với kế hoạch phát triển sản phẩm, Nutifood tạo nên hình ảnh chuyên gia dinh dưỡng thân thiện với hoạt động cộng đồng thiết thực cách tài trợ cho nhiều hoạt động xã hội, cao trào truyền thông, Hội nghị chuyên đề sức khỏe Ngành Y tế Việt Nam  NutiFood xây dựng hệ thống phân phối chuyên nghiệp mở rộng khắp 64 tỉnh thành với chiến dịch tham vọng "cá bé nuốt cá lớn" đối đầu với công ty đa quốc gia nắm hầu hết thị phần sữa Việt Nam Chiếm thị phần cao sữa bột nguyên kem Xây dựng hệ thống đại lý khắp nước chủ yếu phân phối qua nhà bán sỉ chợ đầu mối  Đầu tư mạnh cho nghiên cứu sản phẩm công nghệ; hợp tác với chuyên gia dinh dưỡng ngồi nước; cung ứng dịng sản phẩm theo vịng đời từ trẻ sơ sinh, đến lứa tuổi cần phát triển trí não, chiều cao, bà mẹ mang thai cho bú, người già cần bổ sung canxi, …  Các nhà quản lý chủ trương chiêu nạp nhân giỏi, xây dựng hệ thống tiếp thị chuyên nghiệp; có nhiều giải gháp cải thiện sức khỏe & giải vấn đề dinh dưỡng cấp thiết để mang đến nguồn dinh dưỡng tốt cho người tiêu dùng Việt đưa Nutifood đến Thuỵ Điển  Tạo nhiều chiến dịch sáng tạo, tiên phong, tích cực việc thúc đẩy kinh tế “xanh” song hành với việc bảo vệ môi trường cho thấy Nutifood khơng “xanh” mà cịn đại, an tồn, chuẩn quốc tế, phục vụ hàng triệu người tiêu dùng III) Công tác tổ chức để thực chiến lược: Cơ cấu tổ chức: Tổ chức nhân sự: Các thành viên Hội Đồng Quản Trị nhiệm kỳ 2008-2012, sau 2012 gần thông tin Nutifood bảo mật hoàn toàn  Chủ Tịch HĐQT: bà Trần Thị Lệ  Phó chủ tịch HĐQT: ơng Lê Ngun Hịa ông Trần Kim Thành  Thành viên HĐQT: bà Phạm Thị Ngọc Tịnh ông Trần Lệ Nguyên Các thành viên Ban Kiểm Soát:  Trưởng ban kiểm soát: bà Nguyễn Thị Ngọc Khuyên  Thành viên: bà Trần Thị Tâm Thanh & ông Võ Minh Tiến Ban Tổng Giám Đốc:  Tổng GĐ: bà Trần Thị Lệ  Phó Tổng GĐ: ơng Lê Văn Lộc & bà Nguyễn Thị Lan Hương  Kế toán trưởng kiêm GĐ tài chính: ơng Nguyễn Đức Quan Cùng với phận bán hàng/ marketing/ cung ứng - RD/ tài – kế tốn/ nhân - hành chính, … Với 6000 nhân viên (số liệu thống kê quý I/ 2022) Lĩnh vực hoạt động: NutiFood doanh nghiệp Việt Nam hoạt động lĩnh vực thực phẩm dinh dưỡng Với thành tích chiếm 22% thị phần, chênh lệch gấp 1,77 lần doanh nghiệp xếp kế tiếp, NutiFood vinh dự nhận danh hiệu Nhãn hiệu Sữa trẻ em số Việt Nam từ Hiệp hội sữa Việt Nam vào năm 2020 Công ty CP thực phẩm dinh dưỡng Nutifood (Nutifood) vừa hoàn tất thủ tục đầu tư vào Công ty CP thương mại - dược - Sâm Ngọc Linh Quảng Nam (Quasapharco), thức đặt chân vào “lãnh địa” thảo dược, đặc biệt thảo dược quý Sản phẩm ban đầu NutiFood có nhóm: nhóm bột dinh dưỡng ăn dặm, nhóm sữa bột dinh dưỡng nhóm thực phẩm dinh dưỡng cao lượng Ngày ấy, với sứ mạng cung cấp giải pháp dinh dưỡng phù hợp với nhu cầu theo lứa tuổi, theo bệnh lý nhu cầu đặc biệt khác, với kiến thức dinh dưỡng ân cần chăm sóc văn hóa bán hàng đặc trưng, lực lượng bán hàng "mỏng" thị trường tin yêu Dù chưa thật chuyên nghiệp, hình ảnh hoạt động thương hiệu NutiFood người tiêu dùng VN liên tục bình chọn vào Top Hàng VN chất lượng cao kể từ năm 2001 Bắt đầu từ năm 2003, NutiFood xây dựng hệ thống phân phối chuyên nghiệp mở rộng khắp 64 tỉnh thành đối đầu với công ty đa quốc gia nắm hầu hết thị phần sữa Việt Nam, tạo nên doanh thu tăng 250% năm, chiếm thị phần cao sữa bột nguyên kem, trở thành “hiện tượng” Khoa, Trường chuyên quản trị kinh doanh nghiên cứu Song song hoạt động sản xuất kinh doanh, xuất phát từ triết lý kinh doanh: “Mỗi sản phẩm làm nhằm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng xúc cộng đồng, góp phần vào phát triển toàn diện thể chất người Việt nam”, hoạt động marketing, từ thiện cộng đồng Công ty tầng lớp người tiêu dùng ủng hộ nhiệt tình Là nhà tài trợ cho nhiều hoạt động xã hội, cao trào truyền thông, Hội nghị chuyên đề sức khỏe Ngành Y tế Việt Nam nói chung TP Hồ Chí Minh nói riêng, tạo nên hình ảnh chuyên gia dinh dưỡng với hoạt động cộng đồng bổ ích thiết thực Trong chương trình quảng bá truyền hình gần đây, mẫu quảng cáo NutiFood tạo nhiều cảm xúc sâu lắng đề cập dịu dàng tình mẫu tử câu chuyện kể vị bác sĩ dinh dưỡng sáng lập viên NutiFood Bằng hình ảnh máy xay sinh tố giúp cứu sống hàng ngàn bệnh nhi giai đoạn đất nước khó khăn, NutiFood thuyết phục người tiêu dùng đồng cảm với công ty “được xây dựng tình thương vơ tận cho em nhỏ” có niềm tin vào đội ngũ chuyên gia dinh dưỡng công ty dù 100% Việt Nam, với thông điệp nhân văn tới người tiêu dùng Việt Nam: “Trước chuyên gia, chúng tơi nhìn sống trái tim người làm cha, làm mẹ” NutiFood đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu phát triển sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt Với hợp tác chuyên gia dinh dưỡng ngồi nước để có sản phẩm chất lượng cao tương đương hàng ngoại nhập, NutiFood đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất khu CN Mỹ Phước, Bình Dương, với hệ thống dây chuyền thiết bị đại theo công nghệ Đức, Thụy Điển bảo đảm chất lượng sản phẩm, môi trường an toàn vệ sinh thực phẩm tất nguyên liệu trình sản xuất kiểm sốt quản lý rât chặt chẽ Chính vậy, NutiFood tránh khủng hoảng chất lượng sữa xảy năm qua “sữa nhiễm melamin”, “sữa nhiễm khuẩn Clostridium Botulinum” mà nhiều doanh nghiệp kể công ty đa quốc gia phải điêu đứng IV) Tình hình hoạt động: Đánh giá kết kinh doanh Nutifood hợp tác với nhiều cơng ty Việt nam nước ngồi NutiFood vinh dự nhận danh hiệu Nhãn hiệu Sữa trẻ em số Việt Nam từ Hiệp hội sữa Việt Nam vào năm 2020 + Các đối tác tiềm  Năm 2019, Công ty Cổ phần thực phẩm dinh dưỡng Nutifood Asahi Group Foods Nhật công bố liên doanh hợp tác hai bên, để đưa sản phẩm dinh dưỡng trẻ em chuẩn Nhật vào thị trường Việt Nam Việc Asahi Group Foods chọn liên doanh với NutiFood khẳng định doanh nghiệp sữa Việt đứng với tập đồn tiếng giới Những sản phẩm chuẩn Nhật tư vấn công thức chuyên gia dinh dưỡng NutiFood liên doanh với tập đoàn ASAHI doanh thu 19 tỉ USD sở hữu thương hiệu thức ăn trẻ em số Nhật Bản Wakodo  Công ty Delori nhà phân phối sản phẩm gồm sữa chua uống tiệt trùng đóng chai với nhiều hương vị cam, dâu, xoài sau phân phối thành công sữa đặc trị cho trẻ biếng ăn NutiFood vào Mỹ Hiện sản phẩm NutiFood với số lượng triệu đơn vị sản phẩm, có mặt kệ hàng 300 siêu thị bang Califonia người tiêu dùng Mỹ đón nhận  Tiếp theo ký kết hợp tác với tỷ phú Erik Paulsson đầu tư vào Thụy Điển nhất, nhà máy sữa NutiFood Thụy Điển vào hoạt động mang tên NutiFood Sweden AB, mở hội xuất sản phẩm dinh dưỡng chuẩn organic vào thị trường châu Âu châu Á  Để đưa cà phê Việt giới, NutiFood thực bước táo bạo định bắt tay với huyền thoại golf Greg Norman + Số lượng người dùng: sản phẩm tiếp cận đến hầu hết người dân Việt Nam  Hiện sản phẩm Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng NutiFood có bán khắp 64 tỉnh thành nước  Khách hàng tìm mua sản phẩm siêu thị bigC, vincom, coopmart; vinmart; family mart; tạp hóa lớn nhỏ mua trang Thương mại điện tử Tiki, Shopee, Lazada, … + Hiện có “Ngôi nhà dinh dưỡng Nutifood” tp.HCM: Số 237 Lê Văn Sỹ, P.1, Q Tân Bình Số 322 Thống Nhất, P.16, Q Gò Vấp Số 20 Tơn Đản, P.13, Q.4 Tịa nhà H3, 384 Hồng Diệu, P.6 Q.4 Số 113 Nơ Trang Long, P.11, Q Bình Thạnh + Trong năm 2022, Nutifood đặt mục tiêu xây dựng 300 Ngôi Nhà Dinh Dưỡng Nutifood nước để chăm sóc sức khỏe tồn diện cho người tiêu dùng” Tình hình tài chính:  Khởi nghiệp từ tổ hợp “ba lợi ích”, sau gần 30 năm, NutiFood doanh nghiệp hàng đầu thực phẩm dinh dưỡng Việt Nam với doanh thu 8.000 tỷ đồng năm  Asahi-NutiFood liên doanh có vốn điều lệ 160 tỉ đồng, góp vốn theo tỷ lệ 50:50 NutiFood Asahi Group Food – công ty thành viên Asahi Group Holdings, tập đoàn lớn Nhật Bản Tại ngày 31/12/2019, tổng tài sản Asahi-NutiFood đạt 217 tỉ đồng, vốn chủ sở hữu mức 154 tỉ đồng  Lãnh đạo NutiFood không tiết lộ khoản đầu tư cho biết Nutifood Sweden – công ty Thụy Điển đơn vị trực tiếp mua 51% vốn Cawells, thương hiệu thực phẩm bổ sung Thụy Điển V) Các hoạt động công ty: a) Nâng cao chất lượng sản phẩm Như nói, Nutifood phát triển dựa mục tiêu chất lượng thể Slogan: “Giải pháp dinh dưỡng chuyên gia” Và để có chất lượng sản phẩm tương đương hàng nhập ngoại, Nutifood tiến hành thữ hoạt động sau:  Đầu tư xây dựng nhà máy khu cơng nghiệp Mỹ Phước, Bình Dương  Áp dụng quy chuẩn tiên tiến hệ thống dây chuyền thiết bị đại nhập từ Đức Thụy Điển  Từ đó, đảm bảo chất lượng tốt trước sản phẩm đến tay người tiêu dùng b) Đầu tư xây dựng bao bì Nắm bắt tâm lí người tiêu dùng ưu tiên chất lượng, lẫn hình thức bên ngồi Hãng có định quan trọng để tạo lợi riêng cho mình:  Chi mạnh tay để mời Cowan – nhà thiết kế thương hiệu hàng đầu Úc, thiết kế bao bì cho  Điều giúp cho hãng có qn bao bì bắt mắt nhắm tới thị hiếu khách hàng tiêu dụng, ảnh hưởng trực tiếp tới định mua hàng họ c) Giá thành sản phẩm Mặt khác, giá chiếm nhiều quan tâm đánh giá khách hàng mua sản phẩm Chính thế, giá yếu tố vô quan trọng mà Nutifood nghiên cứu kĩ Ngoài việc đảm bảo chất lượng sản phẩm theo giá phải chăng, hợp lý yếu tố then chốt Doanh nghiệp nghiên cứu kỹ thu nhập người tiêu dùng thông tin sản phẩm giá doanh nghiệp cạnh tranh thị trường Vinamilk, Dutch Lady, Nestle để định giá sản phẩm Nutifood nhận thấy khách hàng thuộc phân khúc bình dân nên định mức giá thường rẻ – 7% so với mức giá sản phẩm đối thủ d) Mở rộng thị trường Để dễ dàng cho người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm, Nutifood sử dụng tối đa số kênh mang lại hiệu cao cho hãng việc tiếp cận khách hàng kể đến sau:  Các kênh bán lẻ: nhứng kênh phân phối Nutifood Hiện doanh nghiệp có 100 nhà phân phối hàng chục nghìn điểm bán lẻ toàn lãnh thổ Việt Nam  Các kênh siêu thị  Bán hàng trực tiếp  Ngoài ra, Nutifood đẩy mạnh xuất sang Philippines, Myanmar, Lào, Campuchia Trung Quốc  Riêng Philippines, phân khúc sữa dành cho người bệnh, Enplus Nutifood đứng thứ ba thị trường đó, doanh thi khoảng 1.000.000 USD năm  Tháng 1/2019, Nutifood ký hợp tác với Tập đoàn Asahi (Nhật Bản) thành lập liên doanh Asahi – Nutifood để phân phối sản phẩm dinh dưỡng trẻ em chuẩn Nhật Bản mang thương hiệu Wakodo vào Việt Nam  Tháng 3/2019, ký hợp đồng với Golf thủ huyền thoại giới Greg Norman đưa Nuti Café thâm nhập thị trường quốc tế  Mục tiêu Nutifood thị trường châu Âu Thụy Điển, đất nước cung cấp thực phẩm đạt chuẩn organic cao hàng đầu giới, đặc biệt sữa Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp mong muốn sản phẩm sữa organic doanh nghiệp Việt Nam Thụy Điển hợp tác sản xuất có mặt toàn giới  Việc bắt tay hợp tác với Tập đồn Backahill chiến lược khơn ngoan Nutifood hành trình chinh phục thị trường châu Âu Liên doanh với Backahill Hợp tác xã nông trại chăn ni bị sữa Ekonomisk Forening giúp Nutifood có nguồn cung ứng nguyên liệu dồi e) Truyền thông tài trợ  Những ngày cuối tháng 9/2018, đội tuyển U19 trở thành niềm tự hào lòng người hâm mơ, mà nịng cốt cầu thủ Hồng Anh Gia Lai, Nutifood kịp thời ghi điểm mắt giới kinh doanh rót mạnh tay 20 tỷ đồng cho học viện Giữa thời buổi khó khăn vậy, định Nutifood đánh giá thơng minh nhanh nhạy  Ngồi ra, hoạt động cộng đồng, trách nhiệm xã hội thực suốt 10 năm qua như: từ thiện VN “Vì phụ nữ nghèo bệnh tật” (2002), từ thiện “Đồng hành chống hiểm họa tiểu đường” (2003), cầu truyền hình trực tiếp “Vì tương lai Việt” lúc thành phố lớn : Hà Nội, TP HCM, Đà Nẵng (2005), Quỹ “Hỗ trợ dinh dưỡng bệnh nhân nghèo Tp HCM”, ”Ngày uống sữa Thế giới”; ”Ngày hội trẻ thơ”…hẳn có nhiều người tin tưởng ủng hộ thương hiệu NutiFood chương trình Bởi NutiFood quảng cáo chạm vào trái tim người tiêu dùng đồng cảm với họ vấn đề thiết sống, xã hội lúc Chiến lược Marketing Nutifood giúp cho thương hiệu sữa gây dựng hình ảnh đẹp mắt người tiêu dùng VI) Những rủi ro trình hoạt động: a) Rủi ro cạnh tranh: Do có tham gia tập đoàn lớn nước vào thị trường Việt Nam công ty nước hoạt động linh hoạt, mạnh mẽ đồng Vinamilk, Dutch Lady, … b) Rủi ro giá nguyên liệu đầu vào: Nguyên liệu sữa đầu vào nhập từ quốc gia xuất nguyên liệu sữa hàng đầu giới Úc, New Zealand, Châu Âu, …Do đó, giá nguyên liệu sữa tăng giảm phụ thuộc vào cán cân cung cầu giới c) Rủi ro xuất phát từ đặc điểm kinh doanh:  Do đời sống ngày phát triển nên người tiêu dùng ngày quan tâm đến chất lượng sản phẩm, đặc biệt sản phẩm liên quan đến sức khỏe người, sữa thực phẩm dinh dưỡng mặt hàng dược quan tâm nhiều Do đó, áp lực ln đặt lên vai nhà sản xuất với rủi ro sản xuất phân phối liên quan đến chất lượng sản phẩm tạo ý dư luận điều ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp d) Rủi ro công nghệ: Xu hướng phát triển ngày nhanh công nghệ giới để tăng cường hoạt động R&D; đồng thời phải áp dụng cơng nghệ thích hợp sản xuất Việc đầu tư thay đổi công nghệ làm tăng chi phí đầu tư, có tác động đến giá thành sản phẩm ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất công ty e) Rủi ro tỷ giá: Do nguồn nguyên liệu công ty chủ yếu nhập nên biến động tỷ giá hối đối ảnh hưởng đến kết hoạt động công ty f) Rủi ro khác:  Ngồi ra, tính chất hoạt động kinh doanh, cơng ty cịn chịu rủi ro thay đổi quy định pháp luật, tình hình lạm phát, thay đổi lãi suất, tăng thuế nhập sữa, …  Và số rủi ro mang tính chất khả kháng có khả xảy xảy tác động đến tình hình kinh doanh Cơng ty Đó tượng thiên tai (hạn hán, bão lụt, động đất v.v…), chiến tranh hay dịch bệnh hiểm nghèo quy mô lớn  ... Holdings, tập đoàn lớn Nhật Bản Tại ngày 31/12/2019, tổng tài sản Asahi -NutiFood đạt 217 tỉ đồng, vốn chủ sở hữu mức 154 tỉ đồng  Lãnh đạo NutiFood không tiết lộ khoản đầu tư cho biết Nutifood. .. thấp cịi Tính từ năm 2015: NutiFood nhà sản xuất kinh doanh sữa lớn Việt Nam Cịn năm cịn lại nhà báo Nutifood khơng cập nhật thông tin II) Các chiến lược phát triển: Nutifood xây dựng giá trị... nhất, nhà máy sữa NutiFood Thụy Điển vào hoạt động mang tên NutiFood Sweden AB, mở hội xuất sản phẩm dinh dưỡng chuẩn organic vào thị trường châu Âu châu Á  Để đưa cà phê Việt giới, NutiFood thực