Đang tải... (xem toàn văn)
Giáo trình Thiết kế các mẫu quảng cáo (Nghề: Thiết kế đồ họa - Trung cấp) nhằm giúp học viên trình bày được các kiến thức và kỹ năng nâng cao dùng để chế bản các ấn phẩm chuyên nghiệp như tạo lập các trang chế bản với đồ họa và các lớp đồ họa, tạo lập các chế bản cho những tài liệu dài và tạo và sử dụng các định dạng cao cấp. Mời các bạn cùng tham khảo!
BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN XÂY DỰNG VIỆT XÔ KHOA CÔNG NGHỆ THƠNG TIN VÀ NGOẠI NGỮ GIÁO TRÌNH MƠ ĐUN: THIẾT KẾ CÁC MẪU QUẢNG CÁO NGHỀ: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TRÌNH ĐỘ: TRUNG CẤP TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN: Tài liệu thuộc loại sách giáo trình nên nguồn thơng tin phép dùng ngun trích dùng cho mục đích đào tạo tham khảo Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh bị nghiêm cấm MĐ 17 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI GIỚI THIỆU BÀI NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG CÁO Lịch sử ngành quảng cáo Các yêu cầu đặc thù quảng cáo 15 Phân loại quảng cáo 18 Các loại hình quảng cáo phổ biến 18 Các phương thức tạo lập quảng cáo 19 BÀI 32 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TRANG ĐIỆN TỬ 32 Vai trò xu hướng quảng cáo trang tin điện tử 32 Thiết kế quảng cáo tĩnh 35 Thiết kế quảng cáo động 39 Thử nghiệm mẫu thiết kế trang tin điện tử 46 BÀI 49 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN BÁO, TẠP CHÍ 49 Vai trò xu hướng quảng cáo báo tạp chí 49 Thiết kế mẫu quảng cáo báo tạp chí 51 In thử mẫu quảng cáo 62 BÀI 65 CHẾ BẢN CÁC MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TỜ RƠI, TỜ GẤP 65 Vai trò xu hướng quảng cáo tờ rơi, tờ gấp 65 Thiết kế mẫu tờ rơi tờ gấp 67 In gấp thử mẫu quảng cáo 75 BÀI 78 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO CĨ KÍCH THƯỚC LỚN 78 In gấp thử mẫu quảng cáo 78 Thiết kế mẫu quảng cáo lớn 79 Thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn 83 Thiết kế mẫu quảng cáo động băng rôn điện tử 86 Mục tiêu: 86 TÀI LIỆU THAM KHẢO 90 LỜI GIỚI THIỆU Thiết kế mẫu quảng cáo việc thiết kế sản phẩm cách sử dụng phần mềm đồ họa kỹ thiết kế, dàn trang máy tính cá nhân để tạo sản phẩm đáp ứng nhu cầu sử dụng khách hàng Kiến thức môn học thiết kế mẫu quảng cáo bao gồm kiến thức nâng cao việc sử dụng phần mềm ứng dụng thiết kế đồ họa để tạo sản phẩm riêng biệt liinhx vực, mỗi dịng sản phẩm dựa đặc thù yêu cầu khách phân loai sản phẩm để chế mẫu quảng cáo Mặc dầu có nhiều cố gắng, không tránh khỏi khiếm khuyết, mong nhận đóng góp ý kiến độc giả để giáo trình hồn thiện MƠ ĐUN : THIẾT KẾ CÁC MẪU QUẢNG CÁO Mã số môn học: MĐ 17 Vị tri, tính chất mơ đun: - Vị trí: Là mơ đun bố trí sau môn học chung môn học mô đun sở chuyên ngành; ý bố trí sau người học học xong mô đun nhập môn chế điện tử - Tính chất: Là mơ đun thuộc phần chuyên ngành bắt buộc Mục tiêu mô đun: - Về kiến thức: Trình bày kiến thức kỹ nâng cao dùng để chế ấn phẩm chuyên nghiệp tạo lập trang chế với đồ hoạ lớp đồ hoạ, tạo lập chế cho tài liệu dài tạo sử dụng định dạng cao cấp - Về kỹ năng: Thực kỹ tạo lập sử dụng đồ hoạ lớp đồ hoạ, làm việc với tài liệu dài; trộn liệu; tạo bảng mục lục, bảng mục; tạo lập số ấn phẩm chuyên dụng sử dụng nội tạo lập ấn phẩm nhằm mục đích quảng cáo - Về lực tự chủ trách nhiệm: Bố trí làm việc khoa học đảm bảo an toàn cho người phương tiện học tập Nội dung mô đun: Số TT Thời gian Tên mô đun Tổng số Lý thuyết Thực Kiểm hành tra* Những vấn đề chung quảng cáo 10 10 Chế mẫu quảng cáo trang tin điện tử 20 14 Chế mẫu quảng cáo báo, tạp chí 20 14 Chế mẫu quảng cáo tờ rơi tờ gấp 20 14 Chế mẫu quảng cáo có kích thước lớn 20 14 90 28 56 Cộng BÀI NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG CÁO Mã bài: MĐ17-01 Giới thiệu: Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Mục tiêu: - Nắm yêu cầu đặc thù loại quảng cáo; - Hiểu lịch sử phát triển ngành quảng cáo; - Biết phân loại cách thức tạo kiểu quảng khác Nội dung chính: Lịch sử ngành quảng cáo Mục tiêu: - Nắm khái niệm quảng cáo - Hiểu lịch sử phảt triển ngàng quảng cáo Giới thiệu đồ họa Lịch sử phát triển ngành quảng cáo giới Trong lĩnh vực kinh doanh nay, Quảng cáo xem công cụ tiếp cận khách hàng cách nhanh chóng hiệu Ngày loại hình quảng cáo phát triển đa dạng nhiều, từ quảng cáo, standee, hộp đèn led quảng cáo truyền thống social media, ad network, video ads,… Tất chung mục đích tiếp cận khách hàng tăng doanh thu diện thương hiệu tâm trí khách hàng mục tiêu Vậy bạn biết ngành quảng cáo ? Lịch sử phát triển ngành quảng cáo qua giai đoạn ? Sau số thông tin nho nhỏ cho bạn biết ngành quảng cáo ! Ngành quảng cáo có lịch sử hình thành từ thuở sơ khai Khi xã hội loại người cịn chưa phát triển hình thành cách rõ ràng : Cụ thể vào khoảng 4000 năm trước công nguyên người nguyên thủy lúc sử dụng đá nhựa để khắc vẽ lên phiến đá lớn chiến tích đơn giản ý tưởng ban đầu họ Để lưu lại cho nhóm người nơi khác biết đến nơi họ lưu trú lại Đó khởi đầu cho ngành quảng cáo cụ thể hình thức quảng cáo Billboard ngày Đến 1000 năm sau Tức khoảng thời gian 3000 năm trước công nguyên người Ai Cập cổ đại dán tờ thông báo lên tường thành Thebes xem tổ tiên ngành quảng cáo Khoảng thời gian 100 năm trước công nguyên Người ROMA cổ đại phổ biến hình thức Poster chiến dịch quảng bá trị, Đây thời điểm khai sinh hình thức Negative Ads ( tức quảng cáo bôi nhọ đối thủ ) Nhiều thập kỷ trơi qua ngành quảng cáo theo hình thành năm 1704 người tên William Caxton in quảng cáo cho sách ghim chúng lên cửa nhà thờ Anh Đến năm 1835 Bảng quảng cáo Billboard thức xuất New York để giới thiệu cho buổi biểu diễn rạp xiếc Năm 1922 phát triển hình thức vơ tuyến quảng cáo cách phát tin quang Radio tin Đây dấu mốc cho hình thức quảng cáo trực tuyến online ngày Lịch sử ngành quảng cáo đại Từ năm 1941 – 1942 bắt đầu đánh dấu cho phát triển quảng cáo thời điểm xuất phim quảng cáo Vào ngày 01/07/1941 đài New Your WNBT tiền thân cho đài truyền hình NBC News ngày cho đời đoạn phim quảng cáo trước trận bóng chày Đây đoạn quảng cáo cho hãng đồng hồ Bulova Đoạn clip dài 10 giây chi phi phải trả 4$ Từ mở trang cho ngành quảng cáo truyền hình cách mạng vơ tuyến sau Giai đoạn năm 1949 – 1973 Giai đoạn phát triển cực thịnh ngành quảng cáo ông tổ ngành quảng cáo David Ogilvy đặt móng phát triển chun mơn ngành quảng cáo Ơng xây dưng nguyên tắc cho việc quảng cáo xem khách hàng mục tiêu lớn ngành quảng cáo Câu nói “ Khách hàng khơng phải kẻ ngu ngốc mà vợ bạn” thể hiên giá trị nguyên tắc quảng cáo ông Cuốn sách “LỜI TỰ THÚ CỦA BẬC THẦY QUẢNG CÁO” lúc quy tắc bất dịch tận ngày Năm 1957 hãng máy bay tiếng Boeing áp dụng hình thức quảng cáo phổ biến rộng rãi cho ngành hàng không Việc quảng cáo nhắm đến khách hàng suốt chuyến bay Sau khoảng thời gian đó, Tạp chí hàng khơng Skymall đời đánh dấu ngành quảng cáo báo chí Mãi đến năm 1990 ngành quảng cáo ngã sang trang cụm từ “World Wide Web” đời đánh dấu phát triển lớn bước nhảy vọt Khi quảng cáo xuất web tính phí giống thời radio cịn thịnh hành Nói cách khác, khâu trước in làm việc máy tính với phần mềm thiết kế chế làm việc với thiết bị máy ghi phim ghi Khâu in ấn (press): Là công đoạn làm việc với máy in, vận hành máy in để in sản phẩm Trong in ấn lại có in offset, in flexo, in ống đồng, in lụa Chuyên ngành in ấn trang bị kiến thức công nghệ in ấn , cấu tạo máy in, nguyên lý in ấn, quy trình vận hành máy in, quy tắc an toàn lao động cách khắc phục số cố xảy trình in ấn Khâu sau in (post-press) hay gọi thành phẩm: Khâu bao gồm công đoạn cuối để hoàn tất sản phẩm in ấn: cắt xén, cán màng, cấn bế, ép nhũ, ép chìm nổi, gấp dán, khâu đóng kim BÀI CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO CĨ KÍCH THƯỚC LỚN Mã bài: MĐ17-05 Giới thiệu: Pano quảng cáo loại hình Quảng cáo trời, ảnh hường diện rộng, đánh trực tiếp vào thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt tác động đến tất người hoạt động trời từ làm, học, mua sắm đến người dạo, di chuyển phố Mục tiêu: - Nắm qui trình thiết kế, sản xuất mẫu quảng cáo kích thước lớn; - Biết cách thiết kế loại mẫu quảng cáo kích thước lớn - Thực thao tác an toàn với máy tính Nội dung chính: In gấp thử mẫu quảng cáo Mục tiêu: - Biết cách in thử gấp thử mẫu quảng cáo Pano quảng cáo loại hình Quảng cáo ngồi trời, ảnh hường diện rộng, đánh trực tiếp vào thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt tác động đến tất người hoạt động trời từ làm, học, mua sắm đến người dạo, di chuyển phố Dạng quảng cáo không đến với số lượng lớn công chúng, mà truyền đạt ý tưởng cách hữu hiệu tới nhóm người định Những lợi ích pano quảng cáo mang lại như: - Nhờ có pano quảng cáo mà sản phẩm doanh nghiệp đến nước mà có hội đưa đến người tiêu dùng khắp năm châu - Mang lại chiến lược quảng cáo hiệu - Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng: Khơng xuất vơ ích loại quảng cáo khác, quảng cáo pano cho phép thơng tin hình ảnh doanh nghiệp xuất đối tượng tìm kiếm thơng tin lĩnh vực bạn kinh doanh Cách tiếp cận thông minh đánh giá tâm lý khách hàng tiềm năng, qua có cách cải tiến phù hợp để nâng cao hiệu kinh doanh - Dễ dàng kiểm sốt tính hiệu tạo thay đổi chiến dịch quảng cáo: Marketing chiến dịch quảng cáo pano giúp bạn kiểm tra có giải pháp chiến lược - Với nhiều hình thức thể phong phú, đa dạng, thơng điệp quảng cáo ngồi trời ln ln hiển thị có khả “bủa vây” người tiêu dùng nơi, lúc - Bên cạnh đó, với khơng gian hình hiển thị lớn, hình thức quảng cáo làm cho hình ảnh bật đảm bảo thơng tin liên lạc hiệu với thơng điệp ngắn gọn Nó làm tăng hiệu thơng điệp quảng cáo nhận biết thương hiệu Với công nghệ đại, chẳng hạn kỹ thuật số, video internet không dây, bắt đầu thay đổi mặt quảng cáo trời chuyên nghiệp, chẳng hạn hình LED, ứng dụng Bluetooth, dự báo hình cảm ứng, để tương tác với người tiêu dùng Quảng cáo trời cho phép sáng tạo đáng kinh ngạc xung quanh ứng dụng 3D, giải pháp âm tương tác dựa tăng hiệu tin nhắn tỷ lệ thu hồi quảng cáo Quy trình lắp đặt Pano – biển quảng cáo ngồi trời ? Vì kích thước biển quảng cáo lớn nên cơquan chức quản lý kỹ việc cấp phép thi công Việc thi cơng cần phải đảm bảo tính mỹ quan độ an tồn kỹ thuật xung quanh Thi cơng thành cơng khu vực cần phải có ê kíp với cơng việc cụ thể sau: - Đội thi cơng : khảo sát cơng trình, thiết kế kết cấu , nghiên cứu sức gió, độ cao, đất , không gian xung quanh Sau khảo sát kỹ đưa phương án thi cơng cụ thể , thời gian hoàn thành giá thành cho loại - Đội thiết kế : lên ý tưởng, thuyết trình khách hàng, đợi khách hàng phản hồi hồn thiện mẫu quảng cáo Đây cơng đoạn cần thiết Thiết kế mẫu quảng cáo lớn Mục tiêu: - Biết cách thiết kế mẫu quảng cáo lớn Các loại biển bảng quảng cáo Các biển biển quảng cáo thường sử dụng cho mục đích tiếp thị để định hướng cho khách tham quan, giúp họ hiểu thêm công ty hay đơn vị tổ chức Chúng thấy nhà, tường, mái hiên, đứng nhà, treo biểu ngữ, chí trưng bày thành xe khách xe tải Các biển hiệu nhà thường treo từ trần nhà gắn tường Các biển hiệu thường tạo nên để sử dụng khu vực lễ tân để hướng dẫn khách tham quan Các biển hiệu quảng cáo thường thiết kế để sử dụng cho đợt trưng bày triển lãm Các mẫu bảng quảng cáo thông dụng Hộp đèn chuyển hình Rolling Cấu tạo: - Khung hộp đèn sơn tĩnh điện, hợp kim nhôm - Hệ thống mô tơ cuốn: gồm mô tơ sử lý điều khiển lắp đặt cẩn thận gọn gàng bên - Hệ thống chiếu sáng bên :gồm bóng đèn chiếu sáng trắng Các hình ảnh quảng cáo in bạt hiflex, giấy PP chất lượng cao, film backlist với ưu điểm rõ nét mềm mại Nguyên tắc hoạt động: Với vận hành êm mô tơ hệ thống chiếu sáng rõ nét hình ảnh quảng cáo xuất lên xuống nối tiếp Bảng lật mặt Trivision Bảng lật mặt – Trivision loại hình quảng cáo động Với không gian cố định vận hành êm động cơ, ba hình ảnh quảng cáo khác xuất theo chiều ngang thu hút ý người mang lại hiệu quảng cáo rõ rệt cho khách hàng bạn … Bảng hiệu mica Mica loại chất liệu nhựa cao cấp, bề mặt bóng, mịn, màu sắc đa dạng Có xuất xứ thường sử dụng: Mica Đài Loan Mica Trung Quốc Độ dày mica Đài Loan từ 2, 3, 5, 8, 10 mm tùy màu sắc Mica Trung Quốc có độ dày khơng đều, mỏng giịn mica Đài Loan Rất người dùng mica trung quốc để làm bảng hiệu hay sản xuất chữ độ bền khơng cao Chất liệu mica dùng làm: - Bảng hiệu, hộp đèn - Bảng nội quy - Bảng số nhà - Kệ trưng bày lớn, nhỏ - Vật phẩm trang trí, quảng cáo, quà tặng - Thẻ tên, thẻ số - Chữ Bảng hiệu hiflex Hiflex loại chất liệu nhựa ( PVC), có màu trắng sữa, chịu nắng mưa, co giãn tốt Sau phủ lên lớp màng, Hiflex dùng để in hình ảnh sản phẩm, text đẹp, nên thường sử dụng để in sản phẩm : - Bảng hiệu (hộp đèn) - Bảng nội quy - Bangrol khai trương - Pano - Mặt dựng - Banner (gắn standee).v.v - Tranh ảnh Bảng hiệu neon sign Neon sign thường gắn bảng hiệu với nhiều hình dạng kích thước khác Nó loại đèn dùng ống thủy tinh có đường kính khác Bên có chứa khí neon hay argon, hay khí trơ khác áp suất thấp Neon cho ánh sáng màu đỏ argon ánh sáng yếu Argon thường cho ánh sáng vàng, xanh dương, xanh cây, trắng Đèn có đường kính nhỏ dễ uốn cong thành hình ảnh khó nhìn thấy từ xa Ống kích thước lớn dễ nhìn thấy thích hợp dùng làm tên cửa hiệu Tuy nhiên, ống lớn khó làm chữ nhỏ Neon sign có nhiều màu uốn theo chữ viết hình ảnh thường dùng để trang trí, quảng cáo biển hiệu quán rượu, nhà hàng, sòng bạc, khách sạn, nơi vui chơi giải trí Bằng cách thiết kế phận chuyển mạch, tạo vố số hình ảnh sống động rực rỡ Chính ý nghĩa tầm quan trọng to lớn mà bạn cần đầu tư để có biển quảng cáo vừa mang tính khoa học lại vừa đảm bảo thẩm mỹ để bước đạt đến mục tiêu thành công kinh doanh Thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn Mục tiêu: - Biết cách thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn Video Clip giới thiệu hình thức quảng bá hữu hiệu thời buổi bùng phát internet Kết hợp với nhiều phương pháp marketing online, Cách tiếp cận khách hàng video clip dễ dàng thu hút lượt xem nhằm giới thiệu hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm cho người xem Với video clip ngắn thời gian từ 10 giây - phút lột tả tưởng mà bạn muốn giới thiệu đến cho người Sau bạn sử dụng dịch vụ mạng xã hội phương tiện truyền thông Youtube, Facebook, Zing v.v để đăng video clip lên mang lại hiệu quảng bá hình ảnh khơng nhỏ cho người bạn Một số video mẫu tạo video quảng cáo theo mẫu - Quảng cáo Pepsi - Quảng cáo du lịch Ninh Bình – Tràng An - Quảng cáo bia - Quảng cáo đồ ăn nhanh KFC - Quảng cáo thời trang Thiết kế mẫu quảng cáo động băng rôn điện tử Mục tiêu: - Biết cách thiết kế mẫu quảng cáo băng rôn điện tử Bảng quảng cáo đèn Led Bảng quảng cáo Led điện tử loại hình biển quảng cáo sử dụng đèn LED điện tử để chạy hình ảnh biểu tượng quảng cáo - Màu sắc rực rỡ, đa dạng, dễ gây ý với ánh sáng ban ngày - Phù hợp với địa điểm, diện tích (trong nhà, ngồi trời) - Độ bền thí nghiệm lên đến 100.000 - Tiết kiệm điện năng, độ an toàn cao - Chi phí bảo dưỡng, bảo hành thấp - Thi công lắp đặt, sửa chữa ,nhanh gọn Biển hiệu quảng cáo hiệu cho cửa hàng điện thoại, xe máy, shop thời trang, vàng bạc, đá quý, mỹ phẩm, làm đẹp, cắt tóc, nhà hàng, quán bar, quán cafe Đặc biệt dùng để làm biển vẫy biển cỡ nhỏ Bảng quảng cáo điện tử - Bảng Quảng Báo Bảng Điện Tử phương tiện quảng cáo sinh động, đại, sử dụng rộng rãi ngân hàng, bưu điện, nhà ga, sân bay, trung tâm thương mại Bảng điện tử có nhiều màu sắc, nhiều cách hiển thị sinh động, dễ dàng thu hút ý người Do dễ dàng thay đổi thông tin bảng điện tử, nên xem phương tiện để truyền đạt thơng tin đại, nhanh chóng Bảng quảng cáo - hình Led - Màn hình LED hiển thị văn bản, hình ảnh, power point, flash, video - Sử dụng dễ dàng, phần mềm điều khiển chuyên dụng, lưu trữ thẻ nhớ máy tính - Tính sử dụng phong phú: Dùng làm phong cho sân khấu, Dùng quảng cáo trời, trang trí nội thất, dùng làm bảng hiệu TÀI LIỆU THAM KHẢO - Đặng Văn Hưng, Bùi Thế Hồng, Bộ Chương trình Chế điện tử Ventura Publisher, TT Tính tốn Học Viện Kỹ Thuật Qn - Võ Hiếu Nghĩa, Cẩm nang Chế Điện tử từ A đến Z, Hội Tin học TP Hồ Chí Minh 1992 Adobe FrameMaker, Classroom in a book – 2003 ... thông điệp quảng cáo Liên kết quảng cáolà quảng cáo cho quảng cáo khác.Ví dụ, Cơng ty quảng cáo quảng cáo cho người xem để xem quảng cáo cho sản phẩm Quảng cáo theo ngữ cảnh nhấn mạnh quảng cáo không... lập quảng cáo 19 BÀI 32 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TRANG ĐIỆN TỬ 32 Vai trò xu hướng quảng cáo trang tin điện tử 32 Thiết kế quảng cáo tĩnh 35 Thiết kế quảng. .. đơi có góc quay đặc biệt, sáng tạo Thiết kế quảng cáo tĩnh Mục tiêu: - Nắm khái niệm quảng cáo tĩnh - Thiết kế quảng cáo tĩnh Quảng cáo banner hình thức quảng cáo online (trực tuyến) website Trên