Đang tải... (xem toàn văn)
Giáo trình Thiết kế các mẫu đặc thù (Nghề: Thiết kế đồ họa - Cao đẳng) nhằm trang bị cho người học các kiến thức và kỹ năng để chế bản các mẫu đặc thù; đồng thời giúp sinh viên trình bày được các khái niệm cơ bản về các mẫu đặc thù, các bước tạo các mẫu. Giáo trình được chia thành 2 phần, phần 1 trình bày những nội dung về: chế bản danh thiếp; chế bản nhãn mác hàng hóa;... Mời các bạn cùng tham khảo!
BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN XÂY DỰNG VIỆT XÔ KHOA: CÔNG NGHỆ THƠNG TIN VÀ NGOẠI NGỮ GIÁO TRÌNH MƠ ĐUN: THIẾT KẾ CÁC MẪU ĐẶC THÙ NGHỀ: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định số: /QĐ- ngày tháng năm 20 …… ……………… Tam Điệp, năm 2018 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu thuộc loại sách giáo trình nên nguồn thơng tin phép dùng ngun trích dùng cho mục đích đào tạo tham khảo Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh bị nghiêm cấm LỜI GIỚI THIỆU Chương trình khung quốc gia nghề Thiết kế đồ họa xây dựng sở phân tích nghề, phần kỹ thuật nghề kết cấu theo môđun, môn học Để tạo điều kiện thuận lợi cho sở dạy nghề trình thực hiện, việc biên soạn giáo trình kỹ thuật nghề theo mơđun, mơn học đào tạo nghề cấp thiết Thiết kế mẫu đặc thù mô đun đào tạo nghề biên soạn theo hình thức tích hợp lý thuyết thực hành Trong q trình thực hiện, nhóm biên soạn tham khảo nhiều tài liệu thiết kế lập trình web ngồi nước, kết hợp với kinh nghiệm thực tế sản xuất Mặc dầu có nhiều cố gắng, khơng tránh khỏi khiếm khuyết, mong nhận đóng góp ý kiến độc giả để giáo trình hồn thiện Tham gia biên soạn Chủ biên: Nguyễn Thị Thanh Tam Điệp, 2018 MỤC LỤC TRANG BÀI 1: CHẾ BẢN DANH THIẾP Các loại danh thiếp yêu cầu danh thiếp 1.1 Danh thiếp gì? 1.2 Những yêu cầu Chế danh thiếp cá nhân 10 Chế thiếp cưới, thiếp mời 14 BÀI 2: CHẾ BẢN NHÃN MÁC HÀNG HÓA 28 Các yêu cầu nhãn mác hàng hóa 28 Chế nhãn mác túi bao bì 42 2.1 Trước bắt tay vào thiết kế bao bì 45 2.1.1 Xác định sản phẩm 45 2.1.2 Thu thập thông tin 47 2.2 Quy trình thiết kế bao bì 48 2.2.1 Thấu hiểu lớp bao bì 49 2.2.2 Lựa chọn kiểu bao bì 51 2.2.3 In bao bì sản phẩm 51 2.2.4 Sắp xếp cấu trúc thông tin 52 2.2.5 Đánh giá thiết kế tem nhãn 53 2.2.6 Thu thập feedback tem nhãn sản phẩm 54 2.2.7 Định dạng file thiết kế bao bì 54 2.3 Mẹo thiết kế bao bì đẹp 55 2.3.1 Giữ đơn giản thiết kế 55 2.3.2 Tư sáng tạo thiết kế tem nhãn 55 2.3.3 Giữ bí ẩn bao bì (đừng vội khoe hết vẻ đẹp) 56 2.3.4 Suy nghĩ tính trường tồn bao bì sản phẩm 57 2.3.5 Cung cấp giá trị cho khách hàng 58 2.3.6 Bền vững khác biệt hóa bao bì 59 2.3.7 Xây dựng câu chuyện xoay quanh bao bì sản phẩm 60 2.3.8 Chọn màu sắc bật cho tem nhãn sản phẩm 61 Quy định việc thể nội dung bao bì 61 Chế nhãn mác chai/lọ 65 Chế nhãn mác thùng/hộp 74 BÀI 3: CHẾ BẢN MẪU LOGO 78 Các yêu cầu logo 79 1.1 Định nghĩa logo 79 1.2 Phân loại 80 1.2.1 Logo tượng trưng 80 1.2.2 Logo dạng chữ 81 1.2.3 Logo dựa kí tự 81 1.2.4 Logo trừu tượng 82 1.3 Nguyên tắc thiết kế 82 1.3.1 Nguyên tắc 82 1.3.2 Tầm quan trọng 95 1.3.3 Chìa khóa thành cơng cho thiết kế logo hồn hảo 95 1.4 Quy trình thiết kế logo 95 1.4.1 Thiết lập mục tiêu logo 96 1.4.2 Nghiên cứu 97 1.4.3 Tìm kiếm sáng tạo 97 1.4.4 Tinh chỉnh chi tiết đưa phiên logo hoàn thiện 98 1.4.5 Thử nghiệm 98 1.4.6 Bản hướng dẫn 99 Chế logo theo chủ đề 103 2.1 Thiết kế logo kinh doanh 103 2.2 Thiết kế logo theo phong thủy 105 2.3 Logo ngành thời trang, trang sức 111 2.4 Thiết kế logo trường học công ty giáo dục 112 2.5 Thiết kế logo điện thoại, viễn thông 113 2.6 Thiết kế logo âm nhạc 114 2.7 Thiết kế logo khách sạn - resort 116 2.8 Thiết kế logo công ty du lịch 116 BÀI 4: PHÂN TÍCH MỘT SỐ NHÃN MÁC HÀNG HÓA TRÊN THỊ TRƯỜNG 118 Phân tích nhãn mác túi bao bì 118 Phân tích nhãn mác chai/lọ 118 Phân tích nhãn mác thùng/hộp 118 BÀI 5: PHÂN TÍCH MỘT SỐ LOGO THỊ TRƯỜNG 120 Phân tích logo 120 Tập tạo/sửa logo theo yêu cầu 121 BÀI 6: PHÂN TÍCH YÊU CẦU QUẢNG CÁO 122 Các yêu cầu đặc thù quảng cáo 122 Phân loại quảng cáo 122 Các phương thức tạo lập quảng cáo 123 BÀI 7: CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TRANG TIN ĐIỆN TỬ 125 Vai trò xu hướng quảng cáo trang tin điện tử 125 1.1 Vai trò quảng cáo 125 1.3 Tầm quan trọng quảng cáo 126 1.4 Xây dựng thương hiệu 126 1.4.1 Khái niệm thương hiệu 126 1.4.2 Quản lý thương hiệu 127 Thiết kế quảng cáo tĩnh 127 Thiết kế quảng cáo động 130 Thử nghiệm mẫu thiết kế trang tin điện tử 131 BÀI 8: CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN BÁO, TẠP CHÍ 134 Vai trò xu hướng quảng cáo báo tạp chí 134 Thiết kế mẫu quảng cáo báo tạp chí 136 In thử mẫu quảng cáo 148 BÀI 9: CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TỜ RƠI TỜ GẤP 151 Vai trò xu hướng quảng cáo tờ rơi, tờ gấp 151 Thiết kế mẫu tờ rơi tờ gấp 153 In gấp thử mẫu quảng cáo 157 BÀI 10: CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO CĨ KÍCH THƯỚC LỚN 158 Vai trị xu hướng quảng cáo kích thước lớn 158 Thiết kế mẫu quảng cáo lớn 159 Thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn 165 Thiết kế mẫu quảng cáo động băng rôn điện tử 165 MÔ ĐUN: THIẾT KẾ CÁC MẪU ĐẶC THÙ Mã mô đun: MĐ 26 Vị trí, tính chất, ý nghĩa vai trị mơ đun: - Vị trí: Là mơ đun bố trí sau mơn học chung môn học mô đun sở chuyên ngành; ý bố trí sau học xong mơ đun chế điện tử Có thể bố trí học sau song hành với mô đun chế điện tử nâng cao - Tính chất: Là mơ đun chun ngành tự chọn Mục tiêu mô đun: - Về kiến thức: + Trang bị cho người học kiến thức kỹ để chế mẫu đặc thù + Trình bày khái niệm mẫu đặc thù, bước tạo mẫu - Về kỹ năng: Tạo ấn phẩm dùng cho lĩnh vực khác tạo nhãn mác hàng hóa, tạo mẫu logo, tạo mẫu danh thiếp quảng cáo - Về lực tự chủ trách nhiệm: Bố trí làm việc khoa học đảm bảo an toàn cho người phương tiện học tập Nội dung mơ đun: Trích chương trình dạy nghề xây dựng mô đun tương ứng cụ thể hóa cho phù hợp nội dung giáo trình Cụ thể sau: BÀI 1: CHẾ BẢN DANH THIẾP Mã bài: MĐ 26 – 01 Giới thiệu: - Bài học trình bày khái niệm thuật ngữ lĩnh vực thiết kế chế mẫu đặc thù - Trình bày loại danh thiếp yêu cầu danh thiếp - Trình bày trình chế danh thiếp cá nhân chế thiếp cưới, thiếp mời Mục tiêu: Nắm yêu cầu danh thiếp, biết chế danh thiếp theo yêu cầu khách hàng Nội dung: Các loại danh thiếp yêu cầu danh thiếp 1.1 Danh thiếp gì? Danh thiếp loại thiếp nhỏ ghi họ tên, thường có kèm theo nghề nghiệp, chức vụ, địa chỉ, dùng để giao dịch Dù bạn cá nhân làm việc tự hay doanh nghiệp, hình thức Danh thiếp – Namecard – Cardvisit quan trọng công việc kinh doanh Thiết kế Danh thiếp – Namecard – Cardvisit để đạt hiệu cao công việc Một Danh thiếp – Namecard – Cardvisit giống profile thu nhỏ, thu hút khách hàng tiềm tạo cho bạn hội kinh doanh lớn Thiết kế, thông điệp, … tất thứ gây ấn tượng với khách hàng chuyển tải chúng tới khách hàng, người liếc qua chút tạo hội cho họ tìm hiểu thêm cơng việc bạn qua danh thiếp, không cần phải thiết kế lằng nhằng chí với Danh thiếp – Namecard – Cardvisit đơn giản gây ấn tượng với khách hàng Danh thiếp – Namecard – Cardvisit thường in giấy, có kích thước thơng dụng 5,5 × 9,0 cm Tuy nhiên, có số người chọn kích thước khác lạ 5,0 × 9,0 cm hay 11 × cm gập đơi, tất nhiên, dù kích thước phải đảm bảo yếu tố gọn nhẹ danh thiếp Về mặt thiết kế, danh thiếp có loại danh thiếp đứng danh thiếp ngang Về mặt chất liệu, danh thiếp thường in giấy có định lượng từ 220 gram đến 300 gram Nhưng với công nghệ ngày đại, cho phép in danh thiếp nhựa mỏng hay ghi lên đĩa miniCD 1.2 Những yêu cầu Font chữ: dễ đọc với cỡ chữ đủ lớn, không dùng nhiều font chữ Tên cơng ty: Chữ khơng chân, gần gũi, in đậm Tên người: Chữ không chân, trang trọng, lớn “Tên công ty”, in đậm Chức vụ: Font chữ nhẹ “Tên người” Tên cơng ty: Nằm vị trí bật, dễ nhìn Nên đặt cùng, bên phải Các thơng tin cần có: Tên người Chức vụ Số điện thoại (Giao dịch/ cá nhân) Số fax, email, website Logo, slogan công ty : Logo đối tượng lớn nhất, bật danh thiếp Màu sắc: Danh thiếp màu trắng lựa chọn tốt nhất, nhiên số trường hợp màu sắc giúp name card bạn bật Có thể sử dụng màu bắt buộc phải có tương phản chữ - Vì vậy, mục đích danh thiếp không dừng lại việc giao dịch, cịn phục vụ nhu cầu giao lưu, kết bạn, mối quan hệ hỗ trợ lẫn cần thiết hay đơn giản giới thiệu, khẳng định thân, doanh nghiệp, tổ chức Tính thống với nhận diện thương hiệu Một nhận diện thương hiệu gồm bao gồm: logo, tên thương hiệu, slogan, tư liệu văn phịng, ấn phẩm truyền thơng, Chính nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố, đồng bộ, thống không tạo nên nhờ hay hai thứ, phải thống sản phẩm, tư liệu văn phòng, sản phẩm truyền thông, marketing, Trong hệ thống chung vậy, danh thiếp bật trội điều nên tránh Sợi dây liên kết yếu tố với màu sắc, kiểu chữ, đặc biệt logo thương hiệu vật phẩm công ty Chế danh thiếp cá nhân Trong thời buổi phát triển cạnh tranh nay, doanh nghiệp người kinh doanh có nhu cầu sử dụng danh thiếp, nói mang theo danh thiếp bên chứng tỏ chuyên nghiệp thân Từ sinh viên, đến giáo viên dạy kèm, người mẫu, nhà báo, blogger, hay nhiếp ảnh gia (photographer), đua sử dụng danh thiếp cá nhân Thấy nhu cầu sử dụng danh thiếp cá nhân ngày cao, việc thiết kế mẫu danh thiếp mở rộng dịch vụ cung cấp mẫu danh thiếp đẹp mắt cho đối tượng có nhu cầu sử dụng danh thiếp cá nhân để giới thiệu thân công việc Sau số mẫu danh thiếp cá nhân thông dụng * Danh thiếp cá nhân cho sinh viên: Bạn nghĩ đăng tải CV lên internet sử dụng mẫu card visit cá nhân thật độc gây ấn tượng cho người dịp tham gia lớp học, kiện hội nghị? Danh thiếp cá nhân cho sinh viên * Danh thiếp cá nhân cho giáo viên, gia sư: 10 Đừng nghĩ có việc kinh doanh sản phẩm cần đến bao bì Kinh doanh dịch vụ địi hỏi chun nghiệp việc đóng gói Đóng gói dịch vụ nghĩa thiết kế bao bì giỏ xách, túi đựng brochure, profile, bảng báo giá dịch vụ bạn kinh doanh Thiết kế bao bì dịch vụ địi hỏi tinh tế người dùng cần nhiều thông tin để họ hiểu dịch vụ, họ hiểu rõ dịch vụ hội bán dịch vụ đạt 90% 63 64 Chế nhãn mác chai/lọ Bộ sưu tập mẫu bao bì chai lọ đầy tính nghệ thuật Những nhà thiết kế thể tinh tế tài họ qua mẫu chai duyên dáng sang trọng 65 Bên cạnh chất lượng, yếu tố quan trọng khác tác động đến định mua hàng người tiêu dùng bao bì sản phẩm Những người sản xuất, nhà thiết kế đồ họa ứng dụng dĩ nhiên hiểu điều đó, họ cố gắng đời mẫu thiết kế bao bì đẹp mắt thu hút Trong loại bao bì sản phẩm, thường kiểu dáng chai lọ, rượu khó thiết kế đặc tính riêng biệt: chất liệu dễ vỡ, đắt tiền, cần bảo quản khéo léo… chúng Hiện nay, bao bì chai lọ đa phần khơng có q nhiều thiết kế đặc biệt Tuy nhiên, chúng lúc nhàm chán Bài giới thiệu mẫu bao bì chai lọ độc đáo đầy tính nghệ thuật Chúng mang tới vẻ đẹp duyên dáng, tinh tế, sang trọng Các nhà thiết kế cân nhắc cẩn thận chi tiết nhỏ cho bao bì chai lọ chất liệu, Typography, màu sắc… để gây ấn tượng với khách hàng 66 67 68 69 Bao bì chai nước khoáng Elixir Springs – thiết kế Leong Huang Zi (Singapore) 70 Một thiết kế chai đơn giản bật Profia Brandy – bao bì chai làm gốm đẹp mắt Coba & Associates 71 Rượu Puerto Vallarta Tequila Đây thật thiết kế bao bì sản phẩm cho tập trường Thiết kế chai tối giản lại gây ấn tượng tương phản với nắp gỗ 72 Rượu Made By Four Winery với thiết kế đặc biệt Craig Pinto Bốn chai thiết kế có bốn màu đại diện cho bốn địa danh với bốn vật khác Thiết kế chai không cầu kỳ thể lịch trang trọng 73 Một thiết kế bao bì chai nước hoa khác Craig Pinto Kiểu dáng chai mơ theo hình dạng lê, nhấn mạnh vào tươi ngon sản phẩm Thật đáng yêu Chế nhãn mác thùng/hộp Thùng carton coi số yếu tố bao bì vơ quan trọng khơng giúp bảo vệ hàng hóa q trình vận chuyển mà cịn giúp tiếp thị, quảng bá hình ảnh sản phẩm công ty tới đông đảo khách hàng Chính mà việc thiết kế thùng carton coi số công việc cần quan tâm ý trình thiết kế nhận diện thương hiệu, bao bì, nhãn mác sản phẩm Dưới mẫu thùng carton Sao Kim thiết kế cho nhiều đối tượng khách hàng khác 74 Mẫu thiết kế bao bì thùng carton tinh khiết AHWA Mẫu bao bì thùng carton phân bón Rich Farm Mẫu thiết kế bao bì thùng sản phẩm thương hiệu Trà xanh Coogin 75 Thiết kế thùng carton cà phê EMC2 Mẫu thiết kế bao bì hộp carton cho thương hiệu nước tinh khiết FRESSO 76 Mẫu thiết kế thùng đựng sản phẩm dầu ăn 5Stars Mẫu thiết kế vỏ thùng carton sản phẩm nước cam Ogina 77 ... 11 2 2.5 Thiết kế logo điện thoại, viễn thông 11 3 2.6 Thiết kế logo âm nhạc 11 4 2.7 Thiết kế logo khách sạn - resort 11 6 2.8 Thiết kế logo công ty du lịch 11 6... 10 3 2 .1 Thiết kế logo kinh doanh 10 3 2.2 Thiết kế logo theo phong thủy 10 5 2.3 Logo ngành thời trang, trang sức 11 1 2.4 Thiết kế logo trường học công ty giáo dục... kế 82 1. 3 .1 Nguyên tắc 82 1. 3.2 Tầm quan trọng 95 1. 3.3 Chìa khóa thành cơng cho thiết kế logo hoàn hảo 95 1. 4 Quy trình thiết kế logo 95 1. 4 .1 Thiết