Tài liệu Qua hệ công chúng pdf

Quan hệ công chúng Đề cương môn học http://www.ou.edu.vn Yêu cầu môn học  Thời lượng: 3 ĐVHT (45 tiết)  Số tiết lý thuyết: 30  Số tiết bài tập và báo cáo chuyên đề: 15  Đánh giá kết quả học tập:  Bài tập nhóm: 30%  Bài thi hết môn (tự luận): 70% Học liệu  Giáo trình: - Đinh Thúy Hằng (chủ biên), PR – Lý luận & Ứng dụng , NXB Lao động – Xã hội 2008.  Tài liệu tham khảo: - Wilcox, D.L. and Cameron, G.T. 2006, Public Relations Strategies and Tactics , 8th edn, Pearson Education, Boston. - Cutlip, S.M., Center, A.H. and Broom, G.M. 2005, Effective Public Relations , 9th edn, Prentice Hall. - Johnston J. and Zawawi C. 2004, Public Relations: Theory and Practice , 2nd edn, Allen & Unwin, NSW.  Tài liệu tham khảo (tt): - Business Egde (MPDF), Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành “fan” của doanh nghiệp , NXB Trẻ 2006. - Ries, Al & Ries, Laura, Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi , Vũ Tiến Phúc dịch, NXB Trẻ 2007.  Website: - Diễn đàn Open Share: http://www.openshare.com.vn - Diễn đàn PR: http://www.youngpr.net/ - PR Club: www.prclub.com.vn - Marketing Vietnam: www.marketingvietnam.net - PR Vietnam: http://prvietnam.com.vn Lịch học (11 tuần) T Bài giảng Bài đọc thêm (bài đọc tuần này sẽ được thảo luận trước khi vào bài giảng cuả tuần kế tiếp) 1 Giới thiệu môn học & Chia nhóm - Khái niệm PR - Vai trò của PR trong việc xây dựng – quảng bá thương hiệu - PR - Biện pháp hữu hiệu trong phát triển thương hiệu - Nghề làm PR - PR - Một ngành công nghiệp đầy thách thức 2 Ch1. Khái niệm về PR - Nguồn gốc của PR - Các chức năng PR trong tiến trình lịch sử - Public Relations – Lịch sử - Tìm hiểu sự phát triển của PR 3 Ch2. Lịch sử của PR & Ch10. Hoạt động PR trong các tổ chức - Một số kĩ thuật nghiên cứu thị trường của PR - Một số thuật ngữ trong nghiên cứu thị trường Lịch học (tt) T Bài giảng Bài đọc thêm 4 Ch3. Nghiên cứu - Nhận diện các vấn đề của PR - Lập kế hoạch thực hiện chương trình PR - Viết bản kế hoạch PR 5 Ch.4 Lập kế hoạch - Bản chất quá trình giao tiếp - 10 ý tưởng PR sáng tạo - Tổ chức sự kiện – 10 bí quyết thành công - Làm “event” - Tài trợ - một hình thức marketing hiệu quả 6 Ch5. Thực thi Giao tiếp - Đánh giá chương trình PR 7 Ch6. Đánh giá - Kết bạn với giới truyền thông như thế nào? - Bảy ngày với chiến dịch PR - Nghệ thuật bắt tay với báo chí - 10 lời khuyên cho người phát ngôn DN - Để viết thông cáo báo chí thành công - Báo chí & PR Lịch học (tt) T Bài giảng Bài đọc thêm 8 Ch7. Quan hệ truyền thông - PR và nghệ thuật đương đầu với khủng hoảng - Xử lí khủng hoảng - Làm gì khi gặp khủng hoảng - Truyền thông trong tình trạng khẩn cấp 9 Ch8. Quản trị khủng hoảng - 10 nguyên tắc cơ bản của PR - Báo chí và PR 10 Ch9. Luật pháp và đạo đức trong hoạt động PR - PR & những nguyên tắc mới (2 phần) 11 Ôn tập & Báo cáo chuyên đề Liên hệ  Bài giảng & bài đọc thêm:  Gởi qua e-mail hàng tuần trước tiết giảng:  sinhoanguyen@yahoo.com  Giảng viên: Nguyễn Hoàng Sinh  Thạc sĩ Thương mại (Marketing), Đại học Công nghệ Curtin (Australia)  Media Relations Manager, Công ty Pioneer  Sub-editor, Thời báo Kinh tế Sài Gòn  Marketing Executive, Công ty Bibica . 2nd edn, Allen & Unwin, NSW.  Tài liệu tham khảo (tt): - Business Egde (MPDF), Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành “fan” của doanh nghiệp ,. Quan hệ công chúng Đề cương môn học http://www.ou.edu.vn Yêu cầu môn học  Thời