MỤC LỤC
QUI ƯỚC VIẾT TẮT
MỞ ĐẦU
Chương 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THƢƠNG HIỆU, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
1.1. Những vấn đề chung về thương hiệu
1.1.1. Khái niệm về thương hiệu
1.1.2. Giá trị thương hiệu
1.1.3. Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu
1.2. Vai trò của thương hiệu
1.2.1. Vai trò của thương hiệu với người tiêu dùng
1.2.2. Vai trò của thương hiệu đối với các doanh nghiệp
1.2.3. Vai trò của thương hiệu đối với quốc gia
1.2.4. Sức mạnh thị trường của những thương hiệu mạnh
1.3. Điều kiện xây dựng thương hiệu
1.3.1. Nhận thức của doanh nghiệp
1.3.2. Chất lượng sản phẩm
1.3.3. Cơ sở pháp lý
1.3.4. Tiềm lực tài chính của doanh nghiệp
1.3.5. Chính sách của Nhà nước
1.3.6. Chiến lược và chính sách xây dựng thương hiệu của doanh
nghiệp
1.3.7. Cộng đồng và các mối quan hệ cộng đồng
1.4. Kinh nghiệm của một số nước về xây dựng thương hiệu
1.4.1. Nhật
1.4.2. Mỹ
1.4.3. Trung Quốc
1.4.4. Thái Lan
Chương 2
THỰC TRẠNG VIỆC XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ
THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM
2.1. Tình hình xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu của hàng hoá ở Việt
Nam trong thời gian qua
2.1.1. Nhận thức của các doanh nghiệp đối với vấn đề xây dựng và bảo
vệ thương hiệu
2.1.2. Vấn đề bảo hộ thương hiệu - mối quan tâm lớn của các doanh nghiệp Việt Nam
2.1.3. Vấn đề phối hợp thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
2.1.4. Vấn đề phát triển thương hiệu của doanh nghiệp nước ngoài tại
Việt nam
2.1.5. Vấn đề đầu tư xây dựng thương hiệu hàng hoá của doanh
nghiệp Việt Nam
2.1.6. Vấn đề can thiệp của Nhà nước trong quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam
2.1.7. Tình trạng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và sở hữu công nghiệp
2.2. Đánh giá việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng hoá ở Việt Nam
2.2.1. Những thành công bước đầu của một số doanh nghiệp Việt Nam
2.2.2. Một số vấn đề còn tồn tại về xây dựng và bảo vệ thương hiệu của
hàng hoá ở Việt Nam
2.2.3. Những vấn đề đặt ra trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu
của hàng hoá ở Việt Nam
Chương 3 ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG, HIỆU QUẢ CỦA VIỆC XÂY DỰNG BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM
3.1. Những định hướng
3.2. Một số giải pháp
3.2.1. Một số giải pháp đối với doanh nghiệp
3.2.2. Một số giải pháp về phía Nhà nước
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO