中国公司、商店名称之研究

雄王大学 外语系 陈氏秋玄 中国公司、商店名称之研究 大学毕业论文 汉语专业 2018 年于富寿 TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÙNG VƯƠNG KHOA NGOẠI NGỮ TRẦN THỊ THU HUYỀN NGHIÊN CỨU VỀ TÊN GỌI CỦA HÀNG, CÔNG TY CỦA TRUNG QUỐC KHỐ LUẬN TỐT NGHIỆP Chun ngành: Ngơn ngữ Trung Quốc NGƯỜI HƯỚNG DẪN:ThS.ĐÀO THỊ THUỲ DƯƠNG Ph Th 目录 致谢 摘要 A.前言 1 研究理由 研究目的 研究问题 研究对象与范围 研究方法 B.内容 第一章：起名的概念 1.1.起名概念 1.2.起名的技法与起名原则 1.2.1.公司命名技法 1.2.2.公司取名的 大原则 1.3.起名的目的 1.3.1.五行相生相克 1.3.2.命理吉凶 1.2.3.音形意和谐美 1.4.起名的意义 1.4.1.好名字也是生产力 10 小结 11 第二章：中国公司、商店起名的秘诀文化内涵 12 2.1.中国公司、商店起名的秘诀 12 2.1.1.好名字是公司、商店的金字招牌 12 2.1.2.公司，商店起名的要求 17 2.1.3.公司、商店起名的类型 20 2.1.4.公司、商店起名的技巧 22 2.1.5.公司、商店起名的语言艺术 26 2.2.中国公司，商店起名的一些注意 27 2.2.1.这个名字需要补充公司哪个方面的内容 30 2.2.2.是否有内涵 30 2.2.3.是否有局限性 30 2.2.4.是否容易记忆和拼写 30 2.2.5.是否有吸引力 31 2.2.6.是否有意义 31 第三章：中国公司，商店起名的秘诀与越南的相比 32 3.1.好名字是公司、商店的金字招牌 32 3.1.1 相同 32 3.1.2.差别 32 3.2.公司、商店起名的要求 33 3.2.1.相同 33 3.2.2.差别 34 3.3.公司、商店起名的类型 35 3.3.1.相同 35 3.3.2.差别 35 3.4.公司、商店起名的技巧 36 3.4.1.相同 36 3.4.2.差别 36 3.5.公司、商店起名的语言艺术 37 3.5.1.相同 37 3.5.2.差别 38 C 结语 39 D 参考文件 40 致谢 本论文是在我的导师陶氏陲洋的指导和关怀下完成的，在项目研究论文 创作的的过程中，刘老师给予了许多具体的指导和帮助，他以严谨务实的科 研作风，孜孜不倦为人师表的工作态度，为我们在学习和生活中树立了榜样， 同时为提供了良好的科研学习环境，在论文完稿之际，特向洋老师及师母表 示诚挚的感谢。 另外还要感谢课题组的秋庄老师、玉蓉老师、梁凤老师等，他们不仅在 课题技术上给予我很大帮助，更重要的是，在做项目的过程中，给了我参加 实践的机会，并且传授了我们很多书本上没有的知识，在本科四年的时间里， 增强了动手能力，这些实践和经验将会对我一生产生重要影响，在这里特向 她们表示崇高的敬意。 同时还要感谢同级的兰儿、阿莺、杜红，我们在一起的四年时间里，相 互学习，互相帮助，在遇到问题的时候，总喜欢在一起加以讨论，很多时候 使问题迎刃而解，也正是他们的陪伴和帮助，使我在大学期间的生活快乐而 又充实。 在即将离开校园走上工作岗位之际，我再一次衷心的、诚挚的感谢所有 关心和帮助过我的老师、同学和朋友们，祝愿您身体健康，工作顺利，心想 事成! 摘要 公司名称是公司法上的一项重要制度,同时又有工业产权的属性。文章对 我国公司名称制度进行了全面讨论,认为我国公司名称制度应在以下几个方 面进行改革:在名称取得方面,提高名称核准的级别,实现两级注册管理,增设 名称异议制度;在使用方面,建立使用备案制度、使用许可制度,解除对未注册 名称的使用限制;在保护方面,重新厘定公司名称的保护标准,强化使用保护 中的反不正当竞争。 本文梳理了公司名称影响投资者决策,进而影响公司价值的理论机制,结 合中国投资者的思维模式和信息处理习惯,本论文进行研究几个项目，包括： 起名概念，研究公司起名的秘诀文化内涵，最后是跟越南公司起名的民居额 文化内涵相比。公司名称既可以通过影响股票的需求曲线直接影响股票的均 衡价格和公司价值,又可以通过影响公司股东基数和股票的流动性水平间接 影响公司价值。 关键词：中国 越南 公司、商店名称 特点 异同 A.前言 研究理由 现如今，微信时代所衍生出的微商店让网友们高呼点赞。微商店方便了人们的 购物，方便了人们的生活，也推进了社会的发展，实现了科技的进步，人们的生 活步入了一个全新的移动互联时代。那么开一家微商店，一定要给微商店起一个 好听的名字，这样才能够吸引更多的消费者关注，并得到消费者的喜爱与认可。 那么该如何给微商店起名字呢？今天先知中国起名公司就来跟大家说一说给微商 店起名字的问题[7]。 随着社会不断发展，现今时代可谓是品牌时代，公司、商店名称的重要性被愈 加得到肯定。一个公司、商店要想发展壮大，离不开一个好的公司、商店名称， 它好比公司、商店的脸面，人们主观上将它视为第一印象，易读易懂易记的一个 公司、商店的名字被会先入为主被人们所记住。 那么如何给公司、商店起名呢？在给公司、商店起名的时候可以说是每个公司、 商店最头疼的时候了。因为具有高度概括力和强烈吸引力的公司、商店名称，对 大众的视觉刺激和心理等方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有 艺术和形象性的公司、商店名称、能迅速抓住大众的目光，引发其浓厚的兴趣和 丰富的想象，能使之留下深刻的印象。 给公司、商店起个好名字是成功的第一步，开好一个公司，商店不仅要注重产 品质量与服务水平，还应该让自己的公司、商店名称具有一定的文化内涵与宣传 效果，以达到不名则已，“一名”惊人之目的[8]。 公司、商店开张都愿意给本人的买卖行起一个既响亮又吉祥还能让人记牢的名 称，这是人之常理。 公司起名对一个企业的发展而言，是至关重要的,因为这不仅关系到企业在行业 内的影响力,还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对本企业的认可度。 在如今市场经济迅猛腾飞的环境下，越来越多的公司有如雨后春笋一般建立起来， 那么给公司起名用什么字好就是一件非常重要的事情，两三个字的名字既响亮好 记又符合中国人的语言特点。所以如何给公司，商店起名字就是有技巧的[8]。 公司成立的第一步，就是要有一个名字，只有名字确定之后，才能往下进行， 如果有一个好名字，不仅可以省去后期推广的费用，节约成本；而且有利于人们 之间的传播，无形中拓宽了潜在市场，为以后的发展打下基础。但是有些人难就 难在不会起名这一步上，今天北京皇极易经研究中心为大家介绍一下公司起名的 几种实用的方法。 公司起名对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司起名它不仅关 系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对 本企业的认可度；显而易见如果品牌命名或公司起名符合行业特点、有深层次的 文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称时，就象一把钥匙开一把 锁，再也找不到第二名称时，企业的竞争力就明显的区别于行业内的企业，为打 造知名品牌奠定了基础。 很多人觉得起名很简单，但其实不然。很多时候，在不清楚的时候往往会想的 很简单，而谈到公司起名，又不同于我们的姓名，姓名可以重名但是公司名字不 可以重名。好的公司名字不仅要具备内涵，简单独特，还要能够清楚地传达产品 定位、利于公司宣传。 因此本人选择、探索“中国人给公司、商店起名的方法”的课题。因论文会向 读者共给中国人怎么样给公司起名，起名对他们生活有什么影响。本人希望本文 对学者与企业者有助于学习和提高自己的知识。 这本论文继续研究关于中国人给公司、商店起名的方法和艺术。 研究目的 （1）更好让企业在消费群体中加深印象。 （2）让学生能够理解每个企业品牌的企业文化，提高自己的知识。 （3）进一步了解中国公司、商店名称的理据，结构，语义等方面的特点。 （4）指出中国公司、商店起名的秘诀与越南公司、商店起名秘诀之间的异同。 （5）加深对汉越两种语言及文化相互关系的了解，从而，为越南汉语教学与研究 工作提供一份参考资料。 研究问题 为了达到上述目的，本论文要完成以下几项任务: （1）对本课题相关的理论问题进行综述; （2）对中国公司、商店名称进行统计，经分析阐明其语言与文化的特点，包括其 名称内部结构、命名方式及文化内含等因素; （3）从语音、词汇、语法、语义等平面对中国公司、商店与越南公司、商店名称 进行对比，找出两者的异同; （4）将课题研究结果运用在越南汉语教学与翻译工作中，力求于提高其质量。 研究对象与范围 本文研究的对象是中国公司，商店名称。因此，本人将找出中国公司、商店名 称。 全文一共分为三章论。文主要介绍选课题的理由、概括研究的内容、范围、方 法等问题„ 第一章：起名的概念。 第二章：中国公司、商店起名的秘诀文化内涵。 第三章：中国公司，商店起名秘诀与越南的相比。 研究方法 本文通过报纸、杂志、资料，上网来选择、研究，分析、综合、等方面明确研 究的问题。 为了达到上述目的且完成研究的任务，本论文采用以下研究方法: (1)考察统计法对中国公司、商店名称与越南公司、商店名称进行考察统计并归类， 从定量到定性，作为分析的依据; (2)描写法和分析法对中国公司、商店名称的语言特征进行描写、分析，阐明其特 点。从而通过推理指出其文化内涵; (3)对比法对中国公司、商店起名与越南公司、商店起名特点进行对比。 26 有的公司给自己的香水起命名为“毒药”。有的公司给自己生产的烟命名为 “死亡”，但结果销路居然奇好。开动你的大脑，去想个大胆的名字吧。 2.1.5.公司、商店起名的语言艺术 2.1.5.1.借名胜命名 通常我们去衡量一个人的格调方式有很多种，或从用调方式，或从发型打扮， 或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待钱财物的态度，即不难略知一 二。 在命名中也非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映出店主的素质和经营头 脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自 然财源滚滚来。相反的，一旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想象了。 如果你认为自己的企业规模很小，品牌无足轻重，于是就起个简单的名字，随 随便便“出炉”，但那未免太自贬身价。 理由很简单，即使是小小公司，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些 商品的广告一年好几千万元，而直接的联想就是不一定，该公司规模一定财大气 粗，实力雄厚。其实并不一定。有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财 源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人 不敢相信。 某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣。它的广告也很大，但公司里办事 员连老板加起来不过六位，这难道不让人跌破眼镜？ 所以，品牌最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下、生意兴隆。 具体来说。借名胜起名如“黄果树”香烟，它就是借贵州旅游名胜、世界知名 的“黄果树”瀑布命名，“遵义”香烟也是借革命历史名城而闻名。 2.1.5.2.浪漫想象命名 我们也有数个品牌名与“梦幻”挂钩上。著名作家琼瑶的的《还珠格格》，不 论是小说或者电视连续剧，不知吸引了多少爱做梦的少女或“大梦初醒”的小女 27 孩。每一次的“梦幻”都替琼瑶带来了很多的财富。润发百年洗发精这数年的广 告片，更是充满浪漫、无尽的爱。“梦咖啡”，一个上班族皆知的精神食粮量供 给站。还有“梦纪几何 KTV”等。买的都是一辈子的憧憬、梦想。此外，篮球的 “梦幻组合”，美国的“伦敦雾”风衣等也都是人们竞相追求的对象。 给消费者一个如梦似幻的品牌名，让他（她）们夜夜都梦里相思，即使你苦思 三天三夜，都是值得的！ 2.2.中国公司，商店起名的一些注意 给公司、企业、店铺起名，实际上是围绕着“老板”起名，也可以说是围绕 着“老板”的用神起名。所以在起名中，一定要将“数理”上的五行来配合“老 板”的用神。在名字当中灌输“用神”，杜绝“忌神”。如果是“忌神”的吉数， 批语说的再吉也是枉然。 其次我们要分清楚在公司、企业、店铺的“行号”中，主要由三大重要部分 组成[18]。 1、“全称” 最重要(因为它是“行号”中吉凶的体现)，就象人的全名。 2、“名” 次重要(因为它是“行号”中的灵魂)，就象人的姓。 3、“称” 重要 (因为它是“行号”中的支柱)，就象人的名。 那么怎样才是最好的公司、企业、店铺名字呢?我认为必须是： “名”(吉)+“称”(吉)=“全称”(吉) 行号(名)+ 行业(称)= 公司全称 只有三部分的组成都是吉，才算是好的名字。在我个人认为，只有能达到全 息意图起名才能算比较好的“行号”名。能起出好的“行号”名，必须满足以下 条件： 1、先定下行业(称)，才能定行号(名)。 例如：行业(称)是有限公司，但如果加入贸易两个字，变成贸易有限公司，就 大不相同了。因为各个方面都有变化(五行、数理、音韵、格局等) 2、 选定行业(称)的五行来配合老板的用神，而且数理必须是吉数。 28 3、根据行业(称)配合出行号(名)的五行，此五行必须是老板的用神，而且数理必 须是吉数。 4、行号(名)+行业(称)得出的全称的五行必须配合老板的用神，而且数理必须是 吉数。 5、行号(名)、行业(称)、全称三个必须相生。“名”不能克“称”，“”称”不 能克“名”。因为他们是形影不离的主次关系。“名”克称为之上克下。只降灾， 不降福。“称”克“名”，为之下克上。有不孝、不尊、不服、不从、不轨之象， 易引起犯上作乱之事。 6、 “名”中的字一定是使用老板用神五行属性的字，其余的不能用。 7、当然最重要的是起名师将老板或者起名师的意图和吉祥的信息注入到名字之 中。也只有将意图和吉祥信息注入到新名字之中这名字才发挥其作用，这是指向 性的(某公司或某店)。  为企业命名注意事项 1.充分传达企业理念，体现企业精神 2.充分注重个性化 3.充分体现行业特征 4.突出民族特征、爱国爱民 5.追求简洁明快 6.充分体现艺术性 7.追求词意，读音吉祥，健康，易记，利于传播 8.追求笔划数理吉祥，并与行业五行相吻合 9.追求字型结构合理 10.考虑五行 11.考虑与企业主要领导相合相生 12.得于长期，持续发展 29 13.利于财源广进的数理 相信遵循、考虑如上因素，定可使您的公司企业、产品 取得一个良好的名称。 一般来讲，超市起名主要有以下一些方法： 用人名：这种方法常用于成立较早、历史较长的店铺。人名作为店名与众不同， 会让人感到熟悉和亲切。 数字名：以数字作为店名能让人易记易识。 动植物名：这种名字能让人对动植物产生联想。 组字名：即借用一些字和词组构成店名。 超市起名，一个好的名字首先可以让人容易记忆，从而口碑相传，再则吉祥的 名字还可以有助于超市的发展壮大，因而给超市起好名字特别是要做连锁的更好 注意名字的重要性。 超市的名称不仅仅是一个代号，它是外观形象的重要组成部分。 从一定程度上讲，好的店名能快速地把超市的经营理念传播给消费者，增强超 级市场的感染力，进而带来的是更多的财源。超市起名时，应该遵循以下几个原 则： 第一，要简洁明快。名称单纯、简洁明快，消费者易读易记，容易和消费者进 行信息交流。这就要求在名称设计时，必须要响亮，易于上口，有节奏感，这样 也就有了传播力，使超级市场与消费者能够相互交流与沟通。 第二，要体现个性和独特性。任何名称都具有独特的个性，都不能与其他任何 店名重复。具有独特的个性、有自己的特色，才能给人留下深刻的印象，才能使 人容易识别。 第三，要含有寓意。超市的名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合 和反映超市理念的内容，而且要体现超市的服务宗旨、商品形象，使人看到或听 到超市的名称就能感受到超市的经营理念，就能产生愉快的联想，对商店产生好 感。这样有助于超市树立良好的形象。 30 第四，要做到规范。超市起名必须要做到规范，应尽量向国际惯例靠拢，力求 规范统一。同时，要及时对其名称进行注册，以求得法律的保护。  公司起名一定需要考虑的问题： 2.2.1.这个名字需要补充公司哪个方面的内容 一个好名称能帮你跟你的竞争对手区别开来，同时强化你的品牌形象，所 以对于起名字的要求就要平实，人情味浓重一点，好记，让人觉得亲切，喜欢， 乐于接受，更主要的是一定要跟竞争对手有区别[13]。 2.2.2.是否有内涵 公司的名称在简单的同时，还需要有内涵，包含自己的业务范围，能够让人 第一眼就能看明白你经营什么产品，如果只是一个单纯的名字或者还要费一番力 气去告诉消费者你是卖什么东西的，所以取一个能够阐述业务又能够美化业务的 好名字就非常重要的，朗朗上口是第一要求，更需要有效果，不能太平凡，需要 有个性，但是要适度，否则风险更高。 2.2.3.是否有局限性 不要太过自我束缚，要避免选择那种会限制你的业务去扩大产品线或者扩展 新方向的名称，太具象化的名字会让你的业务领域变得狭隘，没有想象的空间， 还是应该给自己的业务拓展提供一定的基础和空间，所以不太具体化的名字有时 候也是好的，能帮你塑造一个不错的品牌形象。 2.2.4.是否容易记忆和拼写 名字追求个性和独一无二是必然的，但是对于起名者来说，还要注意一点， 就是在好记的同时还要好拼写，就跟人的名字一样，一个生僻字会让人产生恐惧， 他们不愿意提起，为了好记，应该选择靠近字母 A 的字，因为这样按照字母的排 序来说更容易被人记住，而且更容易塑造出一个品牌形象，此外，你的名称的拼 法和读法应该完全一致，这一点非常重要。因为你的名字不光要让人记住，还需 要有人大声的说出来，仔细的记下来。所以为了以后，现在不要给自己的公司名 字找麻烦。 31 2.2.5.是否有吸引力 你可能也希望考虑一下如何让这个名称看起来就像一个标志，广告，或者广 告牌，所以就需要设计一个很棒的名字，它的字母是平衡和谐的，所有的字母都 是圆润友好的，跟那种坚硬的、棱角分明的字母比如 K、T、R 之类，完全是对比， 除了读音的吸引外，视觉的吸引也很重要，所以字母的美观对称都是需要注意的 方面。 2.2.6.是否有意义 名字不光是一个符号，还需要有意义，隐藏的深层次含义和私人意义只有 你自己能够解读，想要让消费者大众知道并不容易，也会让你的品牌形象大打折 扣，这就要求在起名的时候，除了注意上述的方面，还要注意延伸意义，不要让 人歪解，因为文字本身就是一种概念游戏[13]。 32 第三章：中国公司，商店起名的秘诀与越南的相比 3.1.好名字是公司、商店的金字招牌 3.1.1 相同 越南和中国都是社会主义国家，所以很多思想都很相似的。不仅在越南和中国， 很多国家都这样认为： 商名是公司形象和品牌的载体，名字的确立一般都是以创始人、经营者的名字 或吉祥、响亮、含蓄、趣味的因素来确定。 在两个国家，商店的名称则要根据国家统一的原则，都由行政主管部门来确定， 公司、商店自身无权确立或者更改名称。 首先，好名字有利于商家为自己的商品打开销路。产生“名牌效应”。 在推出一种商品时，必然要标明是“某某公司”、“某某商场”的商品。如果 商品质量上乘而公司名字不佳，仍然会影响人们的的购买欲。 其次。好名字有利于商家用自己已打响的名牌来带动其他相关产品的销售。 索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联 想，提高公司的知名度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上证明了公司、 商店名称的重要性，甚至肯定公司、商店名称对公司、商店活动的成败具有举足 轻重的作用。 由于公司企业的名字对顾客具有心理效应，对商场具有市场效应，因此，不少 的经济界人士都把一个好的企业名称，名称做事企业的“第一推销员”。 3.1.2.差别 中国商名的构成方式： 其一是“三段式”，就是地名+经营业务名称+公司组织形式，如上海自来水厂。 其二是“四段式”，就是在“三段式”的基础上再加上财产贵人形式，如国营 南京无线电厂。 33 根据越南法律关于公司起名规定，要按照这两个要素来起名： 1、企业类型： 对于责任有限企业名称要带上“有限责任公司”； 对于股份企业名称要带上“股份公司”； 对于合名企业名称要带上“合名公司”； 对于私人开的企业名称要带上“私人公司”。。。。 2、私人名字： 私人名字得了省略，只要写上越南声母或者可以加数字与记号。企业名称不一 定要由越南语的意义，而只要有越南声母表的声母就可以了。例如： Công ty TNHH (thành tố thứ nhất) Thương Mại Dịch Vụ Triều An (thành tố thứ hai)（潮安服务贸易《第二个要素》责任有限公司《第一个要素》） Công ty Cổ Phần (thành tố thứ nhất) Dịch Vụ Hoa Anh (thành tố thứ hai) （花英服务《第二个要素》股份公司《第一个要素》） 贸易者认为起一个好名要根据两个原则： 名称符合于企业经营的产品，这是起名最普通的方式。这样的名字让客户轻易 可以了解公司品牌。明显的名字让业务工作更顺利。 例如：电子游戏控制设备企业有两个很适合的名称“PlayStation”与 “Xbox”。 故意让客户增加好奇性，不管用什么专业方法来起名。但是要记住每个名称都 有自己的含义和内容。要保证公司产品的信息或公司定向跟名称有关。 3.2.公司、商店起名的要求 3.2.1.相同 中国与越南已经成为 WTO 成员国，面对世界范围竞争的现实，不管是国营企业、 民营企业、还是股份制企业、私营企业，起个好名是很重要的。好的名字是企业 进入市场的突破口，也是树立国际品牌形象的第一次着棋。 34 1、地理环境对起名的影响。不仅在越南和中国，很多国家都会用对公司比较有 影响力的地理名词来起名。 例如：在中国北京西城区靠近后海一带，地理名词出现最集中的是“新街口” 和“鼓楼”。从以下抄录的店名来看，各种商店都有可能以“新街口”或者“鼓 楼”为名。比如：“新街口百货商店”、“新街口超市”、“鼓楼杂货店”、“鼓 楼旅社”、等等，还有很多很多。 例如：在越南河内首都有一个地方叫“升龙”，各种商店都有可能以“升龙” 为名。比如：“升龙服装公司”、“升龙百货店 ” 2、必须考虑历史文化背景。 例如：在中国的南京，很多经营者使用南京别名的，如：“健康针棉织品商店”、 “南京石城灯具总店”、“石城制冷设备商店”、“建邺五交化商店”等等。至 于“钟山装潢联合公司”、“钟山商店”、“扬子江袜店”都因“钟山”、“扬 子江”作为南京的象征而进入店名。 在越南也一样，不仅是用历史上英雄名字来起名，而且也使用地方的别名来起 名，比如越南的富寿省锦溪县是目前的名字，但是现在很多公司在那边开公司都 是用以前用的名称。例如：“Công ty may Sông Thao( 红河制衣公司)”、“Công ty xi măng Sông Thao(红河水泥公司) ” 3.2.2.差别 在中国，给公司、商店起名有 个要求： 第一、地理环境对起名的影响 第二、每一企业或商店都决定于一个更大的商业环境之中。企业、公司、商店 的效益与商业环境有着密切的关系。 第三、必须考虑历史文化背景 第四、必须与经营商品相吻合 第五、必须新颖，不落俗套。能迅速抓住消费者的视觉 第六、应简洁为好。易读易记 35 第七、应给人以美感和艺术修养 在越南，要根据： 第一、地理环境对起名的影响 第二、必须考虑历史文化背景 第三、必须检查其他公司的名字是否一样 第四：易读易记。给好奇性 3.3.公司、商店起名的类型 3.3.1.相同 1、以地名做企业名 每个国家都有很多地名，用的名气名是很普遍的一个方式，不管在越南还是中 国，使用地名起名一般都是使用熟耳的名称，也是标明公司、商店的所在地。在 中国，例如：珠江实业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、青 岛啤酒集团公司、黄山旅游公司、农夫山泉饮料公司等。 在越南，例如：升龙服装公司、永福制鞋公司、河内贸易公司、越池火锅店 2、吉朴素雅型 公司企业的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把公司牌子打响的关键。一些 老字号可以为我们做出榜样。 3.3.2.差别 中国起名类型有 种，其中有两种是跟越南一样。在越南，没有分那么多种， 总共包括 种： 1、以地名做企业名 现在，很多人使用这些地名：和平、九龙、长江、首都、京都来起名。比如： Cơng ty trang trì nột thất Hía Bënh(和平家具设置公司) [19] 2、吉朴素雅型 比如：Tiệm thước Gia Bảo(嘉宝药店)、Tiệm thuốc An Khang(安康药店) 3、家庭成员的名字 36 一般月男人都喜欢使用自己的名字带上品牌的名成来起名。大部分都是用自己 的名字或者两个人的名字起名。 例如：Quán cơm Phú Quý(富贵饭店)、Công ty TNHH xe oto Phúc Hưng(福兴 汽车责任有限公司) 4、使用有意义的 2-3 个单词。 例如：Công ty cổ phần Đại Phát(大发股份公司)、Công ty thương mại Tân Thành Cường(新城强贸易公司) [19] 3.4.公司、商店起名的技巧 3.4.1.相同 中国文化影响了越南的，所以起名的技巧跟中国的还是很相似。 关于借名生辉的借用人名与借用地名，越南也很流行这两个技巧。在本文起名 类型的差别有写大部分越南公司都很流行名人来起名，也可以用自己的别名起名。 借地名作为企业或店铺的名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以所在 地的地名变换或者蕴含形式取名。 因此，地名往往成为选择公司、企业或者店铺名称时所经常考虑的素材。 但在长期的了历史发展中，一个地方，除了在使用的正式名字之外，往往还有 古名、别名，而这些地名由于在现代社会生活中已失去了原来正式称呼的实际意 义，却有广泛流传的知名度，也不乏是取名的一个的素材 在中国,例如：傻子瓜子、胡玉美辣油 在越南，例如：Quán cơm Béo(胖子饭店)、Siêu thị Hùng Vương(雄王超市) 3.4.2.差别 中国起名技巧分为： 1、借名生辉：借用人名；借用地名 2、借典起名 越南起名技巧分为： 1、借名生辉：借用人名；借用历史人名；借用地名 37 2、越南人还按照风水规律来起名。俗话说：“上商店名字起得好，会带来好财 气”。字形的五行要与商铺店主人及所经营之事业之五行相生或相合。所以要根 据风水中的五行、阴阳规律。 比如：“Tân trọng Minh”这个名字，“Tân”有 个音节，“Trọng”有 个 音节（包括声调）,“Minh”有 个音节。那么“Tân Trọng Minh”得了 9/4，属 于 4、使用无意词语来起名也是个很有效的起名技巧。收到西方人的喜爱。在越南 有很多有名的品牌已按照这个方法来起名以及获得了成功。 比如：Giày Adidas（Adidas 鞋子）、Giày Nike（Nike 鞋子）、Giày Biti’s （Biti’s 鞋子）Bánh Kinh Đô （京都饼）、Cà phê Trung Nguyên（中原咖啡）„ 3.5.公司、商店起名的语言艺术 3.5.1.相同 关于起名的语言技术，不仅是中国，在越南命名中也非常讲究品牌格调。这从 一方面也可以反映出店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往 因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反的，一旦商店、商 品名落入低俗，后果就很难想象了。 如果你认为自己的企业规模很小，品牌无足轻重，于是就起个简单的名字，随 随便便“出炉”，但那未免太自贬身价。 理由很简单，即使是小小公司，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些 商品的广告一年好几千万元，而直接的联想就是不一定，该公司规模一定财大气 粗，实力雄厚。其实并不一定。有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财 源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人 不敢相信。 越南人和中国人都喜欢使用浪漫想象命名。 在中国，例如：“梦咖啡”、“梦纪几何 KTV”、“梦幻组合”、“伦敦雾” 38 在越南，例如：Thiên Đường Hollywood Karaoke（好莱坞天堂 KTV）, Nhà nghỉ Thiên Đường（天堂宾馆） 3.5.2.差别 在越南大部分都是使用人名和地名或者用英文来起名。比如：Hùng King hotel、 Nga fashion shop 在中国搞笑命名很普遍的例如：DADA（他+她）、WAHAHA（哇哈哈）、Aiyaya 商 店（哎呀呀） 39 C 结语 公司起名总体上只包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。然而， 近年来，由于企业管理者整体形象规划意识的提升、由于企业国际化以及品牌往 更高层。 公司起名总体上只包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。然而， 近年来，由于企业管理者整体形象规划意识的提升、由于企业国际化以及品牌往 更高层 次提升的需要，公司起名还包括域名（网站地址）起名、电子邮箱起名。 此外，与此关联的是，市场战略的意识区别系统，也是公司经营的重要重要形象 设计。公司什么时候需要命名： 新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长。 新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产 品的新颖性。 新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求。 新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想。 新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向。 企业合并 企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。 企业收购 企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。 40 D 参考文件 [1] 张博，《中国起名宝典》，湖南省青苹果数据中心有限公司 [2] 李丽丽，《中国人起名禁忌研究》，电脑爱好者 [3] 吕永进《中国传统起名方法中的俗字观念》，东岳论丛 [4] 张维新，《科技书起名艺术》，研究者 [5] 董慧敏《给企业起名的经济学》，研究者 [6] 宋健华《易经与起名》，研究者 [7] http://www.xianzhi.net/dpspdq/35835.html [8] https://www.d1xz.net/fsml/xmcz/gongsiqimingdaquan/3.html [9] http://www.12ky.com/c/xingming/555.html [10]http://android.myapp.com/myapp/detail.htm?apkName=com.gaoren.qimin g&ADTAG=mobile [11] 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