Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die substantivische Komposition, die in den Werbeanzeigen häufig verwendet ist. Nach dem allgemeinen Überblick über Werbung und Werbeanzeige wird die Werbesprache weiter bezeichnet. Neben der Definition sind einige Merkmale wie Wortart, Syntax, Fremdelement in der Werbesprache umgefasst. Weiterhin folgen die Definition der Komposita und dieKlassifizierung der substantivischen Kompositionen.In dem empirischen Teil ist das Korpus erstellt und analysiert. Es erscheint eine Zusammenfassung von den gewählten Nominalkomposita, die nach syntaktischen und morphologischen Modellen analysiert und bewertet werden. Die Ergebnisse werdennach der Untersuchung in Tabelle dargestellt.
FREMDSPRACHENHOCHSCHULE DER NATIONALUNIVERSITÄT HANOI FAKULTÄT FÜR DEUTSCHE SPRACHE UND KULTUR **** BACHELORARBEIT NOMINALKOMPOSITA IN DEUTSCHER KOSMETIKWERBUNG Betreuerin: MA Trần Khánh Chi Name: Lê Ngọc Linh Chi Geburtsdatum: 11.04.2000 Studentennummer: 18040865 Jahrgang: QH.2018 Hanoi – 05.2022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ - ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA ĐỨC **** KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP DANH TỪ GHÉP TRONG QUẢNG CÁO MỸ PHẨM ĐỨC Cán hướng dẫn: ThS Trần Khánh Chi Họ tên sinh viên: Lê Ngọc Linh Chi Ngày sinh: 11.04.2000 Mã sinh viên: 18040865 Khóa: QH.2018 Hà Nội – 05.2022 Ehrenwưrtliche Erklärung Hiermit erkläre ich, dass ich die vorliegende Bachelorarbeit selbständig verfasst und keine anderen als die angegebenene Literatur benutzt habe _ _ Ort, Datum Lê Ngọc Linh Chi DANKSAGUNG Alle voran möchte ich herzlich meiner Betreuerin, Frau Trần Khánh Chi für ihre hilfreichen Anregungen, konstruktive Kritik bei der Erstellung der Forschungsarbeit sowie ihre freundliche Hilfsbereitschaft danken Durch diese Arbeit hätte ich mehr gute Kenntnisse erworben, die für meine Weiterbildung nach dem Hochschulabschluss sehr notwendig sind Weiterhin bin ich meiner Familie sehr dankbar, insbesondere meinen Eltern, die mich immer in allen Entscheidungen unterstützten und zu Höchstleistungen motivierten Nicht zuletzt möchte ich mich auch bei meinen Freunden bedanken, besonders Linh Hoàng, Nhung Nguyễn und Hằng Triệu, für ihre wertvollen Ratschläge und freundlichen Ermutigungen ZUSAMMENFASSUNG Titel: Nominalkomposita in deutscher Kosmetikwerbung Name: Lê Ngọc Linh Chi In der modernen Gesellschaft ist Werbung von großer Bedeutung Sie trägt zu fast allen Bereichen bei: Bildung, Mode, Technologie, Tourismus usw Im Bereich Handeln dient Werbung als ein hilfreiches Marketinginstrument, die neue Produkte oder Dienstleistungen zu werben und an den Verkauf der Kunden zu appellieren Daher ist es notwendig zu verstehen, wie die Sprache der Werbung ausgedrückt ist Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die substantivische Komposition, die in den Werbeanzeigen häufig verwendet ist Nach dem allgemeinen Überblick über Werbung und Werbeanzeige wird die Werbesprache weiter bezeichnet Neben der Definition sind einige Merkmale wie Wortart, Syntax, Fremdelement in der Werbesprache umgefasst Weiterhin folgen die Definition der Komposita und die Klassifizierung der substantivischen Kompositionen In dem empirischen Teil ist das Korpus erstellt und analysiert Es erscheint eine Zusammenfassung von den gewählten Nominalkomposita, die nach syntaktischen und morphologischen Modellen analysiert und bewertet werden Die Ergebnisse werden nach der Untersuchung in Tabelle dargestellt INHALTSVERZEICHNIS Seite Einleitung 1.1 Themenwahl und Problemstellung 1.2 Forschungsfrage und Zielsetzung 1.3 Forschungsmethoden und Aufbau der Arbeit 2 Theoretischer Teil 2.1 Werbung im Allgemeinen 2.1.1 Zum Begriff der Werbung 2.1.2 Ziel und Funktionen der Werbung 2.1.3 Klassifikation der Werbung 2.2 Grundlagen der Kosmetikwerbung 2.2.1 Definition der Kosmetikwerbung 2.2.2 Aufbau der Kosmetikwerbeanzeige 2.3 Grundlagen der Werbesprache 14 2.3.1 Zum Begriff der Werbesprache 14 2.3.2 Merkmale der Werbeanzeigen 15 2.4 Grundlagen der Nominalkomposita 18 2.4.1 Überblick über Komposition 18 2.4.2 Klassifikation der Nominalkomposita 19 Praktischer Teil 26 3.1 Erstellung des Korpus 26 3.2 Forschungsergebnisse 27 3.2.1 Analyse der Nominalkomposita in deutscher Kosmetikwerbung 27 3.2.2 Zusammenfassung 36 Fazit und Ausblick 37 Literaturverzeichnis 39 Anhang 42 Tabellenverzeichnis Tabelle Textexterne und textinterne Kriterien der Werbeanzeige Tabelle Funktionen von Produktnamen (Janich 2010: 65) 13 Tabelle Satzlängen in Anzeigen (Janich 2010: 182) 18 Tabelle Nominalkomposita mit Substantiv als Erstglied 29 Tabelle Etymologie der fremdsprachigen Elemente von der Nominalkomposita 30 Tabelle Nominalkomposita mit sonstigen Erstgliedern 33 Abbildungsverzeichnis Abbildung Anteil der Strukturformen der Nominalkomposita 28 Abbildung Nominalkomposita in unterschiedlichen Bestandteilen der Kosmetikwerbung 35 vii Abkürzungsverzeichnis bzw beziehungsweise d h das heißt ebd ebenso NK Nominalkomposita o D ohne Datum UK unmittelbare Konstituente(n) vgl vergleich z B zum Beispiel viii Einleitung 1.1 Themenwahl und Problemstellung In der heutigen Zeit spielt Werbung eine wesentliche Rolle in unserem Leben Nicht nur in den Medien, sondern auch an Orten wie Supermärkten, Einkaufszentren, Verkehrsmitteln, Straßen usw begegnet man Werbung In vielen Bereichen kommt Werbung in verschiedenen Formen vor: Plakate, Werbespots, Posts in sozialen Netzwerken, Werbeanzeigen usw Es ist zu beachten, dass Werbung als ein hilfreiches Instrument in vielen Bereichen wie z B Tourismus, Handel oder Politik gilt Beispielsweise per Werbung haben die Reisenden Interesse an die Kultur, Geschichte und wunderschöne Sehenswürdigkeiten von vielen Reisezielen Oder Werbung bietet den Herstellern die Gelegenheit, den Käufern die Produkte näherzubringen, Kaufkraft und Umsatz hưher zu machen Aerdem benutzen Kandidaten im Wahltag Wahlwerbung bzw politische Werbung, um mehr Stimme von Publikation zu gewinnen Nach langer historischer Entwicklung hat Werbung höheren Stellenwert und weist ihre Multifunktionalität in moderner Gesellschaft hin Diese Arbeit konzentriert sich auf Werbeanzeigen, konkret auf die Produktgruppe Kosmetik Sie trägt zur Verschönerung unseres Aussehens und Verbesserung unserer Gesundheit bei Nach dem Willen der Konsumenten entwickelt sich die Kosmetikindustrie heutzutage sehr, viele Firmen stellen mehr Kosmetikprodukte mit hoher Qualität her Um die Kunden besser zu beeinflussen, werden schöne Models oder Prominente am meisten in Kosmetikwerbeanzeigen erscheinen Als eine Textsorte zeigt die Werbung nicht nur den Stil, sondern auch die Merkmale der Sprache Ein Werbetext besteht in der Regel aus zwei Bestandteilen, nämlich Bild und Text, deswegen muss die Werbesprache imstande sein, die Auskunft effektiv und angemessen zu vermitteln Verschiedene Aspekte von der Sprache der Werbung sind schon vorher in vielen Untersuchungen verfasst, wie z B das Buch Werbesprache Ein Arbeitsbuch von Janich (2005), die Doktorarbeit über Werbeanzeige aus Magazine Cosmopolitan von Perlina (2008) oder Sprachliche Struktur der Werbung bei ausgewählten deutschen Unternehmen von Kubná (2014) Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Komposition, die als eine der wichtigsten Arten der deutschen Wortbildung gilt Dank der Wortbildung entsteht es mehr neue Wörter, die verschiedene Bedeutungen haben Bemerkenswert ist die Kombinationsfähigkeit von Wortarten beim Aufbau des Kompositums Einige Strukturmuster daran sind Großkaufmann – A.S1 (V,S); Einkaufszentrum – S1 (P(ein) ,V),F(s) S2 Besonders treten viele Zusammensetzungen bisher immer mit mehreren Gliedern auf Aufgrund dieser Vielfalt beschränkt sich die Arbeit auf das substantivische Kompositum Erben (1980: 124, zit nach Fleischer/Barz 1995: 84) behauptet, dass Substantive in der Wortbildung nicht nur quantitative, sondern auch qualitative Rolle spielen, deren Anteil etwa 5060% des Wortschatzes beträgt Weiterhin können Nominalkomposita mit jeder Wortart als Erstglied gebildet werden: Adverbien, Pronomen, Numerale, Konfixe usw Aus diesen Gründen wählte die Verfasserin Nominalkomposita zum Gegenstand der Arbeit 1.2 Forschungsfrage und Zielsetzung In dieser Arbeit stellen sich folgende Fragen zum Thema: - Welche Formen der Nominalkomposita kommen in deutscher Kosmetikwerbung vor? - Welche Formen von Nominalkomposita treten in deutscher Kosmetikwerbung am häufigsten auf? Was sind die Gründe dafür? Das Ziel der Forschungsarbeit ist es, herauszufinden, welche Formen von Nominalkomposita in Kosmetikwerbung in großer Häufigkeit auftreten Dadurch wird ein weiteres Ergebnis gebracht und ausgewertet, ob es Besonderheiten von den Nominalkomposita gibt, die vom gewählten Korpus gesammelt und aufgelistet sind 1.3 Forschungsmethoden und Aufbau der Arbeit Um die oben genannten Forschungsfragen zu beantworten, werden beide qualitative und quantitative Forschungsmethoden ausgewählt Die Werbeanzeigen der einigen beliebten Kosmetikmarken werden zusammengestellt und untersucht Neben der quantitativen Methode wird im empirischen Teil die deduktive Methode auch verwendet, deshalb werden anhand der Forschungsergebnisse die Merkmale und Anhang Korpus: 55 Anzeigen (A) nach bekannten Marken Quelle: https://brand-history.com/tag/kosmetik/DESC/1864/2022 Nivea A01 A02 A03 A04 63 A05 A06 A07 A08 64 A09 A10 A11 65 CHANEL A12 L'ORÉAL A13 A14 66 A15 A16 A17 A18 67 A19 A20 VICHY A21 Eucerin A22 68 Die Seife Fa A23 A24 A25 A26 69 OLAZ A27 A28 A29 Dr Scholl A30 70 Alpecin Hirsch A31 A32 Rexona Garnier Paris A33 A34 71 A35 A36 A37 RAUSCH COSMETICS A38 72 Hansaplast A39 Kneipp A40 A41 Schwarzkopf A42 73 A43 A44 A45 Neutrogena A46 74 BeautyLash A48 A47 Priorin A49 75 DIADERMINE A50 GUHL A52 A53 A51 76 A54 ESTÉE LAUDER A55 77 ... Wortbildungsbedeutung der Nominalkomposita definiert und ihre Ermittlung in einigen einzelnen Wortarten bestimmt Arten der Nominalkomposita Bei der Struktur der Nominalkomposita sind die UK entweder subordiniert... Mikroprotein-Komplex Funktionen der Nominalkomposita in der Kosmetikwerbung Die häufig vorkommende Nominalkomposita mit vielfältigen Formativstrukturen zeigt ihre wesentliche Funktionen in der Kosmetikwerbung. .. zu betonen, oder Nominalkomposita mit metaphorischer Erscheinung kann die Beschreibung der Produkte in der Kosmetikwerbung interessanter und attraktiver machen Nominalkomposita in unterschiedlichen