TTDATN-Nguyen Dinh Huong

LỜI CẢM ƠN 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lí do chọn đề tài Với lợi thế hơn 3000km đƣờng bờ biển, Việt Nam có thế mạnh để phát triển du lịch biển Trong những năm gần đây, các công ty du lịch, lữ hành phát triển rất[.]

1 PHẦN MỞ ĐẦU Lí chọn đề tài Với lợi 3000km đƣờng bờ biển, Việt Nam mạnh để phát triển du lịch biển Trong năm gần đây, công ty du lịch, lữ hành phát triển nhanh, dịch vụ xuất tạo đƣợc thu hút khách du lịch ngồi nƣớc phải kể đến dịch vụ nhƣ du lịch mạo hiểm, khám phá, nghỉ dƣỡng ngày thu hút đƣợc quan tâm du khách nƣớc Trong năm qua công ty du lịch SEA TRAVEL cung cấp nhiều dịch vụ giúp cho khánh hàng thoải mái lựa chọn Cơng ty tạo đƣợc dấu ấn, thƣơng hiệu tốt khách hàng Sự phát triển không ngừng công ty lĩnh vực cung cấp dịch vụ du lịch biển minh chứng cho tiềm khổng lồ ngành kinh tế biển Việt Nam Nhu cầu du lịch ngày tăng mạnh năm qua địi hỏi cơng ty phải nỗ lực khơng ngừng tìm tịi dịch vụ du lịch mới, phong cách phục vụ đáp ứng nhu cầu khách hàng Để tạo đƣợc chuyên nghiệp phong cách phục vụ nhƣ dễ dàng nhận biết cơng ty xây dựng nhận diện thƣơng hiệu điều tất yếu Vì lý trên, định chọn đề xây dựng “Cum thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty du lịch SEA TRAVEL” nhằm quảng bá cho công ty Cổ phần du lịch SEA TRAVEL Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu - Hiện nay, Việt Nam điểm đến du lịch hâp dẫn giới, nhà nƣớc có kế hoạch phát triển ngành du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn.Với lợi có nhiều khu du lịch tiếng với quang cảnh hấp dẫn nhƣ Vịnh Hạ Long, Bãi biển Nha Trang, Vũng Tàu, Đà Nẵng… việc phát triển du lịch biển có triển vọng Tuy nhiên phong cách phục vụ chƣa chuyên nghiệp hay nói cách khác chƣa tạo đƣợc ấn tƣợng du khách, du khách nƣớc ngồi, có khă chi trả mạnh yêu cầu cao đồi với dịch vụ Vì cần phải có kế hoạch dài hạn nhƣ ngắn hạn để phát triển ngành du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Việt Nam - Quảng bá du lịch nhiệm vụ quan trọng để giúp cho ngành du lịch nhanh chóng phát triển Là động lực để phát triển nên kinh tế biển Việt Nam gian doạn hội nhập 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để tạo đƣợc ấn tƣợng ngành du lịch khơng ngồi phong cách phục vụ mà kể đến điểm ấn tƣợng trình nhận diện thƣơng hiệu Nhận diện thƣơng hiệu diểm quan trọng để có đƣợc chuyên nghiệp nhƣ ấn tƣợng nhận diện phải đơn giản, gây ấn tƣợng, sử dụng hình tƣợng đặc trƣơng du lịch địa Vì đồ án tốt nghiệp tơi thực xây dựng sản phẩm quảng cáo cho công ty cổ phần du lịch SEA TRAVEL nhằm tạo chuyện nghiệp cho công ty nhƣ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết đƣợc cơng ty Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu: Đối tƣợng nghiên cứu Cơng ty cổ phần du lịch SEA TRAVEL loại hình dịch vụ du lịch biển mà cơng ty cung cấp 3 3.2 Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu thực tế hình thức quảng bá cơng ty du lịch phạm vi rộng - Nghiên cứu đề tài cụ thể, trình thiết kế chi tiết, yêu cầu - Nghiên cứu đối tƣợng, sở thích ý kiến khách du lịch Phƣơng pháp nghiên cứu - Nắm rõ xu hƣớng thiết kế tại, nắm rõ chất cơng ty nhằm tìm hình ảnh tƣợng trƣng thích hợp - Bên cạnh hình ảnh câu chữ đƣợc sử dụng sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật đƣợc ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng đến với ngƣời Tìm hiểu phƣơng pháp quảng cáo có trƣớc tất lĩnh vực du lịch Sƣu tầm hình ảnh du lịch nƣớc giới Khảo sát thăm dò quan tâm ngƣời lĩnh vực du lịch tìm nhu cầu cần thiết ngƣời để tạo thuận lợi việc thiết kế nhƣ tạo sản phẩm đạt mục đích u cầu - Thơng qua kinh nghiệm thiết kế chuyên gia thiết kế quảng cáo tài giỏi tơi chọn cho phƣơng pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo thƣơng hiệu công ty qua ba giải pháp sau: + Tìm tài liệu tham khảo + Tìm giải pháp ý tƣởng lạ + Cách lựa chọn phƣơng pháp quảng cáo tối ƣu cho thƣơng hiệu Ý nghĩa thực tiễn đề tài Nhận diện thƣơng hiệu đóng vai trị “đại sứ toàn diện” cho doanh nghiệp, đƣợc thiết kế phù hợp với doanh nghiệp với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực mục tiêu marketing 4 Về bản, nhận diện thƣơng hiệu bao gồm logo số yếu tố bổ trợ khác, hợp thành tổng thể thống Sự thống thể màu sắc, kiểu chữ, bố cục phƣơng pháp khác để đảm bảo hình ảnh doanh nghiệp phƣơng diện từ website, tài liệu kinh doanh đến sản phẩm thuộc doanh nghiệp 5 PHẦN NỘI DUNG: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Giới thiệu chung du lịch Trong năm qua, du lịch Việt Nam đà phát triển, lƣợng khách quốc tế đến nhƣ khách du lịch nội địa ngày tăng Với lợi phong cảnh đẹp, bờ biển trải dài, văn hóa dân tộc đa dạng, hút, ẩm thực đa dạng, hấp dẫn, du lịch Việt Nam ngày đƣợc biết đến nhiều giới, nhiều điểm đến nƣớc đƣợc bình chọn địa yêu thích du khách quốc tế Chất lƣợng tính cạnh tranh du lịch vấn đề nhận đƣợc nhiều ý thảo luận rộng rãi Một cách tiếp cận đa chiều đánh giá chất lƣợng du lịch góp phần hình thành giải pháp đắn nâng cao chất lƣợng tính cạnh tranh du lịch Việt Nam Một số ý kiến cho tỷ lệ khách quay trở lại cho thấy tính cạnh tranh du lịch Tuy nhiên, du lịch ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng xã hội hóa cao, nên tính cạnh tranh du lịch phụ thuộc vào nhiều yếu tố Dƣới góc độ kinh tế du lịch, tỷ lệ khách quay trở lại tiêu nghiên cứu phục vụ xây dựng sách phát triển ngành Hiệu ngành Du lịch thƣờng đƣợc đánh giá qua số nhƣ: tốc độ tăng trƣởng khách, độ dài lƣu trú bình quân khách, chi tiêu bình quân khách, đóng góp du lịch vào cấu GDP Nhìn từ kinh nghiệm bên ngồi, theo Tổ chức Hợp tác Phát triển kinh tế (OECD), số đo lƣờng tính cạnh tranh ngành du lịch quốc gia gồm có: đóng góp du lịch vào GDP, thu nhập từ khách du lịch inbound theo thị trƣờng, thời gian lƣu trú qua đêm, giá trị xuất dịch vụ du lịch, suất lao động, sức mua giá dịch vụ du lịch, thủ tục thị thực nhập cảnh, tài nguyên thiên nhiên đa dạng sinh học, tài nguyên văn hóa, mức độ thỏa mãn du khách, chƣơng trình hành động ngành Du lịch Ngồi cịn có số số phụ nhƣ: mức độ đa dạng hóa thị trƣờng, nguồn nhân lực, mức độ kết nối hàng không phƣơng tiện khác, phân bổ ngân sách phủ dành cho ngành Du lịch, mức độ ứng dụng công nghệ thông tin du lịch Tham khảo số thấy tỷ lệ khách quay trở lại không nằm tiêu chí đánh giá tính cạnh tranh ngành du lịch Mặt khác, chất hoạt động du lịch khám phá, trải nghiệm Nhìn chung, khách du lịch muốn đến vùng đất lạ, tìm hiểu văn hóa độc đáo, trải nghiệm lối sống khác Đối với khách du lịch nhiều kinh tế phát triển, du lịch phần thiết yếu sống bên cạnh trình lao động, làm việc Họ có điều kiện dành thời gian nguồn tài để thực nhiều chuyến du lịch đời coi hội vừa để nghỉ ngơi, tái tạo sức lao động, vừa để khám phá văn hóa bồi đắp kiến thức cho Việc lựa chọn điểm đến cũ khơng phải ƣu tiên họ khơng có nhu cầu đặc biệt cảm mến, gắn kết đặc biệt 1.2 Du lịch biển thách thức - Du lịch biển bƣớc phát triển ngày chuyên nghiệp Trong năm qua dịch vụ ngày đƣợc mở rộng đa dạng cho thấy ngành kinh tế có sức hấp dẫn công ty du lịch - Thuận lợi: + Việt Nam có đƣờng bờ biển dài 3000km với bãi biển tuyệt đẹp phải kể đến nhƣ bãi biển Sầm Sơn, Đồ Sơn, Đà Nẵng, Vũng Tàu, Nha Trang… với nhiều loại hình du lịch dịch vụ tiện ích, phong cách phục vụ ngày cang hồn thiện chuyên nghiệp Một số bái biển có tên danh sách biển đẹp hành tinh Đây lợi to lớn để phát triển du lịch biển + Phong cảnh đẹp nhƣ vịnh Hạ Long, các đảo nhƣ đảo Cù lao chàm, đảo Lí Sơn… giúp cho du khách có thêm nhiều trải nghiệm thú vị + Sinh thái biển phong phú, đa dạng tạo co du khách điều lạ hiểu biết nhiều thiên nhiên - Khó khăn: + Bên cạnh thuận lợi, ngành du lịch biển nhiều khó khăn nhƣ loại hình dịch vụ cịn q chƣa thực tạo nên sức hâp dẫn lớn du khách + Phong cách phục vụ chƣa thực chuyên nghiệp, chƣa tạo ấn tƣợng du khách, + Dịch vụ du lịch nghèo nàn, thiếu điểm nhấn, thiếu sức hút + Quy mơ loại hình dịch vụ cịn khiêm tốn, nhỏ lẻ 1.3 Cơ sở phƣơng pháp luận đề tài - Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu diễn đạt sắc cơng ty hình ảnh thông qua việc sử dụng văn từ biểu tƣợng Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu gồm yếu tố nhận biết cấu thành thƣơng hiệu đƣợc thể cách đồng bộ, quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thƣơng hiệu với thƣơng hiệu khác “Nếu chất ngƣời sáng tạo theo quy luật đẹp” (theo C.Mác) Mỹ thuật công nghiệp môn khoa học nghiên cứu trình bộc lộ chất ngƣời trình độ cao thành tựu sáng tạo văn hóa thẩm mỹ Lấy đẹp làm phạm trù bản, sáng tạo hình tƣợng tiếng nói đặc trƣng, lý tƣởng thẩm mỹ làm sở để xem xét trình phát sinh hình thành phát triển đồ họa ứng dụng Cho dù giai đoạn nào, hồn cảnh ngƣời ln hƣớng đẹp, yêu quý đẹp hầu nhƣ trở thành thuộc tính quen thuộc lồi ngƣời Nghệ thuật bắt nguồn từ đâu phát triển nhƣ nào? Phải từ lao động sản xuất, từ sống… Nghệ thuật tiếng nói chắn, mang tính thuyết phục mạnh mẽ, khẳng định tồn nhƣ Nghệ thuật mang lại cho ngƣời nhiều cảm xúc yêu, ghét mà cịn có lịng tin Nó giữ chặt ngƣời với quốc gia, điều kiện để giáo dục nối tiếp truyền thống Là kết hợp khoa học nghệ thuật, gắn bó hữu nhu cầu công kỹ thuật, công sử dụng, công tâm lý, công biểu tƣợng, cơng thẩm mỹ Thơng qua đó, Mỹ thuật ứng dụng đáp ứng nhu cầu xã hội cách tối ƣu nhất, dùng đẹp nhƣ phƣơng tiện để tuyên truyền, quảng bá sản phẩm nhƣ thƣơng hiệu tới ngƣời, giúp – ngƣời cảm nhận dễ tiếp thu, chấp nhận rõ sâu sắc Với nhu cầu thẩm mỹ không ngừng nâng cao ngƣời ngày nay, sống tồn với phát triển nghệ thuật Nhu cầu cao yêu cầu nghệ thuật phát triển, điều đòi hỏi sáng tạo ngƣời họa sĩ thiết kế đồ họa ln phải có nhận thức sâu rộng vấn đề nghiên cứu tâm lý khách hàng, thị trƣờng, nội dung yêu cầu đề tài để từ có ý tƣởng lạ hấp dẫn thu hút ánh nhìn ngƣời từ lần xem tác phẩm thiết kế quảng cáo 9 CHƢƠNG 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng đồ án chuyên mơn Nghiên cứu thiết kế q trình tìm tịi điều mẽ, khám phá xu hƣớng thiết kế thị trƣờng Đồng thời tìm hiểu nhu cầu khách hàng để từ đƣa phƣơng án thiết kế tốt Từ nghiên cứu ngƣời thiết kế đúc kết lại tạo thành đồ án hồn chỉnh cho riêng Q trình địi hỏi phải tìm tịi điều mẻ, khám phá xu hƣớng thực tế Bên cạnh đó, nhu cầu khách hàng yếu tố thiết thực mà ta thực quan tâm để từ đƣa phƣơng án thiết kế tốt Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng bá Công ty cổ phần du lịch SEATRAVEL” đề tài thiết thực đƣợc ngƣời quan tâm với tầng lớp đặc biệt giới trẻ Chính lẽ mà mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu mang tính logic thiết thực cao, đáp ứng đƣợc nhu cầu tạo chuyện nghiệp cho công ty mang chất công ty du lịch Trải qua trình nghiên cứu kĩ du lịch, phân tích nội dung đối tƣợng cần thiết kế đề mục tiêu nhiệm vụ cần phải thực q trình hồn thành đồ án Các bƣớc tiến hành xây dựng đồ án đƣợc thực theo tiến trình sau: - Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết - Thu thập tìm hiểu tài liệu liên quan đến đề tài - Nghiên cứu sáng tạo giải pháp quảng cáo đồ họa, từ đƣa nhiều phát thảo cho đề tài, xây dựng lựa chọn phƣơng án thiết kế hợp lý chuẩn xác hóa vấn đề cần thiết kế 10 - Từ hình ảnh cụ thể kiến thức thu thập đƣợc thể khái quát sáng tạo nên sản phẩm đồ họa phù hợp với yêu cầu mục đích đề tài - Tối ƣu hóa thiết kế, chọn lựa nhiều phƣơng án thiết kế trƣớc hoàn thiện đồ án thiết kế Thiết kế kết trình thu thập tài liệu, nghiên cứu mẫu thiết kế mới, đặc sắc thị trƣờng để từ áp dụng với vốn kiến thức lập kế hoạch trình thiết kế từ ý tƣởng đƣa phát thảo lập kế hoạch để thực Kết đồ án hoàn thành có kết hợp nội dung hình thức mà yêu cầu đề tài đƣa tạo nên cụm sản phẩm mang chức tín hiệu thẩm mỹ, tăng thêm khả quảng cáo cho thƣơng hiệu Sáng tạo thiết kế trƣớc hết phải thể đƣợc mới, nhƣng khơng hồn tồn phủ nhận cũ mà qua ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao sản phẩm thiết kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần sâu sắc cao Ngoài ra, sản phẩm thiết kế phải mang đến cho ngƣời xem, ngƣời sử dụng cách ngắn nhất, khái quát hiệu tín hiệu - thơng tin - thơng điệp cần thiết với hiệu thẩm mỹ cao Song song với việc hoàn thiện đồ án tiến hành viết luận văn để đảm bảo thống lý luận thực hành Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo công ty cổ phần du lịch SEATRAVEL” dự định thực cụm Đồ án gồm Logo, Poster số phụ kiện kèm theo 11 2.2 Kết trình nghiên cứu đồ án thiết kế 2.2.1 Thiết kế Logo 2.2.1.1 Ý tưởng Logo sản phẩm hoạt động giao thoa nghệ thuật kỹ thuật, văn hóa kinh tế Nó thể loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu đối tƣợng ý niệm đời sống xã hội hoạt động cụ thể, công ty kinh doanh mà biểu trƣng Một logo đẹp hay biểu trƣng đẹp kết trình sáng tạo, tìm kiếm khơng đơn giản, kết đạt đƣợc qua trình thiết kế sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo minh bạch chân phƣơng Nó đƣợc coi nhƣ tín hiệu ngƣời sản xuất tạo lòng tin cho ngƣời tiêu dùng Logo mang tính chất đọng cao, thƣờng mang tính đa nghĩa, kết q trình tối giản cách tuyệt đối yếu tố tạo hình, qua để lại nét đặc trƣng gây ấn tƣợng mạnh mẽ cho ngƣời xem Càng cô đọng hình thức, xúc tích ý nghĩa dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nhiêu Từ đƣờng nét, màu sắc đến mảng khối Logo phải thống chỉnh thể định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trƣờng đến với khách hàng đọng lại trí nhớ ngƣời tiêu dùng logo phải đƣợc thiết kế cho độc đáo logo thực hình ảnh hữu kiện cơng ty hay doanh nghiệp Nó có vai trị quan trọng việc xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu, logo đƣợc xem đại diện cho cơng ty Chính suốt q trình tìm kiếm ý tƣởng bám sát vào ý kiến đƣa mục tiêu cần phải thể hiện: - Làm biểu trƣng cho công ty du lịch SEA TRAVEL 12 - Thể chức cơng ty du lịch biển - Hình ảnh cách điệu đơn giản, dể hiểu, mang tính đặc trƣng - Dể nhớ, dễ nhận biết khoảng cách hình thức thể 2.2.1.2 Quá trình thực Qua trình nghiên cứu nhƣ tìm hiểu thơng tin hình ảnh logo số công ty du lịch nƣớc quốc tế tơi định sử dụng hình ảnh sóng nƣớc kết hợp với cánh buồm để làm biểu tƣợng cho logo Từ hình ảnh tơi suy nghĩ bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo Logo đƣợc cách điệu từ song kết hợp với cánh buồm Với hình ảnh tham khảo logo tơi suy nghĩ để logo thu hút đƣợc ý nhiều giống với hình thực Sau thời gian thực tơi cách điệu hình ảnh sóng kết hợp với cánh buồm, logo sử dụng font chữ UVN ChimBien font mang nét đậm cách điệu chi tiết giống nhƣ cánh chim biển, sử dụng tơng màu màu xanh biển màu xanh da trời mang lại cảm giác thoáng mát, tƣơi trẻ, thể sức sống vĩ đại biển xanh Để thuận lợi trình thiết kế cịn có thêm phƣơng án Âm dƣơng 2.2.1.3 Phân tích cách sử dụng hình tượng Logo - Theo nhƣ biết, du lịch biển đặc biệt ấn tƣợng với hình tƣợng sóng cánh buồm Nhìn vào hình (Hình 3) ta nhận biết đƣợc hình ảnh đặc trƣng riêng du lịch Logo đƣợc xây dựng từ ý tƣởng thông qua phối hợp đồng hai yếu tố hình ảnh chữ viết 13 + Về yếu tố hình ảnh: Qua q trình tìm hiểu tơi hồn thành nên Logo với hình tƣợng sóng lồng ghép vào cánh buồm, sử dụng tông màu xanh biển kết hợp với tông màu xanh da trời tạo nên sức sống, lành thiên nhiên + Về yếu tố chữ viết: Đƣợc tạo thành từ font UVN Chim Bien font nét dày mềm mại gợi tả sóng chim biển Hình - Logo 2.2.2 Thiết kế sản phẩm phụ kiện 2.2.2.1 Card visit thẻ nhân viên - Tiếp tục sử dụng hình ảnh sóng mặt biên để làm tín hiệu nhận diện toàn hệ thống sản phẩm có card visit - Thể đầy đủ thông tin công ty lên danh thiếp, đồng thời tạo đƣợc ấn tƣợng từ nhìn để thu hút quan tâm du khách ( Hình 2) 14 2.2.2.2 Bì thư, thư giấy viết thư - Tiếp tục sử dụng tín hiệu logo card visit để thực bì thƣ nhằm tạo đồng cho sản phẩm 2.2.2.3 Kẹp file túi xách - Để thuận lợi cho du khách mang vật kỉ niệm du lịch túi xách khơng thể thiếu, bên cạnh kẹp file giúp công ty dễ dàng làm việc với du khách - Cũng với tín hiệu card visit sóng biển mặt nƣớc tạo đồng cho sản phẩm 2.2.2.4 Mũ áo - Mũ áo vật dụng thiếu công ty 15 nhƣ du lịch…tiếp tục sử dụng tơng màu xanh trắng để xây dựng hình ảnh ( Hình 7) 2.2.2.5 Một số sản phẩm khác - Ngồi cịn có số sản phẩm khác góp phần quan trong việc quảng bá cơng ty nhƣ bảng quảng cáo, li, thẻ giữ xe, đồng hồ…( Hình 8) 2.2.3 Thiết kế Poster 2.2.3.1 Ý tưởng Poster yếu tố quan trọng thiếu phát triển quảng bá thƣơng hiệu Nó gây đƣợc ấn tƣợng mạnh với ngƣời đối diện ăn sâu vào tiềm thức nhƣ dành đƣợc tình cảm cách nhanh hiệu Nó nằm hệ thống nhận diện thƣơng hiệu đứng sau logo việc truyền tải hình ảnh thƣơng hiệu Là hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tun truyền thơng tin sản phẩm đến với ngƣời tiêu dùng mang tính khả thi cao, mang tính chất rộng rãi dễ dàng phù hợp với tầng lớp nhân dân Hơn poster hình thức tun truyền thị giác, có kích thƣớc lớn sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thơng tin chữ chặt chẽ đƣợc nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với ý tƣởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tƣợng mạnh lạ với thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu tốt Ngoài ra, poster phần thiếu chiến dịch quảng cáo sản phẩm công ty, Poster nói lên thơng tin sản phẩm dƣới dạng ngơn ngữ quảng cáo mà qua ngƣời xem cảm nhận cách xác sản phẩm gây đƣợc lòng tin với khách hàng từ nhìn ban đầu Để có Poster đẹp, ấn 16 tƣợng cho ngƣời xem truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo ngƣời thiết kế cần phải có nghiên cứu lựa chọn ý tƣởng cho phù hợp hiệu Nó phải mang màu sắc ấn tƣợng, nhấn mạnh đƣợc điểm độc đáo sản phẩm, yếu tố Poster phải có gắn kết chặt chẽ với có chuyển động nhằm đem lại lôi cho ngƣời xem Sử dụng hình ảnh dịch vụ để đem vào poster giúp du khách phần hiểu đƣợc dịch vụ mà công ty muốn đem lại cho du khách trải nghiệm 2.2.3.2 Quá trình thực Trong cụm đồ án “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty cổ phần du lịch SEATRAVEL”, để thiết kế nên Poster quảng cáo cho thƣơng hiệu trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tƣ liệu để tìm ý tƣởng hay độc đáo điều cần thiết Qua q trình nghiên cứu tơi thấy cần phải đặt mục tiêu riêng cụ thể cho đồ án mình: - Phải truyền tải đƣợc thơng tin cần thiết - Tìm câu - phù hợp với dịch vụ du lịch - Đƣa thơng tin cơng ty cách xác - Liên kết poster chặt chẽ có tính đồng cao Với đồ án tốt nghiệp tơi thực Poster quảng cáo Mỗi poster hình thức thể riêng, tƣ riêng diễn viên múa Bố cục chung cho poster theo bố cục hình chữ nhật đứng làm tổng thể cho tồn đồ án Thơng qua việc tìm hiểu lọc thơng tin từ q trình nghiên cứu chọn sử dụng câu slogan sau: - Poster 1: KHÁM PHÁ ĐẠI DƢƠNG - Poster 2: ĐÊM HUYỀN BÍ TRÊN ĐẠI DƢƠNG 17 - Poster 3: ĐUA CÙNG SÓNG BIỂN - Poster 4: TẬN HƢỞNG CUỘC SỐNG 2.2.4 Phân tích ý nghĩa thành phần tham gia poster 2.2.4.1 Poster 1: Khám phá đại dương Tham gia khám phá lặn biển đại dƣơng hoạt đông trải nghiệm tuyệt vời du lịch biển, bạn đƣợc khám phá nhiều điều lí thú dƣới đại dƣơng nhƣ khám phá san hô, khám phá bãi cát ngầm, rong biển, lồi thủy sinh… Trong poster sử dụng hình ảnh gái đứng dƣới bãi san hơ theo hình ảnh cảu lồi dƣới biển nhƣ cua, bạch tuột, cá…tạo nên đa dạng cảu đại dƣơng Sự kết hợp đại dƣơng kì thú bầu trời lành tạo nên cảm giác thích thú cho du khách 2.2.4.2 Poster 2: Đêm huyền bí đại dương Vẫn với tổng thể bố cục nhƣ poster 1, lấy ý tƣởng chung cho tồn cụm đồ án với bố cục hình chữ nhật đứng Qua trình chuyển sống dịch vụ câu cá đêm biển giúp ngƣời tìm đƣợc cảm giác yên lặng thản, bỏ qua ồn sống Trong poster hình ảnh ngƣời câu cá ngƣời xem, nhân vật đại diện cho khách du lịch, họ câu cáu mang theo niềm hi vọng phải câu đƣợc cá, nhƣng đằng sau họ cịn bỏ qua đƣợc ồn sống, mang lại niềm vui sống sau ngày làm việc mệt nhọc Điều đặc biệt poster hình ảnh cá tƣợng trƣng cho bí mật giá trị đại dƣơng 18 2.2.4.3 Poster 3: Đua sóng biển Cũng với bố cục chung tổng thể tƣơng tự nhƣ với hai poster Ở tơi muốn có phong cách hơn, cảm giác thú vị du lịch dịch vụ dù lƣợn Poster sử dụng hình ảnh du khách bay không trung biển với dù lƣợn dƣới cano Hình ảnh tạo cảm giác thích thú cho du khách muốn tìm cảm giác lạ, dù bắt mắt tạo cảm giác tƣoi mát ngày hè 2.2.4.4 Poster 4: Tận hưởng sống Lại lần tín hiệu đƣợc nhắc đến poster thông tin bố cục đặt để Hình ảnh poster đƣợc thay đổi sang hƣớng khác, với tƣ khác, poster hình ảnh riêng biệt cách đặt hợp lý Poster tập trung vào hình ảnh nghỉ dƣỡng, sau ngày mệt nhọc công việc, vui chơi Việc nghỉ dƣỡng giúp ngƣời lấy lại đƣợc lƣợng mất, cảm thấy thoải mái sống Nghỉ dƣỡng du thuyền giúp ngƣời vừa nghỉ ngơi vừa ngắm biển 19 CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 3.1 Đánh giá mặt lý thuyết Trong thời gian nghiên cứu sáng tạo dựa sở lý luận nghiêm túc hợp lý, thống lý thuyết thực hành, dựa xu hƣớng trình độ thẩm mỹ ngƣời xem, tơi phần đáp ứng đƣợc nhiệm vụ mà đồ án cần phải giải Cụm đồ án thể đƣợc yêu cầu ngƣời cần muốn tìm hiểu ngành du lịch biển, thể đƣợc thuận lợi khó khăn ngành du lịch cố gắng phát triển theo hƣớng chuyên nghiệp Đồ án phần giải đƣợc nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu, mục tiêu đề tài đặt ban đầu phƣơng án quảng cáo bắt mắt, phù hợp với thực tế Với phong cách thiết đơn giản sử dụng thủ pháp đồ họa theo hƣớng cụm đồ án tơi hồn thành thiết kế với sản phẩm sau: logo, poster quảng cáo kiện, sản phẩm nhận diện thƣơng hiệu (túi xách, name card, bì thƣ, giấy in, kệp file ) 3.2 Giá trị mặt nghệ thuật Xét mặt hình thức: Thể rõ sản phẩm cảu cơng ty có chất du lịch, tạo điều kiện cho ngƣời hiểu rõ nhận diện mang phong cách phục vụ chuyên nghiệp Đồ án thiết kế thể tinh thần chung đề tài ngôn ngữ đồ họa khai thác tối đa hiệu từ hình ảnh thu thập tìm kiếm đƣợc Là phối hợp nhịp nhàng, chuyển tiếp từ nội dung lớn nhƣ Poster đến phụ kiện nhỏ, tất đƣợc tính tốn, xếp cấu trúc chung đáp ứng đƣợc yêu cầu quảng cáo truyền tải thông tin cho công ty du lịch SEATRAVEL Qua đạt đƣợc giá trị định mặt thẩm mỹ 20 3.3 Giá trị mặt thực tiễn Đồ án kết hợp thực giới thiệu tour du lịch, dịch vụ du lịch biển tại, sở nắm bắt tâm tƣ, suy nghĩ ngƣời để đƣa hoàn thiện phƣơng án phù hợp với tâm lý nhƣ thị hiếu ngƣời xem Từ quảng cáo thu hút ngƣời quan tâm du lịch nhƣ cơng ty Trong q trình nghiên cứu sáng tạo cụm đồ án này, với kết đạt đƣợc hy vọng đồ án thiết kế đƣợc thực thời gian gần nhất, với mục đích thỏa mản nhu cầu ngƣời, giúp ngƣời hƣớng tới nghệ thuật, thƣ giản tinh thần thoải mái sau thời gian làm việc học tập mệt mỏi Và phần hiểu hơ ngành du lịch biển nƣớc ta 3.4 Những hạn chế trình làm đồ án Cụm đồ án quảng bá Công ty côt phần du lịch SEATRAVEL đề thiết thực, hữu ích ngƣời Trong q trình nghiên cứu khai thác kĩ đề tài nhƣng cá nhân tơi thấy cịn nhiều thiếu sót, tồn hạn chế độ xác phƣơng pháp thể hiện, khiếm khuyết thiếu tài liệu liên quan đến đề tài Đồng thời việc tiếp cận tâm lý ngƣời, đặc biệt vấn đề du lịch han chế nƣớc ta Hơn sinh viên tốt nghiệp nhƣ tơi để dàn dựng tự làm nên đồ án quảng cáo có quy mơ nhƣ chƣa có nhiều kinh nghiệm thực tế thật cịn thiếu hụt nhiều chun mơn lẫn phƣơng pháp luận đề tài nên kết cuối đồ án phần cịn thiếu sót 21 PHẦN KẾT LUẬN - Du lịch biển nƣớc ta bƣớc phát triển quy mô lẫn phong cách phục vụ - Các công ty du lịch dần hoàn thiện cung cấp nhiều dịch vụ, làm cho ngành du lịch biển trở nên đa dạng có cơng ty Du lịch SEA TRAVEL - Để tạo nên tính chun nghiệp cho cơng ty cần phải xây dựng hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Trong thoi gian qua xây dựng thành công nhận diện thƣơng hiệu cho công ty - Ƣu điểm đô án: + Xây dựng thành công nhận diện thƣơng hiệu cho công ty + Giúp cơng ty quảng bá đƣợc thƣơng hiệu + Nắm bắt đƣợc xu hƣớng phát triển ngành du lịch biển -Khuyết điểm đồ án: + Là sinh viên nên việc tạo đƣợc nhận diện thƣơng hiệu chuyện nghiệp khơng đơn giản + Tìm kiếm tƣ liệu khó khăn q trình thiết kế poster