TTDATN-Phan Nguyen Anh Quoc

1 MỞ ĐẦU Lí chọn đề tài Hiện nay, với phát triển khoa học công nghệ, thiết bị điện tử ngày trở nên phổ biến đóng vai trị quan trọng sống người Những thành tựu khoa học công nghệ thay đổi giới từng phút, đáp ứng cung cấp cho người loại máy móc, thiết bị tiện dụng đại Kỷ nguyên thông tin gắn người với máy tính xách tay, với điện thoại di động, với máy nghe nhạc, với tai nghe ngày nhiều Những loại thiết bị điện tử sản xuất tiêu thụ với tốc độ chóng mặt Chúng phổ biến đến mức trơng thấy đâu, Hình ảnh người hàng ngày hàng sử dụng điện thoại di động, làm việc,học tập liên tục với máy tính xách tay, hay đeo tai nghe lúc nơi có lẽ trở nên quen thuộc sống Ngành công nghiệp điện tử với công nghệ tiên tiến thiết bị đại mang đến cho thị trường nhiều sản phẩm có chất lượng cao, mẫu mã đẹp Cùng với phát triển đó, ngành cơng nghiệp điện tử nước ta đường phát triển đổi mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu thị trường tăng khả cạnh tranh tiến trình hội nhập với khu vực giới Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng nhu cầu quảng bá truyền thông sản phẩm đến quý khách hàng, em lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm cơng ty điện tử Flash ”, để góp phần quảng bá đưa ngành công nghệ điện tử tiến xa nữa, đáp ứng nhu cầu nước mà xuất giới 2 Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu nghiên cứu: - Quảng bá truyền thông sản phẩm điện tử công ty Flash đến thị trường nước quốc tế - Truyền tải thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn truyển tải đến khách hàng hình ảnh hệ thống tín hiệu thị giác thơng qua hình ảnh, thơng tin, màu sắc thể xuyên suốt, logic, uyển chuyển nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm… 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu: - Thiết kế Logo cho công ty cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen mang ấn tượng công ty điện tử - Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Poster phải thể nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu: - Nghiên cứu sản phẩm quảng bá phù hợp với người tiêu dùng - Sưu tầm tham khảo số hình ảnh thiết bị khoa học viễn tưởng để thiết kế sản phẩm phụ kiện kèm theo - Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng công ty điện tử Flash Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể thơng điệp mà thương hiệu muốn truyền tải 3 3.2 Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu tìm hiểu ấn phẩm quảng bá thương hiệu sản phẩm điện tử công ty đến khách hàng - Tư liệu khai thác: + Các Logo poster công ty điện tử tiếng + Các đề tài đồ án có liên quan + Các giáo trình có liên quan đến đề tài + Tư liệu, thông tin internet báo chí - Nghiên cứu khơng gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường 4.Phƣơng pháp nghiên cứu - Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng sở lý luận đề tài - Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn: Quan sát ghi chép thị trường tiêu thụ sản xuất thiết bị điện tử kết hợp tìm hiểu hứng thú, thái độ mẫu mã, thị yếu khách hàng, Ý nghĩa thực tiễn đề tài Trong năm đổi mới, mặt hàng điện tử dần trở nên phổ biến đa dạng thị trường Việt Nam, nhằm phục vụ giải trí cơng việc ngày Sự đa dạng hình thức, chất lượng sản phẩm, nguồn gốc xuất sứ, giá sản phẩm đem đến cho người tiêu dùng hội lớn để lựa chọn thõa nãm nhu cầu sử dụng 4 Chính cạnh tranh thương hiệu điện tử ngày trở nên gay gắt nhằm đưa sản phẩm để phục vụ người tiêu dùng Đề tài em với mục đích tạo nên thương hiệu điện tử có kỹ thuật phục vụ người sử dụng 5 CHƢƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN Tổng quan đề tài Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm công ty điện tử Flash sản phẩm nhằm quảng bá sản phẩm điện tử đến phân khúc tầng lớp bình dân cao cấp, đến thị trường nước nước Bộ ấn phẩm xoay quanh giới thiệu sản phẩm điện tử công ty Flash Mỗi sản phẩm thiết kế thể thương hiệu công ty, độc đáo, tinh tế đẳng cấp, truyền tải thông điệp công ty đến khách hàng Thành tựu liên quan đến đề tài Trong năm gần thị trường điện tử Việt Nam có cạnh tranh sức tiêu thụ tăng mạnh Tổng giá thị trường bán lẻ hang điện tử năm 2007 ước tính 3,1 tỷ USD, điều diễn nhờ giá nhóm mặt hàng năm qua liên tục giảm, mở rộng hội tiêu dùng thúc đẩy thị trường phát triển mạnh Trong 700 triệu đô la chi cho sản phẩm CNTT có đến 83% dành cho máy tính loại, có triệu điện thoại di động tiêu thụ năm so với năm ngối 4,4 triệu chiếc, nhóm hàng gia dụng máy ảnh kỷ thuật số không ngừng tăng lên GFK Việt Năm dự đoán thị trường bán lẻ sản phẩm CNTT ngày tăng năm tới với sản phẩm có giá trị lớn, cơng nghệ cao nhiều tiện ích Lý luận vai trò ý nghĩ ngành MTƢD (chuyên ngành) Mỹ thuật Ứng dụng nghệ thuật thị giác có vai trị thẩm mỹ hóa tồn sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ người dân góp phần cạnh tranh kinh tế, thể trình độ văn hóa nghệ thuật giai đoạn hội nhập 6 Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ nhanh chưa thấy nhiều quốc gia giới Mỹ thuật ứng dụng tổng quát nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình cơng nghệ sản xuất kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ khơng làm đẹp cho sống mà làm đẹp cho giới vật chất người tạo 7 CHƢƠNG II PHƢƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC Xác định phạm vi nghiên cứu 1.1 Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng thiết kế thiết kế cụm sản phẩn đồng cho thương hiệu hãng điện tử, bên cạnh cịn có sản phẩm kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm thương hiệu như: Poster, Website … - Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng tầng lớp bình dân cao cấp, lứa tuổi 1.2 Phạm vi nghiên cứu - Không giới hạn, đưa sản phẩm mang tính ứng dụng cao, phù hợp với thị hiếu đời sống đại - Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường xã hội Các tƣ liệu nghiên cứu , tham khảo, phƣơng pháp thiết kế 2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo - Sách báo, internet, phương tiện truyền thông - Những sản phẩm có truyền thơng, website phạm vy đề tài - Các poster, sách báo Poster quảng bá công nghệ , đặc biệt điện tử - Các hình ảnh liên quan đến tương lai - Các đồ án đề tài có liên quan 2.2 Phương pháp thiết kế - Thiết kế sản phẩm mang tính ứng dụng cao - Tìm ý tưởng quan trọng cho thiết kế, định sản phẩm làm có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không? - Ý tưởng đưa phải rõ rãng, xuyên suốt trình làm việc, không lệch lạc, hiểu sai vấn đề - Nghiên cứu phương pháp thiết kế logo - Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu - Nghiên cứu ý nghĩa màu sắc thiết kế quảng cáo - Tham khảo qua sách báo, internet, phương tiện truyền thông - Phác thảo vẽ tay ý tưởng giấy - Triển khai thực sản phẩm phần mềm - Hoàn thiện toàn cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả biện luận thông qua Luận văn tốt nghiệp Giải trình thuyết minh, mơ tả ý tƣởng Nhiều cách để làm Logo đẹp truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem Để làm điều ta phải nắm bắt nghĩa đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hịa, màu sắc, bố cục cho phù hợp Từ lấy đặc điểm Logo làm để triển khai sản phẩm đồng bộ, ta dùng yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng sản phẩm Đối với sản phẩm thị giác Poster, lấy ý tưởng từ hình tượng khoa học viễn tưởng từ biển Từ hình tượng đến đường nét tạo hình lấy ý tưởng từ cá heo, ánh sáng từ tạo nên đặc trưng theo đề tài cần thể 9 Sử dụng tín hiệu liên quan để xây dựng nên nhận diện thương hiệu cách riêng biệt Đồ án 1: Thiết kế Logo công ty điện tử Flash Hình 3.1 Hình ảnh Logo Cơng ty Âm Dương Thuyết minh ý tƣởng: Biểu tượng công ty bao gồm hai yếu tố: logo Flash có màu xanh sáng hình ảnh cách điệu chữ “F” thành tia sét độc đáo Màu xanh, màu sắc chủ đạo, thể trí tuệ, sức mạnh, vững vàng mang tính chuyên nghiệp cao, mang lại cảm giác an tâm thân thiện chúng tơi Tồn Logo thiết kế theo tỉ lệ 4/6 tỉ lệ chuẩn thiết kế, đảm bảo theo yêu cầu thiết kế Logo 10 Đồ án 2: Thiết kế nhận diện sản phẩm văn phòng Đối với doanh nghiệp thành lập hay phát triển sản phẩm văn phòng điều cần thiết chiến lược quảng cáo doanh nghiệp Tất sản phẩm mang ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, làm bật thương hiệu công ty người, đồng thời khẳng định vị trí chất lượng mục đích mà người có nhu cầu hướng tới, tạo lịng tin tâm trí người Bên cạnh sản phẩm giúp cho người cảm nhận thị hiếu thẫm mỹ thơng qua thơng điệp ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới Namecard: Hình 3.2 Namecard 11 Bao thư: Hình 3.3 Bao thư 12 Giấy viết thư Hình 3.3 Giấy viết thư 13 Túi xách: Hình 3.4 Túi xách Đĩa CD vỏ đĩa Hình 3.5 Đĩa CD vỏ đĩa 14 Sổ ghi chép: Hình 3.6 Sổ ghi chép Bút + USB + Cờ Hình.3.7 Bút + usb + Cờ 15 Tập kẹp hồ sơ: Hình 3.9 Kẹp hồ sơ 16 Áo: Hình 3.10 Áo Thẻ nhân viên Hình 3.1 Thẻ nhân viên 17 Đồng hồ Hình 3.12 đồng hồ Đồ án : Thiết kế poster Thuyết minh ý tƣởng: Giới thiệu chung Trong thị trường kinh tế hội nhập có khơng sản phẩm loại cạnh tranh với Để có hiệu kinh doanh, yếu tố thiếu marketing cho sản phẩm đặc biệt hình ảnh Poster để tạo ấn tượng với khách hàng Quảng bá sản phẩm cơng ty ngồi mục đầu tư khác, Poster bắt mắt, ý nghĩa, phù hợp với phong mỹ tục quan tâm trọng 18 Poster hình ảnh khổ lớn giới thiệu sản phẩm điện tử nên hình ảnh sử dụng bắt mắt, hấp dẫn, tươi trẻ, để gây ấn tượng với người thiết kế theo hướng fictional siêu thực, cho người cảm giác thích thú với sản phẩm chúng tơi Các Poster giưới thiệu sản phẩm công nghệ khác theo chung phong cách siêu thực nhằm hưởng ứng tích cực cho khách hàng Giới thiệu poster Poster 1: Máy ảnh Câu slogan “Lưu Giữ Tùng Khảnh Khắc ’’ hãng muốn truyền tải đến khách hàng thông điệp dù đâu với Flash lưu giữ cho bạn khảnh khắc Với hiệu ứng nước nhấn mạnh ln lưu giữ bạn muốn nước chảy đá mịn Flash mãi Hình 3.12 Poster máy ảnh 19 Poster 2: Smart TiVi Với Slogan: “Sống động đến chi tiết ”, hãng muốn truyền tải đến khách hàng thông điệp là: “Hãy em thư giãn sau làm việc, học tập” Hãy để Flash TV mang giới đến nhà bạn cách chân thật sống động Với hiệu ứng chữ hiệu ứng kính nhằm theo sát với chủ đề siêu thực sau lớp kính giới Hình 3.13 Poster tivi Poster 3: Tai Nghe Hình tượng sử dụng cá heo với lưng nhiều địa điểm du lịch đáng đến, hình ảnh người đàn ơng đeo tai nghe với sáng tạo cách thiết kế tai nghe cách điệu từ ca heo với đặc tính lồi cá heo, lồi cá truyền sóng âm tốt giới kết hợp với Slogan: “Trung thực đến tự nhiên” Cam kết với khách hàng sản phẩm đem đến 100% đặc tính cá heo Vì hết, chúng tơi đánh giá tầm quan trọng hệ tương lai đạo đức nghề nghiệp, đạo đức người để phát triển bền vững trường kinh tế! 20 Phong cách thể chữ poster hiệu ứng run động nhẹ sóng amm cá heo, nhìn vào chắn họ thấy âm phần chữ Hình 3.14 Poster Tai Nghe Poster 4: Máy Tính Hình tượng máy tính kết nối với người nhà thu hẹp có xe cộ, có người, có máy ATM đặc biệt backgroud máy tính lể trao giải cho doanh nhân lúc nhân viện chạy lên từ bậc thang để đến Chúng tơi muốn gởi thơng điệp thỏa sức biến ước mơ bạn thành thật Đó lý cho slogan sản phẩm “Chìa khóa thành cơng ” Hình 3.15 Poster Máy Tính 21 CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ Kết đạt đƣợc a Về lý thuyết Quảng bá hình ảnh, thương hiệu cơng ty điện tử FLASH mà mục tiêu đề chiến lược quảng cáo Truyền tải thông tin thông điệp mà công ty muốn truyền tải tới người Thể tốt hình ảnh sử dụng nhận diện sản phẩm, hình ảnh, bố cục poster thể hòa hợp với thiên nhiên, tươi sáng, rõ nét b Hiệu thiết kế Qua trình tìm hiểu tâm lý người tiêu dùng, để thiết kế quảng cáo phù hợp cịn phải tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo Với hình thức thể đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi tiết kiệm chi phí mà gây ấn tượng kích thích người xem c Kết đạt trình sáng tạo Đồ án thiết kế giải mục đích yêu cầu đặt thiết kế quảng cáo Các thiết kế đạt mặt thành công định mặt thẩm mỹ, tinh thần tính thực tế ứng dụng quảng bá thương hiệu Thiết kế sản phẩm với hình tượng, màu sắc lạ, tạo nên phong cách đặc trưng thiết kế Hạn chế Cụm đồ án quảng bá sản phẩm công ty điện tử FLASH đề thiết thực, hữu ích người Trong trình nghiên cứu khai thác kỹ đề tài cá nhân em thấy cịn nhiều thiếu sót, tồn hạn chế độ xác phương pháp thể hiện, vài tín hiệu tạo hình chưa bật thiếu 22 tài liệu liên quan đến đề tài Đặc biệt việc sử dụng hình ảnh poster chưa phong phú màu sắc chưa trẻo mong muốn Với chủ đích tạo độ thống cho sản phẩm nên bố cục nhiều mảng thiếu liên kết 23 KẾT LUẬN Qua trình thực đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, phần đáp ứng yêu cầu đặt Các sản phẩm mang tính yếu tố tạo hình thiết kế, có tính đồng cao, xuyên suốt từ Poster đến sản phẩm văn phòng, phụ kiện kèm theo Là nhà thiết kế đồ họa tương lai việc thiết kế sản phẩm trước hết phải đứng lợi ích cộng đồng, nắm bắt tâm lý thị hiếu có bước chuyển tiếp thiết kế Trong trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót tài liệu tham khảo chưa đầy đủ hạn chế kinh nghiệm công việc thực tế Hơn mặt chủ quan sinh viên thực Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên nhiều khuyết điểm mong thầy mơn đóng góp ý kiến để em ngày hồn thiện 24 TÀI LIỆU THAM KHẢO * Sách tham khảo (1) Lịch sử design, Lê Huy Văn, Trần Văn Bình (2) Nghiên cứu logo, Lê Huy Hay (3) Thiết kế Biểu trưng, Nguyến Duy Lẫm, Nhà xuất Thống Kê (4)Sử dụng Photoshop Illustrator để thực đồ án thiết kế, Nguyễn Ngọc Anh Thư nhóm tác giả, Nhà xuất Thống Kê, 2006 (5), Nguyên lý thiết kế, Trần Thị Thúy Ngọc Giáo trình nội Trường CĐ CNTT Hữu nghị Việt Hàn, 2010 * Website tham khảo (1) http://www.nipic.com/ (2) http://vnwordpress.com/ (3)http://www.google.com/ ... trình độ thẩm mỹ người dân góp phần cạnh tranh kinh tế, thể trình độ văn hóa nghệ thuật giai đoạn hội nhập 6 Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ nhanh chưa thấy nhiều quốc gia giới Mỹ thuật... tƣởng: Biểu tượng công ty bao gồm hai yếu tố: logo Flash có màu xanh sáng hình ảnh cách điệu chữ “F” thành tia sét độc đáo Màu xanh, màu sắc chủ đạo, thể trí tuệ, sức mạnh, vững vàng mang tính... 2: Thiết kế nhận diện sản phẩm văn phòng Đối với doanh nghiệp thành lập hay phát triển sản phẩm văn phịng điều cần thiết chiến lược quảng cáo doanh nghiệp Tất sản phẩm mang ngôn ngữ đồ họa xuyên