Tài liệu Chương 3 tâm lystrong quang cao pptx

   !"#$%&'"  !"#$%&'"  ()"*+,#$%&'"  -(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/  5'++678#$%&'":  Quảng cáo là hình thức truyền thông trong kinh doanh nhằm chiến lược khuếch chương sản phẩm của công ty hay nói một cách khác thì quảng cáo là các thông diệp bán hàng được truyền qua các kênh thông tin đại chúng như đài, báo, tivi… nhằm tác động vào 4 yếu tố tâm lý của con người thúc đẩy hành động mua hàng  !"#$%&'"  ()"*+,#$%&'"  -(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/  5'++678#$%&'": tt  Thứ nhất : là kích thích sự chú ý của khách hàng, một quảng cáo kích thích được sự chú ý của khách hàng đó gần như được coi là một quảng cáo thành công.  Thứ hai: là phải tạo ra sự hứng thú cho khách hàng, hưng thú với quảng cáo và điều quan trọng là hứng thú với sản phẩm mà công ty đang quảng cáo  !"#$%&'"  ()"*+,#$%&'"  -(./+ !01/&2/#$%&'" !"3+4"/  5'++678#$%&'": tt  Thứ ba : là quảng cáo đó phải gây được lòng ham muốn đối với sản phẩm được nói đến.  Thứ tư: điều quan trọng nhất là phải dẫn tới hành động mua hàng. Có thể nói từ quảng cáo để đến hành động mua hàng phải trải qua quá trình nhận thức và tình cảm mà quảng cáo tác động đến khách hàng-người xem  !"#$%&'"  ()"*+,#$%&'"  9:; <=>?$ =%@A?#$%&'"  Hệ thống kinh tế  Cấu trúc xã hội  Nền văn hóa  Môi trường tôn giáo  Công tác kiểm duyệt  Tránh những vi phạm pháp luật, tín ngưỡng truyền thông của mỗi dân tộc  !"#$%&'"  &:'&"*+,7BC +6#$%&'":  Phương tiện thông tin đại chúng như đài, tivi, internet…  Trên các phương tiện in ấn như là báo chí, tờ rơi….  Quảng cáo ngoài trời bằng các pano, áp phich, băng rôn… '&"*+,7BC +6#$%&'" Áp phích pano '&"*+,7BC +6#$%&'" Tờ rơi băng rôn 4:'&>D$&E$78 +? #$%&'"  - Xác định mục tiêu của quảng cáo:  - Xác định ngân sách:  - Lựa chọn phương tiện quảng cáo:  - Thông điệp của quảng cáo  - Đo lường và đánh giá tác động của quảng cáo (<@  !"#$%&'"  -(=+ F&2/#$%&'" Đối tượng cụ thể là các khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng [...]...II/ Cơ sở tâm lý trong quảng cáo  2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo  a/ Quy luật về tính lựa chọn của tri giác: Quảng cáo nào có cường độ kích thích mạnh sẻ gợi sự chú ý rất nhanh (âm thanh to, panô sặc sỡ, màu sắc rực rở) Quảng cáo nào có tính mới lạ, chứa đựng điều bất thường sẻ làm cho con người tri giác không chủ định II/ Cơ sở tâm lý trong quảng cáo  2/ Quy luật tâm lý cơ bản... tương phản bằng cách so sánh làm nổi bật những ưu điển của hàng hóa, khơi gợi người xem tao ra ấn tượng sâu sắc 2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo c/ Quy luật về ngưỡng cảm giác: Giúp các chuyên gia quảng cáo tác động vào tầng vô thức của người tiêu dùng 2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo d/ Quy luật thích ứng cảm giác : do đó chỉ nên lặp lại nội dung, còn về hình thức quảng cáo thì . !" 3+ 4"/  5'++678#$%&'":  Quảng cáo là hình thức truyền thông trong kinh doanh nhằm chiến lược khuếch chương. các kênh thông tin đại chúng như đài, báo, tivi… nhằm tác động vào 4 yếu tố tâm lý của con người thúc đẩy hành động mua hàng  !"#$%&'"  ()"*+,#$%&'"  -(./+