Sản phẩm Ý nghĩa của sản phẩm không phải ở sở hữu chúng mà ở dịch vụ mà chúng mang lại Sai phạm chủ yếu của nhà sản xuất là chú trọng nhiều đến các sản phẩm vật chất của mình hơn là dịch vụ mà chúng đem lại. Công việc Marketing là bán những lợi ích và dịch vụ mà sản phẩm đem lại chứ không phải là mô tả tính chất vật lý của chúng. Giá trị, chi phí và sự thỏa mãn Người tiêu dùng sẽ đánh giá khả năng của mỗi sản phẩm qua tiêu chí thỏa mãn tập hợp các nhu cầu của mình. Giá trị là sự đánh giá của người tiêu dùng về khả năng chung của sản phẩm thoả mãn những nhu cầu của mình. Sản phẩm lý tưởng là sản phẩm thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách hàng với chi phí = 0. Sản phẩm thực tế càng giá trị khi nó càng gần sản phẩm lý tưởng.
Contents Phần 1: Giới thiệu 1.1: Giới thiệu danh mục đầu tư 1.1.1: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (VNM) .2 1.1.2: Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long (TLG) 1.1.3: Công ty Cổ phần Thủy điện miền Trung (CHP) 1.1.4 Công ty Cổ phần Dịch vụ Ơ tơ Hàng Xanh (HAX) 1.1.5: Công ty cổ phần Chứng khoán SSI .3 1.2: Lý lựa chọn danh mục đầu tư 1.2.1: Đánh giá thơng số tài qua năm liền kề .4 1.2.2: So sánh thơng số tài năm gần cơng ty với bình qn ngành 1.2.3: Nêu môi trường điều kiện đầu tư 1.2.4: Nêu nhận định kiện ảnh hưởng đến giá cổ phiếu Công ty năm gần 10 1.2.5: Kết luận lựa chọn .12 Phần 2: Diễn biến trình đầu tư 13 2.1: Diễn biến cổ phiếu mua, bán phiên 13 2.1.1: Phiên 13 2.1.2: Phiên 14 2.1.3: Phiên 15 2.2: Cơ sở định mua bán cổ phiếu phiên 16 2.3: Nguyên nhân thành công thất bại phiên 16 2.3.1: Nguyên nhân thất bại 16 2.3.2: Nguyên nhân thành công 16 Phần 3: Kết đầu tư học 17 3.1: Kết đầu tư 17 3.2: Bài học kinh nghiệm 18 3.2.1: Lựa chọn danh mục 18 3.2.2: Đầu tư 18 Phần 1: Giới thiệu 1.1: Giới thiệu danh mục đầu tư 1.1.1: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (VNM) Vinamilk thành lập vào ngày 20/08/1976, dựa sở tiếp quản nhà máy sữa chế độ cũ để lại:Nhà máy sữa Thống Nhất (tiền thân nhà máy Foremost); Nhà máy sữa Trường Thọ (tiền thân nhà máy Cosuvina); Nhà máy sữa Bột Dielac.Vào tháng năm 1994, Vinamilk thức khánh thành Nhà máy sữa Hà Nội 1.1.2: Công ty Cổ phần Tập đồn Thiên Long (TLG) Cơng ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long tiền thân Cơ sở bút bi Thiên Long thành lập năm 1981 Năm 1996, Cơ sở bút bi Thiên Long chuyển đổi thành Công ty TNHH SX-TM Thiên Long Tháng 03 năm 2005, Công ty TNHH SX-TM Thiên Long thức chuyển đổi thành Cơng ty Cổ phần SX-TM Thiên Long với vốn điều lệ 100 tỷ đồng Năm 2010 thức niêm yết HSX với mã TLG 1.1.3: Công ty Cổ phần Thủy điện miền Trung (CHP) Công ty Cổ phần Thủy điện miền Trung thành lập ngày 30/11/2004 Trải qua 10 năm hình thành phát triển, với tinh thần trách nhiệm, phát huy sức mạnh đoàn kết, động sáng tạo, EVNCHP phấn đấu trở thành công ty cổ phần hoạt động sản xuất, kinh doanh điện hiệu quả, có trách nhiệm với cộng đồng, xã hội thân thiện với môi trường 1.1.4 Cơng ty Cổ phần Dịch vụ Ơ tơ Hàng Xanh (HAX) Cơng ty cổ phần dịch vụ Ơ tơ Hàng Xanh (Haxaco) Nhà phân phối ủy quyền Mercedes-Benz Việt Nam Haxaco đáp ứng đủ tiêu chuẩn quốc tế khắt khe Autohaus bán hàng hậu Với 15 năm kinh nghiệm ngành phân phối xe sang, Haxaco đầu chất lượng dịch vụ sản lượng xe bán toàn quốc Qua thời gian dài phát triển đầu tư, Haxaco sở hữu mạng lưới chi nhánh trải rộng toàn quốc, chuyên kinh doanh sửa chữa dòng xe Mercedes-Benz bao gồm: Mercedes-Benz Haxaco Điện Biên Phủ, Mercedes-Benz Haxaco Võ Văn Kiệt, Mercedes-Benz Haxaco Láng Hạ, MercedesBenz Haxaco Kim Giang tới xưởng đồng sơn Haxaco Phạm Văn Đồng, TP.HCM với kinh phí đầu tư lên đến hàng triệu đô la Công ty Haxaco phân phối dòng xe Nissan thức vào hoạt động đầu năm 2019 1.1.5: Cơng ty cổ phần Chứng khốn SSI Ngày 30/12/1999: SSI thành lập, đặt trụ sở TP HCM hoạt động với hai nghiệp vụ: Môi giới Chứng khoán Tư vấn Đầu tư Chứng khoán Vốn điều lệ ban đầu 6.000.000.000 VNĐ Tháng 12/2006: Cổ phiếu SSI đăng ký giao dịch Trung tâm Giao dịch Chứng khốn Hà Nội Tháng 10/2007: SSI thức niêm yết Trung tâm Giao dịch Chứng khoán TP.Hồ Chí Minh (nay Sở Giao dịch Chứng khốn TP Hồ Chí Minh) 1.2: Lý lựa chọn danh mục đầu tư 1.2.1: Đánh giá thơng số tài qua năm liền kề 1.2.1.1: VNM ĐVT: Tỷ đồng Chỉ tiêu 2017 2018 2019 Doanh thu 51,134 52,629 56,400 Lợi nhuận trước 12,228 12,051 12,795 thuế Lợi nhuận sau thuế 10,278 10,205 10,554 ROA (%) 29.7 27.37 23.67 ROE (%) 43.13 38.93 35.59 Qua năm ROA(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 2.33, 20182019 giảm 3.7 Qua năm ROE(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 4.2, 20182019 giảm 3.34 1.2.1.2: TLG ĐVT: Tỷ đồng Chỉ tiêu 2017 2018 2019 Doanh thu 2,520 2,881 3,298 Lợi nhuận trước 334 368 436 thuế Lợi nhuận sau thuế 268 294 349 ROA (%) 17.09 16.4 14.44 ROE (%) 25.29 23.2 19.32 Qua năm ROA(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 0.69, 20182019 giảm 7.27 Qua năm ROE(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 2.09, 20182019 giảm 3.88 1.2.1.3: CHP ĐVT: Tỷ đồng Chỉ tiêu 2017 2018 2019 Doanh thu 860 470 713 Lợi nhuận trước 432 100 226 thuế Lợi nhuận sau thuế 410 95 216 ROA (%) 13.21 3.37 5.98 ROE (%) 21.84 5.45 12.25 Qua năm ROA(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 9.84, 20182019 tăng 2.61 Qua năm ROE(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 16.39, 20182019 tăng 6.8 1.2.1.4: HAX ĐVT: Tỷ đồng Chỉ tiêu 2017 2018 2019 Doanh thu 3835 4756 5152 Lợi nhuận trước 110 124 65 thuế Lợi nhuận sau thuế 84 98 50 ROA (%) 5.71 5.42 3.13 ROE (%) 21.63 21.77 10.96 Qua năm ROA(%): giảm dần, 2017-2018 giảm 0.29, 20182019 giảm 2.29 Qua năm ROE(%):2017-2018 tăng 0.14, 2018-2019 giảm 10.81 1.2.1.5: SSI ĐVT: Tỷ đồng Chỉ tiêu 2017 2018 2019 Doanh thu 2898 3672 3234 Lợi nhuận trước 1405 1623 1105 thuế Lợi nhuận sau thuế 1161 1302 907 ROA (%) (2013 – 5.43 8.36 6.36 15) ROE (%) (2013 – 7.97 13.09 12.66 15) Qua năm ROA(%):2013-2014 tăng 2.93, 2014-2015 giảm Qua năm ROE(%): 2013-2014 tăng 5.12, 2014-2015 giảm 0.43 1.2.2: So sánh thông số tài năm gần cơng ty với bình quân ngành 1.2.2.1: VNM DVT: Tỷ đồng 2018 2019 Doanh thu 52,561 56,318 Lợi nhuận trước 12,051 12,795 thuế Lợi nhuận sau thuế 10,205 10,554 Qua năm ta thấy doanh thu VINAMILK năm 2019 tăng lên cao so với năm 2018 3,756 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận trước thuế công ty VINAMILK năm 2019 cao 2018 744 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận sau thuế thu thập doanh nghiệp lợi nhuận sau thuế công ty mẹ công ty VINAMILK năm 2019 cao so với năm 2018 348 tỷ đồng 353 tỷ đồng 1.2.2.2: TLG DVT: Tỷ đồng 2018 2019 Doanh thu 2855 3252 Lợi nhuận trước 368 436 thuế Lợi nhuận sau thuế 294 349 Qua năm ta thấy doanh thu TLG năm 2019 cao so với năm 2018 396 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận trước thuế TLG năm 2019 cao so với năm 2018 68 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận sau thuế thu thập doanh nghiệp lợi nhuận sau thuế công ty mẹ TLG năm 2019 năm 2018 nhau, năm 2019 cao so với 2018 54 tỷ đồng 1.2.2.3: SSI DVT: Tỷ đồng 2014 1564 2015 1332 Doanh thu 927 1064 Lợi nhuận trước thuế 744 850 Lợi nhuận sau thuế Qua năm ta thấy doanh thu SSI năm 2015 thấp so với năm 2014 231 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận trước thuế SSI năm 2015 cao so với năm 2014 136 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận sau thuế thu thập doanh nghiệp lợi nhuận sau thuế công ty mẹ SSI năm 2015 cao so với năm 2014 105 tỷ đồng 107 tỷ đồng 1.2.2.4: CHP DVT: Tỷ đồng 2018 713 2019 470 Doanh thu 100 226 Lợi nhuận trước thuế 95 216 Lợi nhuận sau thuế Qua năm ta thấy doanh thu CHP năm 2019 cao năm 2018 243 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận trước thuế CHP năm 2019 cao năm 2018 125 tỷ đồng Qua năm ta thấy lợi nhuận sau thuế thu thập doanh nghiệp CHP năm 2019 cao so với năm 2018 120 tỷ đồng 1.2.2.5: HAX DVT: Tỷ đồng 2018 4756 2019 5152 Doanh thu 124 59 Lợi nhuận trước thuế 98 50 Lợi nhuận sau thuế Ta thấy doanh thu thần HAX năm 2019 cao năm 2018 396 tỷ đồng Ta thấy lợi nhuận trước thuế HAX năm 2019 thấp so với năm 2018 59 tỷ đồng Ta thấy lợi nhuận sau thuế thu thập doanh nghiệp HAX năm 2019 thấp so với năm 2018 47 tỷ đồng 1.2.3: Nêu môi trường điều kiện đầu tư 1.2.3.1: VNM Quy hoạch phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025, sản lượng sữa tươi sản xuất nước đạt tỷ lít, đáp ứng 38% nhu cầu tới năm 2020 1,4 tỷ lít đáp ứng 40% nhu cầu tới năm 2025 Cịn theo tính tốn Euromonitor, mức tiêu thụ trung bình sản phẩm sữa người Việt năm 2018 vào khoảng 19kg người năm Đây mức thấp so với nước khu vực Thái Lan hay Hàn Quốc… Điều cho thấy, xu hướng tiêu dùng sữa tươi người Việt Nam gia tăng thời gian tới Hơn nữa, đời sống kinh tế phát triển, người tiêu dùng quan tâm nhiều chất lượng an toàn cho sức khỏe, đặc biệt sản phẩm dinh dưỡng sữa Thị trường sữa Việt Nam tiếp tục mở rộng, mức độ sẵn sàng chi trả cho sản phẩm dinh dưỡng tăng trở thành lực hút hấp dẫn cho doanh nghiệp gia nhập đơn vị có tiềm lực tài mạnh mẽ từ nước ngồi Ngồi ra, Việt Nam gia nhập sâu rộng vào hiệp định kinh tế khu vực giới đặt khơng áp lực cho doanh nghiệp sản xuất nước Do đó, dù sở hữu tảng tương đối vững chắc, lãnh đạo Vinamilk cho biết việc trì vị dẫn đầu khơng đơn giản, cần có chiến lược để trì phát huy lợi cạnh tranh Với định hướng phát triển sản phẩm theo xu hướng dinh dưỡng tiên tiến giới Organic, A2…, khơng nằm ngồi chiến lược mang tên “bò sữa”, Vinamilk cho thấy hàng loạt đầu tư họ vào dự án trang trại bị sữa cơng nghệ cao Cần Thơ, Quãng Ngãi… mở rộng đầu tư qua Lào để xây trang trại bị sữa organic quy mơ đến 5000ha H A V * w - (# L' 8- b O * # * ! / * - f' - L W# #& #J- #a # J * ! * # #a F #G & ! * D b& G # C G ? * W- #) * + 'C D * Q * C * - f' #a * b * & Q * #& $ z 8+? b O * * # } 7# #) * + # W " *$ U &+? I * - L - I HV #a B ! - L - I ? >Z$999 F' 5‚ G > p ! A # #$ H * a? I * * !+ # S 5! 'D * / * + I & " * I # - L - I # # 'n ! * Q - j * - f'$ # ! * *!+ #! * #a ` * ' ' ! * ' # # - f'? %b# ( *&+ G #z * 'D F' $ a? * Q'