TỐI ƯU HÓA NỘI DUNG WEBSITE DU LỊCH NHẰM NÂNG CAO THỨ HẠNG TRÊN GOOGLE

See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.net/publication/339907689 TỐI ƯU HÓA NỘI DUNG WEBSITE DU LỊCH NHẰM NÂNG CAO THỨ HẠNG TRÊN GOOGLE Article  in  HUE UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE ECONOMICS AND DEVELOPMENT · December 2018 DOI: 10.26459/hueuni-jed.v127i5A.4983 CITATIONS READS 582 authors, including: Ngô Văn Sơn Hue University PUBLICATIONS   0 CITATIONS    SEE PROFILE Some of the authors of this publication are also working on these related projects: Xây dựng module hỗ trợ tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm cho hệ quản trị nội dung kinh doanh du lịch View project All content following this page was uploaded by Ngô Văn Sơn on 23 March 2020 The user has requested enhancement of the downloaded file Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế Phát triển; ISSN 2588–1205 Tập 127, Số 5A, 2018, Tr 151–164; DOI: 10.26459/hueuni-jed.v127i5A.4983 TỐI ƯU HÓA NỘI DUNG WEBSITE DU LỊCH NHẰM NÂNG CAO THỨ HẠNG TRÊN GOOGLE Ngô Văn Sơn1*, Thái Thị Phương2 Khoa Du lịch, Đại học Huế, 22 Lâm Hoằng, Huế, Việt Nam Đại học Huế, số Lê Lợi, Huế, Việt Nam Tóm tắt: Tối ưu hóa nội dung cơng việc thường xuyên người xây dựng website Trong thực tế, cơng việc trọng chưa đánh giá tầm quan trọng nên ảnh hưởng đến tính thân thiện website cơng cụ tìm kiếm Bên cạnh đó, người xây dựng nội dung hiểu biết kỹ thuật tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm nhằm viết tinh chỉnh nội dung cách phù hợp Trong viết này, nghiên cứu phương pháp liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung quy trình thực chúng Một trường hợp triển khai thử nghiệm tối ưu hóa nội dung cho website du lịch promtour.com để minh chứng hiệu việc áp dụng quy trình tối ưu hóa nội dung từ việc nghiên cứu từ khóa Từ khóa: tối ưu hóa nội dung, tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, cơng cụ tìm kiếm, thứ hạng Google, website du lịch Đặt vấn đề Ngày nay, hầu hết người dùng sử dụng cơng cụ tìm kiếm (Search Engine – SE) để tìm kiếm thơng tin từ website có liên quan đến nội dung họ tìm kiếm tham gia vào Internet Các website nơi cung cấp nội dung mà người dùng quan tâm Theo Grappone cs [3], nội dung website bao gồm tất nội dung bên trang web, từ văn thơng thường, đến hình ảnh, video âm người dùng nghe Đối với website, người dùng quan tâm dành thời gian để thu thập thơng tin nội dung yếu tố ảnh hưởng đến định Nếu website trọng vào trải nghiệm tốt cho người dùng chưa đủ mà cần xem xét đến góc độ SE đánh giá Công việc giúp cho nội dung website SE đánh giá tốt gọi tối ưu hóa nội dung Đây phần quan trọng tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO) [8] Theo Enge cs [2], nội dung quan trọng (content is King) Nó khơng quan trọng cho mục đích SEO, mà cịn đối tượng điều khiển website, yếu tố quan trọng dịch vụ trực tuyến Sở dĩ nội dung xem quan trọng đem đến cho người đọc thơng tin bổ ích mà họ tìm kiếm Nói cách khác, website * Liên hệ: nvanson@hueuni.edu.vn Nhận bài: 21–09–2018; Hoàn thành phản biện: 06–11–2018; Ngày nhận đăng: 14–12–2018 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 nuôi sống nội dung; nội dung chất lượng cao giúp website phát triển tốt hấp dẫn người đọc Tuy nhiên, đường từ người dùng đến với nội dung website không dễ dàng khối lượng thông tin khổng lồ Internet làm người dùng tiếp cận nội dung website cần tìm khó khăn Người dùng cần phụ thuộc vào cơng cụ tìm kiếm để tìm kiếm thơng tin nên nội dung website cần tối ưu hóa để cơng cụ tìm kiếm đọc, hiểu làm sở đánh giá website [3] Cơng việc tối ưu hóa nội dung khơng dễ dàng giải thuật xếp hạng website cơng cụ tìm kiếm ln thay đổi nhằm đánh giá chất lượng nội dung website xác cho kết tìm kiếm phù hợp người dùng tìm kiếm Vì vậy, nghiên cứu quy trình tối ưu hóa nội dung website cần quan tâm nhằm giúp người xây dựng nội dung website nắm vững thực hiệu công việc tối ưu hóa cho nội dung website Nghiên cứu liên quan Trong thực tế, việc tối ưu hóa nội dung website nhiều nhà nghiên cứu quan tâm, đề xuất tiêu chí quy trình tối ưu hóa nội dung nhiều phương diện khác Ngay Google đưa nguyên tắc chất lượng nội dung riêng [6] tạo trang chủ yếu cho người dùng cho cơng cụ tìm kiếm; khơng lừa dối người dùng; làm cho website trở nên độc đáo, có giá trị hấp dẫn… Ngoài nguyên tắc nên làm, Google đưa kỹ thuật nên tránh như: nội dung tạo tự động, che đậy thông tin phục vụ cơng cụ tìm kiếm… Tuy nhiên, Google tập trung vào liệt kê giải thích nguyên tắc mà không đưa bước cần thiết giúp cho người dùng tối ưu hóa nội dung Trong sách “Search Engine Optimization Your visual blueprint™ for effective Internet marketing” Jones [4], tối ưu hóa nội dung gồm yếu tố: (1) Viết cho người dùng, cho cơng cụ tìm kiếm; (2) Sử dụng mật độ từ khóa phù hợp; (3) Tránh nội dung trùng lặp; (4) Sử dụng nội dung ngữ nghĩa tiềm ẩn; (5) Tối ưu hóa tài liệu khơng phải HTML (HyperText Markup Language) Với nghiên cứu này, ưu điểm xác định mục đích viết nội dung phục vụ cho người đọc khơng phải cơng cụ tìm kiếm Đồng thời, việc xác định vấn đề liên quan đến từ khóa sử dụng nội dung thảo luận rõ ràng Tuy nhiên, quy trình cịn nhiều vấn đề chưa làm rõ cách chèn từ khóa, tối ưu hóa hình ảnh, phần mơ tả… Trong hướng tiếp cận khác Ledford [5], việc tối ưu hóa nội dung xem xét chưa thể rõ bước để hướng dẫn người đọc thực theo Tối ưu hóa nội dung chủ yếu thể qua số vấn đề mà tác giả đưa ra, giải thích vai trị quan 152 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 trọng tiêu đề, hình ảnh từ khóa Trong hướng tiếp cận này, người đọc khó vận dụng để thực tối ưu hóa nội dung website Các nghiên cứu làm rõ vai trò quan trọng nội dung website việc tối ưu hóa nội dung quan trọng cần ưu tiên Đây trình quan trọng để tối ưu hố nội dung cơng cụ tìm kiếm website Tuy nhiên, nghiên cứu chưa mô tả rõ ràng bước thực đầy đủ cho việc tối ưu hóa nội dung để người dùng áp dụng vào thực tế Phương pháp Để tiến hành việc nghiên cứu tối ưu hóa nội dung nhằm nâng cao thứ hạng website du lịch cơng cụ tìm kiếm mà cụ thể Google, phương pháp sau sử dụng áp dụng vào trường hợp website promtour.com: (1) Nghiên cứu lý thuyết: tổng hợp đánh giá nghiên cứu liên quan đến SEO tối ưu hóa nội dung; phân tích quy trình sử dụng cho việc tối ưu hóa nội dung; sở nghiên cứu lý thuyết, tổng hợp quy trình tối ưu hóa nội dung phù hợp cho nội dung có sẵn website du lịch; (2) Nghiên cứu thực nghiệm: phân tích nội dung website, định hướng phát triển website công ty chủ quản nhằm xác định chiến lược phát triển nội dung; thực tối ưu hóa nội dung cho website promtour.com Google Các phương pháp tối ưu hóa nội dung thực mức độ phụ thuộc vào website Mã nguồn website có hỗ trợ cho việc tối ưu hóa nội dung hay khơng Ví dụ trường hợp tối ưu hóa hình ảnh, thực chèn thêm nội dung thuộc tính Alt thẻ Img, thân mã nguồn website lại khơng hỗ trợ việc khó cho người tối ưu hóa nội dung thực Cơng việc tối ưu hóa nội dung phần SEO Do đó, để thực tốt cơng việc cần phải có liệu liên quan q trình nghiên cứu từ khóa [7]: định hướng phát triển nội dung website, danh sách từ khóa có thứ tự ưu tiên Như vậy, quy trình tối ưu hóa nội dung trình tự phần đảm bảo liệu nghiên cứu từ khóa lấy từ thư mục “danh-sach-tu-khoa” [1] 3.1 Giá trị nội dung Theo tiêu chuẩn Google [6], nội dung trùng lặp thường đề cập đến khối nội dung thực hoàn toàn khớp với nội dung khác giống với nội dung khác Về bản, Google xác định nội dung giả mạo Tuy nhiên, số trường hợp, nội dung bị trùng lặp có chủ tâm nhằm thao túng khả xếp hạng công cụ tìm kiếm để đạt lưu lượng truy cập lớn Những hành động giả mạo dẫn đến việc 153 Ngơ Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 không thoả mãn người dùng họ xem nội dung giống lặp lại loạt kết tìm kiếm Đối với nội dung sẵn có website, cơng việc người thực tối ưu hóa nội dung xác định giá trị nội dung mang lại cho người đọc nội dung có phù hợp với định hướng phát triển chung website hay không Tuy bước giúp người thực đọc hiểu nội dung kết hợp với định hướng phát triển website lại bước quan trọng, xác định sai phí cơng sức thực q trình tối ưu hóa nội dung nội dung Nội dung tốt giúp củng cố mối quan hệ website khách truy cập Website chất lượng cao phải có nội dung thật rõ ràng, chia sẻ thơng tin có giá trị, ý kiến thú vị, sản phẩm, dịch vụ, hình ảnh tập tin liên quan đến lĩnh vực website Khi website thỏa mãn tìm kiếm người dùng dĩ nhiên đánh giá tốt tăng lượt truy cập lên nhanh Chất lượng nội dung điều cần thiết cho trang web muốn tồn Từ quan điểm người đọc, đặc điểm quan trọng nội dung chất lượng Xét mặt giá trị, nội dung phải không trùng lặp với nội dung khác website xa khác với nội dung Internet Để kiểm tra nội dung website khơng bị trùng lặp, người tối ưu hóa nội dung sử dụng cơng cụ Copyscape.com Plagiarisma.net Các công cụ giúp bạn xác định nội dung trùng lặp; chúng không cho biết nội dung bạn có phải gốc chủ đề bàn đến hay khơng Ngồi ra, Google thực cơng cụ tốt để kiểm tra tính trùng lặp Người tối ưu hóa nội dung trích lọc từ khóa, cụm từ khóa nội dung sử dụng Google tìm kiếm dựa kết tìm kiếm Google để xác định nội dung trùng lặp Một khía cạnh khác người tối ưu hóa cần xác định số từ khóa nội dung sử dụng công cụ Google Planner để xác định số tìm kiếm hàng tháng từ khóa Dữ liệu giúp người tối ưu hóa có thêm sở để định tối ưu hóa nội dung hay không, xa loại bỏ nội dung khỏi website 3.2 Cấu trúc nội dung Nội dung website hướng tới hai đối tượng: người đọc Google Do đó, cấu trúc nội dung theo tiêu chuẩn SEO không mang lại hiệu cung cấp giá trị cho người dùng mà giúp website đánh giá cao Google Đối với người dùng, đảm bảo nội dung website cần có cấu trúc định dạng để dễ đọc hấp dẫn Còn Google, nội dung cần sử dụng thẻ đánh dấu phù hợp, dễ thu 154 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 thập thông tin hiểu thông tin Cấu trúc nội dung Hình sử dụng để tham khảo tiến hành tối ưu hóa nội dung Cấu trúc giúp người tối ưu hóa xếp lại thêm bớt số nội dung nhỏ khơng ảnh hưởng đến nội dung Ngồi ra, người tối ưu hóa có sở để tinh chỉnh số phần mà người soạn nội dung thường bỏ qua như: văn thay hình ảnh (thẻ Alt), gán thẻ Heading cho đề mục, kêu gọi hành động (Call to action) Thông qua cấu trúc Hình 1, người tối ưu hóa cần xem xét phần sau để thực việc tối ưu hóa nội dung: Hình Sơ đồ cấu trúc nội dung Tiêu đề Khi người dùng tìm kiếm Google, phần lớn họ thường nhìn nhanh vào tiêu đề hiển thị dựa theo từ khóa họ tìm kiếm Sau đó, xem xét tiêu đề có liên quan đến vấn đề họ tìm kiếm hay không trước định nhấp chuột vào kết tìm kiếm Việc đặt tiêu đề tốt, trung thực, bao trọn nội dung, có chút mời gọi khiến người dùng dễ dàng nhấn chuột vào trang web kết tìm kiếm Google Vì vậy, phần tiêu đề, người tối ưu hóa cần lưu ý: − Tiêu đề không nên dài, khoảng 70 ký tự (khuyên dùng 50–60 ký tự) Nếu dài hiển thị kết Google, từ phía sau khơng hiển thị được, xuất dấu ba chấm (…) phía sau − Để từ khóa đầu tiêu đề lợi cho SEO tăng khả người dùng nhấp chuột vào họ tìm kiếm từ khóa Tùy thuộc vào ngữ nghĩa tiêu 155 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 đề để chèn lần từ khóa, khơng cố ép chèn từ khóa − Tiêu đề khơng trùng nội dung − Thêm tên thương hiệu (tên công ty hay website) vào cuối tiêu đề Mơ tả Phần viết tóm tắt ý viết nhằm giúp Google hiển thị phần trang kết tìm kiếm Phần mơ tả phải chứa từ khóa mà người dùng tìm kiếm Độ dài nội dung tối đa khoảng 170 ký tự Phần mô tả tốt nên chứa từ khóa dài nhằm thu tóm từ khóa mà tiêu đề viết khơng cịn đủ chỗ vào Việc giúp cho viết có từ khóa dài tốt khiến người đọc quan tâm Tiêu đề phụ Sau đoạn giới thiệu đoạn thân viết với tiêu đề phụ, tiêu đề phụ đoạn nội dung hay đoạn nội dung nhằm giải phần vấn đề mà tiêu đề nêu Phần thân cần trình bày cách mạch lạc, dễ đọc cách cắt nhỏ thành nhiều đoạn nội dung ngắn khoảng đến dòng Như khiến cho người dùng dễ đọc Hình ảnh Trong nội dung cần có hình ảnh minh họa, giải thích cho nội dung đoạn Hiện nay, người dùng thích đọc nội dung có kèm hình ảnh nên cần ý đầu tư cho hình ảnh đẹp để lơi người dùng Người dùng thích hình ảnh thú vị chúng làm cho nội dung khơng nhàm chán dễ đọc Hình ảnh tốt cho Google cách bổ sung vào phần tìm kiếm hình ảnh Internet Google Đối với hình ảnh, người tối ưu hóa lưu ý vấn đề sau: sử dụng hình ảnh có quyền, có logo website; tối ưu hóa dung lượng hình ảnh để cải thiện tốc độ load trang; sử dụng thẻ Alt để mơ tả ảnh, có từ khóa; đặt tên ảnh, dùng dấu ‘-’ thay cho khoảng trống Theo tiêu chuẩn Google [6], việc đưa tiêu chuẩn hình ảnh, dung lượng định đến tốc độ tải trang web Google gợi ý người tối ưu hóa cách sử dụng Google Pagespeed để kiểm tra tốc độ tải trang nhận biết hình ảnh cần giảm dung lượng khơng giảm chất lượng hình ảnh Để thực tốt việc giảm dung lượng không giảm chất lượng ảnh, người tối ưu hóa sử dụng ứng dụng nén ảnh: − Caesium: hỗ trợ nén định dạng ảnh thông dụng PNG, JPEG BMP, nén nhiều ảnh lúc thư mục hồn tồn miễn phí − ImageOptim: Đây ứng dụng Mac, nhẹ miễn phí Nó hỗ trợ nén số 156 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 định dạng ảnh thông dụng JPEG, PNG GIF − PngOptimizer: ứng dụng nhỏ gọn, chuyên nén ảnh PNG − ImageCompressor.com: tảng web nên có ưu điểm giúp nén ảnh nhanh chóng mà khơng cần cài đặt, nén trực tiếp từ nhiều ảnh Kêu gọi hành động ‘Hành động’ nhằm mục đích kêu gọi người dùng thực hành động với viết thích (like), chia sẻ (share), bình luận (comment), mua hàng (buy) Tùy thuộc vào website, nội dung kêu gọi hành động lập trình sẵn trước tự động thêm vào viết Vì vậy, phần xem chức website Tác giả Cuối ghi tác giả nguồn viết Hiện nay, website không cịn nơi dành cho thơng tin ảo Người dùng ngày ưu tiên cho website có ghi rõ tác giả, tên người viết cuối Nếu website muốn tạo lòng tin nhiều cần dành góc nhỏ để ghi thơng tin cá nhân có đính kèm ảnh 3.3 Từ khóa Theo nguyên tắc chất lượng nội dung Google [6], nội dung viết không nên ép buộc chèn từ khóa vào nội dung làm cho mật độ từ khóa nội dung nhiều Điều làm cho nội dung website bị Google đánh giá: nhồi nhét từ khóa, chất lượng thấp Tuy nhiên, việc chèn từ khóa vào nội dung cần thiết nên xem xét chèn từ khóa vào nơi sau có thể: tiêu đề trang, giới thiệu hay tiêu đề phụ Trong hầu hết trường hợp, từ khóa chèn tương đối dễ dàng vào phần tiêu đề giới thiệu Tiêu đề có từ khóa ảnh hưởng lớn đến việc tối ưu hóa tồn viết, cần tập trung vào việc tạo tiêu đề mô tả giúp người dùng hiểu nội dung không cố ép chèn từ khóa làm người dùng khó hiểu tiêu đề viết Ở nơi khác trang, sử dụng biến thể từ khóa thuật ngữ có liên quan để tránh lặp lại cụm từ Sự lặp lại cho thấy vụng hay spam Trong số trường hợp, việc chèn từ khóa khiến website bị gắn cờ ‘nhồi nhét từ khóa’ 3.4 Liên kết Theo Search Console Trợ giúp [8], liên kết phần liên quan trực tiếp đến yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thứ hạng website SEO: cấu trúc website Để xây dựng liên kết viết hiệu quả, cần xem xét đến cấu trúc chung website Từ đó, đánh giá 157 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 nội dung cần tối ưu hóa mức cấu trúc xem xét viết cần liên kết nội website nội dung cần liên kết ngồi Trong phần liên kết, người tối ưu hóa cần xác định liên kết cho phép (hoặc không cho phép) Google lần theo dấu vết để đọc tiếp thơng tin Đây phần thêm thuộc tính follow nofollow cho thẻ Theo tài liệu trợ giúp Google [9], việc sử dụng nofollow cần lưu ý vấn đề: nội dung không đáng tin cậy, liên kết trả tiền, ưu tiên thu thập liệu Trong ý này, liên kết trả tiền không liên quan đến việc chèn liên kết vào nội dung Liên kết trả tiền thường liên kết phân phối tự động website đặt quảng cáo trả tiền mạng lưới Google mạng lưới quảng cáo khác Do đó, liên kết trả tiền thường liên quan đến cơng việc tối ưu hóa nội dung Với liên kết ngoài, nội dung liên kết không muốn xác minh nội dung xem “nội dung khơng đáng tin cậy” sử dụng nofollow Ngồi ra, liên kết nội website cần xét đến tính “ưu tiên thu thập liệu”, có số trang khơng cần ưu tiên sử dụng nofollow như: đăng nhập đăng ký Sử dụng nofollow liên kết tạo điều kiện cho Google Spider (một phần mềm nằm cơng cụ tìm kiếm Google dùng để thu thập liệu website) thu thập liệu trang khác mà mong muốn nhìn thấy mục Google Cơng việc xây dựng liên kết phần không đơn giản tạo liên kết nội hay liên kết ngồi mà cịn cần dựa sở chiến lược xây dựng cấu trúc liên kết toàn website Ngoài ra, lĩnh vực du lịch, website thường có chức bình luận viết Đây nơi bị cơng cụ spam tạo liên kết không đáng tin cậy Do vậy, website cần cân nhắc bổ sung chức lọc bình luận tự động thay đổi thuộc tính rel = “nofollow” Kết Dựa phương pháp tối ưu hóa nội dung trên, nội dung phần blog website promtour.com tối ưu hóa Chúng tơi chọn số viết tối ưu hóa để phân tích: “Huế – nơi dừng chân kẻ mộng mơ”(xem nội dung viết gốc thư mục: “bai-viet-goc” [1]) Nội dung viết điểm đến Huế với mục đích thu hút người đọc đến website sử dụng tour du lịch promtour.com Ngoài ra, mã nguồn website promtour.com xây dựng Wordpress nên hỗ trợ nhiều cho người tối ưu hóa nội dung 4.1 Giá trị nội dung Liên quan đến viết này, sử dụng Google tìm website với nội dung tương tự Điều cho thấy nội dung viết promtour lấy từ website 158 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 khác website Như vậy, giá trị nội dung bị ảnh hưởng nhiều – yếu tố quan trọng cho việc nâng cao thứ hạng website Tuy nhiên, viết thực tối ưu hóa nội dung với lý do: (1) chủ website yêu cầu giữ viết thực tối ưu hóa nội dung; (2) viết có nhiều vấn đề cần tối ưu hóa so với viết khác website 4.2 Cấu trúc nội dung Phân tích cấu trúc cho thấy viết cịn thiếu phần: mơ tả, kết tác giả (nguồn) Vì vậy, phần mơ tả bổ sung thêm nội dung sau: “Huế biết đến vùng đất đầy thăng trầm, cổ kính, hịa với trẻ trung, sơi động với tình u dịu Nơi đem đến cho người chút trầm lắng, yên bình, ấm áp trái tim bình yên.” Với viết này, hình ảnh chèn vào có thích chưa thêm thuộc tính gồm văn tiêu đề (thẻ Title) văn thay (thẻ Alt) hình ảnh Để kiểm tra thuộc tính hình ảnh này, cách đơn giản mở chế độ xem mã Html trình duyệt web Hình Tại chế độ này, trình duyệt hiển thị rõ ràng thuộc tính Title hay Alt thẻ Img khơng có giá trị Hình Mã Html thẻ Img Sau kiểm tra, tác giả tối ưu hóa hình ảnh cách thêm thơng tin thích, thuộc tính gồm văn tiêu đề văn thay cụm từ có dấu, có ý nghĩa Thơng qua phần quản trị website, thuộc tính cịn thiếu thẻ Img bố sung thêm Hình Ở giao diện này, thuộc tính thẻ hình ảnh Img Việt hóa thành sau: Thuộc tính tiêu đề hình ảnh tương ứng với thuộc tính Title Văn thay tương ứng với thuộc tính Alt 159 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 Hình Giao diện chỉnh thuộc tính thẻ Img Mở chế độ xem mã Html Hình thấy rõ thuộc tính Title Alt có thêm giá trị Hình Thuộc tính Alt thẻ Img Các hình ảnh viết kiểm tra Google Pagespeed nhằm xác định dung lượng giảm, kết Hình cho thấy tên tập tin dung lượng ảnh chưa tối ưu hóa: Hình Gợi ý giảm dung lượng ảnh Pagespeed 160 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 Để tối ưu hóa dung lượng hình ảnh, chúng tơi sử dụng imagecompressor.com; chất lượng giảm 10%; tỷ lệ nén so với Google đưa gần Biểu đồ Hình cho thấy hiệu việc nén hình ảnh giảm dung lượng đáng kể năm hình ảnh sử dụng viết website Ngồi ra, tên hình ảnh đặt lại theo tiếng Việt không dấu phân cách dấu ‘-‘ Hình Kết giảm dung lượng ảnh Trong viết có thẻ H1 (Heading – dùng để đánh dấu tiêu đề chính) thẻ H1 tiêu đề viết, đề mục phụ lại không gán thẻ H2 (Heading – dùng để đánh dấu tiêu đề phụ) Do đó, thẻ H2 gán cho cụm triển khai ý H1 xác định mục tổng quát đoạn văn “Sông Hương lững lờ”, “Kinh thành Huế – Kiến trúc cổ kính, uy nghiêm trầm mặc”, “Lăng Cơ – Nét trẻ trung say lòng”, “Phá Tam Giang”, “Đèo Hải Vân – Cung đường ven biển hùng vĩ” Ngoài ra, cần thêm phần kết vào viết sau: Xứ Huế mộng mơ điểm dừng đẹp đến mê hồn đặt chân đến mảnh đất này, để lại trái tim du khách thương yêu, cảm xúc lưu luyến không đành chia xa Nếu bạn có dự định đến để gửi tâm tình vào xứ Huế với hồn thơ vốn có để tự tìm góc trời riêng cho xứ kinh kì đừng bỏ lỡ hội khám phá Huế 4.3 Từ khóa Để thực tối ưu hóa từ khóa cho website, chúng tơi sử dụng kết nghiên cứu từ khóa website promtour.com Ngơ Văn Sơn Phan Thị Thái [7] có danh sách từ khóa thư mục “danh-sach-tu-khoa” [1] Trong kết nghiên cứu từ khóa có ba danh sách từ khóa theo số KEI (Keyword Efficiency Index - Chỉ số hiệu từ khóa), KOI (Keyword Opportunity Index - Chỉ số hội từ khóa) KFI (Keyword Feasibility Index - Chỉ số khả thi từ khóa) Theo tác giả Ngơ Văn Sơn [7], số KEI dùng để xác định dánh sách từ khóa dùng chung cho tồn website, danh sách từ khóa theo số KFI KOI dùng để tối ưu tiêu đề văn neo (anchor text) với số từ khóa liên quan đến nội dung viết như: 161 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 tour du lịch giá rẻ nước; tour du lịch ngày; tour du lịch nước; du lịch giá rẻ nước; tour du lịch huế ngày; tour du lịch nước giá rẻ Tuy nhiên, từ khóa khó chèn vào tiêu đề viết Nếu cố ép chèn từ khóa xảy tình trạng người đọc hiểu nhầm nội dung viết Vì vậy, nên sử dụng từ khóa văn neo Vị trí chèn từ khóa hợp lý đoạn kết viết nhằm mục đích định hướng người đọc ý đến nội dung từ khóa nên phần đoạn kết thêm phần nội dung kèm liên kết sau “…đừng bỏ lỡ hội tự khám phá Huế tham gia tour du lịch Huế ngày.” 4.4 Liên kết Các từ khóa chèn vào viết cụm từ liên quan tạo liên kết nội đến viết danh mục viết sản phẩm dịch vụ tương ứng: “du lịch huế chốn mộng mơ”, “du lịch huế”, “Đại Nội Huế”, “Hầm Hải Vân”, “Phá Tam Giang”, “Sông Hương”, “Kinh thành Huế”, “Chùa Thiên Mụ” Ngoài ra, liên kết đến dịch vụ tour du lịch huế ngày: https://promtour.com/tour-du-lich-hue-1-ngay.html chèn thêm phần kết Mục 4.3 4.5 Thứ hạng Để xác định thứ hạng từ khóa website cơng cụ tìm kiếm, cách đơn giản dùng từ khóa để tìm kiếm dị tìm tên miền website trang kết xem có thứ hạng Với cách này, người tối ưu hóa nhiều cơng sức nên cần có cơng cụ hỗ trợ việc làm Một cơng cụ hiệu nhằm hỗ trợ xác định thứ hạng Ahrefs (ahrefs.com) Đây cơng cụ có nhiều chức hỗ trợ việc thống kê số liên quan đến tối ưu hóa với gói sử dụng hàng tháng thấp 99 USD Ahrefs hoạt động tương tự cơng cụ tìm kiếm Google, có trình tự động thu thập liệu cố gắng mơ lại việc Google nhìn nhận trang web uy tín Bảng Kết thứ hạng từ khóa STT Từ khóa Thứ hạng Thứ hạng cũ Ngày thứ hạng cũ Số lượng viết liên quan Số lượng viết tối ưu hóa du lịch giá rẻ nước 52 68 20/10/2018 tour du lịch Huế ngày 25 30 29/10/2018 6 tour Bà Nà 25 27 19/11/2018 16 4 tour du lịch giá rẻ nước 56 62 06/10/2018 5 tour du lịch ngày chưa xếp hạng 0 tour du lịch nước chưa xếp hạng 0 162 Jos.hueuni.edu.vn Tập 127, Số 5A, 2018 Theo thống kê Ahrefs vào ngày 26/11/2018 (tập tin liệu thống kê Ahrefs nằm phần Ahrefs tập tin [1]), sáu từ khóa tối ưu hóa nội dung viết website promtour.com có ba từ khóa: “tour du lịch Huế ngày, tour Bà Nà, tour du lịch giá rẻ nước” thực tối ưu hóa với số lượng viết tương ứng 6, 4, so với số viết liên quan 6, 16, Bảng Kết thứ hạng từ khóa cho thấy thứ hạng từ khóa tăng lên Ngồi ra, từ khóa du lịch giá rẻ nước dù khơng có viết tối ưu hóa tăng thứ hạng cụm từ nằm tuyên bố giá trị công ty, đưa vào phần giới thiệu lặp lại bảy viết khác Bên cạnh đó, hai từ khóa khơng xuất kết Ahrefs ‘tour du lịch ngày’ ‘các tour du lịch nước’ Nguyên nhân xuất phát từ công tác phát triển nội dung công ty chưa xây dựng nội dung phù hợp với hai từ khóa Kết luận Nội dung website yếu tố quan trọng định thành cơng tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Vì vậy, việc tìm hiểu, phân tích áp dụng quy trình tối ưu hóa nội dung phù hợp góp phần giúp người tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm hiểu thực tối ưu hóa nội dung cách hiệu Do vai trò quan trọng giai đoạn tối ưu hóa nội dung nên báo tập trung vào việc thực nghiên cứu quy trình áp dụng cụ thể vào website du lịch promtour.com Kết nghiên cứu cho thấy việc tạo đăng tải nội dung lên website quan trọng, nhiều vấn đề cần tối ưu để nội dung thân thiện với Google chèn từ khóa vào tiêu đề, thân viết hay cách tối ưu hình ảnh… Đặc biệt, người tối ưu hóa chủ sở hữu website cần lưu ý đến công tác phát triển nội dung; từ khóa cần nhắm đến tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm cần xây dựng số lượng viết chất lượng với số lượng từ năm trở lên Ngoài ra, cần phải cân nhắc cẩn thận việc chèn từ khóa vào nội dung, tránh việc làm tốt cho Google hiểu lại làm rối người đọc gây khó hiểu nội dung Cuối cùng, cơng việc tối ưu hóa nội dung cần kết hợp với yếu tố ngôn ngữ kỹ thuật liên quan đến website để đạt hiệu cao Tài liệu tham khảo Dữ liệu kết nghiên cứu từ khóa thứ hạng từ khóa sau tối ưu hóa nội dung website promtour.com, Truy xuất từ: http://creativetourism.vn/data4content-seo.zip, Ngày truy cập: 29/10/2018 Enge, E., Spencer, S., & Stricchiola, J (2015), The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization, O’Reilly Media Inc 163 Ngô Văn Sơn, Thái Thị Phương Tập 127, Số 5A, 2018 Grappone, J., & Couzin, G (2010), Search Engine Optimization (SEO): An Hour a Day, John Wiley & Sons Jones, K B (2010), Search engine optimization: your visual blueprint for effective internet marketing (2nd ed), Wiley Publishing Inc Ledford, J L (2007), SEO: Search Engine Optimization Bible, John Wiley & Sons Nguyên tắc chất lượng nội dung, https://support.google.com/webmasters/answer/35769, Ngày truy cập: 10/07/2018 Ngô Văn Sơn Phan Thị Thái (2018), Nghiên cứu từ khóa nhằm tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm website du lịch, 19–23, Tạp chí Khoa học Công nghệ Đại học Đà Nẵng, số 8(129).2018 tr.19-23 Search Console Trợ giúp, Hướng dẫn dành cho người làm quen với Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO), Truy xuất từ: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=vi, Ngày truy cập: 15/07/2018 Sử dụng rel="nofollow" cho liên kết cụ thể, https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=vi, Ngày truy cập: 13/07/2018 CONTENT OPTIMIZATION OF TOURISM WEBSITES TO IMPROVE RANKING IN GOOGLE Ngo Van Son1,*, Thai Thi Phuong2 School of Hospitality and Tourism, Hue University, 22 Lam Hoang St., Hue, Vietnam Hue University, Le Loi St., Hue, Vietnam Abstract: Content optimization is one of the regular work of website content creators In practice, this work is less focused and has not been properly evaluated for its importance, so it affects the friendliness of websites for search engines In addition, not all content creators are knowledgeable about search engine optimization techniques in order to write and fine-tune content accordingly In this article, we examine the methods involved in optimizing the content and the process of implementing them A case study of content optimization for promtour.com travel website demonstrates the effectiveness of applying the content optimization process and the study of keywords Keywords: content optimization, search engine optimization, search engine, Google ranking, tourism website 164 View publication stats