Khuyết điểm: Dòng sản phẩm sữa Milo với chất lượng vượt trội trong việc công cấp năng lượng cho các hoạt động của trẻ em nhưng lại không giúp bổ xung nhiều canxi tăng chiều cao. 5.1.4. Thiết kế bao bì sản phẩm. Ưu điểm: Bao bì được thiết kế đẹp, bắt mắt với gam màu xanh lá, thiết kế của bao bì tiện lợi trong việc mua sắm, sử dụng cũng như bảo quản. Khuyết điểm: Không tạo nên được sự khác biệt so với các dòng sản phẩm sữa khác, không gây được ấn tượng lớn với người mua. 5.1.5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm. Ưu điểm: dịch vụ hỗ trợ đa dạng, Website của công ty có nhiều thông tin về sản phẩm cũng như giá cả giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn, điểm cộng cho sản phẩm còn nằm ở việc bán hàng trực tiếp qua mạng và chuyển phát nhanh tới tận tay người tiêu dùng, tạo sự thuận lợi cho khách hàng trong việc mua bán sản phẩm. Khuyết điểm: Việc chăm sóc khách hàng chưa được tốt lắm, những khiếu nại khi được gửi lên nhà sản xuất vẫn chưa được giải quyết nhanh chóng mà khách hàng phải chờ đợi một thời gian. 5.1.6. Các chiến lược hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm. Ưu điểm: Chiến lược giá phù hợp với tình hình kinh tế hiện tại của đất nước, vận dụng tốt các phối thức trong chiến lược marketing. Nhược điểm: Việc phân phối rộng rãi gây ra việc dễ làm các mặt hàng giả và làm mất uy tín của thương hiệu, gây ấn tượng xấu trong đầu của khách hàng. 5.2 Giải pháp. Kích thước tập hợp sản phẩm: + Hiện nay tại các thành phố trung ương số trẻ em mắc bệnh thừa cân ở độ tuổi 516 tuổi là 27.4%, ở các thành phố địa phương,thị trấn, thị xã là 10% và các khu vực khác là khoảng 7%, bên cạnh đó sản phẩm sữa Milo có khá nhiều chất béo và đường , vì vậy mở rộng thêm các sản phẩm sữa ít đường, không đường dành cho những trẻ em có tình trạng thừa cân là việc cần thiết. + Yêu cầu của khách hàng cho sản phẩm ngày càng cao, vì vậy cần cho ra các sản phẩm 2 trong 1, hoặc là 3 trong 1 nhằm gia tăng tối đa sự tiện ích của sản phẩm. + Dòng sản phẩm sữa Milo chỉ có một hương vị duy nhất nên việc tạo ra thêm nhiều hương vị khác nhằm tránh sự nhàm chán cho người tiêu dùng. – Nhãn hiệu sản phẩm: + Thực hiện bảo hộ nhãn hiệu riêng của để tránh hiện tượng hàng giả, hàng nhái trên thị trường hiện nay. Hướng dẫn khách hàng những thông tin để phân biệt nhãn hiệu thật với các sản phẩm khác. + Đối với dòng sản phẩm sữa Milo cần phải có sự cái tiến trong nhãn hiệu sản phẩm, tuy có thiết kế nhãn hiệu rõ ràng nhưng lại thiếu điểm nhấn để tạo nhiều sự chú ý của khách hàng. – Đặc tính sản phẩm. + Lấy chất lượng là số một để thu hút sự quan tâm của khách hàng, thương hiệu cần phải tạo ra nhiều hơn các đặc tính phù hợp và chỉ dành riêng cho đối tượng khách hàng ở Việt Nam, vì mỗi quốc gia, mỗi châu lục cơ thể mỗi người sẽ khác biệt và cần sự chăm sóc khác nhau nhau.Việc tạo ra các sản phẩm đặc biệt cho từng vùng chính là cách giúp cho sản phẩm tạo được dấu ấn trong lòng khách hàng. + Phần lớn các bà mẹ ở Việt Nam đều mong muốn con của mình cao lớn, sản phẩm sữa Milo cung cấp vượt trội năng lượng cho người tiêu dùng nhưng lại cung cấp lượng canxi khá ít để tăng cường chiều cao cho trẻ em. Nên bổ xung thêm canxi trong mỗi sản phẩm sữa Milo. – Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm.
CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ • • • • • • • • Quan niệm học giả trọng thương Quan điểm Adam Smith (Lý thuyết lợi tuyệt đối) Quan điểm David Ricardo (Lợi so sánh) Quan điểm J.Stuart Mill (Lý thuyết giá trị quốc tế, mối tương quan cầu) Quan điểm Heckscher-Ohlin (Lý thuyết tỷ lệ yếu tố) Quan điểm C.Mac ngoại thương Lý thuyết vòng đời quốc tế sản phẩm (international product cycle) Lý thuyết lợi cạnh tranh quốc gia (national competitive advantage) CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Quan niệm học giả trọng thương Hoàn cảnh đời: Thời kỳ tích luỹ nguyên thuỷ CNTB Quan điểm: Thước đo giàu có quốc gia lượng vàng, bạc quốc gia COI TRỌNG NGOẠI THƯƠNG - Xuất nhiều tốt, ưu tiên xuất thành phẩm - Hạn chế nhập khẩu, đặc biệt nhập thành phẩm - Khuyến khích chở hàng tàu nước - Sự can thiệp nhà nước vào hoạt động ngoại thương CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Quan niệm học giả trọng thương Ưu nhược điểm: Là tư tưởng TMQT Quá ý đến vai trò Nhà nước Ít tính lý luận, chưa giải thích chất Coi vàng bạc thước đo giàu có Lý thuyết lợi tuyệt đối (Absolute Advantage) • Tác giả: Adam Smith (1723-1790) • Tác phẩm: The Wealth of Nations (1776) • Quan điểm: Sự giàu có, phồn thịnh quốc gia phụ thuộc vào số hàng hố dịch vụ mà quốc gia sẵn có nước CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lý thuyết lợi tuyệt đối Lợi tuyệt đối đề cập đến số lượng loại sản phẩm sản xuất ra, sử dụng đơn vị nguồn lực hai nước khác Giả thiết: -Lao động yếu tố sản xuất nhất; -Lao động quốc gia di chuyển tự ngành sx, không di chuyển quốc gia -Thị trường cạnh tranh hồn hỏa -Chi phí vận chuyển CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lý thuyết lợi tuyệt đối Chuyển đơn vị nguồn lực Việt nam sang sản xuất gạo đơn vị nguồn lực Hàn quốc sang sản xuất vải Gạo Việt nam Hàn quốc Vải Việt nam Hàn quốc Cộng Gạo +2 -1 +1 Vải vóc -2 +4 +2 Nguồn gốc lợi tuyệt đối Lợi tự nhiên Lợi nỗ lực Do chuyên sâu lĩnh vực nên người lao động trở nên thành thạo lành nghề Do làm công việc lâu dài nên người LĐ nảy sinh sáng kiến, phương pháp nâng cao hiệu trình SX Tiết kiệm thời gian người LĐ chuyển từ việc SX sp sang sp khác CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lý thuyết lợi so sánh D.Ricardo Nếu khái niệm lợi tuyệt đối xây dựng sở khác biệt lượng nguồn lực cần có để SX đơn vị sản phẩm quốc gia khác (hay hiệu sản xuất tuyệt đối), lợi so sánh lại xuất phát từ CHI PHÍ CƠ HỘI (hay hiệu SX tương đối) Bản chất lợi so sánh Sản phẩm Lúa mì (kg/giờ) Vải (mét/giờ) Mỹ Anh Anh có bất lợi tuyệt đối so với Mỹ để sản xuất loại sản phẩm (lúa mì vải) Anh có lợi so sánh vải Mỹ có lợi so sánh lúa mì CX-A / CX-B < CY-A / CY-B Sản phẩm Mỹ Anh Lúa mì (giờ/kg) 1/6 1/1 Vải (giờ/mét) 1/4 1/2 Bản chất lợi so sánh Sản phẩm Lúa mì (kg/giờ) Mỹ Anh Vải (mét/giờ) Anh có bất lợi tuyệt đối so với Mỹ để sản xuất loại sản phẩm (lúa mì vải) Anh có lợi so sánh vải Mỹ có lợi so sánh lúa mì Sau chun mơn hóa, Anh sản xuất vải, Mỹ sản xuất lúa mỳ: Sản phẩm Lúa mì (kg/giờ) Vải (mét/giờ) Mỹ +6 -4 Anh -3 +6 Tổng SL +3 +2 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lợi ích Ngoại thương Khi chưa có ngoại thương Đường giới hạn khả sản xuất đồng thời đường giới hạn khả tiêu dùng Điểm sản xuất = điểm tiêu dùng = A Đường bàng quan 36 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lợi ích Ngoại thương Lợi ích từ trao đổi: gain from exchange Đường giới hạn khả tiêu dùng có độ dốc tỷ lệ trao đổi Điểm sản xuất A Điểm tiêu dùng B 37 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lợi ích Ngoại thương Lợi ích từ chun mơn hóa: gain from specialization Đường giới hạn khả tiêu dùng Điểm sản xuất C Điểm tiêu dùng D A B 38 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Lợi ích Ngoại thương Mở rộng thay đổi cấu tiêu dùng nhằm đem lại thỏa mãn cao Đa dạng hóa sản phẩm (nhằm phân tán rủi ro) Đạt hiệu kinh tế nhờ quy mô (lợi ích hiệu từ việc tăng quy mô) Thúc đẩy cạnh tranh (giảm nguồn lợi thị trường công ty nước) Hợp lý hóa sản xuất, phân phối (loại bỏ công ty hiệu quả) 39 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Nguồn gốc lợi ích ngoại thương Sự khác biệt nguồn lực Nguồn lực tự nhiên Nhân lực Cơ sở hạ tầng Khoa học kỹ thuật Quy mô sản xuất Chun mơn hóa 40 Chi phí sản xuất LỢI ÍCH CỦA NGOẠI THƯƠNG CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Đối với doanh nghiệp Động lực xuất khẩu: Sử dụng khả dư thừa Thu nhiều lợi ích Phân tán rủi ro Cơ hội nhập Động lực nhập khẩu: Có nguồn cung cấp rẻ Có thêm nhiều mặt hàng, nhiều sản phẩm Giảm rủi ro phụ thuộc vào nhà cung cấp 41 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Ngoại thương kinh tế mở quy mô nhỏ Giả thuyết: Nền kinh tế mở: khơng có rào cản thương mại, bỏ qua chi phí vận chuyển,… Nền kinh tế quy mơ nhỏ: lượng xuất, nhập không ảnh hưởng đến cung cầu thị trường giới điều kiện chấp nhận giá Đường Pw đường thẳng nằm ngang, song song với trục Q Pw 42 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Ngoại thươn g kinh tế mở quy mô nhỏ Nhận xét: Trong kinh tế mở, dư thừa hay thiêu hụt loại hàng hóa bù đắp xuất haợc nhập Trong kinh tế mở quy mô nhỏ, yếu tố khác cân thay đổi cung cầu nước dẫn đến thay đổi số hàng xuất nhập thay đổi giá nước 43 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ S S’ D Pd=Pw q1 44 q3 q2 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Xuất Cung tăng Cung giảm Cầu tăng Cầu giảm 45 Nhập CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Ngoại thương kinh tế mở quy mô nhỏ Thực tế: Có tồn kinh tế mở khơng? - EU - Mỹ Các kinh tế quy mơ nhỏ liên kết để tác động đến giá giới? - OPEC? - Các nước xuất cà phê? 46 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Bài tâp Hãy trường hợp sau, có thương mại Anh Mỹ khơng Nếu có quốc gia chun mơn hóa vào mặt hàng nào? Lúa mỳ (tạ/giờ lao động) Vải (m/giờ lao động) TH A US UK TH B TH C US UK US UK 8 4 b Giả sử trường hợp C, tỷ lệ trao đổi mét vải lấy tạ lúa mỳ Với tỷ lệ trao đổi này, có thương mại quốc tế khơng Chỉ lợi ích mà nước thu từ thương mại quốc tế 47 CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Bài tập Cho biết số ngày công lao động cần thiết để sản xuất đơn vị sản phẩm nước sau: Vải Thép Việt Nam Nhật Bản ngày ngày a Tính số đơn vị sản phẩm mà nước sản xuất với ngày công lao động b Giả sử Nhật có 1000 ngày cơng lao động Hãy vẽ đường giới hạn khả sản xuất nước c Giả sử tỷ lệ trao đổi thép = vải, vẽ đường giới hạn khả tiêu dùng Nhật Bản d Hãy xác định điểm tiêu dùng Nhật Bản trước sau có thương mại Chỉ thương mại cho phép nước đạt tới điểm tiêu dùng với mức tiêu dùng hai mặt hàng 48 tăng lên CHƯƠNG TRANH LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Thép Vải Thép Việt Nam Nhật Bản 1/3 1/6 1/2 1/5 250 200 B A 49 500 Vải Bài tập nhà Tìm hiểu tiêu đánh giá độ mở kinh tế Từ đó, xác định độ mở kinh tế Việt Nam giai đoạn 1986 – 2016 bình luận ... Bài tập Cho biết số ngày công lao đ? ??ng cần thiết đ? ?? sản xuất đ? ?n vị sản phẩm nước sau: Vải Thép Việt Nam Nhật Bản ngày ngày a Tính số đ? ?n vị sản phẩm mà nước sản xuất với ngày công lao đ? ??ng b... Mặt hàng X coi sử dụng nhiều (một cách tương đ? ??i) lao đ? ??ng tỷ lệ lượng lao đ? ??ng yếu tố khác (vốn) sử dụng đ? ?? sản xuất đ? ?n vị mặt hàng lớn tỷ lệ tương ứng yếu tố đ? ?? sản xuất đ? ?n vị mặt hàng Y khác... tuyệt đ? ??i đ? ?? cập đ? ??n số lượng loại sản phẩm sản xuất ra, sử dụng đ? ?n vị nguồn lực hai nước khác Giả thiết: -Lao đ? ??ng yếu tố sản xuất nhất; -Lao đ? ??ng quốc gia di chuyển tự ngành sx, không di chuyển