Tài liệu Bàn về trách nhiệm thương hiệu pdf

... Bàn về trách nhiệm thương hiệu Có một sự thật là những thương hiệu mà có các câu chuyện của nó thì hay được biết đến. Có một ... hấp dẫn và gay cấn. Và liệu ai sẽ là thương hiệu sản xuất xe hơi đầu tiên có thể tích hợp được trách nhiệm và tính phát triển bền vững vào các thông điệp trong thương hiệu của mình? Mặc dù ... trách nhiệm hơn và bền vững hơn, t...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 20:20

... thương hiệu nên chiến dịch bảo vệ quyền lợi sở hữu thương hiệu đã rẽ sang một hướng khác, sáng tạo và linh hoạt hơn. Sau một năm làm việc với các công ty tư vấn chiến lược và xây dựng thương hiệu, ... hộ thương hiệu) , dự kiến đến cuối tháng 7 đầu tháng 8 sẽ có kết quả công nhận chính thức. Có thể nói, thương hiệu là tên, là hồn doanh nghiệp. Việc xây dựng, phát triển v...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 00:15

... và Quy định về hoạt động công vụ của hầu hết các nước đều có những điều công chức không được làm, trách nhiệm của người đứng đầu rất cụ thể. Nhiều khi người đứng đầu vì sợ trách nhiệm, khi ... hoặc ủy nhiệm cho Thứ trưởng làm việc và giải quyết các đề nghị của địa phương, các Bộ thì Bộ trưởng phải chịu trách nhiệm về những quyết định của Thứ trưởng được phân công hoặc ủ...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 18:15

... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thương hiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... hàng đầu thế giới về tư vấn thương hiệu hoặc vào thăm website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và dễ hiểu: Landor cho rằng thươ...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 19:15

... của việc kinh doanh dưới cùng thương hiệu, sau đó đo lường mức độ ảnh hưởng của thương hiệu. Thu nhập của thương hiệu bằng chỉ số “Vai trò của xây dựng thương hiệu nhân với thu nhập vô hình. ... luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp, thương hiệu có thể nắm hơn 70% giá trị cổ phiếu. Những phương pháp định giá th...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... bảo vệ được các bí mật thương mại của mình? Bí mật thương mại khác với sở hữu trí tuệ (intellectual property) ở chỗ là tài sản trí tuệ như bằng sáng chế (patent), thương hiệu (trademark) và tác ... dễ dàng. Bí mật thương mại được luật pháp các nước xem như là tài sản của Công ty và việc ăn cắp bí mật thương mại là một hành động phi pháp. Tòa án thường định nghĩa bí mật th...

Ngày tải lên: 20/12/2013, 18:15

... mới là làm thương hiệu , ông Thanh nói. Xây dựng thương hiệu chính là xây dựng lòng tin với các khách hàng, do vậy cần phải có thời gian và sự nhất quán trong cách xây dựng thương hiệu của mỗi ... doanh nghiệp. Xây dựng thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo, dù quảng cáo là một phần quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 23:17

... Mô hình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấy có sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. Từ những ... chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu M...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

... ảnh thương hiệu được coi như là một điềm báo: sự suy giảm của một hình ảnh luôn là dấu hiệu của sự suy giảm về thị phần. Bằng chứng dễ thấy nhất đó là những công ty có hình ảnh thương hiệu ... thị phần khi bị đối thủ Monoprix nhai nghiến. Chính hình ảnh thương hiệu (tức là sự nhận thức mà công chúng có được về thương hiệu) đã tạo ra sự khác biệt giữa hai hệ thống siê...

Ngày tải lên: 19/01/2014, 23:21

... kiến trúc thương hiệu nắm vai trò chính. Chúng cần đảm bảo rằng, thương hiệu phải thể hiện sự trong suốt và có trách nhiệm với quan điểm của các bên liên quan. Về bản thân các thương hiệu, chúng ... động của họ. Tôi không nói về một khái niệm thiển cận trong “tiếp thị nhân- quả”, tôi đang nói về trách nhiệm và sự cần thiết phải thay đổi của các doanh nghiệp. Trách...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 09:21