Tài liệu Thương hiệu vững mạnh pptx

... thương hiệu phát triển bền vững trong dài hạn, các doanh nghiệp có thể tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương ... chất thương hiệu/ Brand Essence là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng, thường được sử như câu slogan của thương hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Xác định vị...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 14:20

... Thương hiệu nào mạnh nhất thế giới? Thương hiệu phải chăng là sự định hình cho giá trị mà bạn mong đợi? Bạn nghĩ gì về vấn đề này. Hãy cùng Umair Haque tìm hiểu thương hiệu của Google một thương ... những nhãn hiệu của GE[3] ? - Cũng không nốt. Đâu sẽ là thương hiệu hàng đầu thế giới? Ảnh: images.businessweek.com Tất cả những thương hiệu này đều gần đứng đầ...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 17:15

... của thương hiệu. Kinh nghiệm cho thấy, quá trình xây dựng thương hiệu vất vả bao nhiêu thì việc phá hỏng hình ảnh thương hiệu lại đơn giản bấy nhiêu. Người ta cũng cho rằng, các thương hiệu ... đem lại Để xây dựng thương hiệu, mỗi doanh nghiệp chí ít phải mất dăm bảy năm, hoặc lâu hơn. Khi thương hiệu đã có danh tiếng, sản phẩm lại trở thành đại sứ của thương hiệ...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 14:20

... người sau đây của việc thiết lập thương hiệu: 1. Mất ký ức thương hiệu: Đối với những thương hiệu lâu năm, ký ức trở thành một vấn đề đáng kể. Một khi thương hiệu quên mất là nó đã được xác định ... biến về việc Thiết lập Thương hiệu. Thiết lập thương hiệu "bán trước" sản phẩm hay dịch vụ cho người sử dụng. Thiết lập thương hiệu chỉ đơn giản là một các...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 00:20

... xây dựng thương hiệu . Cho nên có tình trạng sản phẩm chết trước khi có thương hiệu. Thật ra, sản phẩm không đẩy được thương hiệu mà phải đi song hành, hoặc nhiều khi chính thương hiệu đẩy ... hiệu quả trên thương trường. Đây chính là chiều sâu, là sự phát triển định tính của một thương hiệu. Thông thường , tạo dựng một thương hiệu bao gồm hai công việc: xây dự...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 01:16

... và bảo vệ thương hiệu. Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ nghịch với sự bành trướng của nó”. Trước khi quyết định mở rộng một thương hiệu, bạn ... tập trung sắc lại “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung sắc lại của nó”. Bạn đã có mục tiêu theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thương...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 07:15

... Thương hiệu trong vai trò tài sản kinh doanh Đối với các doanh nghiệp, việc sở hữu một thương hiệu mạnh có giá trị rất lớn. Một thương hiệu giữ đúng cam kết của mình ... hữu thương hiệu. Mức độ bền vững của thương hiệu, khả năng mang lại lợi nhuận (khác với các tài sản khoa học kỹ thuật ngắn hạn khác như phát minh sáng chế) và sức thu hút rộng rãi đã biến thươn...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... Thương hiệu và sự thành công Nhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất ... nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... là cảm giác mang tính bản năng. Nuôi dưỡng văn hóa thương hiệu Nền tảng của mỗi một thương hiệu vững mạnh là những người mang thương hiệu đến với cuộc sống và các nhân viên. Nhân viên ở ... đã cạn kiệt mà không ai hay biết. Việc định vị thương hiệu, và xác định tài sản thương hiệu cho phép bạn đưa ra những quyết định quản lý thương hiệu và danh tiếng dựa...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... tạo ra và phát triển thương hiệu của mình. Cứ một hoặc hai năm, chúng ta lại chứng kiến sự xuất hiện của một thương hiệu mới và sự đột phá ngoạn mục của những thương hiệu đó trên thị trường ... đề cơ bản và cụ thể về thương hiệu Việt Nam. John A. Quelch sẽ dựng lên một bản đồ cho thương hiệu Việt Nam và phác thảo mang tính nền tảng cho sự lan toả của thương hiệu V...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15