Bài giảng marketing quốc tế
Bài giảng marketing quốc tế 01
... nghi với môi trường kinh doanh quốc tế Phối hợp với Marketing nước • Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế • Tận dụng lợi từ marketing nước • Tận dụng tương đồng từ marketing nước • Sự tương đồng ... quốc tế có vai trò quan trọng • Không quan trọng lựa chọn thị trường quốc tế, mà quan trọng trình hoạt động sau • Mức độ hấp dẫn thị trường • Yêu cầu: Chiến lược Market...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 02
... nước môi trường kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu • Những thông tin nghiên cứu từ nước không không đủ để định • Marketing quốc tế có nghĩa marketing môi trường quốc tế Tại Nghiên cứu thị trường ... Nghiên cứu thị trường quốc tế thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu công ty toàn cầu • Liên tục, xuyên suốt thị trường • Dự đoán “Viễn cảnh” hết súc quan trọng marketing quốc t...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 03
... Các giai đoạn phát triển kinh tế Marketing quốc tế • Giai đoạn phát triển kinh tế có tác động lớn • Tác động đến hoạt động, hội marketing • Các giai đoạn phát triển cao (nước ... kinh tế • Cơ sở hạ tầng cần thiết cho sản xuất, marketing giới hạn hội, hoạt động marketing • Cơ cấu, chức thị trường, người mua, người bán xác định loại hội phương thức tiến hành hoạt động mar...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 04
... pháp bảo vệ • Tìm hiểu Công ước quốc tế ký kết Các quy định cụ thể marketing • Tác động đến tiêu chuẩn hóa hoạt động marketing • Tác động đến “khu vực” riêng biệt marketing • Các quy định đưa để ... động marketing • Thái đôi kinh doanh quốc tế • Có khả từ “thù địch” đến “thân thiện” Nguy từ môi trường Chính trịPháp luật • Các phủ mong muốn tối đa hóa quyền lực • Co xu hướng co...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 06
... cho Thầy - Danh sách nhóm - Tên tập tình chọn Tài liệu: www.ftu.edu.vn Bài giảng điện tử (bên phải) Marketing quốc tế 0904 250 991 / nvthoan@ftu.edu.vn
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 07
... giảm thiểu thay đổi, điều chỉnh • Phối hợp linh hoạt, tận dụng lợi nước quốc tế Các nguyên tắc chung chiến lược marketing quốc tế • Lợi cạnh tranh nước • Đánh giá lợi cạnh tranh đưa nước • Tìm hiểu ... lược, chiến thuật thực hiện) • Các chiến lược hỗn hợp cụ thể Nội dung chiến lược marketing quốc tế • Các phân tương tự marketing “nội địa” • Mục tiêu khác • Thực kiểm tra khó...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 08
... ngữ, biểu tượng, thiết kế… Nhãn hiệu toàn cầu vs nhãn hiệu quốc gia Có nhãn hiệu định vị khác Một số nhãn hiệu quốc gia đánh giá cao quốc tế giá trị truyền thống Sản phẩm (cho tổ chức) • • • • Không ... cạnh tranh với • Chú ý: tầm quan trọng dịch vụ sau bán Vấn đề dịch vụ • Xuất dịch vụ khó thực (y tế, giáo dục, tư vấn cung cấp/tiêu dùng khó tách biệt) • Giấy phép, nhượng quyền, đầu...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 09
... phương pháp tiếp cận quốc tế, đa quốc gia hay toàn cầu Các nguyên tắc chuẩn truyền thông • Các thành phần truyền thông áp dụng • Thay đổi theo tưng fthị trường, khu vực quốc tế • Phụ thuộc yếu ... yếu tố môi trường thị trường định Chiến lược quảng cáo • Yếu tố gây nhiều vấn đề truyền thông quốc tế • Phụ thuộc nhiều vào môi trường văn hóa • Toàn cầu hóa tác động đến chiến lược quả...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế
... tải • Phụ thuộc sản phẩm, thị trường, khách hàng • Thời gian chuyên chở, chi phí yếu tố phi kinh tế khác (chính trị) • Chuyên chở đường biển chiếm tỷ trọng lớn • ICT góp phần quản lý vận tải tốt
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 11
... Bill or Jane? Candidate Jane Bill Gender Female Male Role in CCC International Business Sales & Marketing Tenure with CCC years years Strengths • Excellent reputation • Excellent reputation •
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 12
... Provisions, exceptions, enforcement, East Asian Executive Reports, Washington, 1996, Vol 18, Iss 2; pg 9 -12 12 References…cont’d • Lane, Henry W., Simpson, Donald G., Bribery in International Business: ... Company would rely more on government effort References • Cateora, P., Graham, J., International Marketing, 11th ed, McGraw Hill, USA, 2002 • Cheng, Allen T., Chung, Yulanda, China: Powe...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 13
... operationalize a strategy encompassing the following attributes: • Standard Products and Marketing Mix – Core product and minimum marketing adaptations – Economies of scale benefits – Segmentation cross national ... “Think Global, Act Local” • There may be trade off between cost reductions of standardization and marketing ideals of customization to the market’s needs Global Strategy • T...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 1
... dùng xã hội 10 VAI TRÒ CỦA MARKETING • Giúp nhà quản trò khắc phục khác biệt sản xuất tiêu thụ: Không gian Thời gian Thông tin Giá trò Sở hữu Số lượng Chủng loại 11 QUÁ TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING ... * Thò trường mục tiêu * Nhu cầu khách hàng * Tổ hợp Marketing * Khả sinh lời NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG QUẢN TRỊ MARKETING (tt) Quan điểm marketing xã hội: Nhiệm vụ tổ chức xác đònh...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 2
... THỐNG THÔNG TIN MARKETING Vai trò hệ thống thông tin marketing: * Thông tin yếu tố thiếu việc phân tích, hoạch đònh, triển khai kiểm soát hoạt động marketing * Hệ thống thông tin marketing (MIS) ... nhà quản lý marketing * Thông tin marketing có giá trò đáp ứng: - Đúng chỗ (cần thiết) - Đúng lúc (kòp thời) - Đúng nội dung (chính xác) 17 HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (tt) Nhà QL m...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58