... Chương 6: Chiêu thị F Bản chất chiêu thị F Các công cụ chiêu thị (hỗn hợp chiêu thị) F Quá trình truyền tin F Ngân sách chiêu thị F Chiến lược kéo đẩy F Chiêu thị chu kỳ sản phẩm Bản chất chiêu ... thị trường 19 Một số chiến lược chiêu thị Chiến lược chiêu thị Bán trực tiếp, Thuyết phục mua hàng, Quảng cáo, PR Chiêu thị đến thành viên kênh Đẩy Bán sỉ Đẩy Bán lẻ Kéo khách hàng DN Chiêu thị ... gián tiếp 16 Ngân sách chiêu thị Theo chi phí dự trù (ngân sách chiêu thị) Theo tỷ lệ phần trăm doanh thu (Top-down) Tương đương đối thủ cạnh tranh Lập theo mục tiêu nhiệm vụ (Bottom-up) 17 Quyết...