bài giảng marketing quốc tế bài 2 thạc sĩ đinh tiên minh
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 2
... (tt)
1
NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG:
•
1. TỔNG QUÁT
•
2. MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ
•
3. MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ
•
4. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING
Chương 2
MÔI TRƯỜNG VÀ THÔNG TIN TIẾP THỊ
5
1. Nhà ... (tt)
10
•
6. Môi trường marketing nội bộ:
•
* Phụ thuộc vào quan điểm của lãnh đạo doanh
nghiệp về vấn đề marketing
•
* Sự phối hợp của các bộ phận khác
•
* Nguồn lực cho marketing...
Bài giảng marketing quốc tế Bài 5 Chiến lược sản phẩm quốc tế
... Trout
Th.S Đinh Tiên Minh 26
Thương hiệu và Nhãn hiệu
Th.S Đinh Tiên Minh
Muc lục
Khái niệm sản phẩm/ dịch vụ
1
Định vị sản phẩm quốc tế
2
Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
33
Dòng sản phẩm quốc tế
44
3
Sản ... www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
5.1 Khái niệm sản phẩm (tt)
7
Hình 1: Các yếu tố cấu thành sản phẩm
Bài 5
Chiến lược Sản phẩm
Quốc tế
www.dinh...
Bài giảng marketing quốc tế 01
... cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế
hoạch Marketing quốc tế
THANK YOU !
•
Questions and Answers
Tác động của Marketing Quốc tế
•
Toàn cầu hóa tác động nến các nền kinh tế
•
Tác động đến ... kinh doanh quốc tế
Vai trò của Nghiên cứu thị
trường quốc tế
•
Nghiên cứu, đánh giá thị trường quốc tế có
vai trò quan trọng
•
Không chỉ quan trọng khi lựa chọn thị...
Bài giảng marketing quốc tế 02
...
kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu
•
Những thông tin nghiên cứu từ trong nước
không không đủ để ra quyết định
•
Marketing quốc tế còn có nghĩa là
marketing trong môi trường quốc tế
Một số ... trường quốc tế còn thụ
động, ngẫu hứng
Nghiên cứu của các công ty toàn cầu
•
Liên tục, xuyên suốt các thị trường
•
Dự đoán “Viễn cảnh” là hết súc quan trọng
đối với marketin...
Bài giảng marketing quốc tế 03
... cạnh tranh trong nước và
quốc tế tại thị trường đó không?
Cơ hội đối với Marketing quốc tế
•
Nhiều thị trường rộng lớn, tiềm năng
•
Tiết kiệm chi phí nhờ lợi ích kinh tế của
quy mô
•
Tiến tới ... đang
phát triển vào thời gian nào?
•
Phụ thuộc vào chiến lược marketing quốc tế
•
Nhiều công ty chờ đến khi có sự tương
đồng (kinh tế thị trường)
•
Có nhiều yếu tố thuận lợi...
Bài giảng marketing quốc tế 04
... tưởng, triết học trong xã hội
Những khác biệt phổ biến về Luật
pháp
•
Đòi hỏi các nhà marketing quốc tế phải
thích nghi
•
Luật thương mại các nước chưa hoàn thiện
•
Hợp đồng không phải luôn ... chủ nhà định ra các điều kiện vĩ mô
•
Tác động đến các cơ hội và hoạt động
marketing
•
Thái đôi đối với kinh doanh quốc tế
•
Có khả năng từ “thù địch” đến “thân thiện”
THANK YOU !
•
Q...
Bài giảng marketing quốc tế 06
... / 2
- Điểm: 5 điểm / 10
- Thi hết môn: 5 điểm / 10
Sau 5 phút nộp cho Thầy
- Danh sách nhóm
- Tên bài tập tình huống đã chọn
Tài liệu:
www.ftu.edu.vn
Bài giảng điện tử (bên phải)
Marketing ...
Bài tập nhóm:
- Chia nhóm, mỗi nhóm 4-5 sv (đặt tên nhóm)
- Chọn một bài tập tình huống để phân tích
- Hình thức:
Báo cáo in (20 trang A4)
Trình bày trước lớp ... tập tìn...
Bài giảng marketing quốc tế 07
... kết
•
100% đầu tư trực tiêp nước ngoài (sản xuất
và marketing)
•
Thương mại điện tử (toàn cầu hay khu vực)
Tổng quan về Chiến lược Marketing
quốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thương ...
trị không?
THANK YOU !
•
Questions and Answers
Nội dung chiến lược marketing quốc
tế
•
Các bộ phân tương tự như marketing “nội
địa”
•
Mục tiêu khác nhau
•
Thực hiện và kiể...
Bài giảng marketing quốc tế 08
... thiết kế…
•
Nhãn hiệu toàn cầu vs. nhãn hiệu quốc gia
•
Có cùng nhãn hiệu nhưng định vị khác nhau
•
Một số nhãn hiệu quốc gia được đánh giá
cao hơn quốc tế do giá trị truyền thống
Phân loại sản ... liên quan đến yếu tố con người: vấn đề
văn hóa trở nên hết sức quan trọng
Chiến lược Sản phẩm quốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử
Trường Đại học Ngoạ...