... cáo: là sự thuyết trình về ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp phải trả tiền.Các công cụ quảng cáo bao gồm: ấn phẩm quảng cáo và tin truyền thanh; hình ảnh động; tin quảng cáo; tài liệu quảng cáo và giới thiệu; áp phích và tờ rơi; biển quảng cáo; biểu tượng; danh bạ; băng video…2.2 ... SDCN3. Lựa chọn kênh phân phối 3.1. Phân phối trực tiếp hay qua trung gianNói chung, nếu đối tượng của doanh nghiệp là khách hàng loại lớn, chuyên mua trang thiết bị công nghệ cao, giá bán đơn vị cao và khách hàng mong đợi nhiều ở các dịch vụ lắp đặt, vận hành và bảo trì, lúc đó có thể lựa chọn giải pháp bán hàng trực tiếpVới những sản phẩm đại trà, bán rộng rãi cho nhiều khách hàng với giá thấp thường phải qua các nhà trung gian3.2 Kênh phân phối dài hay ngắnSau khi lựa chọn kênh phân phối, cần xem xét đến độ dài kênh phân phối 3.3. Phân phối rộng rãi có chọn lọc hay độc quyềnViệc kiểm soát chính sách nhãn hiệu và giá cả trong hệ thống kênh phân phối là rất quan trọng. Mức độ kiểm soát này tùy thuộc vào sự lựa chọn chính sách phân phối + Chính sách phân phối rộng rãi mục tiêu là sự có mặt của các sản phẩm trên toàn bộ thị trường với chiến lược gia tăng số lượng bánvà thâm nhập tối đa thị trương ở một khu vực nào đó+ Chính sách phân phối chọn lọc: ngược lại, có mục đích là giới hạn số lượng nhà phân phối để nâng cao giá trị của nhãn hiệu, trang trí cửa hang, giá cả+ Chính sách phân phối độc quyền: nhắm đến việc kiểm soát hoàn toàn chính sách phân phối thông qua thông qua một hệ thống duy nhất dạng chi nhánh hay dạng cửa hàng nhượng quyền2.Các ... TRƯƠNG VÀ QUẢNG CÁO1.Bản chất của khuếch trương và quảng cáo Khuếch trương, quảng cáo trước hết là một ý định gây ảnh hưởng đến khách hàng có lợi cho doanh nghiệpKhuếch trương, quảng cáo là quá trình doanh nghiệp truyền tải những thông điệp và hình ảnh về sản phẩm tới khách hàng, nó có tác dụng định hướng sự cảm nhận của khách hàng về giá trị của sản phẩm.ở phương diện các nhiệm vụ cụ thể, trước tiên doanh nghiệp phải cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Sau đó, họ phải thông tin cho khách hàng về các đặc tính và các lợi ích của sản phẩm. Nhiệm vụ tiếp theo là thuyết phục khách hàng mua sản phẩm và sau đó là nhắc nhở cho khách hàng biết rằng sản phẩm vẫn và đang cung cấp và có thể tiếp tục đem lại nhiều lợi íchV. THIẾT LẬP KÊNH PHÂN PHỐI1. Khái niệm về kênh phân phối Là...