Tài liệu Giáo trình: Marketing Management Chapter 01 pdf

... being focused upon 1 - 1 Marketing Marketing and the and the Job of the Job of the Marketing Marketing Manager Manager Chapter Chapter 1 1 1 - 20 Marketing Manager Marketing Manager ’ ’ s ... By Driven By 1 - 12 Marketing Philosophies Marketing Philosophies   Sales Sales   Technology Technology   Marketing Marketing   Customer Customer   Focus: Marke...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

... characteristic in new product adoption. adoption. 4 - 19 Figure 4-6: Innovator Categories 4 - 1 Chapter Chapter 4 4 Analyzing Analyzing Consumer Consumer Behavior Behavior 4 - 20 Who Are the ... where you live ” ” 4 - 22 4 - 23 Who Are the Customers? Who Are the Customers?   Marketing Research Implications: Marketing Research Implications: Developing Target Markets Develop...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

... differences between consumer and industrial marketing. and industrial marketing.   Market segmentation for marketing to Market segmentation for marketing to organizations. organizations.   Understanding ... Brand Mindshare Report 5 - 18 Who Are the Customers? Who Are the Customers?   Marketing Research Implications Marketing Research Implications – – Developing Target Ma...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

... advantage based advantage 2 - 19 2 - 1 Chapter Chapter 2 2 A Strategic A Strategic Marketing Marketing Framework Framework 2 - 20 Marketing Strategy Marketing Strategy   Cost Cost - - or ... Strategy Core Strategy 2 - 28 Marketing Strategy Marketing Strategy   Marketing Mix Marketing Mix – – Implementation Implementation of the marketing of the marketing mix...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

...   Low Low nonresponse nonresponse bias bias Key Strategies Key Strategies 3 - 1 Chapter Chapter 3 3 Marketing Marketing Research Research 3 - 20 The Research Process The Research Process   Personal ... controllable marketing variables. two controllable marketing variables. 3 - 26 The Research Process The Research Process   Global Considerations in Marketing Global Co...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

... VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1. Những khái niệm cốt lõi của marketing 2. Quản trị marketing 3. Những đinh hướng phát triển của marketing 1. Những khái niệm cốt lõi của marketing Có nhiều ... những người làm marketing và họ cũng không được đào tạo về marketing. Khá lắm thì họ cũng chỉ là người làm marketing “bán thời gian”. Đáng lẽ ra là như vậy, nhưng xưa nay quản t...

Ngày tải lên: 22/01/2014, 11:20

... họ (mức thu nhập, mức ổn định và cách sắp xếp thời gian), tiền tiết kiệm và tài sản (bao gồm cả tỷ lệ phần trăm tài sản lưu động), nợ, khả năng vay mượn, thái độ đối với việc chi tiêu và tiết ... có nghĩa là những người làm Marketing phải cố hết sức mình để đưa được các thông điệp của mình đến địa chỉ cần thiết. Điều này giải thích tại sao những người làm Marketing đã sử dụng kịc...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20

... liệu thứ cấp, những số liệu sơ cấp hay cả hai loại. Số liệu thứ cấp bao gồm những thông tin đã có trong một tài liệu nào đó, đã được thu thập cho một mục đích khác. Số liệu sơ cấp bao gồm những ... cứu Marketing 5. Hệ thống hỗ trợ quyết định Marketing (MDSS) Tóm tắt Thông tin Marketing là một yếu tố cực kỳ quan trọng đảm bảo Marketing có hiệu quả như một kết quả...

Ngày tải lên: 27/01/2014, 02:20