Tài liệu Thương hiệu thất bại pptx

... Thương hiệu thất bại Một thương hiệu mạnh đôi khi lại bị ảnh hưởng chỉ vì một sự cố nhỏ. Thế giới từng chứng kiến hàng trăm thương hiệu thất bại thảm hại chỉ vì những ... người sau đây của việc thiết lập thương hiệu: 1. Mất ký ức thương hiệu: Đối với những thương hiệu lâu năm, ký ức trở thành một vấn đề đáng kể. Một khi thương hiệu quên mất là nó đã đượ...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 00:20

... Mind”) trong xây dựng thương hiệu: hãy là thương hiệu đầu tiên trong tâm trí của khách hàng. Và trên hết, Starbucks là thương hiệu đã ‘dốc hết trái tim” vì khách hàng Thương hiệu cũng như con ... định vị thương hiệu và khác biệt hóa thương hiệu không thôi, Starbucks đã là một bài học kinh điển đáng để các marketers đưa vào làm sách gối đầu giường. Sức mạnh của một...

Ngày tải lên: 14/02/2014, 23:20

... của thương hiệu. Kinh nghiệm cho thấy, quá trình xây dựng thương hiệu vất vả bao nhiêu thì việc phá hỏng hình ảnh thương hiệu lại đơn giản bấy nhiêu. Người ta cũng cho rằng, các thương hiệu ... đem lại Để xây dựng thương hiệu, mỗi doanh nghiệp chí ít phải mất dăm bảy năm, hoặc lâu hơn. Khi thương hiệu đã có danh tiếng, sản phẩm lại trở thành đại sứ của thương hiệ...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 14:20

... chất thương hiệu/ Brand Essence là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng, thường được sử như câu slogan của thương hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Xác định vị trí của thương hiệu trong ... Các chất liệu cơ bản để xây dựng nền móng bao gồm: Các nhận biết cơ bản của thương hiệu (Brand Attributes): là logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp thương hiệu đó khá...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 14:20

... xây dựng thương hiệu . Cho nên có tình trạng sản phẩm chết trước khi có thương hiệu. Thật ra, sản phẩm không đẩy được thương hiệu mà phải đi song hành, hoặc nhiều khi chính thương hiệu đẩy ... hiệu quả trên thương trường. Đây chính là chiều sâu, là sự phát triển định tính của một thương hiệu. Thông thường , tạo dựng một thương hiệu bao gồm hai công việc: xây dự...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 01:16

... và bảo vệ thương hiệu. Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ nghịch với sự bành trướng của nó”. Trước khi quyết định mở rộng một thương hiệu, bạn ... trung sắc lại “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung sắc lại của nó”. Bạn đã có mục tiêu theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thương hiệu kh...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 07:15

... Thương hiệu trong vai trò tài sản kinh doanh Đối với các doanh nghiệp, việc sở hữu một thương hiệu mạnh có giá trị rất lớn. Một thương hiệu giữ đúng cam kết của mình ... nhập, thương hiệu có thể đựơc xếp vào hàng ngũ những tài sản có giá trị cùng với các loại tài sản khác như nhà máy, trang thiết bị, tiền, vốn đầu tư, v.v. Giá trị tài sản của thương hiệu ngày...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... Thương hiệu và sự thành công Nhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất ... nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... tạo ra và phát triển thương hiệu của mình. Cứ một hoặc hai năm, chúng ta lại chứng kiến sự xuất hiện của một thương hiệu mới và sự đột phá ngoạn mục của những thương hiệu đó trên thị trường ... đề cơ bản và cụ thể về thương hiệu Việt Nam. John A. Quelch sẽ dựng lên một bản đồ cho thương hiệu Việt Nam và phác thảo mang tính nền tảng cho sự lan toả của thương hiệu V...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15

... thương hiệu. Minh chứng là 4 trong 10 thương hiệu phát triển nhanh nhất là sản phẩm Việt Nam xuất hiện trong năm 2007 và 7 thương hiệu chỉ mới vào thị trường được 3 năm. Tương tự, top 10 thương ... top 10 thương hiệu phát triển nhanh nhất tại Việt Nam năm 2008 cũng có đến 8 thương hiệu chỉ mới xuất hiện trên thị trường trong vòng 36 tháng gần đây. Nhận thức về...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 08:15