Đang tải... (xem toàn văn)
Để các công cụ tìm kiếm giới thiệu web của bạnđến với người đọc thì phải tối ưu hóa được những từ khóa này. Muốn kết nối tốt giữa doanh nghiệp và khách hàng thì lối tắt nhanh nhất chính
Trang 1TIỂU LUẬN LAB 2
MÔN HỌC MOBILE MARKETING
Đề bài: Ứng dụng từ khoá, nội dung trong việc tối ưu và quảng bá trên Mobile marketing với sản phẩm Đồ treo tường
Lớp:
Sinh viên thực hiện:
Trang 2I Cơ sở lý luận
1.1 Tổng quan về từ khoá 1.1.1 Từ khoá là gì?
Từ khóa (keyword) SEO là một từ, 1 cụm từ đại diện cho các truy vấn trên các trang tìm kiếm Người dùng sẽ sử dụng những từ khóa này để tìm kiếm một lĩnh vực, sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó Để các công cụ tìm kiếm giới thiệu web của bạnđến với người đọc thì phải tối ưu hóa được những từ khóa này. Muốn kết nối tốt giữa doanh nghiệp và khách hàng thì lối tắt nhanh nhất chính là từ khóa Slug chứa từ khóa, tiêu đề bài viết chứa từ khóa, các heading trong bài viết chứa từ khóa, triển khai bài viết với nội dung từ khóa chính, từ khóa phụ, từ khóa liên quan thích hợp…
Nguồn: https://tinyurl.com/2yu7lqje1.1.2 Các loại từ khoá
1 Từ khóa phân loại theo độ dài (Length) Từ khóa ngắn
Các từ khóa tìm kiếm rộng, phổ biến dẫn đến hàng tấn lưu lượng tìm kiếm Loại từ khóa này bao gồm ít hơn hai từ Hơn nữa, họ xếp hạng cạnh tranh so với hầu hết các từ khóa Từ khóa đuôi ngắn ngắn gọn và chứa một hoặc hai cụm từ Một ví dụ điển hình về từ khóa đuôi ngắn có thể là “giày chạy bộ”. Các website có được vị trí thứ hạng cao với những từ khóa này thông thường có thể coi là những website được đánh giá uytín.
Các từ khóa ngắn đại diện cho các từ khóa của thương hiệu, việc giữ TOP cao cho những truy vấn dạng này cho thấy
Trang 3trang web của bạn thực sự được Google đánh giá là một website chất lượng
Đặc trưng:
Lượt tìm kiếm cao, tỷ lệ cạnh tranh cao, mục đích tìm kiếmrộng, tỷ lệ chuyển đổi thấp, sử dụng nó làm từ khóa chủ đề xuất hiện nhất quán trên toàn bộ trang web.
Từ khóa dài
Từ khóa đuôi dài bao gồm hơn 3 từ Chúng cũng thường cụ thể hơn nhiều so với các từ khóa đuôi ngắn Chúng có lượng tìm kiếm thấp hơn nhiều so với từ khóa đuôi ngắn Nhưng họ bùđắp bằng cách ít cạnh tranh hơn nhiều.Điều quan trọng nhất bạn phải biết với từ khóa đuôi dài là bạn có thể dễ dàng xác định mục đích tìm kiếm.
Hãy xem một ví dụ: “đồ decor treo tường”.
Điều này nghĩa là khách hàng đang tìm kiếm các trang web báncác đồ treo trường Vì vậy, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu đến họ, bạn biết rằng bạn sẽ cần phải có giá cả sản phẩm, phí vận chuyển và vị trí cửa hàng trên trang web
Đặc trưng:
Lượng tìm kiếm thấp, tỷ lệ cạnh tranh thấp, mục đích tìm kiếm cụ thể, tỷ lệ chuyển đổi cao, sử dụng điều này cho các trang được nhắm mục tiêu, đặc biệt là trang sản phẩm và bài đăng trên blog
Từ khóa trung bình
Những từ khóa này nằm giữa từ khóa ngắn và từ khóa dài Mặc dù các từ khóa đuôi trung bình có lưu lượng truy cập tương đối nhỏ hơn, nhưng chúng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và ít cạnh tranh hơn so với các từ khóa khác.
Trang 4 Từ khóa trung bình bao gồm 2 từ hoặc 3 từ (ví dụ:Ô tô Nhật, vé máy bay, xe đạp, ) trong một số trường hợp đặc biệt có thể bao gồm 4 từ khóa (chẳng hạn như: mua sắm online, bệnh viện thú cưng, ).
2 Từ khóa theo ý định tìm kiếm (Search Intent)
Phân loại từ khóa đề cập tới mục đích của người tìm kiếm khi thực hiện các truy vấn trên công cụ tìm kiếm Có 4 loại tìm kiếm được sử dụng phổ biến nhất:
Từ khóa thông tin
Từ khóa thông tin là những từ khóa mà khách hàng sử dụng khi tìm kiếm thông tin chung về một chủ đề, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể Người mua thường sử dụng những từ khóa này trong giai đoạn nhận thức của quá trình mua hàng Người mua biết rằng họ muốn một sản phẩm cụ thể hoặc để giải quyết một vấnđề cụ thể.
Vì vậy, họ cần thông tin liên quan trước khi đưa ra quyết định mua hàng Một ví dụ tuyệt vời về từ khóa thông tin có thể là "cần câu tốt nhất là gì?"
Từ khóa điều hướng
Những từ khóa này còn được gọi là từ khóa "đi" Mọi người sử dụng những từ khóa này khi họ muốn điều hướng đến trang web của một thương hiệu cụ thể Những người sử dụng những từ khóa này đã biết tại sao họ cần mua một sản phẩm và họ sẽ mua những sản phẩm đó ở đâu Vì vậy,họ sử dụng các từ khóa mua hàng cụ thể để tìm đúng nơi để mua thứ họ muốn.
Too long to read onyour phone? Save
to read later onyour computer
Save to a Studylist
Trang 5Ví dụ: người dùng có thể nhập từ khóa điều hướng “thương hiệu” (son, quần áo, )sử dụng tên cụ thể của nhãn hiệu giày mà người tìm kiếm muốn mua.
Trong trường hợp này, người tìm kiếm những từ khóa này muốn có các sản phẩm son, quần áo, từ các thương hiệuvà họ đã quyết định mua chúng từ một công ty cụ thể hoặc trên một website bán hàng Họ đang sử dụng các từ khóa điều hướng để điều hướng đến một trang web sẽ giúp họ tìm thấy chính xác những gì họ cần.
Từ khóa giao dịch
Từ khóa giao dịch còn được gọi là từ khóa "làm" Đây là những từ khóa mà người mua sử dụng khi họ đã quyết định mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể nào đó Người mua sử dụng các từ khóa giao dịch ở giai đoạn hội thoại của quy trình mua hàng.
Ví dụ: người dùng có thể tìm kiếm "mua giày chạy bộ trực tuyến" khi họ sẵn sàng mua hàng.
Từ khóa điều tra thương mại
Người dùng đã có ý định mua hàng nhưng đang cân nhắc và tìm hiểu các phương án phù hợp với mong muốn của họ
Ví dụ như: trung tâm luyện IELTS tốt nhất? Điện thoại nào nên mua trong năm 2023?
3 Từ khóa dài hạn
Từ khóa thường xanh là những từ khóa có liên quan mọilúc Khối lượng tìm kiếm thỉnh thoảng có thể dao độngnhưng sẽ không có những thay đổi lớn Đây là các từ khóa
Trang 6có lượt tìm kiếm ổn định, ít khi tăng đột biến và cũngkhông bị lãng quên
Ví dụ như: món ăn 7 ngày, bóng đá, phim hoạt hình, Lượt tìm kiếm vừa phải, tỷ lệ cạnh tranh trung bình, mục
đích tìm kiếm cụ thể, tỷ lệ chuyển đổi cao, sử dụng chúngđể tạo ra các tác phẩm chi tiết, nhiều thông tin có thểđược cập nhật thường xuyên hoặc có độ tuổi tốt
4 Từ khóa phân loại theo độ tươi mới Từ khóa mới ngắn hạn
Đây là những nhóm từ khóa liên quan tới các sự kiện đang diễn ra Lượng tìm kiếm của các từ khóa này thường tăng đột biến, bùng nổ trong thời gian ngắn và giảm dần theo thời gian hoặc sau đó không còn phổ biến , tỷ lệ cạnh tranh trung bình, mục đích tìm kiếm cụ thể, tỷ lệ chuyển đổi cao; sử dụng nó để tạo nội dung cập nhật để xem.5 Từ khóa phân loại từ khóa theo chủ đề
Từ khóa chính
Từ khóa chính là các từ khóa trọng tâm mà bạn muốn xếphạng Các từ khóa này thường là những từ khóa có lượt tìmkiếm cao, có tính đại diện cho ngành nghề hoặc sản phẩmdịch vụ của trang web.
Từ khóa này thường sẽ tìm thấy trên trang danh mục sảnphẩm hoặc trên Page title các bài viết trên website.
Từ khóa LSI
Trang 7Các từ khóa Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI) là các cụmtừ khái niệm mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để hiểu nộidung của trang web Ví dụ, bạn có thể viết một bài báo về"Lợi ích của việc ăn trứng." Từ chủ đề này, bạn đang viết chokhán giả muốn biết thêm về những lợi ích cụ thể của việc ăntrứng Tuy nhiên, bạn có thể quên đề cập đến cụm từ "thựcphẩm" ở đâu đó trong bài viết của mình Nhiều công cụ tìmkiếm vẫn có thể xác định và xếp hạng bài viết của bạn là bàiviết liên quan đến thực phẩm.
6 Từ khóa phân loại theo lĩnh vực kinh doanh (Commerce)
Từ khóa có thương hiệu
Các từ khóa có chứa tên thương hiệu của bạn hoặcthương hiệu của đối thủ cạnh tranh Người dùngthường tìm kiếm trực tiếp loại từ khóa này khi họ đãbiết một chút về thương hiệu sản phẩm của bạn
Từ khóa xác định thuộc tính sản phẩm
Các từ khóa này liên quan đến các sản phẩm cụ thể như màusắc kích cỡ, kiểu dáng.
Từ khóa phân loại theo mục tiêu địa lý
Các từ khóa này thường được Google ưu tiên hiển thị bản đồchỉ đường trên SERP.
Từ khóa phân loại đối tượng khách hàng
Từ khóa thể hiện đối tượng sử dụng, ví dụ như bể bơi trẻem, khu mua sắm trẻ em,
Trang 87 Từ khóa sai chính tả
Đôi lúc người tìm kiếm sẽ mắc lỗi chính tả khi tìm kiếm vìvậy cũng có rất nhiều chủ trang web tập trung tối ưu SEOnhững từ khóa sai chính tả và coi đấy là một chiến lượcSEO quan trọng.
Từ khóa có dấu và không dấu
Với Google tiếng Việt thì từ khóa có dấu và không dấu là 2từ khóa khác nhau nhưng cùng một nghĩa Bạn có thể xếphạng cả 2 loại từ khóa này trên cùng một bài viết nhưngkhông phải có vị trí thứ hạng như nhau.
Khi làm SEO bạn cần thực hiện tối ưu hóa để xếp hạng caovới cả 2 từ khóa này Đối với một số công ty SEO họ có thểtính tiền SEO cho cả 2 từ trong thực tế đôi lúc họ chỉ SEO 1từ (bởi vẫn có trường hợp chỉ SEO từ có dấu nhưng từ khôngdấu vẫn lên TOP theo).
8 Phân loại từ khóa theo quảng cáo Google
Đối với quảng cáo Adwords, Google có 4 loại đối sánh từkhóa để xác định các quảng cáo nào sẽ được kích hoạt.
Từ khóa mở rộng
Với cài đặt này, Google sẽ kích hoạt quảng cáo hiểnthị tất cả các từ khóa là những biến thể bao gồm cả từđồng nghĩa và lỗi chính tả Ví dụ khi cài đặt từ khóa“là sẹo” thì người dùng tìm kiếm “làm SEO” quảngcáo vẫn được kích hoạt.
Từ khóa cụm từ:
Trang 9Từ khóa cụm từ được kích hoạt với các truy vấn có chứa cụmtừ khóa bạn đã cài đặt.Ví dụ từ khóa của bạn là “vợt cầulông” thì quảng cáo của bạn sẽ được kích hoạt với những tìmkiếm “vợt cầu lông giá rẻ”, “vợt cầu lông chính hãng”, “cácloại vợt cầu lông tốt nhất”.
Đối sánh cụm từ thường chứa nhiều biến thể để giúp giảithích các từ đồng nghĩa, lỗi chính tả, cách diễn đạt và cácthuật ngữ ngụ ý.
Từ khóa đối sánh chính xác
Với lựa chọn này, quảng cáo chỉ được kích hoạt khi người tìmkiếm thực hiện chính xác các truy vấn đã được cài đặt.Từkhóa đối sánh chính xác gần giống nhất với từ khóa đuôingắn Các nhà tiếp thị thường sử dụng các từ khóa này đểnhắm mục tiêu các nhà quảng cáo có quảng cáo mở ra khingười dùng internet tìm kiếm một cụm từ cụ thể trên công cụtìm kiếm Các nhà quảng cáo thường đặt giá thầu cho các từkhóa này và các công cụ tìm kiếm sử dụng chúng để nhắmmục tiêu đối tượng cụ thể bằng các quảng cáo cụ thể.Thương hiệu của bạn có thể sử dụng những từ khóa này đểnhắm mục tiêu những người tìm kiếm các cụm từ cụ thể.Cuối cùng, những từ khóa này có thể tăng cơ hội nhận đượcchuyển đổi của bạn Các từ khóa đối sánh chính xác là mộtphần của một số dịch vụ tìm kiếm có trả tiền.
Từ khóa phủ định
Những từ khóa này đối lập với từ khóa đối sánh chính xác.Chúng ngăn quảng cáo bật lên khi người dùng tìm kiếm mộtcụm từ cụ thể, thường được gọi là đối sánh phủ định Một số
Trang 10công cụ tìm kiếm coi những từ như “miễn phí” là từ khóa phủđịnh Điều này có nghĩa là nếu người dùng thực hiện tìmkiếm bằng từ phủ định này, họ có thể không thấy một số kếtquả kinh doanh nhất định.
Ví dụ : Tôi có một cửa hàng bán đồ nội thất chính hãng, tôikhông muốn hiển thị với những truy vấn như: “apple china”,“apple fake”, “apple hàng giả”.
Nguồn: https://tinyurl.com/2yu7lqje1.1.3 Vai trò của từ khoá
Định hướng chiến lược SEO web
SEO website không thể bỏ qua các vấn đề liên quan đến keyword Nghiên cứu từ khóa giúp các Seo-er vạch ra chiến lượcđể tạo bộ “khung xương” vững chắc cho website Site chính phải có những nội dung quan trọng, tối ưu hóa page và rõ ràng về phân bổ từ khóa Tất cả chiến lược seo để đưa website của bạn lên trang đầu phụ thuộc rất nhiều vào từ khóa.
Dễ dàng tiếp cận đúng mục tiêu
Hầu hết khách hàng sẽ dùng từ khóa để tiếp cận với websitecủa bạn Chỉ có nghiên cứu từ khóa, biết thói quen tìm kiếm củakhách hàng với có thể tạo nên những nội dung tương đồng Từkhóa sẽ giúp bạn giảm được gánh nặng về quảng cáo có phí.Lượt view của website sẽ tăng một cách tự nhiên thông quanhững truy vấn từ khách hàng Chọn đúng từ khóa chính là chìakhóa để bạn tiếp cận mục tiêu và khách hàng tiềm năng củamình tốt nhất
Trang 11Nghiên cứu từ khóa là công việc đòi hỏi kiến thức chuyên sâuvề SEO, kỹ năng sử dụng các công cụ phân tích từ khóa và kinhnghiệm xây dựng kế hoạch phát triển SEO với bộ từ khóa phùhợp.
Cải thiện thứ hạng trên Google
Lưu lượng truy cập của khách hàng là một trong những thước đo để kiểm tra thứ hạng của web Nếu nội dung có chứa từ khóa của bạn cuốn hút, khách hàng lưu lại lâu trên web của bạn Điều này sẽ giúp google lại càng đánh giá cao hơn. Tạo nội dung hữu ích cho khách hàng
Một trang web không chứa từ khóa mà khách hàng cần tìm kiếm sẽ rất khó để google định hướng đến người đọc Khi có từ khóa bạn mới tối ưu hóa được công cụ tìm kiếm của google Có từ khóa bạn mới có thể xoáy sâu vào từ khóa để tạo nội dung hữu ích cho khách hàng của mình.
Cạnh tranh tốt với đối thủ
Cùng một lĩnh vực cạnh tranh, ai nghiên cứu từ khóa và tối ưuhóa web tốt hơn thì google sẽ xếp thứ hạng cao hơn Khiwebsite của bạn hiển thị ở thứ hạng cao hơn so với các web củađối thủ thì bạn sẽ được khách hàng tìm thấy đầu tiên Khi kháchhàng click vào web của bạn trước web cả đối thủ thì bạn đã giatăng cơ hội cạnh tranh với họ.
Các SEOer hiện nay đang ráo riết nghiên cứu bộ từ khóa của đốithủ, các chiến lược viết bài SEO của đối thủ để cạnh tranh thứ hạng trên google Điều đó cho thấy răng từ khóa có thể tạo nên
Trang 12một bước chuyển mình quan trọng mà các website phải nắm giữ cơ hội.
Nguồn: https://tinyurl.com/2yu7lqje1.1.4 Quy trình nghiên cứu từ khoá1 Xác định chủ đề, mục tiêu SEO2 Phân tích và khai phá
3 Phân tích cạnh tranh 4 Lập danh sách từ khóa5 SEO phân bổ từ khóa
1.1.5 Công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khoá Các công cụ giúp tìm kiếm từ khóa Google Keyword Planner
KeywordTool.io Keyword Shitter KWFinder
Keyword Revealer Spineditor Seotobo
11 Công cụ nghiên cứu từ khóa Google cơ bản nhất1 Google Trends
Google Trends là dịch vụ web của Google giúp so sánh tìm kiếmtừ khoá seo của người dùng trên toàn cầu Google Trends sẽ gợiý cho bạn các nhóm chủ đề, cụm từ tìm kiếm liên quan đến chủđề, cụm từ tìm kiếm mà bạn đang quan tâm theo thời điểm nhất định
Trang 132 Google search box
Google Search Box hiểu đơn giản là cửa sổ tìm kiếm của Google Thông thường chúng ta chỉ sử dụng nó khi tìm kiếm thông tin, sản phẩm dịch vụ…, nhưng thực ra đây cũng là một công cụ từ khóa rất hữu hiệu Vì vậy SEONGON đã xếp Google Search Box vào danh sách các công cụ phân tích từ khóa miễn phí từ khoá này.
3 Keyword Tool.io
Keyword Tool là cho phép bạn khai thác các từ khóa mở rộng chính xác của một từ khóa nào đó Công cụ này cung cấp từ khoá cho rất nhiều nền tảng tìm kiếm khác nhau như: Google, Youtube, Bing, Amazon và App Store.
Trang 144 LSI Graph
LSI Graph (Latent Semantic Indexing) cho phép bạn tìm keyword seo liên quan với từ khóa chính do công cụ tìm kiếm từkhoá miễn phí lập chỉ mục Nó gần giống với các từ khóa liên quan gợi ý ở cuối phần tìm kiếm của Google.
5 Google Keyword Planner
Google Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khoágoogle đơn giản với các tính năng cơ bản do Google cung cấp.
Đây là một trong những nguồn dữ liệu từ khoá chính xác nhất,nguồn dữ liệu từ khoá đến trực tiếp từ Google.
Trang 156 Ahrefs.com
Ahref là một trong những công cụ nghiên cứu từ khóa tốt
nhất hiện nay Ahref cung cấp cho người dùng một báo cáo về
từ khoá rất chi tiết
7 KW Finder
KWFinder là một công cụ nghiên cứu từ khoá được nghiêncứu và phát triển bởi Mangools – một nhà phát triển và cungcấp các công cụ phân tích từ khóa dành cho SEO KWFindergiúp bạn dễ dàng tìm thấy các từ khóa có đơn giản, ít độ khó,từ khoá dài cùng với một loạt các tính năng hữu ích khác.
Trang 168 SEMRush
SEMRush là một công cụ nghiên cứu từ khóa được sử dụng kháphổ biến trên thế giới với rất nhiều tính năng thú vị cùng cácthông tin về từ khoá.
9 Spineditor
Spineditor là một trang web với rất nhiều công cụ khác nhaunhư: kiểm tra thứ hạng từ khóa, trộn nội dung, xem tin nhanhhay đăng bài viết lên blog,… do người Việt lập ra Công cụ gợi ýtừ khóa của website này hoạt động khá tốt và với chi phí sửdụng bản trả phí rất rẻ nên Spineditor là một công cụ nghiêncứu từ khoá được nhiều người nhắc đến.
Trang 1710 Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer là một công cụ nghiên cứu từkhoá thuộc bộ công cụ của MOZ cung cấp Công cụ này sẽ giúp
bạn tìm kiếm được rất nhiều từ khoá chất lượng cho websitehay dự án của mình
11 Google Keyword Tools – Google Adwords
Google Keyword Tools là công tụ tìm kiếm từ khoá ( gợi ý từ
khoá ) được Google cung cấp Google Keyword Tools cho bạn
biết khối lượng tìm kiếm từ khóa mà bạn quan tâm theo tháng,quý…các thông số khác như giá từ khóa ước tính Đặc biệt,
Trang 18công cụ này còn cho ta biết các từ khóa liên quan mà khách
Trang 206.Cost Per Click
Cho biết số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo từ một từ khóa đây là chỉ số từng được sử dụng bởi các digital marketer chạy quảng cáo Google Adwords hơn là dành cho các SEOer, nhưng CPC vẫn có thể đóng vai trò Như một chỉ số hữu ích để đánh giá trị của từ khóa
Nguồn: gia-tu-khoa-seo/
https://blog.tomorrowmarketers.org/cac-chi-so-danh-1.1.7 Thuật toán của Google về từ khoá
Trước tiên để hiểu thế nào là thuật toán Google, chúng ta hãy đi từ thuật ngữ “thuật toán” Thuật toán được định nghĩa là là một dãy các quy tắc liên kết chặt chẽ, một phương thức, trình tự nhằm giải quyết một vấn đề trong một dãy số hữu hạn.