trzrimg trong va ngoai nU'UC
Trong n~n kinh t~ thi trubng hi~n d?i, thuang hi~u la m<)t ngu6n ll,l'c c6 y nghia
quy~t dinh Sl,l' thanh cong trong SXKD. Cong ty nao c6 thuang hi~u n6i ti~ng thi kha nang thanh cong trong SXKD cao.
Chuc nang chinh cua thuang hi~u la d€ phan bi~t san phfrm cua DN nay v6'i sfm phfrm cong ty khac khi ban tren thi trnbng. N<)i dung cua thuang hi~u bao g6m:
J.Nhiin hi¢u hcmg hoa d€ phan bi~t hang hoa ciia DN tinh Kon tum v&i cac sim phfrm h~mg hoa ciia cong ty va tinh khac. Nhan hi~u hang h6a c6 th~ la tu ngfr, hinh anh
ho~c Sl,l' k~t hqp cac y~u t6 d6 th~ hi~n b~ng m<)t ho~c nhi~u mau s~c. Chung toi cho
r~ng tinh Kon tum c6 th~ ti~p t1,1c khuy~ch truang nhan hi~u: Ca phe, cao su. bot scin
tinh chi a tthi trubng trong va ngoai nuac. D6ng thai cfrn tinh d~n nhi~u nhan hi~u khac c6 sue h§.p dftn han.
2 .Xudt xtr hang h6a, la ten dia Iy rna cong ty su'dl,lng d~ chi xufit xu ciia m~t hang ru
Kon tum, Tay nguyen, Vi~t Nam,v&i di€u ki~n nhfrng San phfrm cong ty c6 tinh chfit, chfit luqng d~c thu dl,l'a tren cac di€u ki~n v~t ly d<)c dao va uu vi~t, bao g6m y~u t6 tl,l' nhien. con nguai ho~c k~t hqp ca 2 y~u t6 d6.
Trong xu th~ h()i nh~p, thuong hi~u san phAm c6 y nghia s6ng con d6i SlJ t6n t:;ti va
phat tri~n cua DN. Nh~t ban la qu6c gia rfrt thanh cong trong vi~c xay dvng thuong hi~u san phAm rieng cho minh d~ r6i ca th~ gi6i bi€t d€n. a Kon tum thuong hi~u san phAm chua ctuqc quan tam dung muc, nen h<iu h€t san phAm khi cti ra thi tru6ng th€ gim phai mang ten thuong hi~u cua DN khac. Day la SlJ thi~t thoi l6n,vi le d6 trong qua trinh h()i
nh~p Kon tum c.ln xay dvng m9t s6 san phAm c6 thuong hi~u rieng
Hifn nay ctic doanh nghi~p dii co ctic nhiin hifu nlzu: Ca phe, Cao su, sdn, nguyen li~u gidy .. vv.tuy nhien chua nJi tilng vi v{ly can:
a) Ti~p tl,lc xay dvng thuong hi~u ca phe n6i ti~ng.
b) Tir nay ct€n nam 2010, c6 th~ lien kth v6i cac thuong hi~u n6i ti€ng cua cac tinh khac, DN khac th~m chi cong ty nucrc ngoai d~ phat tri~n thi truOn.g.
Phlm cidu ain nam 2015, cac doanh nghi?p Kon Tum se co m{jt sa thtrO'ng hi~u uy tin tren tlzj trtr07zg trong ntr6'c va quae fi nlztr: Ca phe , Cao su, sdn, muan thi ding ry cOn phlzi:
N~m b~t C\1 th~ nhu du ml,lc tieu dn dap l:rng
- Xac dinh C\1 th~ d6i tuqng nguai tieu dung th6a man nhu c.iu - Ch9n Iva cong ngh~ d.iu tu thich hqp
- Dtra chcft ltr(rng len himg adu xuyen su6t trong quy trinh SXKD
- Kien quy~t thu h6i va ilgan ch?n cac SP khong phil hqp tieu chuAn.
- T~p trung d.iy m:;tnh va xuyen su6t cac ho:;tt d9ng marketing.
- T~p trung m:;tnh .cho ho:;tt d9ng R&D.
- T6 chuc b9 ph~n quan Iy va XUC ti€n xay dvng - phat tri~n thuong hi~u. ChAt Iuqng san ph.im, da d:;tng mfru rna, chAt luQTig phl,lC V\1, t:;to dvng thuong hi~u; thuang hi~u t:;to sue c:;tnh tranh, tieu th\1 san phAm va lien k€t kinh doanh. Chuy~n d6i nhan hi~u n6i ti~ng thanh thucrng hi~u c6 kha nang thuong m:;ti
(mua ban, chuySn nhuQTig, cho thue ... ). Kh6 khan nhcit cua cong ty trong vi?c
xay dlf11g va phat triin thuong hi?u /a chcft lu(Yflg scm ph&m
- Xay dvng h~ th6ng khach hang trung thanh Slr d\lfig san phAm mang nhan hi~u cua cong ty.
Dd czing c6 va duy tri thuong hi?u, cac DN czia tinh cdn phai Vtr(!( qua cac kh6 khcm
a. Xay dl,I11g nh~n thuc xuyen su6t cho tofm b9 thanh vien trong DNv€ tien trinh xay dlplg thuong hi~u
b. Chi phi cho ho~t d9ng xay d\ffig va phat tri€n thuong hi~u rAt cao
c. Do lubng chinh xac gia tri cua thuong hi~u qua tUng giai do~n phat tri~n kinh doanh; (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
d. Tim each chdng hang bi nhai thuong hi~u cua cong ty hi~u qua
Di tlurO'Ilg lzifu ciia Kon tum tlz~J:c sv co uy tin tren tlzi trui'mg nlzu cdc tlztrO'flg
lzifu ciia cdc ilia plzuung klzdc c&n triin klzai tlz~J:c lzifn tlzifu quii ctic n{ji dung sau:
a. Danh gia muc d9 thoa man cua khach hang mvc tieu ddi v&i thuong hi~u. b. Danh gia muc d9 nh~ biSt cua c9ng d6ng d6i v&i thuong hi~u
c. Danh gia muc d9 c~nh tranh cua thuong hi~u
d. Danh gia muc d9 linh huang cua thuong hi~u ddi v&i quy~t dinh mua cua khach hang;
e. Danh gia muc d9 bao phil thi trubng cua thuong hi~u .
Thj trubng boa hoi'm toim thong qua vi~c ti~p tqc xay dl}'llg cac trung tam
thuong m~i ' cac cifa hang' chQ' phien t~i xa 'lang tren dja ban
6 Trung tam thi xii, trung tam huy~n, khu kinh te Ba Y: T~p trung xay dl,l'Ilg TT TM (chq trung tam), chq v~ tinh & cac phubng, xa vimg ven. C6 tinh toan dSn phat tri~n sieu thi vua va nh6 (sieu thi t6ng hQ'P, sieu thi chuyen). Hinh thanh m9t qufin th~ thuong m~i hQ'P ly, thu~n ti~n, hfli hoa v&i canh quang, bao g6m nhi€u thanh phfin kinh te thuong m~i- djch vv tham gia trong 46 chu y thanh phfin kinh te Nha nu&c, hQ'P tac xa. Giai do~n 2015-2020 100% Phubng, Thi trAn deu c6 chq
a nang than: Xac dinh chq phien nfra thang m9t Ifin, ti~n t6i m9t tufin m9t Ifin khi c6
di€u ki~n, c6 nhu cdu thi hQp chq thu<'Yng xuyen di doi v6i xay dl,l'Ilg trung tam thuong
m~i c6 tinh d~n phat tri~n lau dai, dSn 2020 1 00% cac xa vung II d~u c6 chq.
6 thi tru(mg vimg sau vung xa, vung bien gi&i:tir nam 2011- 2020' 100% trung tam C\lm xa deu c6 chq va 60 - 70% s6 xa khu vgc III c6 chq (it ra Ia chq phien), vi do dja hinh chia dt nen CO mQt sd ChQ' Clfm chi phdi.