III. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola
2.Hoàn thiện về phương thức,cách thức quảng cáo và sự kết hợp một
hiệu quả giữa các phương tiện quảng cáo
2.1 Phát triển một kế hoạch về phương tiện quảng cáo
Chức năng của kế hoạch hoá về phương tiện quảng cáo tập trung vào sự
trình bày tối đa cho khán giả, độc giả trong diện chú ý việc lựa chọn phương
tiện có thể tiếp cận tối đa đối tượng quan tâm sẽ giúp người lập kế hoạch giảm được những lãng phí xuống mức tối thiểu
2.2 Phối hợp các phương tiện quảng cáo nào là tốt nhất:
Những phương tiện khác nhau có thể cung cấp cùng một tin tức cho
những khách hàng tương lai theo cách khác nhau. Có thể liên kết những phương tiện quảng cáo sẵn có như thế nào để có hiệu quả cao nhất.
KẾT LUẬN
Quảng cáo là một hoạt động quan trọng có vai trò không thể thiếu nó
quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp. Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ
giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hoá của doanh nghiệp, góp
phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên đây là một hoạt động khó khăn và tốn kém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế
thị trường.
Nhận thức được điều này nên trong quá trình học tập em đã đi sâu nghiên
cứu và lựa chọn đề tài “Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty
Motorola Việt Nam ”.
Đề tài đã giải quyết được những nội dung và yêu cầu cơ bản sau:
- Về mặt lý luận: Đã trình bày một cách khái quát và có hệ thống những
vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp.
- Về mặt thực tế: Đã đưa ra những định hướng cơ bản cũng như các biện
pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo của Công ty
Motorola Việt Nam.
Tuy nhiên trong tình hình đất nước ngày càng phát triển nhanh như hiện
nay Công ty Motorola Việt Nam nói riêng và các Công ty khác nói chung để
hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao thì quảng cáo là một trong những hoạt động cần phải tiếp tục được nghiên cứu và hoàn thiện nhằm thu hút sự chú ý
của khách hàng.
Cuối cùng em xin thành cảm ơn sự nhiệt tình chỉ bảo của thầy Vũ Huy Thông đã giúp đỡ em hoàn thành đề án này.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Quảng cáo lý thuyết và thực hành: Bộ môn Marketing
Trường Đại học KTQD (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
2. Quản trị Marketing - Philip Kotler - Nhà xuất bản thống kê 3. Kỹ thuật quảng cáo - Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh.
MỤC LỤC
Trang
Lời mở đầu... 1
Phần I: Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường... 2
1. Các khái niệm về quảng cáo... 2
2. Vai trò của quảng cáo... 3
3. Chức năng của quảng cáo:... 3
Phần II: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam ... 6
I. Khái quát về công ty Motorola Việt Nam... 6
II.Các quyết định về một chương trình quảng cáo... 7
1 Xác định về mục tiêu quảng cáo... 7
2. Quyết định về ngân sách quảng cáo... 8
3. Quyết định về thông điệp quảng cáo... 9
4. Quyết định về phương tiện truyền thông... 11
5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo:... 18
III. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola... 18
1. Đánh giá về nội dung quảng cáo... 18
2. Ý niệm tổng quát từ ngữ và hình ảnh... 19
3. Màu trong quảng cáo... 19
4. Phong cách, hình thức sử dụng thông điệp... 20
Phần III: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho Motorola... 21
1. Hoàn thiện về nội dung trình bày thông điệp quảng cáo... 21
2. Hoàn thiện về phương thức,cách thức quảng cáo và sự kết hợp một cách hiệu quả giữa các phương tiện quảng cáo... 27
Kết luận ... 29 Tài liệu tham khảo... 30