- Tài liệu tham khảo:
11. Thang điểm:
12. Nội dung chi tiết học phần:
Chương I: Tổng quan về quảng cáo 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của quảng cáo
1.1.1. Khái niệm
1.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
1.2. Yêu cầu và chức năng của quảng cáo
1.2.1. Vai trò của quảng cáo 1.2.2. Các chức năng của quảng cáo
1.3. Phân loại quảng cáo
1.3.1. Đối tượng quảng cáo 1.3.2. Phạm vi địa lý
1.3.3. Phương tiện sử dụng 1.3.4. Loại thông điệp
1.4. Các tổ chức tham gia hoạt động quảng cáo (gồm 4 tổ chức)
1.4.1. Đơn vị quảng cáo (chủ thể quảng cáo) 1.4.1.1. Khái niệm
1.4.1.2. Nhiệm vụ của chủ quảng cáo 1.4.2. Công ty quảng cáo
1.4.2.1. Khái niệm
1.4.2.2. Nhiệm vụ của công ty quảng cáo 1.4.2.3. Tổ chức của công ty quảng cáo 1.4.2.4. Phân loại công ty quảng cáo
1.4.2.5. Mối quan hệ giữa khách hàng và công ty 1.4.3. Các phương tiện truyền thông
1.4.4. Các nhà cung cấp dịch vụ liên quan
1.5. Quá trình tiếp nhận thông tin quảng cáo của công chúng
1.5.1. Nhận thức thông tin 1.5.2. Hiểu thông tin 1.5.3. Lưu giữ thông tin
1.6. Tiến trình quảng cáo
1.6.1. Phân tích tình hình
1.6.2. Xác định mục tiêu quảng cáo 1.6.3. Xác định ngân sách quảng cáo 1.6.4. Lựa chọn phương tiện quảng cáo 1.6.5. Thiết kế thông điệp quảng cáo
1.6.6. Tổ chức thực hiện và kiểm tra đánh giá hiệu quả
Chương II: Kỹ thuật xác định mục tiêu và ngân sách quảng cáo 2.1. Xác định mục tiêu quảng cáo
2.1.1. Cơ sở xác định mục tiêu quảng cáo 2.1.1.1. Nhu cầu của thị trường
2.1.1.2. Đặc điểm sản phẩm hàng hoá-Đối tượng được quảng cáo 2.1.1.3 .Chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh
2.1.2. Các yêu cầu của mục tiêu
2.1.2.2. Mục tiêu phải phục vụ cho việc thực hiện các mục tiêu chung của công ty 2.1.2.3. Mục tiêu có thể lượng hoá được và có tính khả thi
2.1.2.4. Mục tiêu phải đáp ứng nhu cầu của khách hàng 2.1.3. Các loại mục tiêu quảng cáo 2.1.3.1. Mục tiêu tạo sự nhận thức 2.1.3.2. Mục tiêu tạo sự hiểu biết 2.1.3.3. Mục tiêu thuyết phục 2.1.3.4. Mục tiêu hành động
2.1.4. Mối quan hệ giữa mục tiêu của doanh nghiệp và mục tiêu quảng cáo
2.2. Xác định ngân sách quảng cáo
2.2.1. Căn cứ xác định ngân sách
2.2.2. Các phương pháp xác định ngân sách chủ yếu
2.2.3. Sử dụng các kỹ thuật định lượng trong xác định ngân sách 2.2.4. Các phương thức hoạch định ngân sách quảng cáo
Chương III: Kỹ thuật lựa chọn phương tiện quảng cáo 3.1. Tổng quan về phương tiện quảng cáo
3.1.1. Vai trò của các phương tiện trong hoạt động quảng cáo 3.1.2. Đặc tính của một số phương tiện quảng cáo chủ yếu 3.1.2.1. Báo 3.1.2.2. Tạp chí 3.1.2.3. Truyền hình 3.1.2.4. Truyền thanh 3.1.2.5. Quảng cáo ngoài trời
3.2. Tiến trình lựa chọn quảng cáo
3.2.1. Phân tích các yếu tố liên quan đến lựa chọn phương tiện quảng cáo 3.2.2. Kỹ thuật lựa chọn phương tiện
3.2.2.1. Kỹ thuật quy hoạch tuyến tính 3.2.2.2. Kỹ thuật tuần tự
3.2.2.3. Kỹ thuật mô phỏng
3.2.3. Lập thời gian biểu sử dụng phương tiện quảng cáo 3.2.3.1. Các yếu tố của việc lập thời gian biểu 3.2.3.2. Mẫu thời gian biểu
Chương IV: Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo 4.1. Vai trò của thông điệp quảng cáo
4.1.1. Khái niệm 4.1.2. Vai trò
4.2. Các căn cứ dể thiết kế thông điệp quảng cáo
4.2.1. Đặc điểm tâm lý của đối tượng tiếp nhận thông tin quảng cáo 4.2.2. Mục tiêu quảng cáo
4.2.4. Đối thủ cạnh tranh
4.3. Các phương pháp trình bày thông điệp quảng cáo)
4.3.1. Phưong pháp thông tin 4.3.2. Phương pháp lý lẽ
4.3.3. Phương pháp lôi cuốn tâm lý
4.3.4. Phương pháp Khẳng định lặp đi lặp lại 4.3.5. Phương pháp mệnh lệnh
4.3.6. Phương pháp liên tưởng biểu tượng 4.3.7. Phương pháp nêu gương
4.4. Kỹ thuật phối hợp các yếu tố của thông điệp quảng cáo đối với từng phương tiện quảng cáo
4.4.1. Quảng cáo trên các phương tiện in ấn (được đề cập trong 3 yếu tố cơ bản)
4.4.1.1. Tiêu đề
4.4.1.2. Lời thuyết minh 4.4.1.3. Hình ảnh minh hoạ
4.4.2. Quảng cáo trên phương tiện phát sóng 4.4.2.1. Quảng cáo trên đài truyền thanh 4.4.2.2. Quảng cáo trên truyền hình 4.4.3. Quảng cáo trên các phương tiện khác.
4.4.3.1. Quảng cáo ngoài trời 4.4.3.2. Thư trực tiếp
Chương V: Kỹ thuật tổ chức thực hiện và đánh giá hiệu quả quảng cáo 5.1. Kỹ thuật tổ chức thực hiện quảng cáo
5.1.1. Lựa chọn phương thức thực hiện 5.1.1.1. Quảng cáo hàng ngày 5.1.1.2. Quảng cáo định kỳ 5.1.1.3. Chiến dịch quảng cáo 5.1.2. Xác lập kênh quảng cáo hợp lý 5.1.2.1. Cấu trúc kênh quảng cáo 5.1.2.2. Lựa chọn kênh quảng cáo hợp lý
5.2. Đánh giá hoạt động quảng cáo
5.2.1. Sự cần thiết phải đánh giá quảng cáo 5.2.2. Quy trình đánh giá quảng cáo
5.2.2.1. Lựa chọn thước đo kết quả 5.2.2.2. Thiết kế các tiêu chuẩn
5.2.2.3. So sánh kết quảđạt được với tiêu chuẩn 5.2.2.4. Xử lý kết quảđánh giá
5.3. Tổ chức quản lý hoạt động quảng cáo
5.3.1. Bộ phận quản lý quảng cáo của công ty 5.3.2. Quản lý quảng cáo của hãng