Theo thống kê, khoảng 50% bản thảo là những bài viết của cộng tác viên bị sửa lại đầu đề [12, 24], đấy là chưa kể bài viết của chính các phóng viên .Như vậy một nửa số đầu đề được sử dụng trên báo là của biên tập viên. Do đó, nhắc tới chất lượng đầu đề không thể không nói tới biên tập viên
- Ban biên tập là một thành phần không thể thiếu của toà soạn. Nhờ họ, nhiều bài viết trở nên hay hơn, hoàn chỉnh hơn cả về nội dung lẫn tên gọi bài báo. Thông thường, bài báo nào khi được viết xong cũng được chuyển qua ban biên tập, tại đó, quá trình “soi lỗi “cho bài viết sẽ được thực hiện. Công
việc đầu tiên đối với biên tập viên là phải đọc toàn bộ bài báo, kiểm tra cụ thể từ ngôn từ đến thông tin, và cả đầu đề bài xem có phù hợp với nội dung hay không. Đầu đề là bộ mặt của bài báo, bài báo có thông tin gì thì đầu đề cũng phải khái quát một cách ngắn gọn nhất và phải tạo được sức hấp dẫn với độc giả. Sau khi đã biên tập bài báo, nếu thấy đầu đề không hợp, biên tập viên sẽ sửa lại hoặc đặt lại tên cho bải báo đó.
- Đặt đầu đề là một công việc khó, từ những cộng tác viên nghiệp dư cho đến những nhà báo chuyên nghiệp không phải lúc nào họ cũng dễ dàng và nhanh chóng đặt xong một đầu đề. Trong những trường hợp khó khăn, nhiều khi họ chỉ đặt cho xong đầu đề rồi phó mặc cho ban biên tập chỉnh sửa. Và cuối cùng chỉ những biên tập viên là người phải chịu trách nhiệm với những đầu đề ấy. Họ sẽ vừa phải đọc lại bài cẩn thận, kỹ lưỡng vừa phải nghĩ ra một đầu đề mới “trúng” hơn cho phù hợp với bài, đấy là chưa kể họ phải biên tập lại cả những nội dung có vấn đề. Cho nên, tuy không phải trực tiếp đến hiện trường hay đi thu thập tài liệu ở bất cứ đâu, nhưng biên tập viên cũng vất vả không kém những phóng viên. Có người còn cho rằng công việc của họ thật đơn giản, nhàn hạ nhưng thực tế thì hoàn toàn ngược lại. Không phải ai cũng có thể làm biên tập, công tác này đòi hỏi người biên tập phải có kinh nghiệm nghề nghiệp, trình độ hiểu biết sâu rộng, khả năng thẩm định thông tin chính xác và một vốn từ vựng phong phú.
Đầu đề càng có vai trò lớn bao nhiêu thì việc làm sao để có được một đầu đề tốt lại càng khó bấy nhiêu. Cho nên đây là công việc rất quan trọng. “Đầu đề quan trọng đến nỗi trước đây một vài tờ báo Pháp có cả người chuyên (có chức danh đặt tiêu đề […]. Đó là những biên tập viên mà nhiệm vụ duy nhất là nghĩ ra các đầu đề thu hút độc giả. Thậm chí còn có cả một giải thưởng lớn, giải Louis Rameix, dành cho đầu đề hay nhất trong năm.” [6, 71] Trong quá trình biên tập đầu đề, biên tập viên còn phải kiểm tra cả cách dùng từ, ngôn ngữ thể hiện đầu đề đó. Việc đặt đầu đề phụ thuộc vào nội dung thông tin, nhưng một điều cũng quan trọng không kém là trình độ của tác giả.
Thực tế cho thấy, có những bài báo đuợc viết rất hay nhưng đầu đề thì lại dở. Đó là do trình độ đặt đầu đề kém, hoặc do cách dùng ngôn ngữ. Tuy nhiên, bên cạnh những lỗi không chủ ý đó thì cũng có những người do “bệnh sính dùng chữ, ngầm khoe sự “hiểu biết”, “sành điệu” của mình, nhưng thực chất không hiểu nghĩa của nó. Ví dụ những cái tít sau, chúng trừu tượng và chẳng nói lên điều gì:
- Mở rộng thị trường trong nước: Hạt nhân của kích cầu. - Câu lạc bộ Hoàng Anh: Tưng bừng lối chơi hoang dã. - Xuất khẩu: lối ra còn nằm trong hộp đen” [13, 126].
Sau khi được biên tập, bài viết sẽ trở nên chặt chẽ hơn và đầu đề cũng đúng hơn, thậm chí có cả sức hấp dẫn. Đến đây, công việc của biên tập viên coi như được hoàn thành.
Mỗi ngày biên tập viên phải làm việc với rất nhiều bài viết là những bài của cộng tác viên gửi về, bên cạnh đó là bài của chính những phóng viên của toà soạn. Trước một khối lượng bài như vậy công tác biên tập là rất khó khăn. Tuy nhiên, bất cứ người biên tập nào cũng phải ý thức được trách nhiệm to lớn của mình là đem lại những bài viết tốt nhất. Người biên tập cũng phải hiểu rằng như thế nào là một đầu đề tốt. Do đó chọn lựa thông tin phù hợp và quan trọng nhất bao giờ cũng là điều tất yếu. Họ sẽ chỉnh sửa lại những đầu đề sao độc giả thấy ngay được thông tin của bài. Hiểu được tầm quan trọng của đầu đề sẽ giúp biên tập viên hoàn thành tốt nhiệm vụ này, như thế hiệu quả thông tin báo chí cũng được nâng cao.