C. Ví dụ minh họa.
Kết hợp các phương thức truyền thông để tạo ra quảng cáo thành công
Ở Việt Nam hiện nay, doanh số quảng cáo hàng năm xấp xỉ 400 triệu đôla Mỹ (khoảng một phần ngàn doanh số toàn thế giới). Thì hơn 80% trong số đó lại đang thuộc về khoảng 30 công ty quảng cáo đa quốc gia. Phần còn lại được chia cho khoảng 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu của Hiệp hội QC Việt Nam).
Những doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam sẽ phải tiếp tục cạnh tranh gian khổ với Saatchi & Saatchi Vietnam, Leo Burnett Vietnam, DYR Vietnam, Lowe Lintas Vietnam và JWT Vietnam cùng nhiều đại gia lớn khác. Muốn tiếp tục tồn tại và phát triền, giành lại thị phần, các nhà quảng cáo Việt Nam không còn cách nào khác phải khắc phục điểm yếu của mình, trau dồi thêm kiến thức và nghiệp vụ về hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng một cách nghiêm túc và bài bản hơn nữa.
Hoạt động sản xuất quảng cáo cho từng phương tiện có nhiều điểm khác nhau bởi mỗi một loại hình đều có những ưu, nhược điểm và đối tượng công chúng riêng biệt. Quá trình sản xuất quảng cáo trên truyền hình có lẽ là phức tạp nhất và đòi hỏi nhiều yêu cầu cao hơn so với các phương tiện khác. Làm quảng cáo trên báo in và radio thì đơn giản, dễ dàng hơn, nhưng để có được một quảng cáo hay và ấn tượng thì rất khó. Nhà quảng cáo cũng cần nhận biết sự khác nhau giữa các phương tiện này để tạo ra những thông điệp phù hợp tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu của mình.
Mục tiêu của một chiến dịch hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp. Với một chiến dịch truyền thông hỗn hợp, khách hàng có thể đọc quảng cáo của bạn vào buổi sáng trên báo in, nhìn thấy biển quảng cáo trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo của bạn trên phát thanh khi đang về nhà. Với tần số xuất hiện như vậy, chắc chắn người tiếp nhận sẽ phải ghi nhớ thông điệp của bạn.
Kết hợp và tận dụng được những thế mạnh của các phương tiện truyền thông đại chúng sẽ giúp tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công và hiệu quả.