IV- Cơ sở lựa chọn mô hình nghiên cứu
3.Vắng mặt các lý giải thay thế: không có những lý giải khác cho biến kết quả trừ biến nguyên nhân đã được xác định.
Phương pháp thực nghiệm
• Biến thực nghiệm:
– Biến độc lập, ký hiệu là X.
– Biến phụ thuộc, ký hiệu là O.
Phương pháp thực nghiệm
• Đơn vị thực nghiệm: là phần tử mà NNC sử dụng để tiến hành xử lý và đo lường
hiệu ứng của xử lý.
• Đơn vị thực nghiệm thường được chia làm 2 nhóm:
Nhóm thực nghiệm, ký hiệu là EG
Nhóm kiểm soát, ký hiệu là CG
• Phương pháp chọn mẫu trong thực nghiệm thường là pp ngẫu nhiên, ký hiệu là
Phương pháp thực nghiệm
• Một thực nghiệm thường được ký hiệu như sau: EG: R O1 X O2
CG: R O3 O4
Phương pháp thực nghiệm
• Giá trị của thực nghiệm- hiện trường thực nghiệm:
Giá trị nội
Giá trị ngoại Hiện trường giả tạo
Phương pháp thực nghiệm
• Một số thực nghiệm cơ bản trong nc marketing: THỰC NGHIỆM CAO CẤP BÁN THỰC NGHIỆM THỰC NGHIỆM THỰC SỰ
Phương pháp thực nghiệm
• Mô hình bán thực nghiệm: các đơn vị thử không được chọn ngẫu nhiên và thường
vắng mặt nhóm kiểm soát, gồm: - Đo lường sau: EG: X O
- Đo lường trước - sau: EG: O1 X O2 - Đo lường nhóm tĩnh: EG: X O1
CG: O2 - Đo lường chuỗi thời gian:
Phương pháp thực nghiệm
• Mô hình thực nghiệm thực sự: các đơn vị thử được chọn ngẫu nhiên và luôn có
mặt nhóm kiểm soát, gồm:
- Đo lường trước - sau với nhóm kiểm soát: EG: R: O1 X O2
CG: R: O3 O4
=> Hiệu ứng xử lý TE = (O2-O1) – (O4-O3) (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Đo lường sau với nhóm kiểm soát:
EG: R X O1 CG: R O2
Phương pháp thực nghiệm
• Mô hình thực nghiệm cao cấp: cho phép đo lường hiệu ứng của một xử lý với nhiều
mức khác nhau hoặc nhiều loại xử lý khác nhau.
• Vd1: tác động của nhiều mức giá vào doanh thu.
Chương 5: Xác định dữ liệu
Nội dung Mục tiêu
I- Phân loại dữ liệu Phân tích
II- Xác định nhu cầu dữ liệu Áp dụng