hiện đại 0.1 3 0.3 Dịch vụ hậu mãi 0.05 2 0.1 TỔNG 1 2.8 Theo ma trận SWOT STRENGTHS: Thương hiệu mạnh Tài sản lớn Mạng lưới rộng, thị phần lớn Là công ty dẫn đầu trong sản xuất sữa và các sản phẩm liên quan ở Việt Nam
Nhân viên có chất lượng chuyên môn cao
Kênh phân phối đa dạng
WEAKNESSES
Chủ yếu tập trung vào các sản phẩm trong nước Hoạt động marketing tập trung chủ yếu ở miền Nam Giá thành sản phẩm cao Áp lực từ các đối thủ canh trah OPPORTUNITIES Hội nhập quốc tế Nền kinh tế phát triển, mức thu nhập người dân tăng cao Dễ dàng tiếp cận các công nghệ hiên đại, tri thức tiên tiến
Nhiều nguồn cung cấp nguyên liệu
Thị trường mở rộng
Thuận lợi
Nền kinh tế tăng trưởng nhanh tác động tích cực tới sức mua của thị trường, nhất là khi thu nhập tăng cao Tậng dụng tối đa nguồn nguyên liệu để giâm chi phí đầu vào
Phát triển đa dạng các loại hình sản phẩm
Khó khăn
Sự cạnh tranh trong ngành tăng
Biến động tỷ giá ảnh hưởng lớn tới giá thành sản phẩm
Cần tập trung marketing nhiều hơn đến các khu vực khác
THREATS Hội nhập quốc tế
Áp lực thị trường tăng cao Sự cạnh tranh từ các công ty nước ngoài
Chảy máu chất xám
Nền kinh tế còn chưa ổn định
Triển vọng
Nguồn nguyên liệu ổn định, tươi sach
Có nhiều chính sách áp dụng hỗ trợ cho ngành sản xuất sữa
Rủi ro
Dự báo giá sữa trên thi trường sẽ vẫn ở mức cao trong ngắn hạn song có tín hiệu ve nguồn cung tăng sẽ tạo sức ép giảm giá trong những năm tới Loại bỏ các loại sản phẩm khó cạnh tranh với đối thủ