Qu ng bá hình nh doanh ngh ip vƠ cơng b thơng tin

Một phần của tài liệu Phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu tại Việt Nam Luận văn thạc sĩ (Trang 45)

m Phú M: nh ng tính tốn sa

2.2.2.3 Qu ng bá hình nh doanh ngh ip vƠ cơng b thơng tin

Trong b i c nh kinh t Vi t Nam ngày càng hịa nh p h n v i kinh t th gi i, vi c xây d ng hình nh doanh nghi p đư và đang tr thành m t v n đ c p thi t đ i v i các doanh nghi p trong n c. Hình nh doanh nghi p đ c hi u là suy ngh , c m

nh n c a ng i khác, t c là c a ng i tiêu dùng, đ i tác làm n,… v doanh nghi p.

Hình nh doanh nghi p chính là c s đ khách hàng h ng t i vi c ti p nh n thơng

đi p c a doanh nghi p. Hình nh tích c c c a doanh nghi p s t o nên danh ti ng và

uy tín c a doanh nghi p, t đĩ mang l i giá tr th ng hi u c a cơng ty và gĩp ph n h tr m nh m cho các th ng hi u s n ph m c a cơng ty. Ngày nay, hình nh doanh nghi p đĩng vai trị mang tính quy t đ nh đ i v i s thành b i c a doanh nghi p. Nhi u nghiên c u đư kh ng đ nh ng i tiêu dùng quy t đ nh mua hàng d a trên nh n

th c c a h v th ng hi u nhi u h n là tính th c t c a b n thân s n ph m. Ví d nh

hi n nay trên th tr ng cĩ r t nhi u cơng ty kinh doanh m t hàng s a, trong đĩ cĩ các doanh nghi p m i ra đ i nh ng ch t l ng s a cĩ th khơng thua kém các doanh nghi p hàng đ u nh Vinamilk, Dutch lady,… nh ng doanh s và s tin t ng c a khách hàng đ i v i các hãng s a danh ti ng này v n chi m th ph n l n trên th tr ng. ĩ là nh th ng hi u và uy tín c a các doanh nghi p này qua nhi u n m.

Ngồi ra, m t doanh nghi p ho t đ ng t t thì các doanh nghi p trong cùng ngành s bi t đ n, nh ng đ i v i nhà đ u t khơng cùng ngành ngh thì s khơng bi t đ c. Do

đĩ, bi n pháp marketing, qu ng bá th ng hi u s càng mang l i thành cơng cho đ t

IPO c a doanh nghi p.

Bên c nh đĩ, nhà đ u t cĩ th tìm hi u tình hình ho t đ ng s n xu t kinh

doanh c a cơng ty thơng qua kênh thơng tin đ c cơng b trên các website. Theo ơng

Bùi V n Mai, Phĩ ch t ch th ng tr c H i ki m tốn viên hành ngh Vi t Nam (VACPA) cho r ng: “vi c cơng b thơng tin tr c ho c đúng th i h n th hi n s trung th c c a thơng tin, cịn cơng b thơng tin ch m tr cĩ m t ph n lỦ do là tìm cách x lỦ s li u theo ch quan c a lưnh đ o doanh nghi p”. Vi c ch m tr trong cơng b

thơng tin cĩ th làm gi m tính minh b ch c a các cơng ty và nh h ng đ n s c nh

tranh trên th tr ng. Do đĩ, đ thu hút các nhà đ u t tham gia vào cu c IPO c a doanh nghi p thì doanh nghi p c n tích c c qu ng bá hình nh c a doanh nghi p mình

và minh b ch k p th i trong cơng b thơng tin. N u ban lưnh đ o cĩ m t chi n l c

đúng đ n, bi t k t h p gi a huy đ ng v n và qu ng bá hình nh cơng ty cho th ng

hi u c a mình, c ng v i cơng khai minh b ch trong vi c cơng b thơng tin, và th c

hi n t t cơng tác Marketing, thì c phi u c a cơng ty s cĩ giá t t, đ ng th i t o ra uy

tín đ phát tri n sau này. Khi cơng b thơng tin c ng là giúp cho doanh nghi p cĩ c

h i qu ng bá th ng hi u c a mình. H n th n a, cơng b thơng tin càng minh b ch càng tránh cho doanh nghi p cĩ nh ng thơng tin x u làm nh h ng đ n uy tín c a doanh nghi p.

Trong các cá nhân đi u tra nghiên c u h u h t đ u cho r ng th ng hi u là nhân t nh h ng đ n thành cơng IPO vì chính h s s n sàng tham gia đ u giá nh ng doanh nghi p IPO mà h đ c bi t đ n danh ti ng trên th tr ng. Tuy nhiên, hình nh doanh nghi p đĩ cịn ph thu c vào l ng thơng tin mà h nh n đ c trên các ph ng ti n thơng tin đ i chúng ch ng h n nh : cơng ty A đ t hàng Vi t Nam ch t l ng cao hay Cơng ty B n m nay lưi r t nhi u và cĩ các nhà đ u t n c ngồi đang ph i h p

thơng tin doanh nghi p trên th tr ng cĩ y u t quy t đ nh thành cơng ban đ u cho ti n trình IPO c a các doanh nghi p.

Một phần của tài liệu Phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu tại Việt Nam Luận văn thạc sĩ (Trang 45)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(104 trang)