m Phú M: nh ng tính tốn sa
2.2.2.3 Qu ng bá hình nh doanh ngh ip vƠ cơng b thơng tin
Trong b i c nh kinh t Vi t Nam ngày càng hịa nh p h n v i kinh t th gi i, vi c xây d ng hình nh doanh nghi p đư và đang tr thành m t v n đ c p thi t đ i v i các doanh nghi p trong n c. Hình nh doanh nghi p đ c hi u là suy ngh , c m
nh n c a ng i khác, t c là c a ng i tiêu dùng, đ i tác làm n,… v doanh nghi p.
Hình nh doanh nghi p chính là c s đ khách hàng h ng t i vi c ti p nh n thơng
đi p c a doanh nghi p. Hình nh tích c c c a doanh nghi p s t o nên danh ti ng và
uy tín c a doanh nghi p, t đĩ mang l i giá tr th ng hi u c a cơng ty và gĩp ph n h tr m nh m cho các th ng hi u s n ph m c a cơng ty. Ngày nay, hình nh doanh nghi p đĩng vai trị mang tính quy t đ nh đ i v i s thành b i c a doanh nghi p. Nhi u nghiên c u đư kh ng đ nh ng i tiêu dùng quy t đ nh mua hàng d a trên nh n
th c c a h v th ng hi u nhi u h n là tính th c t c a b n thân s n ph m. Ví d nh
hi n nay trên th tr ng cĩ r t nhi u cơng ty kinh doanh m t hàng s a, trong đĩ cĩ các doanh nghi p m i ra đ i nh ng ch t l ng s a cĩ th khơng thua kém các doanh nghi p hàng đ u nh Vinamilk, Dutch lady,… nh ng doanh s và s tin t ng c a khách hàng đ i v i các hãng s a danh ti ng này v n chi m th ph n l n trên th tr ng. ĩ là nh th ng hi u và uy tín c a các doanh nghi p này qua nhi u n m.
Ngồi ra, m t doanh nghi p ho t đ ng t t thì các doanh nghi p trong cùng ngành s bi t đ n, nh ng đ i v i nhà đ u t khơng cùng ngành ngh thì s khơng bi t đ c. Do
đĩ, bi n pháp marketing, qu ng bá th ng hi u s càng mang l i thành cơng cho đ t
IPO c a doanh nghi p.
Bên c nh đĩ, nhà đ u t cĩ th tìm hi u tình hình ho t đ ng s n xu t kinh
doanh c a cơng ty thơng qua kênh thơng tin đ c cơng b trên các website. Theo ơng
Bùi V n Mai, Phĩ ch t ch th ng tr c H i ki m tốn viên hành ngh Vi t Nam (VACPA) cho r ng: “vi c cơng b thơng tin tr c ho c đúng th i h n th hi n s trung th c c a thơng tin, cịn cơng b thơng tin ch m tr cĩ m t ph n lỦ do là tìm cách x lỦ s li u theo ch quan c a lưnh đ o doanh nghi p”. Vi c ch m tr trong cơng b
thơng tin cĩ th làm gi m tính minh b ch c a các cơng ty và nh h ng đ n s c nh
tranh trên th tr ng. Do đĩ, đ thu hút các nhà đ u t tham gia vào cu c IPO c a doanh nghi p thì doanh nghi p c n tích c c qu ng bá hình nh c a doanh nghi p mình
và minh b ch k p th i trong cơng b thơng tin. N u ban lưnh đ o cĩ m t chi n l c
đúng đ n, bi t k t h p gi a huy đ ng v n và qu ng bá hình nh cơng ty cho th ng
hi u c a mình, c ng v i cơng khai minh b ch trong vi c cơng b thơng tin, và th c
hi n t t cơng tác Marketing, thì c phi u c a cơng ty s cĩ giá t t, đ ng th i t o ra uy
tín đ phát tri n sau này. Khi cơng b thơng tin c ng là giúp cho doanh nghi p cĩ c
h i qu ng bá th ng hi u c a mình. H n th n a, cơng b thơng tin càng minh b ch càng tránh cho doanh nghi p cĩ nh ng thơng tin x u làm nh h ng đ n uy tín c a doanh nghi p.
Trong các cá nhân đi u tra nghiên c u h u h t đ u cho r ng th ng hi u là nhân t nh h ng đ n thành cơng IPO vì chính h s s n sàng tham gia đ u giá nh ng doanh nghi p IPO mà h đ c bi t đ n danh ti ng trên th tr ng. Tuy nhiên, hình nh doanh nghi p đĩ cịn ph thu c vào l ng thơng tin mà h nh n đ c trên các ph ng ti n thơng tin đ i chúng ch ng h n nh : cơng ty A đ t hàng Vi t Nam ch t l ng cao hay Cơng ty B n m nay lưi r t nhi u và cĩ các nhà đ u t n c ngồi đang ph i h p
thơng tin doanh nghi p trên th tr ng cĩ y u t quy t đ nh thành cơng ban đ u cho ti n trình IPO c a các doanh nghi p.