Giúp xác định và định hình rõ hơn thị trường mục tiêu Hoạch định các chiến lược marketingmix thích hợp

Một phần của tài liệu Marketing quốc tế Nghiên cứu thị trường thế giới (Trang 25)

- Hoạch định các chiến lược marketing-mix thích hợp • Thực hiện:

26

Sức hút thị trường: đưa ra các tiêu chí, kết hợp với xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang điểm từ 1 - 10 và đưa vào bảng sau:

Nhĩm yếu tố Trọng số

(%) (1 – 10)Điểm Tổng cộng

1. Quy mơ thị trường D2. Tăng trưởng thị trường 2. Tăng trưởng thị trường

3. Sự biến động thị trường 4. Điều kiện cạnh tranh 4. Điều kiện cạnh tranh 5. Điều kiện ngăn cấm thị trường

6. Qui chế cuả chính phủ

7. Ổn định chính trị & kinh tế

Cộng 100

Sức cạnh tranh của cơng ty: gồm các tiêu chí, kết hợp với xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang điểm từ 1- 10 và đưa vào bảng sau: (kết hợp BCG)

Nhĩm yếu tố Trọng số (%) (1 – 10)Điểm Tổng cộng 1. Thị phần 2. Khả năng, trình độ Marketing 3. Sự phù hợp cuả sản phẩm 4. Hình ảnh cuả cơng ty 5. Số dư đảm phí 6. Vị trí cơng nghệ 7. Chất lượng sản phẩm 8. Sự hỗ trợ sản phẩm

9. Chất lượng cuả hệ thống phân phối & dịch vụ phối & dịch vụ

Ma tr n s c thu hút qu c gia và sức mạnh cạnh tranh của Cong ty (baocao) mạnh cạnh tranh của Cong ty (baocao)

Đầu tư /tăng trưởng trưởng

Chi phối / giảm đầu tư giảm đầu tư liên doanh Chiến lược lựa

chọn Thu hoạch/ Thu hoạch/ giảm đầu t / ư nhượng quyền Cao Thấp

Cao Sức mạnh cạnh tranh của cong ty Thấp

Sức thu hút c a ủ th ị trường

Một phần của tài liệu Marketing quốc tế Nghiên cứu thị trường thế giới (Trang 25)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(29 trang)