- Hoạch định các chiến lược marketing-mix thích hợp • Thực hiện:
26
Sức hút thị trường: đưa ra các tiêu chí, kết hợp với xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang điểm từ 1 - 10 và đưa vào bảng sau:
Nhĩm yếu tố Trọng số
(%) (1 – 10)Điểm Tổng cộng
1. Quy mơ thị trường D2. Tăng trưởng thị trường 2. Tăng trưởng thị trường
3. Sự biến động thị trường 4. Điều kiện cạnh tranh 4. Điều kiện cạnh tranh 5. Điều kiện ngăn cấm thị trường
6. Qui chế cuả chính phủ
7. Ổn định chính trị & kinh tế
Cộng 100
Sức cạnh tranh của cơng ty: gồm các tiêu chí, kết hợp với xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện xác định trọng số và khả năng đạt được của cơng ty thể hiện qua thang điểm từ 1- 10 và đưa vào bảng sau: (kết hợp BCG)
Nhĩm yếu tố Trọng số (%) (1 – 10)Điểm Tổng cộng 1. Thị phần 2. Khả năng, trình độ Marketing 3. Sự phù hợp cuả sản phẩm 4. Hình ảnh cuả cơng ty 5. Số dư đảm phí 6. Vị trí cơng nghệ 7. Chất lượng sản phẩm 8. Sự hỗ trợ sản phẩm
9. Chất lượng cuả hệ thống phân phối & dịch vụ phối & dịch vụ
Ma tr n s c thu hút qu c gia và sức ậ ứ ốmạnh cạnh tranh của Cong ty (baocao) mạnh cạnh tranh của Cong ty (baocao)
Đầu tư /tăng trưởng trưởng
Chi phối / giảm đầu tư giảm đầu tư liên doanh Chiến lược lựa
chọn Thu hoạch/ Thu hoạch/ giảm đầu t / ư nhượng quyền Cao Thấp
Cao Sức mạnh cạnh tranh của cong ty Thấp
Sức thu hút c a ủ th ị trường