Khán giả thường dễ nhận diện ngôI sao mình yêu thích , từ đó thường có ấn tượng tốt về sản phẩm xuất hiện qua chương trình quảng cáo có sự góp mặt của ngôI sao này .Dùng nhân vật nổi tiếng để xác nhận cho quảng cáo sản phẩm là một trong những sáng tạo rất phổ biến trên ấn phẩm của đầu phẩm .Hình ảnh nhân vật nổi tiếng có thể giúp doanh nghiệp xây dựng được hình ảnh nhãn hiệu và tính ưa chuộng sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng hơn .
Xác nhận sản phẩm có sự tham gia của nhân vật nổi tiếng bao gồm ba cấp độ sau :
+ngôI sao này có vẻ bề ngoàI hấp dẫn
+ngôI sao này rất có uy tín đối với người tiêu dùng
+Hình ảnh cho nhân vật nổi tiếng có liên hệ mật thiết với sản phẩm ( như người mẫu , hoa hậu quảng cáo cho mỹ phẩm thời trang )
Trên thế giới ,chuyện ngôI sao quảng cáo cho những sản phẩm nổi tiếng là ‘’chuyện thường ngày ở huyện ‘’ như cầu thủ bóng đá đIển trai David Beckham quảng cáo cho dầu nhớt Castron, là người menu độc quyền của hãng dầy thể thao Adidas, của hãng kính CK …nói chung là có kể hết thì mặt giấy này cũng không đủ , thôI thì kể chuyện ‘’trâu ta ăn cỏ đồng ta ‘’ như Ca sỹ Lam Trường quảng cáo cho nước ngọt Pepsi ,snack Oishi ; ,Quang Vinh với Kotex, ; Quang Dũng với xe hơI nhãn hiệu Vitara -Suzuki ;,ca sỹ Hồng Nhung với máI tóc ‘’óng mượt như nhung’’cho hãng Rejoice .Mới đây ca sỹ Mỹ Tâm ‘’luôn sẵn sàng ‘’ với máI tóc suôn thẳng cho Sunsilk với giai đIệu bàI hát thật dễ nghe ,nhanh quen .
Hiện tại , Mỹ Tâm đâng thu hút mối quan tâm của dư luận hơn khi cô trở thành ca sỹ độc quyền cho nhãn hiệu nước giảI khát Pepsi -Việt nam .Sở dĩ, xôn xao như thế là vì cô gáI 23 tuổi này đã vượt lên trước , qua mặt nhiều ca sỹ để giành lấy hợp đồng trị giá 100.000 $
Có trong tay gương mặt ca sỹ đang nổi tiếng nhất và bằng cách độc quyền một ca sỹ ,Pepsi đã khoá đường của đối thủ cạnh tranh nào có ý định dòm ngó đến Mỹ
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
Tâm và tỏ ưu thế hơn hẳn hãng nào có định mời một ca sỹ quảng cáo - vì không thể nào nổi tiếng và có hiệu quả bằng ca sỹ mà Pepsi lựa chọn. Đó là cáI lợi lớn nhất khi Mỹ Tâm
trở thành ca sỹ quảng cáo độc quyền kéo dàI đến hết tháng 1- 2005 .
Dù phản đối hay ủng hộ việc sử dụng hình ảnh nhân vật nổi tiếng để xác nhận cho sản phẩm ,hầu hết các nhà chuyên môn đều thống nhất với nhau về một số đặc đIểm sau đây
+ ĐIều quan trọng là tìm được mối liên kết giữa sản phẩm và nhân vật nổi tiếng
+Doanh nghiệp nên ý thức rằng nhân vật nổi tiếng cũng chỉ là con người ,ngoàI sự xuất hiện trong menu quảng cáo ,họ cũng có đời sống xã hội của mình vì thế nếu họ gặp khó khăn trong đới sống , hình ảnh của nhãn hiệu và doanh số bán sản phẩm rất có thể bị ảnh hưởng
+Không phảI chọn lựa bất kỳ nhân vật nổi tiếng nào được công chúng yêu thích menu quảng cáo sẽ thành công .Những nhân vật nổi tiếng được ưa chuộng nhất chưa hẳn làm cho mẫu quảng cáo thành công tuy nhiên , việc dùng nhân vật nổi tiếng để xác nhận sản phẩm vẫn đóng vai trò quan trọng trong hoạt động quảng cáo tại Việt Nam cũng như trên thế giới.