Để hiểu được sự kết hợp giữa 20 sản phẩm đã xét, ta phải xét 190 bảng sự kiện 2 chiều, mỗi bảng cho mỗi cặp sản phẩm.
Bảng 3.4 là một trong các bảng này, nó nghiên cứu sự kết hợp giữa các sản phẩm ice cream
(kem) và coke (coca). Mỗi ô của bảng sự kiện chứa tần số tuyệt đối, tần số tương đối, các tần
số điều kiện theo dòng và theo cột. Dưới bảng là tỷ số chênh giữa hai biến cùng với khoảng tin cậy tương ứng. Một sự kết hợp được coi là đáng kể nếu giá trị 1 nằm bên ngoài khoảng tin cậy:
( ) ( )
(exp 0,7212942276 ; exp 1,067173646 ) =(2,0571; 2,9071) .
Như vậy có một sự kết hợp dương mạnh giữa kem và coca. Vì cỡ mẫu toàn phần là khá lớn (46727 giao dịch), do đó ngay cả 1 tỷ số chênh nhỏ vẫn có thể coi là đáng tin cậy. Ta tính tất cả 190 tỷ số chênh giữa các sản phẩm; các giá trị lớn nhất được trình bày ở bảng 3.5.
Chú ý rằng những sự kết hợp lớn nhất được tìm thấy giữa thịt hộp và cá ngừ, thịt hộp và
phomat Ý, frozen fish (cá đông lạnh) và frozen vegetables (rau quả đông lạnh). Trong tất cả
các trường hợp này, 2 sản phẩm được ghép đôi là các sản phẩm thức ăn nhanh. Tiếp đó là đến
sự kết hợp giữa 2 đồ uống coke và beer (bia). Trong việc tính các tỷ số chênh, mỗi cặp biến
được xét độc lập với 18 biến còn lại.
Rất khó để trực quan hóa một đồ thị với nhiều liên kết như là 190 liên kết ở đây. Do đó ta sẽ chỉ biểu diễn các kết hợp dương với một tỷ số chênh lớn hơn 2 (tức là như trong bảng 3.5). Điều này làm giảm số liên kết trong đồ thị, như trong hình 3.1.
Hình 3.1 Đồ thị thể hiện những sự kết hợp dương mạnh giữa các sản phẩm
Bằng cách sử dụng hình 3.1, ta có thể nhóm các sản phẩm kết hợp lại với nhau. Chú ý rằng 5 sản phẩm xuất hiện bị cô lập với các sản phẩm khác không kết hợp dương mạnh với các sản phẩm nào là milk (sữa), biscuits (bánh quy), water (nước), coffee (cà phê), yoghurt (sữa chua). Còn tất cả các sản phẩm khác đều liên quan đến nhau hoặc trực tiếp hoặc gián tiếp. Có thể cụ thể hóa ít nhất 3 nhóm. Các nhóm này rất đáng quan tâm vì chúng xác định hành vi mua hàng khá điển hình. Có 1 nhóm với 5 nút : tunny, tinned meat, mozzarella, frozen fish,
frozen vegetables. Các nút này gắn kết mạnh với nhau tương ứng với các sản phẩm thức ăn
nhanh, chuẩn bị nhanh và dễ dàng. Nhóm thứ 2 có 4 nút : rice (gạo), pasta (mì ống), tomato
sauce (nước sôt cà chua), oil (dầu ăn). Nhóm này thuộc nhóm thức ăn được dùng cho các bữa ăn thông thường (thông thường theo tiêu chuẩn Địa Trung Hải). Nhóm thứ 3 chứa 6 sản phẩm khác : beer, coke, juice (nước hoa quả), ice cream, crackers (bánh quy giòn), brioches (bánh mì ngọt). Tất cả liên quan đến đồ ăn phụ - thức ăn, đồ uống được dùng ngoài các bữa ăn chính. Ta không phát hiện ra bất kỳ sự kết hợp âm đáng kể nào trong dữ liệu. Điều này có
hàng của sản phẩm này nhưng rất khó làm giảm doanh số bán hàng của các sản phẩm khác ví
dụ như: rice, nước. Nhưng sự kết hợp âm hiếm khi được xét trong phân tích giỏ thị trường.