DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
LÝ DO LIÊN MINH
Liên minh này không chỉ là sự chuyển giao công nghệ mà còn là sự hợp tác thương hiệu
Apple Motorola
•12/2004, phát triển sản phẩm ĐTDĐ 2 trong 1
•7/2005 , phát triển phần mềm Itunes thu nhỏ tích hợp trên điện thoại
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
NỘI DUNG LIÊN MINH
9/2005,
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
Rokr E1
• Chơi nhạc từ itunes store, giống ipod.
• Màu: trắng, bạc.
• Sử dụng thẻ nhớ microSD 512mb lưu trữ được 100 bài hát.
Microsoft
•Kiếm được lợi nhuận
-> gia tăng cách biệt về thị phần với Samsung và thu hẹp đáng kể về tài chính với Nokia
Apple
•Tạo nên sức mạnh vượt trội áp đảo đối thủ
•Chia sẻ rủi ro, học hỏi kinh nghiệm từ nhau
•Tạo thêm lợi thế cạnh tranh cho mỗi cty
•Lợi nhuận tăng, thị trường được mở rộng
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
LỢI ÍCH LIÊN MINH
•Nếu thành công sẽ tăng doanh thu
-> tạo sự khác biệt với các đối thủ; dẫn đầu về thị phần và thương hiệu
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
KẾT QUẢ LIÊN MINH
• Sản phẩm thất bại
-> ảnh hưởng đến doanh số bán và uy tín thương hiệu của hai công ty.
• Cùng khoảng thời gian này, Apple tung sản phẩm Ipod nano, lưu được 1000 bài hát -> ảnh hưởng đến quan hệ hợp tác hai bên.
• Tháng 1/2006, sau khi liên minh bị thất bại -> Apple ấp ủ 1 dự định mới.
Motorola Apple
•Thị phần điện thoại giảm xuống 14,6%
•Sau đó, Motorola tung ra sản phẩm Rokr E2 nhưng vẫn khiến cổ phiếu xuống còn 22,49 USD vào 1/2006
•Đầu 2007, thị phần Motorola giảm sút nghiêm trọng
•Lợi nhuận giảm còn 565 triệu USD => Apple rút lại itunes trên Rokr E1
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA
DẪN CHỨNG PHÂN TÍCH APPLE-MOTOROLA